关于深入推进“品牌培育”计划的通知

2023-01-09

生活用纸 2022年11期

为贯彻落实工信部“三品”战略，引导生活用纸和卫生用品行业企业提品质、创品牌，中国制浆造纸研究院有限公司（以下简称中国造纸院）自2021年8月起在行业内开展“品牌培育”计划。

一年来，中国造纸院通过企业调研、标准制定、产品认证、榜单发布、宣传推广、产品展示等方式，在行业内开展品牌评价培育服务。《匠心产品生活用纸》（T/CTAPI 002—2022）、《匠心产品卫生用品》（T/CTAPI 003—2022）两项团体标准（下文简称团标）已于2022年4月21日由中国造纸学会批准发布，自2022年5月1日起实施。中国造纸院将依托团标，开展相关产品的品牌评价，并通过融媒体渠道广泛传播，提高国产优质产品的品牌影响力和消费者认可度。天猫甄检采用《匠心产品生活用纸》团体标准，向消费者提供品质更优、值得信赖的生活用纸产品。

目前，已有17家生活用纸和卫生用品行业领先企业参加“品牌培育”计划，欢迎广大企业积极加入，具体要求如下：

一申报条件

1.企业未出现过信用问题，如重大违法、违规、重大质量、安全及其他失信行为；

2.产品品牌在工商局注册登记；

3.每年参加生活用纸和卫生用品行业调研工作。

二 “品牌培育”方式

1 品牌评价

（1）品牌调研

根据每年行业企业调研情况，从全国性品牌和区域重点品牌企业中筛出“品牌培育”计划企业名单，对企业资质、信用和舆情进行严格审查调研，二次筛出入围“品牌培育”计划的企业名单，并对入围“品牌培育”计划企业开展包括企业生产、研发、营销、品牌建设等调研。

（2）团标检测

国家认可的第三方检测机构对入围“品牌培育”计划品牌的拳头产品按照“匠心产品”团体标准进行检测，检测合格后方可进入“匠心产品”榜单。

（3）“匠心产品”认证

依据两项团标以及GK95—A/0《匠心产品认证实施规则》，通过认证申请、产品检测、认证结果评价与批准、获证后的监督等基本环节。

（4）“匠心产品”榜单发布

依据两项团标，甄选优质产品，整合专业媒体、大众媒体、知名电商资源，面向全社会发布“匠心产品”榜单，引导消费者正确选品，提升品牌形象。

2 宣传推广

中国造纸院深度整合行业及大众优质传播资源，通过《生活用纸》杂志、官网、官微、云服务、CIDPEX生活用纸国际科技展览会等专业渠道，为品牌培育企业进行内容及广告定制服务，提升品牌行业影响力。联合央视网、凤凰网等50+大众知名媒体，利用门户网站、官方抖音号、官方微博等平台资源，进行广范围传播，提升品牌美誉度和知名度。

联合天猫、京东、有赞、极果等知名电商甄选品牌进行孵化，通过电商优质广告位、流量支持等方式，助力品牌业务升级。