中国葛乡“横有峰味”

文/付向占 吴华杰（横峰县农业农村局）

俗话说“北人参，南葛根”，葛全身上下都是宝。横峰是中国葛乡，种葛历史悠久，种植加工技术成熟。横峰葛曾被作为宫廷贡品，荣登“天子堂”。2007年，江西省横峰县特产横峰葛被认定为“中国地理标志产品”。

“横有峰味”区域公共品牌“出世”

早在1800年前，三国时期著名道学家、药物学家葛玄云游至横峰县北部山区，在一环境优美的盆地驻足时，发现脚下土地生长着一种特别的植物。经过仔细地观察和研究，葛玄发现该植物生命力顽强，味甘辛、性平，有透疹止泻、除烦止渴、升阳解肌的功效，根茎可食用，还可以用于浣纱、酿酒，葛玄便以自己的姓氏为之命名——葛。

横峰是中国葛乡，种葛历史悠久，种植加工技术成熟。横峰葛曾被作为宫廷贡品，荣登“天子堂”。2007年1月12日，原国家质检总局批准对横峰葛实施地理标志产品保护。近年来，横峰县切实扛起“乡村振兴、富民强县”责任，围绕脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接，结合葛、大米、红薯、山茶油等地方特色产业发展特点，申报国家级电子商务进农村示范县，积极打造横峰县农产品区域公用品牌。经过专家团队的实地调研走访，精心筹划推出横峰农产品区域公共品牌——“横有峰味”。

今年1月，“横有峰味”农产品区域公共品牌发布会成功举办。会上，通过线上线下销售渠道，销售横峰县农产品达60万元。横峰县择优选取了横峰县域内14家企业的近40款产品进行了品牌授权。根据横峰县域内企业产品的特点与横峰县农产品的特色，“横有峰味”品牌团队新开发了“横有峰味”礼盒、葛根代用茶、葛根粉、山茶油、油浸鱼、葛蛋酥、咸蛋黄葛根酥、葛馒头、葛面条、葛粉丝、葛年糕、葛根面、葛花茶等十几款产品。

线上线下助农产品多渠道销售

“横有峰味”品牌团队代表横峰县参加江西省文旅厅主办的“百县百日”文旅消费季活动，通过网上销售、定向采购、展会展销等方式，助力横峰农产品上行。通过线上平台，先后邀请县长直播4次，观看量达207.63万，销量农产品30000余件，销售额达百万元。

去年春节，受低温影响，横峰县马家柚滞销，“横有峰味”品牌团队通过供销对接、平台销售、网红直播等新零售、新业态的形式，帮助本县马家柚种植户销售马家柚达6.5万公斤，有力地帮助农户销售了滞销的农产品。

横峰县是中石油定点帮扶县，“横有峰味”品牌团队积极对接中石油渠道，在中石油昆仑好客天猫旗舰店前后承办了两次中石油江西公司直播活动，两次直播均持续3小时以上，其中累计观看人数近10万人，成交额超80万元。“横有峰味”品牌产品还入选中石油全国扶贫产品并在全国巡回直播。上述举措推动“横有峰味”农产品区域公共品牌逐渐走向全国。

擦亮地标名片打造特色品牌

今年5月25日至29日，“横有峰味”品牌团队参加了江西省首届文博会。在文博会上，通过展示“横有峰味”葛根粉、葛根代用茶、山茶油、油浸鱼、葛蛋酥、葛馒头等农特产品，全面展示了横峰农产品的全新风貌。

“横有峰味”品牌团队还参加了2022“红土情深·嘉游赣”（长沙）旅游推介会活动，并举办了冰点黄桃园直播活动，在直播过程中介绍了冰点黄桃的生长情况，并且现场试吃；通过讲解，让观众知道不仅可以线上下单，还可以到现场采摘游玩。“横有峰味”品牌团队将采摘瓜果、特色观光等一系列农业体验项目，融入乡村观光游、乡村生活体验游，拓宽了农民增收致富的渠道，也擦亮了农业产业发展的亮丽新名片。

“横有峰味”品牌团队还通过拍摄宣传片来树立“横有峰味”农产品区域公共品牌形象,积极促进品牌塑造。通过以上品牌建设和运营举措，有力地提升了横峰县农特产品的识别度、竞争力，有效地带动了当地企业销售额增长，使横峰县的优质产品走出横峰，走向全国，让“横有峰味”家喻户晓。