多元传播生态中电视新闻的正向认知及采编策略分析

陆士国

（山东省济宁市任城区融媒体中心，山东 济宁 272000）

在互联网时代，新闻的传播方式也变得更加丰富，而且大家获取新闻的渠道也变宽了很多。面对电视新闻群众分化严重和有关电视节目创新不足的困境，电视台在不同节目上也存在不同的状况。同一电视台，综艺类节目往往收视率更高，可以吸引更多观众，而电视新闻的观众却在减少，观众也大多是一些年龄较大的群体[1-3]。经过调查，尽管目前新媒体的网络环境在带给群众更快乐的休息时光时占用了电视新闻的发挥空间，但是更多的则反映出电视媒体没有进行自我的改革优化，使其在激烈的媒体竞争中没有竞争力，最终由于电视新闻缺少活力跟张力，使电视新闻的观看群众越来越少[4]。

1 多元传播生态中提升对电视新闻传播价值的正向认知

1.1 电视新闻传播具有的可信性和权威性

在全媒体时代的多元传播生态下，群众想要获取某一事件的新闻内容就变得非常简单，不过网络上也产生了信息泛滥的传播现象，群众有时候很难在大量的新闻信息中分辨真假，导致群众们对于新闻的了解不够全面也不够立体，往往产生错误的舆论，不利于社会的稳定发展[5]。这个时候群众往往就倾向于在公信力强的大众传媒中获取信息，以此解决已知信息的真假。以此可见，在自媒体异常发达的现在，就新闻信息的真假和采编来说，还是大众传媒更可靠一些，受之前网络不发达年代人们对于电视新闻的依赖性影响，在当下，大众传媒在人们心中依然具有可信性和权威性[6]。

1.2 电视新闻传播有利于主流价值传递和塑造

电视新闻是大众传媒的主流内容，虽然在内容和传播上有些短板，但是电视新闻因为其去圈化的主流公共的特性在多元传播中有着不可替代的作用。目前来看，电视新闻在多元传播生态中有一种强烈的定音鼓的发展趋势和需求[7]。

1.3 电视新闻传播具有强大的舆论公信力

在多元传播生态中，电视新闻具有消除自媒体负面影响的效果。根据国外学者在研究网络用户之后表明，大部门网络用户都只是搜寻跟自己相关或者感兴趣的事件，这样的网络情况在长时间下会使人们形成“茧房效应”，使人们容易造成信息屏障，不容易接收到外界其他的信息[8]。更严重的是一些网络为了夺人眼球，故意将新闻进行虚假化和夸大化，导致人们无法在主观上进行正确了解。而电视新闻因为具有较强的整合信息能力和调查真相能力，所以在分辨新闻信息真假上有着绝对的话语权，加上成熟严谨的新闻信息生产体系，更是保证了传播内容的真实可靠性，极大程度上消除了网络虚假信息的负面影响，所以电视新闻有着较强的舆论公信力[9]。比如，在抗疫期间新闻的传播中，网络上虽然有着正确可靠的信息，但是因为网络上的信息繁多且杂乱，很多人根本找不到精准且实时的抗疫信息，而电视新闻在这个时候就担任起了提供权威公共咨询的任务，不仅展现了电视新闻的强大力量，而且维护了健康的舆论生态，体现电视新闻的强大舆论公信力[10]。

1.4 多元传播生态对电视新闻传播的影响

电视新闻是大众传播产品，所以有着自媒体和网络新闻不具备的天然条件，尽管电视新闻受到了新媒体的强烈冲击，但是因为其独特的作用价值证明了电视新闻是无法取代的。所以电视新闻在自媒体的冲击中，不能放弃播放内容的优化创新，要利用这种激烈的竞争使自己不断地进行成长[11]。

2 多元传播生态中电视新闻采编创新的路径和方向

2.1 电视新闻需要创新产品思维

电视新闻的产品思维是指要抛弃生产为主，确立用户需求的中心理念。在新的信息时代发展下，电视媒体需要认清消息流通的现状，要从以往的消息垄断状态中清醒过来，生产人们需要新闻，但不能都是娱乐新闻，要保证电视新闻的严肃性[12]。电视新闻具体改变可以将权威平台资源向着优质产品生产的角度转变，不断摆脱传统新闻模式的不利影响，针对人们的信息喜好和接受方式，不断改变新闻内容和播出方式。电视新闻的优势是舆论引导，缺点也在新闻的舆论引导中。因为舆论引导的生硬灌输，使得人民对新闻得不到有效的吸收，所以就要用新闻事件来代替部门政策内容，通过故事案件来提高人们对新闻内容的接受程度，从而增强电视新闻在舆论竞争中的市场竞争力[13]。

2.2 电视新闻需要让品牌发力

人们的关注力是有限的，所以在激烈的新闻市场竞争中，做好品牌体系的搭建，有利于将群众的注意力吸引到电视新闻中。电视新闻在当前的新闻市场中，作为主流媒体需要将主流声音传播到人们心中，打造电视新闻品牌，将主流权威性的影响不断地变现出来，让主流权威成为电视品牌的中心[14]。电视新闻内容想要得到群众的选择和喜爱，就必须利用自身的优点，将各种资源进行整合，加强对节目的规划，使电视新闻的节目品牌获得到人们更多关注。电视新闻想要在新闻市场中获得较高的竞争力，就需要对电视内容进行优化创新，不断增强对电视新闻的品牌建设，使群众的注意力可以放到电视新闻上，不断加深群众对电视新闻品牌的印象，使电视新闻能拥有较高的新闻市场竞争力[15]。

2.3 电视新闻需要贴近服务

在信息传播非常容易的时代，全球范围内的信息交流和传播也很常见，对于一般群众来说，往往他们只关心身边发生的事情或者亲人朋友所处地区发生的事情，并没有广泛地关注其他地区的事件，这种现象被称为“距离接近效应”[16]。中央台的新闻播放中将每一条新闻的发生地都做了直接标注，这有利于人们更好判断是否要详细了解新闻中的事情，增强了群众对于电视新闻的黏着性。与重要事件有关的地方台，更有贴近服务的空间，对于本地事件能第一时间进行播报，不仅有利于抢占新闻先机，而且还能使新闻节目更容易被人关注，有着较强的电视新闻传播效果。随着时代的发展，电视新闻在内容上要更贴近服务，不仅表现在地方电视台的实时热点新闻播报上，也体现在公益活动的参与上。电视媒体需要根据人们对于公益活动的参与热情，及时对电视新闻内容进行调整，增加参与公益活动渠道，增强新闻媒体和人民群众的联系，以促进电视新闻可以获得更好的发展。

2.4 电视新闻需要在内容上制胜

网络信息在传播过程中具有容易获取的优势，但是缺点也十分明显，比如，在某些新闻在以短视频进行流传时，往往因为内容剪辑不全面，容易造成人们对事件不正确的判断。因为网络传播人利用剪辑造就热门话题，往往不顾新闻事件的真相和内容，使新闻噱头大于新闻内容，不符合正确的新闻传播方式[17]。在舆论生态环境下，注定需要一家媒体担负起正确舆论导向的责任，这种媒体必须有较高的权威，能够让群众信服，这种能力不是每一个媒体平台都能具有的，只有电视媒体才有这样的权威性。电视媒体作为权威媒体是受到群众一致认可的，所以在电视新闻进行传播时，要认清自己的责任和义务，不断将新闻内容进行强化，提高新闻内容的魅力，增加群众对电视新闻的认可。所以电视新闻要想在新闻竞争中获得长久发展，就必须在内容上进行创新提质。在目前的舆论生态中，随着越来越多的简单信息采集和虚假信息宣传的网络媒体的出现，能够保持更权威和更专业的新闻服务态度对于电视媒体来说是难得可贵的，所以电视媒体新闻在内容上进行优化创新后，可以极大地提高在新闻市场中的竞争力。

3 结束语

如今，我国的电视新闻还需要不断进行自我创新，要看到自身在多元传播生态中的重要影响力，进而利用好自身的优势不断发展。电视新闻也要积极地在产品思维、品牌影响力、电视服务和电视内容上进行创新，使电视新闻的传播模式获得更好的发展[18]。在多元传播生态中，电视新闻节目只有在竞争中不断优化创新，才能迎接挑战，获得更好的发展。