铜陵起“播”澜

本刊记者 郭 敏

累计带货额突破2.2亿元、直播场次达到1000+，累计直播时长达到10000+，2022年“双11”期间，铜陵彦祖文化再创佳绩。

“三二一，上链接。”当一个个直播间里，主播们激情地喊出这句话时，直播间外，直播经济正迎来飞速发展的黄金期，更新迭代速度加快。据《中国网络表演（直播）发展报告（2021-2022）》（以下简称《发展报告》）指出，中国的直播经济已经进入了3.0时代。

抢抓直播风口，铜陵奋勇向前。铜陵市委书记丁纯多次提到，“要积极培育新模式、新业态，努力让文化资源优势不断转化为新的经济增长点。”直播经济作为文化产业发展的重要增长极，在推动实体经济数字化转型发展、培育新经济业态中发挥着重要作用。

畅游直播经济的“新蓝海”，铜陵直播经济从萌芽、抽条到拔节生长，已然掀起打造经济新动能、塑造城市超级IP的层层“播”澜。

布局新赛道

未来已来，数字经济的风起云涌，在亿万个热闹的直播间里体现得淋漓尽致。

5G和新基建的支撑，为直播经济插上了快速发展的翅膀。《发展报告》显示，2021年中国网络表演（直播）行业市场规模达到1844.42亿元，截至2021年12月，主播账号累计近1.4亿，2022年上半年新增开播账号826万个。“人人直播，万物可播”的时代已经到来。

布局新赛道，铜陵先要融入发展大势。“铜陵一直在竭尽全力推动直播经济发展，持之以恒，久久为功。”铜陵市委常委、宣传部部长潘荣华告诉《决策》。经过数年发展，铜陵直播经济势头已起，成为铜陵数字经济的亮眼名片，也改变了铜陵工业城市的固有印象。

铜陵“播”澜，源自借力数字经济，推动城市经济社会转型发展的“叠加效应”。

首先，直播经济是稳增长、强动能的需求。随着数字经济的快速发展和网络消费的习惯养成，直播带来的经济与社会效益日渐显著。在经济效益上，直播颠覆了传统销售模式，以杭州某知名直播机构为例，平均每个“网红”每个月产生的电商成交金额超过250万元，其中头部“网红”累计贡献超亿元甚至10亿元，是传统百货销售或电视广告的千百倍之多。从社会效益来说，直播在应对疫情冲击、促进乡村振兴、拉动消费、促进就业等方面同样不容小觑。

与此同时，直播作为一种新经济形态，具备低成本的优势，甚至只要一部手机，就可以开启直播之路；而且，直播入职门槛低，不需要高学历的加持，稍加培训即可上岗。因此，尽管铜陵城市体量不大，亦有机会乘势“触线”，形成新的经济增长极。

其次，直播经济是促转型、优结构的路径。直播经济不仅是一种强劲的新动能，更是区域竞争的全新赛道。如何在这个新风口更好作为？不少地方已经积极布局。作为直播经济高地，浙江已抢跑领先，据《浙江省数字经济发展白皮书（2022年）》指出，2022年，浙江省数字经济增加值达到3.57万亿元，占GDP比重达到48.6%。广州、上海等地也明确提出要打造“直播电商之都”“直播电商高地”，北京提出2022年“直播电商成交额达到1万亿元”的目标。

当前，铜陵正处于资源型城市转型关键期，直播经济可有效拉动线上线下融合，重塑全新产业发展生态，助力铜陵在区域竞争中弯道超车。

抓住机遇，铜陵的直播经济在润物细无声间，形成燎原之势。

产业新动能

经济是表象，产业是本质。红红火火的直播，折射出铜陵产业发展新动能。

作为铜陵本土孕育而生的直播企业，2018年成立的铜陵彦祖文化已经跻身国内MCN机构（网红孵化机构）“头部”，是抖音电商平台十大服务商之一，全域品牌代运营服务商，全网粉丝覆盖达到5000万+，曝光超100亿+，为美的、飞鹤、惠氏、雅培等众多一线品牌带货，月度总带货GMV(商品交易总额)过亿，真正做到为品牌方数字化赋能变现。同时，孵化出企鹅妈妈、媛媛酱、花生夫妇、旅游达人华仔等一批“顶流网红”。

依托彦祖文化的龙头地位，铜陵在直播经济产业新赛道上阔步前行，涌现出蟹之都、中盛画材、天天纸品、兰香缘、海贝尔等直播电商企业，形成集聚发展态势，呈现出“一超多强，全面开花”的局面。据不完全统计，2019-2021年，铜陵直播产业实现带货80%以上增长，多个直播电商在各自细分领域做到了行业前列。

在产业规模不断扩大的同时，产业链也在延伸。2021年底，投资超10亿元的无锡戴可思生物科技有限公司正式落户铜陵，在铜陵建设国内唯一综合型生产基地。作为一家专业的母婴洗护品牌，戴可思品牌市场规模庞大，年收入达到10亿元。戴可思选择铜陵，正是因为和铜陵MCN机构良好的合作基础以及看好铜陵直播产业的发展前景。

除了新兴的直播企业主体，直播经济通过赋能传统产业，让传统企业获得新的发展空间。雨润广场、百大集团、万达广场、铜陵中石油等企业都紧跟直播新消费模式，在各种平台上玩转直播，推动了线上线下融合消费新模式。

乡村要振兴，产业要先行。直播同样助力农村特色产业发扬壮大，除了县委书记、县长亲自带货，为特色产业卖力“吆喝”，企业也发挥自身优势，从“地头”走向“镜头”。

“姜农已经把姜种陆续上姜阁了，欢迎有兴趣的朋友来参观。”在直播平台金丰元铜陵白姜的直播间里，负责人钱雪芹正在田间，将铜陵白姜的播种习俗娓娓道来。

“一片生姜，胜过单方”，白姜种植在铜陵历史悠久，在《本草纲目》《红楼梦》中都能找到铜陵白姜的身影。铜陵白姜入选中国“全球重要农业文化遗产”预备名单，并获得国家农产品地理标志和国家地理标志证明商标等品牌。

怀着推广铜陵白姜、宣传白姜文化的初心，2019年，钱雪芹开启了直播，从互联网小白到如今的直播达人，钱雪芹付出了巨大的努力，更收获满满。借助直播间，天南海北的食客了解并喜爱上了铜陵白姜。

同样站上直播风口的，还有铜陵凤丹、枞阳媒鸭、小磨麻油、大院盆景等一批各具特色、品类丰富的农村特色产业，借助直播平台，铜陵的“旧时田间地头业，正飞入城市千万家”。

比起红火的直播产业，更令人惊喜的是，互联网思维已经印刻在企业主体中，形成了积极向上的直播氛围。这种氛围，恰如优质的土壤，滋养直播经济更好地成长。

塑造城市IP

“铜陵既是一块历史悠久的土地，也是一座年轻活力的城市。”2022年11月，安徽省委书记郑栅洁在铜陵考察时如是评价。

从历史渊源说，铜陵作为千年古铜都，是青铜文化的发祥地，亦是中国人民解放军渡江作战的第一城，从自然资源来说，长江穿城而过，境内还有大通古镇、浮山、凤凰山、天井湖、永泉山庄等风景名胜。诗人李白多次停留铜陵，并以诗相赞，最为耳熟能详的便是“我爱铜官乐，千年未拟还。”

坐拥历史与自然的馈赠，铜陵拟将正在谋划的长江国家文化公园（铜陵段）打造成新的城市IP，如何出圈？直播提供了一种新的思维方式。

“这里历史悠久、人文荟萃，交通便利，这里古朴浓厚的历史文化与现代化山水城市风貌交相辉映、相得益彰。安徽美景千千万，不如来铜陵看一看，大美铜陵欢迎您。”在2022安徽文旅线上推广大会上，铜陵市委副书记、市长孔涛通过直播宣传展示铜陵之美。

铜陵市宣传部门、文旅部门、各个景点也都行动起来，或自己拍摄、或与平台、网络红人合作，通过直播宣传推介铜陵。与官方同向而行的，还有铜陵本土“网红”，借用直播，在推荐家乡的同时实现了自我成长。

大L李（网名）就是其中一位，他以西联镇老兴村为背景，演唱歌曲迅速圈粉，仅一年时间，粉丝就从1万增长到百万，无数观众在他的直播间更加了解铜陵。而大L李也表示，将利用自己的流量，为推广家乡做更大的贡献。

作为最大的城市IP，铜陵的铜工艺产业无论是品质还是创意都首屈一指，却一度“养在深闺人未识”，曾经有专家谈到铜陵铜工艺产业时，不无遗憾地表示，铜陵作为铜都，竟然少有铜工艺品的直播。

如今，这个遗憾正在被填补，铜工艺品企业纷纷开通直播。“博山炉中沉香火，双烟一气凌紫霞。这款博山炉下面的竹节代表步步高升，上面的博山是一个神仙山，寓意很好。”铜陵金蜗牛艺术品有限公司董事长吴伟正在以沉浸式直播的方式，给观众解读一款紫铜香炉，吸引了大量网友围观。

站上直播风口，金蜗牛一路飞扬。截至2022年12月，销售额达到近4千万元，百分之九十来源于网络直播，2022年“双十一”，其网络平台销售额为22.8万元，“双十二”为11.9万元，在为企业开辟新赛道的同时，也为铜陵铜艺带来巨大“流量”，收获了全国各地的粉丝。

同时，一些专门为铜工艺品带货的直播企业也雨后春笋般涌现，如海贝尔、古品轩等，他们怀着讲好铜艺故事的初心，致力于让铜都IP更加深入人心。

有为政府的“组合拳”

2022年11月26日，2022年铜陵市电商直播大赛决赛拉开帷幕。30组直播电商带货能手从报名的80多家电商、企业，900名主播中脱颖而出，在决赛中展示了自己的“带货力”。

发展直播经济，需要有效市场和有位政府的合力，铜陵敏锐捕捉到直播经济释放的无限潜能，为促进、规范其健康发展，出台多个政策，对直播经济给予指导和帮扶。

2021年，铜陵市政府办公室发布《关于印发进一步优化供给促进消费 推动流通业高质量发展若干措施（试行）的通知》，明确提出推进“产业+互联网”，在电子商务产业招商引资、鼓励直播电商应用、促进直播产业集聚、加强电商直播人才培育等多方面给予政策扶持。

2022年9月，铜陵市商务局印发《铜陵市2022年省级电子商务发展专项资金管理使用实施细则》，对公益性电商直播培训、电商直播销售活动、线上线下融合促销费活动、全市性直播大赛等，给予“真金白银的支持”。

政策之外，更有实实在在的行动。为助力铜陵直播电商经济快速发展，挖掘和培育电商直播优秀人才，丰富线上线下产销对接形式，铜陵连续两年举行全市性直播电商大赛活动，并在赛事期间，开办多期理论和实操培训班。

在对直播企业的走访中，铜陵相关部门了解到，企业不约而同面临着“人才缺口”。为破解人才之困，铜陵不仅出台饱含诚意的“人才八条”，更是创新思路，从源头着手，由政府牵头，联合大江教育集团，创新体制机制，在安徽省率先成立铜陵直播学院，以“学校+企业+社会”共育人才的方式，培养直播人才。

经过精心筹备，2020年8月18日，铜陵“直播学院”暨“网络主播”培训基地正式揭牌。“我们将整合专业力量，强化培训有主播潜质的专业化‘网络主播’，提升电商直播从业者的专业技能。”大江教育集团董事长、铜陵直播学院院长杨益民说。

为提升领导干部的互联网素养，促进干部转换观念，更有意识地发展、引领直播产业，首期培训班即面向各企事业单位138名领导干部，从市场研究、传播策略、平台策略、数据分析等多个专业角度为领导干部赋能。

不仅针对干部，为残疾人、退役士兵就业“量身定制”的专场培训，也在有序进行。同时，在校内常态化开设直播选修和必修课程，为社会培养主播人才，为学生提供多一种选择。目前，直播学院已经培养出多位优秀的“主播”，毕业生供不应求。在此基础上，直播学院更进一步，由人才培养向人才+实战转变，成立实体公司，为锻炼学生实战能力提供更好的平台。

采访当天，直播学院正在进行“云聘会”线上招聘活动，直播学院的学生参与其中，忙得不亦乐乎。从一张张青春自信的脸上，铜陵直播经济更加绚烂的前景清晰可见。