新媒体环境下短视频的发展与创新策略分析

李 雯

（泰州广播电视台，江苏 泰州 225300）

0 引 言

随着生活节奏变得越来越快、移动技术的高速发展，传统的基于图片、文字的信息传播模式已无法满足人们当下的需求。在此背景下，短视频应运而生并逐渐流行，成为人们生活娱乐、接收信息的新方式。然而，当前社会对于短视频的内容监管尚不健全，短视频在内容方面的创新度不足。如何提升短视频的制作水平，引导短视频传播积极向上的思想，已成为当前亟待解决的问题。

1 新媒体环境概述

新兴技术体系推动媒体形态变革，造就了新媒体。新媒体随着互联网时代的发展而发展，给传统媒体带来了巨大的冲击[1]。新媒体环境由传统数字媒体、移动传媒、网络媒体及数字报刊共同构建，基于各类互联网终端设备以及新媒体技术实现。新媒体以网络技术、大数据技术为技术支持，以互联网、宽带、无线局域网、4G、5G等通信技术为新媒体信息传播的主要渠道，伴随着笔记本电脑、智能手机、平板电脑等可移动终端的广泛应用，新媒体行业得到迅猛的发展，向更多的目标用户传递信息，提供娱乐、信息接收、信息传播等服务。

2 新媒时代下短视频在内容制作与传播方面的问题

2.1 缺乏内容方面的创新

当前，短视频在内容制作方面缺乏创新，侵权行为在短视频行业极为严重，“洗稿”“跟风拍摄”等现象盛行。在众多短视频平台中，许多流传度高的作品都是对其他作品的片段提取或照搬他人情节，选择不同形象的演员低质量地模仿他人视频，忽视了原作者的创作过程，使得短视频行业内的秩序被严重打破[2]。

2.2 缺乏对于正确价值观的引导

在互联网与新媒体的共同支撑下，短视频覆盖了社会上更大年龄范围的受众，更多的未成年人开始成为短视频的观看者。他们的心智还未成熟，容易受到周围人、外界事物的影响[8]。在心智的建立与成长时期，若经常接触低俗且价值观不正确的短视频，如一些视频制作者将一些低俗元素融入短视频，进而吸引受众的眼球，极易对青少年的身心发展产生不良影响。

2.3 缺乏对于传统文化元素的融入

当前，个别短视频博主为了追求更高的经济收益，谋取更多的关注，在进行短视频的录制与传播过程中，将商业元素生硬地植入短视频的每一个角落[3]。具有高质量内容的短视频必须有足够的资源与资金支撑，而商业广告就是拍摄经费的主要来源之一。广告赞助商会要求视频制作者在视频内展示产品全貌、读出规定的广告话术、词句等。然而，商业价值并非短视频的唯一创作点，充斥着大量广告的商品内容使得创作者的创意没有被完全发挥出来，导致短视频的表现力不足。并且，当前的短视频内容很少融入中国传统文化的相关元素，拥有广泛的传播力却没有起到应有的文化传承作用，没有发挥其自身的优势。

2.4 视频内容制作水平差异较大

互联网的普及使得每个人都可以成为视频的发布者与传播者，限制门槛较低。这在加大人们创作积极性的同时，也造成了作品制作水平差异较大的状况。每个人涉猎的行业不同，精通的技巧各不相同，存在差异。普通民众与专业的视频制作者在进行内容制作时存在明显的差异，在画质、构图视角、创意选取或情感的表达上均有不同。另外，有一部分的视频制作者发布“黑暗料理”“大胃王”等猎奇视频，“豪气”地准备堆积成山的食物，进行假吃，造成大量的浪费，与我国节约粮食、拒绝浪费、光盘行动等倡议相背离。

3 新媒体环境下短视频内容创新与发展的具体策略

3.1 提高创新性，增强吸引力

视频拍摄者若想增加视频的吸引力，必须提高作品的创新立意，通过引导、宣传优质的视频主旨内容，将拍摄作品的重心放在视频创新与自我能力提高方面[4]。同时，各个平台及行业相关部门要予以重视，严厉打击制约短视频良好发展的相关因素，将抄袭、低俗的视频内容扼杀在摇篮，限制其传播，对于情节严重的应予以处罚，使短视频网络环境更加整洁。同时，也要保障优质创作者的合法权益，为短视频行业的健康发展提供支持。短视频平台的宣传部门可以启动“创意者大赛”栏目，鼓励作者发布具有积极、健康的个人新型创意视频，宣传优良思想和特色文化，发挥其良好的方向引导作用，规范行业不良现象，进而吸引更多的创作者加入，扩大短视频的影响力。

3.2 完善短视频的相关监管制度

依赖于先进的信息技术，我国的短视频行业正在迅猛发展中，但对于行业的监管、运营制度建设却稍显落后，这使得短视频的良性传播与制作受到影响，视频质量下降[5]。针对这一现象，有关部门必须对当前短视频行业的发展进行深入了解，明确其正确发展的相关因素，进而更加科学、合理地对短视频行业相关的监管制度进行完善并确切落实，应明确规范短视频的内容以及传播的方向和方式，帮助行业健康、有序地发展。同时，短视频创作者也必须建立并提高自身的法律意识，提高制作团队的业务水平。此外，还应注意建立、健全文化评估体制，提升对于短视频的审核力度，使创作者严格遵守相关制度与政策，为短视频行业的传播与制作营造良好的环境，这对于短视频的健康发展具有重要意义。

3.3 发挥短视频优势，弘扬传统文化

基于高传播度的优势，短视频成为当前我国文化传播的新途径，也为弘扬传统文化开辟了新的道路。短视频可以推动传统文化的广泛传播，在短视频的创作中融入传统文化，也可以极大程度地提高短视频的质量，使短视频内容具有一定的文化价值。二者相辅相成，能够促进短视频行业的良性发展。例如，近年来，博主“李子柒”将传统文化融入短视频，凭借娴静、悠然的乡间生活风格和大量美食视频，在海量短视频博主中脱颖而出。视频中，她将中国特色饮食文化与优美的自然风光充分展现出来，吸引了众多流量，在海外也收获了不少粉丝，实现了我国传统文化的良性输出。将优秀的传统文化融入短视频，还可以潜移默化地对受众产生影响。时代的发展使得充斥着大量商业内容的短视频愈加不被大众所接受，在短视频的内容里加入中国传统文化、讲好中国故事，才更能实现观众审美的良性发展。

3.4 提高短视频的内容创作水平

3.4.1 创新内容

当前，短视频内容多以纪实类、搞笑类、新闻类出现在大众视野，故事类的短视频尚处在发展阶段。短视频的内容是关键，因此，对于视频主体的选择更应拓宽视野，将故事的内容创新与传统内容联系但又有新的思路，进而制作出优质的短视频作品。在选材方面，可以通过对当前短视频的题材进行收集、归纳与统筹分析，将当今热门的影视作品融入到创作短视频的过程中，例如谍战、悬疑、亲情、爱情等主题，借助短视频打造个人IP，进而提高自身对于短视频内容的创新。例如，短视频《三分钟》是由陈可辛导演指导的作品，深受大众喜爱，其内容是春节期间的值班列车员母亲与儿子在月台相聚的故事。该情节改编自现实发生的故事，经过音频、画面、时间等的渲染，母子二人的情绪产生了巨大变化。在这短短的三分钟里，观众们感受到了相逢又离别的母子亲情，由浅入深、生活化的场景使得人们能够发现日常生活的美，内容更加贴近日常生活，容易引发观看者的共鸣[6]。

3.4.2 加强创新思想

新媒体下的短视频，在剧情主题的引导与推动下，制作精良、拍摄愈加专业化，这一类的短视频内容大多以搞笑类、美食类、温情类内容为主，如《papi酱的周一放送》，通过放大、模仿日常生活、工作的某种特殊现象，对当今社会中令人厌恶或喜爱的人、现象、事物等以诙谐的短视频方式表现出来，在轻松愉快的氛围下发人深省。还有《日食记》，以娴静的画面和一人、一猫的美食制作视频，为当下人们快速的生活开辟出一个静下来的角落。又如《二更》《旅游攻略》以及知识普及类型的《老杜说》等短视频系列，这些带有鲜明主题的短视频内容给人们的思想与实际生活带来积极向上的指导与帮助，因此积累了众多粉丝。诚然，随着更多同质类型短视频的出现，行业内的竞争压力会越来越重，但视频创作者更应注意将创新思想融入短视频创作，提高自身的综合能力，完善创意设计、化妆与道具、剪辑的准备，进而满足受众日渐提高的需求，增进短视频创作的良性竞争与发展。

4 结 语

新媒体环境下的短视频制作与传播，基于高速发展的信息技术与人们快节奏生活下的需求日益进步。本文对于如何突出自身特点、拓展受众群体以及相关部门对于短视频制作与传播的监管等，提出了相关解决策略，以期推动我国短视频行业的健康发展，进一步提升我国文化软实力以及文化影响力。