景宁畲族文化和旅游产业融合与可持续发展规划

□张艳芳

（湖州学院经济管理学院，浙江 湖州 313000）

景宁畲族自治县（以下简称景宁县）是我国唯一一个畲族自治县，拥有绿水青山的名胜风景、独特的地方文化，地方政府逐渐发现旅游和文化融合发展对景宁经济优势较为明显。如何更好地利用两者之间的融合，实现可持续发展，扩大旅游需求，增加文化内涵，值得深入思考。文章对景宁文化和旅游产业的背景与现状进行摸索，探究其融合性和必要性，从而提出相关规划建议，为景宁县带来新的发展方向。

1 推动景宁畲族文化和旅游产业融合与可持续发展的背景

党的十八大以来，习近平总书记多次强调弘扬优秀传统文化、保护历史文化遗产、坚定文化自信的重要性。文化保护和传承越来越受到大众关注。感悟中华文化、增强文化自信、开展优秀文化传承是必要且坚定的选择。在当下信息爆炸、快速发展的社会中，开创新的商业模式服务中华民族优秀文化的传承和发展势在必行。中国自古以来就是一个统一的多民族国家，每个不同民族背后的历史文化都值得探究、学习和传承。为使所有民族的优秀文化不再被埋没和渐渐消失，必须重视传承和发扬。

随着经济的发展，人们收入增长，推动了各大新兴产业的崛起和发展。在当下，人们不再是简单地满足于追求物质生活上的富足，而是更倾向于追求精神文化层面的满足。文化产业的发展，能够创造出巨大的经济价值，带来新的消费模式。运用文化与旅游的结合来开展活动，人们更愿意去了解畲族传统文化背后的魅力，也在一定程度上推动了城乡旅游和经济的发展。

通过对畲族历史文化的挖掘，特别是对非物质文化遗产的挖掘，诸如语言、歌舞、畲药等相关文化，利于满足更多不同的旅游需求。要提炼活化并且打造专属自己特色的文化旅游产品，应借助文化融合来完成，使文化与旅游相互推动发展。同时，依托城市的相关旅游优势和文化优势，发掘了自身地域特色，也能够带动整个县域的经济与社会发展[1-2]。

2 景宁畲族文旅融合视域下的产业高度耦合

文化与旅游具有自然的耦合性，文化可以带动旅游发展，同时旅游业的发展也离不开文化。对于优秀的畲族文化和非物质文化遗产进行传承保护、发展，要以文旅融合为抓手，做好“以文促旅、以旅彰文”。然而，在两者之间建立起融合和可持续发展的通道，并非只是一味地挖掘文化，要学会从现代的潮流入手，寻找两者之间的有效转换，唤醒沉睡的古老文化，创造不一样的价值，也能很好地融入当今时代中，被更多人熟知，从而保护与传承[3]。

2010 年以来，政府开始意识到文化对于旅游业的推动作用，旅游产业发展的同时也拉动着文化产业发展。景宁县旅游产业水平也逐渐地提高，文化与旅游产业融合渐渐步入正轨，创新和发展了文化旅游产品和景区，吸引着外地旅客前来观赏与消费。

由图1 和图2 可知，2004—2019 年景宁县旅游总收入和旅游总人数稳步上升，2007—2019 年旅游总收入的增长率保持在30%左右。然而受到新冠肺炎疫情的影响，近两年旅游总收入有所下降，对景宁县的经济有一定影响。随着当前新冠肺炎疫情的态势有所稳定，相信今后旅游业能够继续推动经济更好地发展[4]。

图1 2004—2020 年景宁县旅游总收入与增长率趋势图

图2 2004—2020 年景宁县旅游总人数及增长率图

政府的大力支持，有力地促进各类文化活动的举办，“一乡一品”“四季景宁”系列文化节，以“畲家十大碗”“畲乡十小碟”“畲乡十药膳”为代表的特色产品广受欢迎。畲寨东弄，是浙江省首个山地地区田园综合体，农家乐与民宿依山傍山，进一步推进了乡村农业和旅游、文化等产业的结合，增加了就业岗位，带动了当地集体经济增收。打造引领性地标，惠明禅茶文化产业园启动建设，展示禅茶文化精神，推动惠明茶走向国内外市场。千年山哈宫进展指日可待，为游客带来不一样的畲族文化体验盛宴。

2008 年开始举办的“畲族三月三”受到世界各地游客的欢迎。2019 年11 月，“畲族三月三”被列入国家级非物质文化遗产代表性项目保护单位名单。如何有力地结合人们的需求，用艺术和科技来调动大众参与和喜爱值得深入思考。

目前，畲族文化的对外展现方式包括静态展示和动态展示两种。静态展示包括畲族博物馆、民俗博物馆等。动态展示的方式包括诸多文化活动，例如“三月三”、民族大会等。静态展示并没有吸引更多人去了解畲族文化，而动态展示在特定时间的特色文化展出，让许多人还没有来得及去一探究竟就已经结束了，尤其是五十年举办一次的民族大会，两届之间的时间间隔太久。非重大节日游客在景区内主要体验田园风光、自然风景。景区内文化场所日常不开放，民族风俗歌舞活动日常不举办，导致游客可参与的活动较少，吸引力减弱。

同时，文旅融合浮于表面，处于缺少本质渗透的局面，文旅产品的创新缺乏特色、品种单一。流行趋势瞬息万变，为了适应并跟进大环境的快速发展，传统产业与互联网网络信息现代化、大数据、智能化进行有机融合也值得深入思考。

3 景宁文旅产业融合与可持续发展的必要性

3.1 景宁畲族传统文化的传承需要

畲族文化的传播范围有限，并没有广泛推广。另外，畲族人后辈的传承意识较弱，畲族文化并没有受到较好的传承。虽然自治县、自治村的政府会有意识地保护传统文化，不至于让传统文化消失在大众视野里，但它的传播还是比较有限的，很难推广。因此，如何在有新的IP 创新文化产业上成功地推广传统文化是需要重点解决的问题[5]。

3.2 文化资源需要不断展演

景宁县历史悠久，文化底蕴深厚，拥有许多优秀文化资源，这些都值得被后人保留和传承，畲族风情如畲族山歌，以歌传情，以歌论事，彰显红色文化，反映畲民的新思想面貌；畲族婚嫁有赌徒的仪式，反映的是畲族专有习俗以及男女在特殊日子里喜结良缘之情；畲族工艺有畲族彩带和畲族服饰等，特有的传统工序严密，工艺精细，令人喜爱，其背后也蕴藏着别具一格的文化。这些文化资源需要一代一代传承和保护，通过不断展演，将文化资源升级为文化产品，在产业和经济上能够快速发展，以旅游的形式去展示，是文化生活传承发展的重要内容，可以让其更加繁荣[6]。

3.3 旅游是文化的桥梁

旅游是文化的载体，二者之间有着重要的有机联系，在一定的意义上，没有旅游的文化缺少活力。旅游产业和文化产业的融合，不仅能带动旅游业繁荣发展，而且能促进不同文化之间的相互交流。文化内涵通过旅游所呈现，人们在旅游过程中寻找和发现文化的美，使之更加深入人心，展现着自己的魅力，让文化“活”起来。因此，旅游产业与文化产业密不可分、相辅相成，两者的融合发展势在必行。

4 对景宁畲族文化和旅游产业融合发展与可持续发展的规划

4.1 优化供给及创造新需求，使文旅产业深度融合

丰富文旅的供给体系，推动新兴服务产业的融合发展，打造供需匹配的文旅消费场景，可以扩大有效需求。实施“文创+旅游”文旅融合业态，推动更多资源转化为独特的文旅产品。以文化节的形式创新了文旅消费场景，活化资源，促进文旅消费。根据消费群体对优质文旅服务和个性化体验的需求，提供适配的文旅服务，挖掘旅游活动的文化内涵。畲族文化具有强烈的地域性特色，消费者对高品质的特色文化有强烈的消费需求，适合发展当地特有的旅游业，带动当地经济发展。

4.2 多重活动体验方式，升级大众消费体验

结合“文化资源+活动体验+文旅消费”模式，塑造特有的地域品牌，如彩带编制、畲版剧本杀、畲婚体验、畲服服装秀、畲语表演剧、惠明茶品鉴会等活动都让畲族文化与当代潮流活动相结合，让消费者在参加趣味活动的同时了解畲族文化，加深对畲族文化的印象，注重文化活动对大众的吸引力和参与性，吸引更多旅游者前来观光，拓宽市场。还可结合当代年轻人喜爱的剧本杀，紧跟时代潮流，拓宽多群体层次的消费模式[7-8]。

增加传统手艺人的展示途径，展示畲族非物质文化遗产的光彩。畲族文化节将邀请众多畲族传统手艺人来展示他们的技术，让消费者了解、体验畲族传统手艺，同时让畲族非遗产品在文化节上充分展示给来自世界各地的游客。

4.3 开发特色文旅融合产品

景宁县自然资源丰富，环境优美，空气清新，畲族文化底蕴深厚，自然景观资源与民族特色相结合，优化空间布局和环境协调融合，践行了“两山”原则，同时，坚持以“八八战略”为指引，增强文化自信，加强城市文化建设，打造和美景宁[9-10]。

将富有畲族文化内涵和象征意义的歌舞表演等代表作品，与相关旅游景点和旅游社合作演出，表演与景结合，相互融合。在餐饮上，畲族的特色美食遍布县城大街小巷，餐饮文化在旅游发展过程中必不可缺。同时，当地的惠明茶可以作为一种地域特色，将它与奶茶相结合，在外包装上添加畲族文化创意元素，以年轻人所喜爱的一种形式带动文化传播，既新颖又潮流，把它植入旅游商品中，增加了旅游过程的时尚性和吸引力[11-12]。

4.4 融汇科技创新，做好文化宣传

将畲族文化与当代潮流活动相结合。文化节开展的一系列活动，为外来游客及文化爱好者提供了沉浸式感受以及体验丰富畲族传统文化的机会，身临其境地感受当地风土人情，满足人们追求更深层次的精神文化需求。

除文化节外，通过社交平台、广告平台、景区投放、新媒体营销等方式进行活动宣传。在微博上、景宁官网发布信息，通过微信公众号、社群、朋友圈等发布活动信息，也可在抖音、论坛、贴吧上发布活动相关消息。加大文化宣传力度，抓住线上宣传的机会，开设微信公众号，在公众号上发布相关活动信息及畲族文化推送，展示畲族独特人文、风景、情怀，宣传传播畲族文化，宣传魅力畲族，吸引游客前来旅游，增强文化节的影响力，扎实提升畲族文化的黏度，以达到人们对畲族文化的记忆、传承、创新、传播，提升保护传承水平，增强文化自信[13]。