新媒体技术在电视节目制作中的实践刍议

2023-01-17王庆旺

电视技术 2022年3期

王庆旺

（兰陵县融媒体中心，山东临沂 277700）

0 引言

近几年来，互联网技术的发展势头非常强劲。对于电视行业来说，新媒体技术的到来给电视节目带来了更多的挑战和机遇。新媒体作为新时代的信息传播方式，其传播速度快、传播范围广，而且具有较强的时效性和互动性。因此，电视行业想要得到进一步发展，必须加强对新媒体技术和新媒体信息传播方式的研究，取其所长，避其所短，才能确保新媒体时代电视节目的制作能够更加符合现代观众的需求。

1 新媒体技术的优势和特点

1.1 新媒体技术传播速度快、传播范围广

新媒体技术基于互联网技术发展而来，因此新媒体技术本身具有互联网技术的优势，即更快的传播速度和更广的覆盖面，这是传统媒体不具备的优势。新媒体技术能够让信息传播到任何有网络覆盖的区域，从而确保用户能够第一时间获取到自己感兴趣的信息和资讯。新媒体技术还具有超强的时效性以及个性化特征，能够让用户在快速获取信息的同时，确保用户能够获取到自己最感兴趣的信息内容。而传统的电视节目相对来说比较固化，不仅需要利用电视作为传播媒介，而且内容相对来说具有一定的滞后性，同时电视节目的内容相对固定，因此很多观众无法有针对性地选择自己感兴趣的内容，这也是电视节目在新媒体时代难以满足观众需求的主要原因之一。

不过新媒体技术也有其一定的局限性。由于技术门槛相对较低，而且用户非常多，因此很容易出现一些不良信息传播的情况，甚至会出现不良的舆论导向等情况，这对于社会的稳定发展非常不利。而电视节目则能够对信息进行严格的筛查和控制，在避免不良信息传播的同时，还能进一步引导社会的舆论导向，从而确保社会的稳定。

1.2 新媒体具有极强的交互能力

交互能力主要指的是用户与信息传播者之间的互动和交流，如网络直播、新媒体平台的评论区等等。这种功能在确保用户和观众能够发出自己的声音的同时，还能给媒体的制作者提供自己的意见和个性化需求，进而帮助新媒体制作者进一步完善自己的节目内容。对于传统的电视节目来说，与观众的实时互动一直是一大难题，毕竟电视节目的制作相对复杂，而且时效性不足，因此即使是直播也很难与观众进行直接互动。大部分电视节目依然属于单向传播，很难根据观众的意愿对节目进行优化和改进。而新媒体技术的应用可以充分满足观众对于电视节目的个性化需求，让观众能够随时对节目的内容提出自己的意见和建议，而且还能在节目播放的过程中进行交流互动，专业的节目制作团队还能避免节目互动出现混乱的情况，让电视节目与观众拉近距离的同时，还能维持好节目的秩序；在提高电视节目个性化的同时，还能有效提高节目的质量。

2 新媒体技术在电视节目制作中的优势

2.1 提高电视节目的创作质量

目前，为了适应时代的发展趋势，很多电视台都在积极创新电视节目内容，同时加强对于国外电视节目的引进和改编，如综艺节目改编、电视剧引进等，大大丰富了电视节目的内容和吸引力。不过由于技术以及管理等方面的原因，目前很多电视台的电视节目制作以及编排依然相对传统，缺乏互动性、时效性以及个性化，这些都是电视台需要进行优化和改善的方面。

新媒体技术的飞速发展则是提高电视节目创作质量的关键。电视台可以利用网络来获取观众对于当前电视节目内容的意见和建议，并且利用大数据获取不同年龄段观众对于电视节目的需求以及对于个性化信息的选择，进而帮助节目制作团队选择合适的题材与内容。同时，节目制作组还能通过大数据分析观众的特点，并根据观众的特点和标签来对节目内容、节目时长等重要因素进行精确调整，建立起符合新媒体时代的电视节目框架。对于电视直播节目来说，新媒体技术的应用能够有效丰富直播节目的内容，让节目制作团队能够根据观众的需求进行临场调整，如添加观众互动环节、优化节目内容等，让直播节目变得更具吸引力。随着新媒体技术的快速发展，电视节目制作技术也在信息技术的驱动下得到了显著的提升，比如丰富的后期特效、更加优质的画面等，这都是促进电视节目质量提高的关键因素[1]。

2.2 能够提高电视节目的覆盖率

传统电视节目基本都会固定节目时间段，因此观众的观看意愿受到一定的局限。现代人生活节奏加快，很少有观众会守着电视选择自己喜欢的节目，更多的是利用移动设备和电子设备进行在线观看。因此电视台可以利用这一特点，让电视节目进行多次传播，提高电视节目的覆盖面和传播范围，让观众能够随时随地利用手机、电脑等设备进行电视节目的选择，让观众能够更加方便地观看电视节目的同时，还能有效扩展电视节目的覆盖范围以及收视率，从而促进电视台的发展[2]。

3 新媒体技术在电视节目制作中的应用策略

3.1 在准备过程中对新媒体技术的应用

准备环节是电视节目创作的基础，也是节目质量的基础。节目制作的准备过程包括选题、素材准备以及节目宣传等。

为了确保电视节目的制作更加个性化，节目制作组必须利用新媒体来了解观众的喜好，利用时事热点、大众话题等，在诸如短视频、微博等平台了解观众对于目标题材的观点以及意见，利用评论区讨论、精准调研等方式来建立观众模型，确保选题能够满足观众的需求。

在素材的准备过程中，节目制作组除了要动用各种资源来收集节目所需素材外，还可以和当地的有影响力的人进行合作，利用新潮的方式改变节目的表现模式，拉近节目与年轻观众的距离，进一步扩大受众面。

在节目的宣传过程中，制作组可以利用短视频的形式将节目的花絮、与当地人的互动、节目相关的热点话题等充分结合，带动起群众的兴趣和关注度，从而加强节目的影响力[3]。

3.2 新媒体技术在节目制作过程中的应用

节目的制作和编辑是决定节目质量的关键。随着现代科学技术的不断发展，在丰富节目内容的同时，利用更新的技术来加强节目的后期制作也非常重要，这对于提高节目的丰富性有很大的作用。

新媒体技术不仅包含着新的信息传播渠道，还包含新的视频制作技术。这些技术的使用能够让节目的内容更加丰富、更加多样化。比如在综艺节目的制作过程中，合理的剪辑以及元素、音效的添加能够有效烘托节目的气氛，让节目带动起观众的情绪，加强节目对观众的吸引力。因此节目制作组可以利用剪辑软件在节目适当的时间点加入一些动画、字幕、音效，甚至变音、滤镜等特效，让节目的气氛更加突出，同时也能在观众群体当中制造一定的话题性。

新媒体技术不仅局限于剪辑技术，还包括了诸如虚拟场景、增强现实等高新科技。这类技术能够让虚拟场景融入节目当中，让观众更加直观地体会到节目的内容。例如在新闻节目或者科普节目中，可以利用虚拟场景和增强现实技术来还原真实的事件以及场景，为观众传达更多直观的信息内容，而不再是单纯地用主持人的讲述来再现场景。这类技术的使用不仅能提高节目的质量，增强节目效果，还能有效增加节目对观众的吸引力[4-8]。