大数据技术在新媒体传播中的应用探索

杨 锐

（合肥工业大学 文法学院，安徽 合肥 230001 ）

导语

当前是一个大数据时代，人们无时无刻不在与信息数据打交道，新媒体传播工作建设要与时俱进，跟上时代前进的脚步。大数据技术在新媒体传播工作中的创新应用，能够帮助人们挖掘出更多具有价值的信息资源，从而优化设计出符合市场用户体验需求的新闻产品，为传媒企业单位创造出更多稳定的社会经济效益。因此，新媒体行业要牢牢抓住这个发展机遇，注重培养出高素质的新媒体人才，促使他们能够灵活运用好大数据技术，优化数据获取利用，整合利用好具有高价值的资源。

1.大数据技术在新媒体传播中的应用优势与困境分析

1.1 大数据技术在新媒体传播中的应用优势

在新媒体传播工作领域中，数据新闻是基于大数据技术下在新媒体运用中的重要产物，其实质是指通过挖掘利用重要数据信息作为新闻编辑和传播依据的新闻报道。与传统新闻报道内容相比，数据新闻最为显著的特征就是其数据量大、传播效果好以及传播效率高。新媒体企业需要利用大数据技术挖掘出最具有价值的新闻数据信息，并对它们进行深入分析整理，最后优化制作出最佳的新闻产品。大数据技术在新媒体传播中的应用，能够让新闻内容变得更加具有综合价值，促使原本抽象的内容变得更加具体化，这样一来新闻市场的受众用户就可以利用碎片化时间轻松获取到自身需求的价值信息，大大提高他们对这家新媒体企业的黏性和忠诚度。[1]除此之外，伴随着我国市场经济的不断发展，大数据技术在新媒体行业中的应用价值只会不断提高。新媒体企业需要结合自身发展规模和市场发展趋势要求，适当加大对大数据技术人才队伍的建设投资力度，促使能够依靠先进的大数据技术挖掘到更多具有价值的数据信息资源，并将它们有效转化为具有价值的媒体产品。大数据技术的应用能够帮助媒体企业进一步拓宽信息传播范围，为企业赢得更多的商业广告机会，促使企业能够用最低成本创造出最大的社会经济效益，为企业稳定可持续发展打下扎实的物质基础。

1.2 大数据技术在新媒体传播中的应用困境

在现代新媒体行业发展中，大数据技术的创新应用能够为新媒体企业带来诸多方面的优势。然而实际情况是，新媒体企业在传播工作中对大数据技术的应用，一方面存在资金紧缺的问题，另一方面则是面临着专业人才匮乏的问题，这些都会影响到新媒体企业数据创新转型目标的实现，并且降低各项数据信息的处理分析能力。

在大数据时代发展背景下，新媒体传播会面临着虚假新闻等问题，一旦媒体企业向社会大众频繁传播虚假新闻信息内容，就会影响到新闻的价值与权威，容易对用户产生错误的舆论误导。[2]因此，新媒体企业自身要意识到坚决履行好社会职责的重要性，督促广大新媒体从业者在制作数据新闻时，始终遵循规范准确性原则，从海量数据信息中心挖掘出具有价值的正确数据信息，并将其优化制作出优质新闻产品推送给广大读者用户。然而目前我国的新媒体从业者的综合能力与素养还有待进一步提升，需要加强对先进大数据技术的深入学习掌握。

2.大数据技术在新媒体传播中的应用原则

2.1 体系性原则

新媒体行业在传播工作中要高度重视大数据技术的融合应用，在保证新媒体数据信息安全传播的同时，还需要安排专业技术人员负责规范使用大数据技术，全面提升新媒体数据效能。大数据技术应用作为目前新媒体行业传播工作的重要内容，一方面除了要注重完善各项基础设施设备，另一方面则需要加强体系化建设工作，合理构建出先进完善的大数据管理系统，帮助企业提高新媒体数据传播工作质量和效率。

2.2 规范性原则

大数据技术在新媒体传播工作中的应用必须遵循规范性原则，从数据传播角度分析，大数据技术对新媒体长期传播实践工作实施与改革创新将会起到极为重要的作用。而在具体实践中，由于一些新媒体企业并未将大数据技术放置于核心重点内容，从而导致大数据传播过程、环节规范性建设出现各种盲点与误区，这样一来就会影响到数据传递的整体效果。针对于此，新媒体企业应高度重视将大数据技术有效纳入到新媒体传播运营体系中。

2.3 准确性原则

新媒体企业要想真正做到全面呈现出大数据技术在新媒体传播中的作用，就必须充分认识到遵循准确性原则的重要性，确保各项数据的准确传播。科学技术不断革新，新媒体对从业者提出了更高的要求。[3]因此，新媒体从业者应注重自我完善，结合新媒体变化发展趋势要求，合理规范采用大数据推送方式，确保能够最大程度提升数据信息传递的准确性，保障有效发挥出大数据技术在新媒体传播中的时效作用与服务水平。

3.大数据技术对新媒体传播发展的主要影响

大数据技术对新媒体传播发展的影响主要体现在3个方面，即传播效率、传播准确度以及传播信息量。首先，在传播效率上。与传统媒体传播方式相比较，大数据技术加持下的新媒体传播模式能够为市场用户精准推送目标内容，大大提高用户对目标价值数据的获取效率，无需再利用大量时间去检索浏览不必要的信息内容。新媒体企业可以通过利用大数据技术有目的地开展新闻信息内容收集分析工作，根据网络平台用户行为习惯和需求特点，合理设计推送他们所需的各项信息内容，并为他们设定出个性化的页面，这样无疑能够吸引到更多的潜在消费者，同时提升新媒体传播工作效率。其次，在传播准确度上。新媒体企业可以借助大数据技术科学有效构建出先进完善的数据分析模型，利用该模型完成对网络平台海量数据信息的准确分析处理工作，并优化整合成新闻编辑所需的高价值信息资源，满足各部门的业务开展需求。[4]在大数据分析作用下，新媒体从业者能够在最短时间内了解到各个领域的具体舆论情况和受众用户群体特点，从而有针对性地去优化制作新闻视频，确保传播信息内容的准确度，更为贴合目标受众用户的需求；最后，在传播信息量上。大数据时代最为显著的特征就是海量信息，用户能够利用碎片化时间在各大媒体平台上浏览到海量新闻内容。用户不仅仅是新媒体传播信息内容的接收者，同时也可以成为新媒体传播信息内容的创作者，根据自身想法与观点去编辑发布相关信息内容。

4.大数据技术在新媒体传播中的应用实践

4.1 优化数据获取利用

在如今互联网信息技术快速发展的社会环境下，传统媒体已经无法全面有效满足社会发展的各项需求，新媒体能够突破传统媒体发展的局限，其通过利用先进的计算机信息技术实现了对大量媒体信息的快速传播，帮助用户拓宽信息内容获取渠道，并在第一时间了解到国内外最新的新闻资讯。然而新媒体行业的快速发展也面临着各种困境问题，比如大数据技术的应用不足导致新媒体生产动力降低。对此，新媒体企业应加强对市场的调研分析工作，充分掌握了解市场最新动态发展情况，加强对大数据技术应用的优化改革工作。大数据技术的合理应用能够帮助新媒体企业收集整理到大量具有价值的数据信息，并且还可以完成对各项数据信息的深加工，向目标受众群体用户进行开发推送。[5]新媒体从业者需要学会运用大数据技术加强对各类数据信息的归类与分类工作，并从中挖掘利用具有价值的信息。大数据时代社会信息呈现出爆炸式增长状态，新媒体企业对海量数据分析利用需要投入更多的人力物力资源。因此，各地区新媒体企业需要构建出大数据技术共享服务平台，加强对各类数据信息的传递分享工作，并保障数据的安全存储，方便后续的调取和使用。将大数据技术实践应用在新媒体传播工作中，需要做好对各类新闻数据信息获取路径的优化工作，新媒体相关工作者可以通过规范使用大数据技术进行分类整理新闻信息内容，并对其展开进行加工生产，全面提升数据传播应用质量。

4.2 借鉴运用国外优秀经验

与西方发达国家相比较，我国大数据技术的创新应用发展水平偏低。因此，国内各大新媒体企业需要科学借鉴运用国外优秀实践发展工作经验，并结合本土市场发展趋势要求，合理构建出大数据视域下的新媒体传播工作机制，确保能够最大程度发挥出大数据技术的核心价值，推动我国新媒体传播工作稳定持续地发展。首先，政府要及时制定颁布相关扶持激励措施，引导新媒体产业加强新媒体考察分析工作，清晰明确该领域发展目标，整合利用好各项新媒体资源；其次，国内新媒体产业化发展需要有效形成多种多样的大数据运用模块，完善各项新媒体服务功能，主要涵盖了策划模块、营销模块等。以新媒体传播营销模块为例，各大新媒体企业需要加强内部员工的专业培训工作，不断提高他们的业务能力和职业素质，促使他们能够通过借助大数据技术收集整理到市场潜在用户数据信息，从而针对性地制定传播营销策略，为目标用户推送其所需的媒体新闻产品信息内容。[6]在策划模块设置方面，新媒体企业工作者需要凭借大数据技术科学有效汇总好领域内综合发展数据，结合各项有价值的数据信息合理设计市场策划推广方案，确保能够吸引到更多的受众用户。

4.3 提升新媒体从业者专业能力与素质

大数据技术在新媒体传播工作中的高效应用离不开优秀的新媒体从业者，新媒体企业需要加大对他们的专业培训教育工作，促使他们能够结合本职工作熟练掌握运用好先进的大数据技术，结合市场用户需求优化制作出优质的新闻产品，满足不同用户的需求。而作为社会新时期的新媒体从业者，自身也要注重提升个人实践创新意识和能力，加强对各项新技术的学习。比如，新媒体从业者可以通过学习掌握运用好各项计算机专业软件，提高对海量数据的收集整理与分析能力，从中有效挖掘出大量具有潜在价值的信息数据，这样能够帮助自身更好地制作新闻内容。新媒体企业工作者在制作编辑数据新闻内容时，需要树立起良好的大数据思维，将大数据发展理念落实到数据新闻制作工作中，有效提升数据新闻编辑发布的真实有效性与科学严谨性，这样才能够获得更多市场目标用户的认可和支持，满足大众对于高质量数字媒体新闻内容的体验要求。[7]作为新媒体行业或者相关领域的工作者必须始终遵循中国特色社会主义核心价值观，坚决抵制虚假新闻，规范利用大数据技术，筛选出具有正能量的新闻数据信息，并将其制作成优质的新闻产品。

4.4 创新生产个性化内容

在新媒体传播过程中，新媒体企业要想获得更多市场用户对于自家传播新闻内容的关注，就必须注重热点制造工作。与传统长视频、微电影等媒体形式相比，现代主流短视频媒体形式更为受到用户的青睐和追捧。短视频制作较为简单方便、内容碎片化、贴近社会大众，能够在短时间完成热点制造推广目标。因此，新媒体企业的相关从业者需要充分发挥出大数据技术在创新生产制造热点个性化内容中的重要作用，借助大数据技术快速准确从海量数据信息中抓取到最受当下民众追捧的热点信息，并根据用户的需求特点制造热点新闻内容，以此来获取大量用户的关注。在如今人们皆知的抖音短视频平台，人人都可以成为新媒体传播的创作者和传播者，新媒体企业更需要摆脱对传统媒体的依赖，高度重视运用短视频打造出新媒体传播品牌，同时借助大数据技术加强对市场用户行为习惯和需求特点等信息的收集分析，根据这些具有价值的数据信息去优化生产出个性化的短视频内容，满足用户利用碎片化时间浏览到自身需求的新闻信息。

4.5 科学整合新媒体资源

在新媒体传播过程中，媒体企业需要按照新闻受众用户的实际需求去优化整合各项新媒体资源，并利用大数据技术深入挖掘出具有高价值的数据信息，对各项数据信息进行科学归纳整理，最终制作出优质的新闻产品内容，正确引导社会舆论，让新闻信息能够得到多层次、全方位地充分展现。基于大数据技术应用辅助下，新媒体企业的相关工作者能够实现全面总结分析新闻信息，完成对海量信息的解读与提取，帮助工作人员大大提升新闻采编的工作时效，同时最大程度满足市场受众用户的各项信息获取浏览需求。新媒体传播具有传播范围广、传播时效快等特点，这也给那些不法分子传播不良信息提供了更多机会。倘若新媒体企业的从业者无法做到对海量信息的科学筛选，那么容易导致各种不良、负面信息被引入到新闻传播中，造成对社会舆论的负面影响，从而阻碍新媒体传播工作和谐健康地发展。[8]为了有效避免该种情况的发生，政府有关部门需要督促各家媒体企业履行好自身的社会职责，正确引导社会舆论方向，加强对市场虚假信息的筛选剔除工作。新媒体企业可以通过引进应用大数据技术加强对海量数据信息的监督和审核工作，推动新媒体信息传播健康有序开展，杜绝那些不良信息充斥在新闻传播中。当前我国社交媒体已经发展得足够成熟完善，人们可以根据自身的喜好需求进行信息传递交流，这也很大程度推动了我国新媒体传播的发展。面对日益增加的社交媒体信息量，新媒体企业需要借助大数据技术高效处理分析数据，并根据所了解到的市场用户需求特点，为他们推送感兴趣的话题新闻内容。比如，当前我国各大主流门户网站都在通过利用大数据技术分析用户需求，有针对性地为他们设定个性化页面，这样不仅能够提升用户对自家门户网站的使用黏性，还可以增加用户对相关产品的购买付费率。

4.6 保障网络信息安全

在新媒体快速发展的今天，互联网平台充斥着大量的虚假信息，而这些虚假信息的广泛传播将会容易产生各种网络信息安全问题，影响到人们的正确判断。新媒体企业通过科学有效构建出先进完善的网络安全防范控制系统，并合理规范使用好各项网络信息安全防范技术，将能够大大提升信息防护工作的实效性与安全性。为了进一步保障新媒体传播过程网络信息安全，新媒体企业需要合理运用大数据技术去优化筛选与分析出具有正确价值的数据信息，杜绝那些不良文化信息出现，从而实现新媒体传播过程的网络信息健康安全性。除此之外，新媒体企业还需要科学引进和应用先进的网络安全防范技术，主动创新应用高性能防火墙技术和专业数字信息安全防护软件，安排专业技术人员负责对新媒体网络传播安全管理工作，全面提升网络环境的安全可靠性。新媒体企业还可以通过构建出用户投诉举报系统，当用户在观看新媒体网页新闻信息内容时，发现一些用户存在着言辞不当、行为不良等情况，可直接在平台上进行投诉举报，杜绝那些负面舆论信息进行大范围传播，影响到健康的网络文化环境。

4.7 完善法律法规体系

为了促进我国新媒体行业健康有序地发展，政府要紧密结合我国新媒体行业发展情况和现有法律，优化改善相关法律法规内容，合理制定颁布适用于我国实际情况的新媒体行业法规。基于法律法规层面的完善，有效给予我国新媒体传播工作更为安全可靠的法律支撑。比如，在新媒体传播过程中通过网络实名认证措施，有利于对网络红人群体的法律监管控制，提高新媒体传播门槛，不让一些哗众取宠之人任意传播负面低俗文化信息，切实维护好我国新媒体传播秩序。政府还需加强对新媒体市场传播工作的监督管理工作，要求相关执法部门工作人员严格按照法律法规制度执行办事，杜绝出现违规违法操作，影响到我国新媒体传播工作的健康有序发展。

结语

综上所述，在大数据技术创新发展背景下，新媒体从业者需要注重提升自身的大数据思维，学会规范合理使用大数据技术深入挖掘利用具有价值的新闻数据信息，为高质量的新闻产品制作提供科学数据参考和依据。新媒体企业则需要利用大数据技术搭建起完善的数据化管理体系，加强对相关工作者的专业培训工作，不断提高他们的业务能力和综合素质。基于大数据技术应用辅助下，新媒体企业能够及时掌握了解到市场用户动态发展情况和需求特点，从而有针对性地优化改进新闻制作内容与形式，确保传播的数字新闻信息内容能够满足不同用户的需求，同时提升数字新闻的可读性，帮助企业创造出更多的社会经济效益。