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李默然的心结

2023-01-16张达明

大江南北 2023年1期
关键词:表演艺术家做广告商业广告

□ 张达明

由李默然饰演的邓世昌

中国内地第一个在电视荧屏上做广告的影视名人,是著名电影演员、话剧表演艺术家李默然先生,也由此引发了一场风波,并成为他后半辈子的心结。

上世纪90年代初,第十一届亚运会即将在中国举办,李默然身为中国戏剧家协会会长,受邀率队在亚运会上进行义演,而演出经费的不足让李默然深感头疼。就在这时,一家制造胃药的厂家找到他,表示愿意出20万元赞助费,条件是,李默然要为他们厂生产的“××胃泰”在电视上做几十秒广告。如此丰厚条件,让李默然禁不住怦然心动,在对该厂情况进行了非常认真的了解后得知,因为“××胃泰”疗效显著,导致市场上出现了大量的假冒伪劣产品,对正牌的“××胃泰”产品造成了极大冲击。厂家请李默然做广告的目的,是觉得他在《甲午海战》 中饰演的邓世昌极具正义感,为他们做宣传可以挽回负面影响。

李默然也觉得这是一举两得的大好事,但他提出了三个条件:一是马上把20万元赞助费打到戏剧家协会的账户上;二是广告语上必须要加一句词——制造假冒伪劣产品是一种不道德的行为,应当遭到全社会的谴责;三是自己不要一分钱的报酬。对于李默然提出的三个条件,厂家都全部答应。

令李默然没有料到的是,广告播出后却遭到了很多观众的质疑和批评,认为他此举亵渎了作为一个“话剧表演艺术家”的称号。如此尖锐的批评,让李默然感到从未有过的难受,他本以为为货真价实的商品做广告不应该受到责难,更何况他做这样的广告也不是为了自己谋利益,没想到观众的反映竟然如此强烈。以后好长一段时间,他都在对自己做广告的事进行深刻反思。

最终,他为自己定下了一条铁的规定:此生绝不会再拍第二个商业广告。后来,有一个服装商场负责人找到李默然,慷慨出价100万元,请他为商场拍摄一幅穿着西装的宣传广告照片。李默然毫不犹豫地予以拒绝:“我已经给自己订立了规定,再也不会拍任何广告。别说你给100万,就是给1000万,我也不会答应的。”

李默然说到做到,从此就再也没有接拍过任何一个商业广告。关于那次广告“事件”,李默然坦言:“我也是在很多年以后才想明白了这件事,观众不愿意让他们心目中形成的美好形象被破坏,我做的那个广告伤了他们的心。”他还多次在媒体上发表文章说:“金杯银杯不如老百姓的口碑,金奖银奖不如老百姓的夸奖。李默然和邓世昌,邓世昌和李默然,在老百姓心中已经是一个文化符号。也就是说,邓世昌能干什么,我就能干什么,邓世昌不能做的,我也不可以做!”

2012年11月8日,李 默然因病去世。作为公众人物的他,始终注重自己的职业形象的行为,给后人留下了深刻启示。

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