11 月营销黑榜Top5

整理/ 本刊编辑部

No.1 核酸检测企业IPO 被“劝退”

11 月24 日，上交所公告显示，新冠检测原料商翌圣生物尚有相关事项需要进一步核查，决定取消对其发行上市申请的审议。而在此之前，上交所、深交所同时发声，明确表示，高度关注涉核酸检测企业的上市申请，坚持从严审核，尤其是企业的科创属性和可持续经营能力。

今年以来，全国各地疫情散发，与核酸检测相关的企业业绩大增，也有数家企业开始筹备IPO。据不完全统计，截至目前，共有5 家新冠检测相关企业已经IPO 过会，其中康为世纪已于10 月25 日成功登陆科创板。

对于涉核酸检测企业的上市目的，有专家认为，无外乎是短期套利、长期布局以及两者兼而有之三种情况。面对资本市场，企业要回归理性，并对市场保持足够的敬畏，不管是已经登陆资本市场的企业，还是正在排队的企业，大家都应该清楚一个道理，一场疫情可以成就一个行业，成就数家较大规模的企业，但同样可以轻易地将其摧毁。

在核酸检测需求大幅下降之后，企业能否找到过去市场中积累的优势，并服务于新的需求和用户主体，是决定企业能走多远的关键因素。

No.2 谁能制止特斯拉的“狂奔”

在道路上“平静”已久的特斯拉再度卷入 “幽灵刹车”与“意外加速”的旋涡。11月5 日，广东潮州一男子称，自己驾驶一辆特斯拉Model Y 准备停车时，车辆突然失控，高速狂奔2 公里，接连撞上2 辆摩托车和2辆自行车，造成2 死3 伤的严重后果。

与近年来多起自动驾驶事故不同，本次发生事故的特斯拉汽车并未开启“特斯拉自动驾驶功能”。根据事故车主家属表述，车主驾驶车辆到达自家经营的水泥店门口准备靠边停车，但踩下制动踏板时，发现制动踏板无法踩下，随后按下P 挡，车辆同样没有制动动作。在车主向左打方向回到水泥路面后，车辆便突然加速，且中途踩刹车也毫无作用。

对于事故发生的原因，车主和特斯拉各执一词。车主家属认为是特斯拉刹车失控导致的车祸，而特斯拉客服则回应称车主全程没有踩下刹车的动作。

近几年，在车辆出现意外事故后，特斯拉和车主产生分歧的情况已经不是第一次出现。此前，特斯拉曾多次陷入“刹车失灵”“自动驾驶失灵”等指控中。但无论是“上海车展车顶维权”事件，还是“林志颖车祸”事件，事情的真相最后似乎都成了罗生门。

车辆安全问题不容忽视，特斯拉或许是时候给大众一个真相了。

No.3 多家酒企用熟啤冒充原浆

近日，有媒体将市场上几款主流原浆啤酒送往第三方检测机构进行检测，发现大部分原浆啤酒本质上是经过加热杀菌处理的熟啤，并非消费者所认为的鲜活原浆。

“当一种产品缺乏统一强制性标准的时候，就会出现这种市场混乱的情况，很多产品都经历过这样的阶段。”有行业人士认为，原浆啤酒目前只有团体标准定义，但团体标准没有普遍约束力，各家企业都有自己的工艺路径，很多把原浆啤酒归类于经过巴氏杀菌的熟啤。

但也有观点指出，把熟啤当原浆卖就是一种鱼目混珠的做法，就像用高温杀菌的常温酸奶冒充低温酸奶一样，是对消费者的欺骗。

事实上，制约低温乳制品发展的因素也同样制约着原浆啤酒的发展。短保期限制了原浆啤酒的销售半径，冷链运输的成本比常温运输高80%，所以高温杀菌、延长保质期就成了部分企业突破制约的手段。

但是，无论有没有统一标准以及企业面临何种困难，对于消费者来说，喝原浆啤酒就是要喝原汁原味的鲜活啤酒，而不是换了个名字的熟啤。

No.4 波司登“双11”大促耍心机

今年“双11”，波司登淘宝旗舰店因为先提价再打折把自己送上热搜。有消费者发现其一款羽绒服在“双11”打完折后，与9 月没有活动时的价格仅仅相差0.28 元。也就是说，所谓的“双11”优惠、折扣、促销，对于波司登来说是不存在的。有网友表示：“吃相实在太难看，玩不起就不要做活动！”“这么大的品牌真是败好感！”……

对此，波司登官方客服给出的回应是：“产品价格会随着活动力度而波动，只要不超过吊牌价都是合理的。”

本来到了年底就是要趁便宜买到心仪的商品，“双11”的价格比平时低也是多年来形成的固定印象，没想到最终却优惠了个寂寞。

对消费者而言，虽然没有造成具体的损失，但总归还是被玩了一把“文字游戏”，自然对品牌的印象大打折扣。

有业内人士认为，“双11”原本是消费者和商家之间的互利共赢，但本质上双方在价格博弈方面依然存在信息不对称。如果不是长期关注的商品，了解其价格走势， “双11”期间不一定能买到性价比更高的产品。

No.5 巴黎世家被指涉嫌儿童色情

近日，奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）宣传照被指涉嫌儿童色情，引发众怒。在品牌宣传照中，一个小女孩提着手脚都有皮革手环，且穿着渔网装、戴铁项链的绒毛熊包包。许多网友认为该主题涉嫌儿童色情，纷纷抗议并要求巴黎世家下架宣传图片并道歉。

面对持续发酵的舆论，11 月22 日，巴黎世家在其Instagram 账号发表道歉声明，称他们为该推广活动可能造成的冒犯致歉，称小熊包产品不应该在本次拍摄中和儿童一起入镜，并承诺立即从所有平台下架相关推广。随后，巴黎世家又为之前展示的与儿童性虐待相关的文件道歉，称他们会严肃对待此事，间接承认其广告中出现的文件确系相关案件摘录。

巴黎世家称他们正在对参加广告布景和制作的各方采取法律行动，并称这些物品未经公司允许就出现在了2023 春夏系列广告中，公司强烈谴责任何形式的虐待儿童行为，致力于支持儿童安全和福祉。

家庭暴力和儿童色情并不是所谓的时尚，而是犯罪。作为品牌，不管再怎么博眼球，都不能越过“保护儿童”这条底线。