深耕体育赛道 发掘5G观看新体验

冯刚

从年初的北京冬奥会、冬残奥会，到年底的卡塔尔国际足联世界杯，2022年中国移动咪咕（以下简称咪咕）凭借大型国际体育赛事转播，赢得较高的“破圈”关注度。

自2018年起，咪咕便从央视手中购得俄罗斯世界杯转播权，2020年接连拿下2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯四个大型赛事转播权。此外，咪咕还揽获欧洲五大足球联赛、NBA（联盟通版权）、CBA、中超、欧冠、排超、UFC等各体育垂类的头部赛事版权。2022年8月11日，咪咕宣布成为西甲联赛官方转播合作伙伴。据不完全统计，咪咕目前已经拥有30余项体育赛事的版权，全年赛事运营超过8000场，日均赛事超20场，全年赛事直播总时长超过16000小时，在国内各大视听平台中处于领先地位。独家赛事资源成为咪咕的差异化资源优势。据媒体报道，北京冬奥会期间，咪咕iPhone端下载量提升了10倍，一度飙升至Apple Store榜单第二位。随着卡塔尔世界杯拉开序幕，在北京冬奥会后有所沉寂的咪咕，凭借这场足球盛事再次回到了视频平台的流量“C位”。

同时，依托中国移动的强大技术开发优势，咪咕在5G、VR、AR、MR及元宇宙、数智人技术方面一直走在行業前列。北京冬奥会期间，咪咕结合 5G+AR+AI 技术打造的“冰雪小镇”在咪咕圈圈 App 上线。用户可以用数智身份进入“冰雪小镇”虚拟场景进行游戏、参与沉浸式互动。卡塔尔世界杯期间，咪咕推出元宇宙社交互动产品“星际广场”，用户可用专属虚拟分身形象登录，开启元宇宙星际之旅，感受万人同屏观看世界杯赛事；也可以进入天空竞技场、激斗足球场、观赛迪厅、世界杯云上商城、世界杯足球展厅等虚拟场景，享受不同场景下的元宇宙观赛、消费和游戏体验。

未来，咪咕将继续聚焦超高清视频、视频彩铃、云游戏、VR、AR五大方向，持续深耕“5G+MSC”“5G+视频彩铃”“5G+云游戏”“5G+XR”四大领域，为广大用户带来5G时代全新体验。