数字乡村视角下的农村电商物流的运作机制和实现路径研究

文/王雯

引言：

当前，随着我国互联网战略的开始，中国的经济发展已经进入到新的时代。这大大拓展了农村发展的途径。依托于互联网平台，越来越多的农产品交易开始以电商的形式进行，大大加大农产品贸易的同时，也带动了农村经济的发展，实现了我国商品贸易向农村发展的倾斜。

一、当前我国电商物流配送发展趋势

我国的电商物流配送正在迅猛发展。与传统的物流模式相比，电商物流的最大优势就在于可以拓宽流通渠道。为了实现工序双方的信息可以及时对接，电商物流还会进行货物定时定点定量的配送，这样不仅能增加消费者的服务体验满足度，同时也能更好地实现农产品的运输。目前，在我国的物流配送中，最成熟的物流体系是自建物流，物流联盟，第三方物流。所谓自建物流，就是目前已经在市场中发展的自营企业集团，不仅已经普及到各个领域，同时依托自己的生产经营建立起自己的物流中心。第三方物流提供了电商企业和客户之间的各项服务。相比起自建模式，第三方物流的服务项目更多，功能更齐全。物流联盟实现的是互惠合作，根据自建配送和第三方配送之间的物流合作形式，物流联盟体现的是电商企业之间的。这些物流配送都是我国电商物流运输的主要途径。

二、数字乡村视角下农村电商物流运作机制中存在的问题

1.农产品市场狭窄，商品流通范围有限。当前，我国农村农产品电商市场渠道非常有限，同时也因为各种原因难以得到拓展，虽然在政府的帮助下，也积极调整了一些产业机构。不仅实现了农村产品的种植经营模式的改进，也不断丰富了各种农产品种类。然而，由于经营渠道和运输渠道非常有限，农产品的经营还是没有真正发挥出潜力。这造成了许多农产品无法卖出去而城市依旧呈现农产品紧缺的现状。

2.城乡双向流通机制尚未健全，供销矛盾依然突出。当前，我国的经济发展依旧呈现不平衡的现象。甚至一些农村地区还沿用以前传统的农产品经营模式，采用传统的方式流通农产品。比如，在一些地区还存在农村集市贸易，甚至一些地区还存在农产品交易集散地。这种传统的农产品经营模式，不仅经营范围小，且因为项目单一，难以很快地促进当地经济的多元发展。同时，因为人们生活需求的变化，这种传统的农产品经营模式，势必也会难以满足人们对于农产品的需求。在当前农产品经营模式的构建中，传统农产品流通的机制，也导致农产品进入城乡的过程比较复杂，不仅农产品经营者难以实现经济最大利益化，农产品消费者也难以很快地买到自己满意的农产品。甚至商家也容易降低自己对于农产品的购买意愿。农产品的电商经营也因此受到客观因素的限制，也不利于农产品在城市的市场拓展。另一方面，这样的背景下，也容易导致城乡居民无法满足自己对于农产品的需求，相应地会提升与之相关的农产品价格。以上种种分析都切实表明了农产品交易在城市中的困难，严重影响到农产品物流体系的建立完善。反过来，农产品物流体系的不完善情况，也容易引起一些生鲜农产品在城市的季节性缺失。这也会反过来影响到城市的市场经济，也不利于市民的生活。

3.农产品经营组织化程度和信息管理水平都相对较低。在我国经营农产品电商的企业中，很大一部分都是一些新兴的网络企业，实营企业基本很少参与进来。由于这些企业的经营模式比较虚，很多时候都缺乏资本的不足。加上人力的不足，这导致了农产品的电商企业很多时候都是在依赖第三方物流企业。在有关农产品的流通区域，流通路线，项目以及服务质量等方面，都难以得到拓展提升的要求。这严重制约了农产品经营的发展，使农产品市场难以很好地朝向网络化发展。同时，加上传统的二元化管理，农产品在城乡流通的过程中本身就存在一定的困难，不仅延长了农产品的周转时间，也增加了包装运输的成本。加上运营的路线有限，很多时候都降低了整个物流的效率。因此，在数字乡村的视角下，为了促进农村经济发展，拉动电商的发展，就必须要积极拓展电商物流新路径新模式。

4.农产品供销不合理。相比起其他的货物运输，农产品的运输会更加困难。比如一些蔬菜或者生鲜等，这些产品都具有保质期，且时间较短。加上一些农畜品具有易变质，易腐烂等特点，这也在无形中增加了物流运输的难度。对于物流企业来讲，要想更好地实现对于农产品的运输，就必须要加大资金投入，同时也要积极培养一些电商人才，包括引进一些高层次的技术等。同时，也要积极建设一些现代化的管理团队，尽量使用先进的冷鲜设备等。只有真正从供销的角度去考虑，真正提高企业电商物流体系的各种能力，才能促进物流电商企业门槛的提升。另外，在选择农产品的合作企业时，也因为各种问题耳朵原因而存在一定的难度。首先，运营的时候，经常只考虑到流通渠道等，在物流产业和农产品市场等花费了大量的力气。然而，这些企业却没有严格把控好农产品的生产质量。尤其是在农村物流市场构建上，更是缺乏有力的措施。这大大限制了农村电子商务的经营。

三、数字乡村视角下农村电商物流运作机制创新实现路径

数字乡村视角下，农村电子商务与物流配送都需要更好地发展。只有这样，才能真正满足农村的发展需要，符合当前社会经济发展的趋势。从最近几年农村电子商务的发展现状可以看出，很多电商物流都体现在自生自灭。基于此，一些关于农村电商物流运作机制的创新路径开始出现。

1.强化政府职能，加强市场引导。为了促进当前电子商务模式的发展，各个地区和政府都应该积极行动起来，重视农村电商物流的发展。通过秉承为人民服务的意识，真正发挥出电子商务对于农村农产品经营的作用，同时也要积极支持相关电子商务经营形式。然而，政府也要积极采取实际行动，在税收，融资，场地等方面去积极采取一系列的优惠政策，这样不仅能激励相关企业的经营积极性，也能为农村农产品的经营路径提供更多的可能。在采取措施时，政府还要关照人们的生活需求，积极改变当地的农作物种植结构，引进农业科技创新，帮助农民提升产品质量，保证农作物生产方式和农作物生产项目的高效性。同时，还需要注重农村电商产品的品牌培养，通过利用当地政府的资源去合理打造特色农产品的品牌效应。面对经营中的困难时，政府也应该积极结合具体情况从，采取措施去协助解决问题。比如，政府可以为农产品加大运输能力，通过减少农产品进城的流通环节，帮助冷鲜产品开辟绿色通道，改善电商企业的运作环境，为农产品经营提供一些资金支持等，通过政府的助力，农产品电商企业才能得到更好地发展，从而走上健康的发展道路。

2.完善制度建设，优化城乡流通机制。各级政府，包括各种职能机构在内，都要加强各种电商制度的健全建设。通过制度完善，保障各种电商行业的有效运作。同时也要积极制定一定的行业标准，让电商企业更加规范化，标准化。除此之外，政府还可以根据一些地方性的法规，合理减少城乡流通二元经济结构形式对农产品电商经营的影响，达到农产品物流运输的更快更好地效果。甚至还可以结合5G网络，合理实现电商的发展进步，为农村农产品的经营提供更好的发展途径。基于此，各个地区还应该认真执行国家和地区对于电商网络企业的一些优惠政策，切实强化对于政策的落实力度，进一步地保证农产品经营的规范性。针对农产品电商服务的特征，还可以设立专门的有关农产品的电子商务专区。政府可以积极培育一些核心企业，并依靠此还做示范，从而带动电商企业的工作运营。另外，还可以通过完善制度建设，去合理完备农产品冷冬库等基础设施。甚至政府也可以邀请一些电子商务专家，或者到高校内邀请教授学者去园区举办培训班。通过免费培训电商工作人员，促进农村小微电商综合素质和技术水平的提升，从而更好地帮助电商企业进行改进和发展。

3.加大宣传力度，增强农民电子商务意识。考虑到农村电商物流配送的对象是农村农民，基于对象的特殊性，就必须要学习一些制度规范老强化农民群体的电子商务意识。这样才能让农产品的商务运营更加健康有效。对于农村市场来讲，电子商务是一个庞大的市场，可以延伸到很长的产业。这不仅为农村电商物流的发展提供了更好的基础，同时也是农村发展经济的良好途径。目前，第三方物流是农村电商运营的主要模式。为了第三方物流在农村的建设和发展，就必须要从农民的视角去分析其中的问题，切实维护农民的利益。

四、总结：

总而言之，农村农产品的电商网络经营发展迅速。然而，在农村电商发展中依旧有问题。在农村，因为一些基础的产业很是薄弱，农村的物流受到制约，加上农村对于电商的理念比较薄弱，这些都不利于电商在农村的发展。为了农村更好地发展，必须加大对于物流运输的改进，加强政府助力电商企业的职能，同时也要从农民的角度去考虑问题，帮助农民能更好地接受电商模式。

引用出处

［1］湖南省益阳市供销合作社．关于打造惠农供销探索农村电商物流新模式的思考［N］．中华合作时报，2019-10-22（A06）．

［2］苏珍，孙国荣．供给侧结构性改革背景下农村电商物流服务体系建设［J］．中国经贸导刊（中），2019（09）：71-72．

［3］奉代敏．朱萍．农村电子商务发展问题及对策研究［J］．广西质量监督导报，2019（09）：149-150．

［4］费郁涵．农村电商物流服务质量提升研究［J］．计算机产品与流通，2019（09）：82-83．

［5］王传雄．展农村电商推进乡村振兴的问题与对策建议［J］．四川林勘设计，2019（03）：58-62+83．