提高行业新闻传播力的思考

■于学华

提升行业新闻传播力要抓住第一落点

抓住第一落点，是提升传播力的关键。首先，要提升抢抓第一落点的紧迫感。现在新媒体的传播手段不断翻新，信息来源广泛，关键还是要捕捉第一信息源，行业内的重大新闻谁率先发布，谁就可以获得海量浏览量，谁的传播力就会得到大幅提升。在获取信息源方面，如果“等、靠、要”，缺少穷追猛打的精神，缺少抢抓第一落点的紧迫感，就会影响新闻的传播力。

其次，传统媒体的二次发布亦要及时跟进。新媒体的崛起给传统媒体带来很大冲击，但传统媒体具有得天独厚的传播渠道优势，对新闻的二次发布、二次传播要讲求实效性，至少要在行业内的纸媒中做到率先二次发布，在激烈的竞争中，发挥舆论主阵地、传播主渠道作用。

做深第二落点进一步提升传播力

当读者通过第一落点了解新闻后，媒体要进一步提升传播力，就不能满足于读者已经知道什么，更要让读者清楚究竟为什么、到底为什么，要让读者知其然，更知其所以然。这就需要媒体在深度上做好文章。

做深度，主要是指对新闻的去粗取精、去伪存真，即对信息的筛选加工。传统媒体有权威发布、深度解析、全景报道等优势。要有组织、有目的地在专题报道上下功夫，一个专题尽可能通过组合报道反映不同层面的观点、理念和诉求，力求把问题说透。例如，以一个时下热点话题为主线，配发不同新闻文体，对话题进行综述、评论、背景分析、观察解读、权威访谈等，力求将发掘的热点做深做透，做到“人无我有，人有我精”。力争做到每一个重点报道都是角度新颖的主稿，背景内容的拓展、关键数据的梳理、相关观点的展示，突显报道主题的图片和表格等的有机组合，从信息量、可读性等方面有效提升报道价值。

深化资源共享汇聚强大宣传合力

能源行业新闻依托主流媒体、行业媒体、地方媒体、智库平台等传播渠道，可以形成由内向外、层层放大、立体叠加的传播体系。

首先，新媒体具有开放性、即时性、互动性等特点，信息传输速度快，容易吸引其他媒体关注转载。中国海油依托全媒体传播矩阵，打响了“深海一号”品牌。不仅新闻节目，其他科普、综艺等节目也对“深海一号”感兴趣，近两年在能源重大工程或科技重大工程报道中被反复提及。

其次，能源行业宣传是国家大宣传格局的重要组成部分，可以通过借助资源平台，扩大媒体圈“聚合力”。今年6月中旬，中煤集团推出《中煤集团：不讲条件不计代价》专题宣传，《中国电力报》整版报道，“中国电力报”官微联动，“国家能源局”“中国煤炭工业”等官微转发，“学习强国”推荐转载，相关视频在“央视频”播出，“和谐中煤”及所属企业转发浏览量累计数万人次，内外联动、共同发力打造了中煤保供“爆款”报道。■