旅游产业化背景下遵义红色旅游发展

摘 要：遵义作为贵州省第二大城市，革命遗址、文化古迹等红色资源丰富，曾荣获2019年度国家“最佳红色旅游目的地”称号。近年来，遵义市举办了一系列主题活动，吸引全国党员干部前来参观学习。随着贵州省“十四五”规划的颁布[1]，将旅游产业化作为其中重要的发展战略，提出大力弘扬长征精神，使得遵义红色旅游面临新的发展机遇。基于此，以遵义红色旅游的兴起为切入点，分析其发展优势及红色教育培训情况，结合其发展的不足，提出相应的建议。

关键词：旅游产业化；遵义；红色旅游

中图分类号：F592        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2022）36-0050-03

收稿日期：2021-08-02

作者简介：邹箭南（1992-），女，贵州遵义人，硕士研究生，从事公共行政与区域发展研究。

一、研究原因

（一）历史原因

我国在历史变迁中产生了大量的红色文化和红色精神，通过阅读文献、革命网站、讲述红色故事、广泛传播红色文化，引导人们更好地了解红色历史，珍惜党的历史，记住党的恩情，在红色记忆中弘扬革命的传统[2]。

（二）政策导向

2020年12月9日出台的《中共贵州省委关于制定贵州省国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标的建议》中指出，把“旅游产业化”作为重要内容。其中在科学规划产业布局板块中，提出大力发展长征红色文化旅游带，鼓励地方充分打造当地特色旅游业。在政策引导下，红色旅游成为旅游产业化过程中的重要组成部分。

二、兴起

关于遵义红色旅游，国家和贵州省政府作出一系列重要指示。

第一，2015 年 6 月16日，习近平总书记在参观遵义会议会址纪念馆时指出，“遵义会议作为我们党历史上一次具有伟大转折意义的重要会议，留下宝贵经验和重要启示。我们要将遵义会议精神运用到今后的工作中。”[3]习近平总书记做出“传承红色基因、讲好遵义故事”的重要指示[4]，让大家铭记中国共产党是历经了什么困难才走到现在。

第二，2017 年十九大召开前夕，时任遵义市委书记龙长春同志又发表了《传承红色基因 讲好遵义故事——以优异成绩迎接党的十九大胜利召开》，由此在市内外对遵义红色基因展开了进一步的讨论和交流[5]。

第三，2017年10月18日，习近平总书记在十九大报告中指出，在全党开展“不忘初心、牢记使命”主题教育。此后，在全国党员干部中掀起一场学习热潮，同时也带动起红色旅游的发展。

第四，2018年6月22—23日审议通过《中国共产党遵义市第五届委员会第五次全体会议决议》，重点提出打造“全国著名红色文化旅游基地”[6]。此次决议是遵义市将红色旅游以文件的形式确立下来，得到政府大力支持，极大地促进了遵义红色旅游的发展。

第五，2021年5月12—13日，贵州省委副书记、省长李炳军到遵义市进行党史调研。他强调，传承红色基因，牢记初心使命，坚持以高质量发展统揽全局，为中国共产党成立100周年贡献力量[7]。

正是在国家和贵州省政府的政策指导和大力支持下，遵义红色旅游才得以快速兴起。

三、优势

（一）自然环境优势

遵义市纬度较低，属于亚热带季风性气候区，冬无严寒、夏无酷暑。红色遗址位于红军山、凤凰山等天然森林周围，在旅游的同时能够呼吸新鲜空气，自然环境优势明显。

（二）遵义市人文历史条件优势

遵义市在社会各界的共同努力下，先后荣获“历史文化名城”“全国文明城市”等荣誉称号。遵义成为一张具有特色的名片。近年来，随着政府对遵义红色旅游业的重视，已经打造了一批各具特色的红色遗址遗迹作为旅游景点，为这座文化名城增添文化底蕴和内涵。

（三）经济发展环境优势

遵义市作为“转折之城”，又是贵州省一个发展较强的城市，经济发展水平较高，旅游经济总量仅次于贵阳。遵义市近年来游客人数不断上涨，旅游收入也呈递增趋势，红色旅游是遵义旅游的主要支柱，红色旅游市场前景广阔，出现了“井喷式”增长。并且数字正在不断上升，可见红色旅游带动经济增长还有很大的潜力[8]。

四、红色教育培训

遵义，是中国革命的转折之地，是红色文化发源地，是全国革命根据地、爱国主义教育基地和红色旅游示范基地。经过多年实践不断探索，红色教育培训已形成较为完善的培训体系，形式多样，内容丰富，让每位学员能够近距离接受、感受红色文化教育。

（一）专题教育——理论学习

培训第一天，培训单位都会邀请遵义红色专家教授专门讲授遵义会议与中国革命的相关主题课程，使学员更加能够感受中国革命之不易，为接下来的实地考察打下基础。

（二）现场教学

学员们的第一站来到红军山烈士陵园，站在红军烈士纪念碑前，为牺牲的革命先烈们默哀，向先烈们致敬。随后跟随现场老师去到邓萍墓、卫生员小红的塑像前，深情并茂地讲述革命烈士英勇牺牲的故事，扣人心弦，感人肺腑。

下山后来到遵义会议会址进行学习。在这里，学员们随着讲解员生动形象的描述，看着展览馆中革命先辈们留下的珍贵资料，深刻理解到遵义会议召开的前因后果，以及遵义会议伟大转折对我党的重要意义。在场学员无不受到震撼和鼓舞，对革命先輩的智慧以及牺牲奉献由衷敬佩。

（三）体验式教学

1.遵义市播州区枫香镇苟坝会议会址花茂村。1935年3月10—12日，苟坝会议在此召开。会议形成以毛泽东为核心的“新三人团”，是党又一个重要历史转折点，为日后革命取得胜利奠定基础。来到苟坝会议会址，近距离观察当时开会的房间，感受到当年开会时的激烈场景，成为生动的爱国主义培训课堂。2015年6月16日，习近平总书记来到枫香镇花茂村，在村民家中对花茂村的发展及人民生活进行深入了解。书记感叹道：“怪不得大家都来，在这里找到乡愁了。”此后掀起了来花茂村参观学习的热潮，花茂村转型大力发展旅游业，近几年旅游已成为支柱产业。

2.娄山关战斗遗址。1935年2月25日，娄山关战役取得重大胜利，极大地鼓舞了红军的士气，革命取得最终胜利的目标更加坚定，因此，娄山关大捷意义重大。为了纪念此次战役，毛泽东写下著名的《忆秦娥·娄山关》，至今仍值得大家学习。学员们每次都会在这座石碑面前进行朗诵，身临其境地感受到当时战斗的激烈和我军的顽强，这是很好的革命传统教育圣地。

3.茅台渡口——三渡赤水。中央红军主力于3月16日清晨占领茅台。此后在茅台渡口成功三渡赤水河，跳出蒋介石的包围圈，顺利脱险。看着赤水河，站在渡口旁，听着老师讲解当时激烈的战斗，更加了解这段历史。

4.习水土城——四渡赤水纪念馆。展馆内展出内容涵盖：土城战役、四渡序曲，一渡赤水、扎西整编，二渡赤水、再占遵义，三渡赤水、调虎离山，四渡赤水、出奇制胜等五个篇章。为人们真实还原了当时的情景，体现了红军领导人的智慧。

5.红剧教学——《伟大转折》。《伟大转折》情景剧是遵义红色旅游线路的特有产物，由贵州省遵义演艺集团打造。该剧把女卫生员作为整个剧情的重要线索，运用现代灯光、杂技等多种表演形式，让观众近距离感受了红军长征的具体过程，人物的内心活动，做出的重大决定，以及取得胜利的过程及其体现的伟大精神。

五、不足及建议

（一）不足

1.客源市场单一，旅游形式单调。目前，遵义市的红色旅游主要客源来自全国各地的政府机关、国企、医院、学校等单位，散客主动选择红色旅游路线的相对较少。其次，红色旅游景点大部分是由各种陈列馆、战斗遗址展示为主，形式较为单一，缺乏生动表现形式，对游客吸引力不足。

2.景区规划分散，区域合作不足。红色景区遍布遵义市各地，但相隔较远，需要几天才能全部走完，增加了游客的旅行成本。其次，遵义红色旅游景区没有充分整合各类资源，只注重自身的资源开发，很难达到聚集的效应。

3.红色旅游景区中的教育主体素养和职业技能有待提高。旅游区的相关从业人员素质良莠不齐，景区的导游员和解说员知识储备不够，对相关的历史和旅游知识不熟悉。

4.营销不足，宣传力度不够。由于红色旅游景点与其他旅游景点不同，具备一定的教育意义，因此在旅游市场上推广相对于传统景点困难许多也没有推出并宣传适合的“网红打卡”景点。旅行社也不重视推广，所以很多外地游客并不熟悉遵义的红色旅游景区。

（二）建议

1.设计精品路线，增加客源渠道。遵义红色旅游是旅游产业化战略的重要组成部分，因此政府应设计出具有地方特色的精品路线。例如，打造红色旅游实景演出，用灯光秀的方式展示红军长征之路。增加实地参与性旅游，通过野营作战、长征作战、红军夜行等多种模式共同构建体验参与为先的旅游产品供游客们选择。让游客们设身处地地融入革命遗址的环境中，感受到红色旅游带来的震撼，从而增加客源。

2.整合红色资源，加强区域合作。通过整合分散的旅游资源，并且进行优化，从而将红色旅游资源自然融入于其他人文、自然景观之中，并融合传统教育和现代休闲的旅游一体化发展。还可以与江西井冈山、陕西延地等省市的红色旅游部门进行推广合作，共同促进红色旅游的发展和进步。

3.注重旅游人才培养。旅游人才是红色旅游发展的基石。为了进一步加强旅游队伍建设、提高遵义地区红色旅游人才的综合素质和业务水平，政府要重视对旅游从业人员进行相关的培训，丰富和完善队伍结构，并大力引进外来旅游人才。此外，景区应与当地院校进行校企合作，加大力度培养出复合型旅游人才，从而支持红色旅游可持续发展。

4.增强营销意识，加强宣传，提升品牌效应。在互联网发达的时代，信息互通非常重要。运用微博、微信、抖音等媒体平台发布相关小视频、文章，与网友们互动，还可开直播，向全国人民介绍遵义红色旅游的特点，提升知名度。同时，可以通过旅游发展产业博览大会等一系列会议的声势来壮大和推动红色旅游的发展。此外，通过加强对当地文物的采集和收集工作，深入挖掘主要国家领导人对当地的一些名篇名句和一些诗词歌赋来提升遵义地区红色旅游发展的名气。运用一系列方案加强红色旅游的营销价值，以此来提升遵义红色旅游的品牌效应[9]。

结语

2021年7月1日是中国共产党建党100周年纪念日，为庆祝这一伟大的时刻，2021年5月11日，贵州省启动主题为“峥嵘百年路 旅动贵州红”的2021年贵州红色旅游年。贵州省文化和旅游厅副厅长李芳发布了遵义会议伟大转折之旅等12条红色旅游精品线路，邀请广大游客体验红军长征的峥嵘岁月，接受红色教育的心灵洗礼[10]。

在旅游产业化的背景下，将迎来遵义红色旅游发展的黄金期，因此要牢牢把握住未来发展新方向。通过不断完善红色旅游设施建设、整合红色资源、引进优秀旅游人才、提高营销意识促进遵义红色旅游发展。此后，遵义红色旅游发展将迈上新台阶，开创出新篇章，使得遵义成为一张著名的红色旅游名片展现在人们面前。

参考文献：

[1]  中共贵州省委关于制定贵州省国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标的建议[EB/OL].贵州省政府网站，2020-12-14.

[2]  田飞.遵义红色文化资源开发利用研究[D].北京：华北水利水电大学，2020.

[3]  张绍禹.遵义革命老区高校开展思想政治工作的途径研究[J].发明与创新（职业教育），2018，（9）：42-43.

[4]  王琰.讲好遵义故事 推动红色旅游高质量发展[N].遵义日报，2019-01-28（007）.

[5]  张森林.遵义红色基因的历史演进与传承路径[J].贵阳市委党校学报，2020，（6）：48-52.

[6]  中国共产党遵义市第五屆委员会第五次全体会议决议[EB/OL].遵义市政府网站，2018-06-25.

[7]  李炳军在遵义市调研[EB/OL].遵义市汇川区人民政府网站，2021-05-17.

[8]  王友富，彭娇.红色遗产：遵义市长征遗址遗迹的旅游开发研究[J].遵义师范学院学报，2020，（6）：34-37.

[9]  陈哲，丁涛，令狐柳珍.遵义红色旅游存在的问题及策略探析[J].当代旅游，2019，（6）：89.

[10]  “峥嵘百年路 旅动贵州红”2021年贵州红色旅游年正式开启[EB/OL].贵州省政府网站，2021-05-11.