衍生综艺成收视新阵地

钟茜

音乐竞演综艺《披荆斩棘》第二季收官之际，“哥哥”们的衍生综艺《我们的滚烫人生·骑行季》10月29日在湖南卫视和芒果TV双平台开播。近期上线的衍生综艺還包括《五十公里桃花坞》的衍生节目《桃花坞开放中》、2009年“快乐女声”的团综《想唱就唱的夏天》、 “浪姐”衍生综艺《星星的约定》等。上半年曾承包一大波网友快乐的《快乐再出发》，也在近期推出新团综《快乐回来啦》，常驻嘉宾仍是陈楚生、苏醒、张远、陆虎、王栎鑫、王铮亮。

今年4月，这六位“07届快男”参加了《向往的生活》衍生的“史上最穷综艺”《欢迎来到蘑菇屋》，凭借搞笑实力和怀旧情怀意外出圈，甚至引来招商，二度衍生了另一档团综——《快乐再出发》。7月，这档“衍生再衍生”的综艺在东南卫视和芒果TV播出，全网播放量破亿，节目收官时斩获豆瓣9.7分，成为今夏综艺市场的一匹黑马。

衍生综艺，顾名思义是从原有节目中衍生出来的新节目。以往的衍生综艺往往由节目花絮等“边角料”组成，本质上是原IP的“附属品”。今年以来，从《欢迎来到蘑菇屋》到《快乐再出发》，衍生综艺的创作者放开手脚，更加“独立”地开发衍生项目。在这样的制作思路下，衍生综艺逐渐摆脱原生综艺的束缚，从口碑、热度、影响力到招商力，全面发力，越战越勇。

衍生综艺“自成一派”

节目模式专家彭侃告诉《综艺报》，衍生综艺发展至今，大体可以分为三类。第一类是素材花絮类，包括正片以外的花絮、vlog、幕后故事等，主要集中在竞技类和选秀类综艺中。比如，《脱口秀大会》推出《脱口秀小会》，《我是唱作人》推出《开饭啦！唱作人》，《乐队的夏天》推出《乐队我做东》，《这！就是街舞》推出《一起火锅吧》 《街舞营业中》，《明日之子乐团季》推出《明日高校宿舍日记》《明日高校就这么BAND》等。这类衍生节目无完整的叙事流程和节目主题，“其功能主要是为原综艺进行宣发服务，强化IP价值。”彭侃说。

第二类衍生综艺是保留原综艺的节目模式，起用新的嘉宾。如《密室大逃脱》《登录圆鱼洲》的衍生节目《密室大逃脱大神版》《少年圆鱼洲》，都以明星嘉宾外的另一组玩家作为主角，为观众提供更多选择。

衍生综艺发展至今已形成第三类——保留原节目场景或嘉宾，但节目更加独立，对制作者而言则是原创策划。例如，《向往的生活》第六季预热衍生节目《欢迎来到蘑菇屋》，只借用了原节目的“蘑菇屋”场地，保留“用劳动换物资”的要素，其余环节铺排和游戏玩法皆是原创；由《欢迎来到蘑菇屋》再次衍生的团综《快乐再出发》，则在保留“再就业男团”的基础上，放权让6位成员自主设计玩法。

早前开播的团综《我们的滚烫人生》《大湾仔的夜》也是如此，二者虽均衍生自《披荆斩棘的哥哥》，但前者是以明星职业体验为内核的新综样态，后者是模拟美食店经营的独立综艺。近日开播的《我们的滚烫人生·骑行季》，由资深摩托车骑手任贤齐、郑钧、张震岳、郝云带领好哥们儿吴卓羲、仁科，踏上一场热血的摩托车旅行。他们将用车轮探寻中国风格各异的宝藏骑行地，感受大好河山的壮丽。《乘风破浪》第三季迎来收官后，芒果TV顺势推出旅行友情体验团综《星星的约定》。这档全新的节目，以“寻找”和“重聚”为主题，记录五位“浪姐”钟欣潼、黄小蕾、王心凌、蔡卓妍、吴谨言，结伴前往云南的故事。

今年6月播出的《爱情这件小事》则另辟蹊径，分别邀请《半熟恋人》《喜欢你我也是2》《我们恋爱吧1》三档恋综中的3对高人气嘉宾，共同开启甜蜜旅行。节目打破“从相识、相知到相爱”的传统恋综套路，开辟了另一种“售后专供”的衍生范本。

助推平台拉新、增收

除了节目形态更加独立，衍生综艺还逐渐在招商领域施展拳脚，成为平台拉新会员、增加收入的利器。一方面，受市场大环境影响，当下综艺节目招商普遍遇冷，但《快乐再出发》《爱情这件小事》《我们的滚烫人生》《大湾仔的夜》等衍生综艺都拿到了冠名赞助，为平台增收开辟了新赛道。

另一方面，随着《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发》的火爆出圈，慕名而来的观众为了观看节目，纷纷付费成为芒果TV的会员用户，这也被业内视作探索综艺C端付费变现模式的成功案例，甚至被写进了芒果超媒2022上半年财报：芒果TV首创综艺节目“正片播前+播后衍生”综艺矩阵，推出《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发》等热播衍生售前、售后综艺，助力用户留存，增强用户黏性，提升会员转化率。今年上半年，芒果TV会员业务营收18.58亿元，同比增长 6.48%。

“目前，大部分衍生综艺都是会员付费内容，在平台降本增效、招商成难题的当下，以此开拓付费市场、加速会员拉新，已成为一种行业趋势。”彭侃分析，视频平台会员数量面临增长瓶颈，需要通过更加精细化的运营，促进会员数量和会员收入增长，衍生综艺“小而美”的节目形态，投入产出比高，拉新效果明显，因此受到平台青睐。

中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇认为，主打“短平快”的衍生综艺，对于平台来说，是拉长会员收入周期和实现降本增效的有力手段。另外，衍生综艺还可以维持节目制作团队的运转，同时深入挖掘原节目的内容价值，增强综艺IP的品牌长尾效应。

从运营的角度来讲，平台需要稳定的上新量，轻体量的节目能够形成有效补充，给观众带来新鲜体验，让制作方与平台看到大制作之外的更多可能。正如《快乐再出发》导演赵浩所说：“如果模式跑通了，行业便多了一些内容，而不是单纯依赖头部制作。”

打“情怀牌”需谨慎

《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发》走红后，不少衍生综艺项目都将熟人社交作为看点，试图以“情怀牌”“怀旧牌”收割一波回忆杀。比如，最近播出的《想唱就唱的夏天》，邀请2009届“快女”江映蓉、黄英、潘辰和刘美含组成闺蜜团，体验乡村生活，还有两位“快乐男声”陆虎和张远助阵，试图复制一档“女生版的《快乐再出发》”。另一档集结初代选秀综艺《我型我秀》选手的团综也在录制之中，有消息称，刘维、王啸坤、俞思远等将作为嘉宾参与录制。

“情怀牌”是万能牌吗？《快乐再出发》的成功能否被复制？彭侃直言，简单复刻模仿难以再造“爆款”。他分析，《快乐再出发》能够逆袭的主要原因是真实。 “再就业男团”从2007年参加比赛至今，已经是15年的老朋友，私下里默契十足，日常相处中能自然地碰撞出梗和笑料。节目中，6位成员无论是“过气偶像”的自我调侃，还是大男孩式的互怼、打闹，都属于好友之间直来直去交流，没有刻意说教，更没有偶像包袱——这恰恰是观众最想看的“真人秀”。当然，“情怀牌”也是这档节目能够出圈的重要推手，“当多年老友重新聚首并出现在大众视野，立刻勾起了大家的怀旧情绪，唤起了观众对自己青春的追忆。”

彭侃分析，制作此类综艺，嘉宾的甄选至关重要。“嘉宾之间要真正有‘化学反应，如果为了节目效果将不熟悉的嘉宾硬凑到一块儿，未必会出彩。”彭侃认为，打“情怀牌”需谨慎，大肆将“过气艺人再就业”作为卖点，很可能会让观众产生审美疲劳。

《快乐再出发》导演赵浩也表示，创作衍生综艺首先需注意和主IP的内容表达一致，其次要警惕对已有IP的过度消费。“衍生综艺和主综艺有着丝丝缕缕的关联，但又不需要非常严格地背书。如果能够保证各自的质量和热度，二者其实可以相互支撑、相互成就。”

“衍生节目是开发综艺IP的一种重要方式，能够延伸原生IP效应、促进社群交流和用户消费。”冷凇介绍，衍生综艺诞生之初，其实是原生综艺广告客户资源的延伸和明星嘉宾资源的溢出。而在综艺市场普遍疲软的当下，衍生综艺成为利用明星关注度和其闲暇时间进行商务拓展的方式之一。“做好衍生综艺的关键，是不能仅依靠明星引流，更应该像《欢迎来到蘑菇屋》等节目，通过场景化的延伸，从某一种新兴的生活方式或话题进入，对志趣相同的圈层人群进行导流。”

值得一提的是，影视向综艺衍生也成为创作新方向。热门韩剧《机智的医生生活》和《顶楼》，分别推出爆款“售后”衍生综艺《机智的山村生活》和《不会伤害你》。

关于“热剧衍生综艺”，电视剧《鬓边不是海棠红》推出了京剧脱口秀《瑜你台上见》，实现剧综联动；《热血少年》和 《冰糖炖雪梨》也曾推出衍生综艺《救命啊！我要上班了》和 《冰糖燉雪梨·爱豆天团》。不过，这些节目播出后并未产生太大水花。从影视剧到综艺的衍生思路，在国内有无市场前景？彭侃认为，目前剧衍综艺在国内规模较小，因为剧集和综艺制作分属两个不同的生产领域，涉及跨公司、跨部门协同、明星档期协调等资源整合问题，还有待进一步探索。