传播力先行 推进高质量发展

黄贞

2022年以来，浙江衛视深入贯彻浙江广电集团“以传播力先行推进高质量发展”理念，以高度的使命感、责任感聚焦主题主线，聚合形成“新闻宣传、文艺节目、文化专题、电视剧目”四大板块，构成“一条主线，四个板块，N个重点项目”的立体宣传格局。

作为浙江广电的综合卫星电视频道，浙江卫视不断探索融合传播之路，构架台网全媒融合新生态，以实际行动讲好中国故事、浙江故事，致力于打造“中国最具美好感的视媒体”。2022年，浙江卫视全网热搜破5.6万，聚拢超1.8亿粉丝，在抖音、快手两大短视频平台获得省级卫视官方账号粉丝规模双料第一。

为迎接党的二十大胜利召开，浙江卫视精心策划、把握节奏，推出“中国共产党为什么能”第十八季、《而今迈步从头越》《思想耀江山·绿色篇》《我们的新时代》《十年·逐梦向未来》等优秀融媒内容，矩阵式讲述中国故事，致敬风华时代。

2022年，浙江卫视不断深入挖掘本土优秀的传统文化，不仅推出纪录片《盛世修典》《万年上山》、《中国好声音》越剧特别季、《还有诗和远方》第三季等一批口碑收视双丰收的节目，“宋韵二十四节气”系列短视频和首位数字化宋韵文化推广人——谷小雨，融科技于古韵，也取得了积极的传播效果与社会影响。

文艺节目制作上，浙江卫视将文化基因深植到内容创新之中，探索传统文化的创新表达，精心制作并播出《奔跑吧》《王牌对王牌》等一系列“综N代”和《嗨放派》《追星星的人》等“综新款”，实现口碑与热度的统一。

聚焦时代主题，浙江卫视策划推出“新时代剧献”，播出《大考》《我们这十年》《县委大院》等多部口碑大剧，描绘新时代新征程。此外，《运河边的人们》《春风又绿江南岸》《风吹半夏》等多部紧扣时代脉搏的现实主义精品剧集，通过对现实生活的真实触摸与多维观照，引发观众情感共鸣。浙江卫视剧场相关话题阅读量291亿，全网短视频播放量破300亿。