从一种娱乐方式，变成一种生活方式

黄柏雪

2022年是抖音上线第6年。6年间，抖音已从最初的短视频平台，发展成为包含直播、图文、中长视频、综艺、演唱会、短剧等多元内容生态的大众平台。

“上抖音看世界杯”是近期热门话题。适逢四年一度的世界杯盛事，抖音花费重金获得卡塔尔世界杯转播权，借助重大体育赛事推动自身商业布局。12月17日，抖音电商发布的11月21日至12月15日世界杯消费数据显示，该平台世界杯核心品类球迷用品销量较赛前增长超400%，核心授權官方商家销量增长超200%，吉祥物拉伊卜周边商品在抖音电商里的销量超8万件。

2021年年底，抖音上线“图文”功能，激励更多图文作者在抖音上分享生活，包括经验介绍、攻略指南、知识分享等，为平台用户提供真实客观、翔实有用的生活决策。在2022年抖音创作者大会上，抖音公布了图文业务的最新进展，自去年底上线至今，抖音图文的创作者数量提升了10倍，每天都有超7成的活跃用户，单日阅读量已超100亿。据第三方平台飞瓜数据，抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍，互动率为视频的1.32倍。抖音也表示，图文将会成为平台未来重点聚焦的业务。

今年以来，抖音相继推出“优质主播扶持”计划、“DOU有好戏”计划、“舞蹈传承”计划、“DOU有国乐”计划，从资源、流量、服务等方面帮助更多优秀主播打造新舞台。抖音发布的《2022抖音演艺直播数据报告》显示，过去一年，包括戏曲、乐器、舞蹈、话剧等艺术门类在内的演艺类直播在抖音开播超过3200万场，场均观众超过3900人次。戏曲是抖音里最受欢迎的传统文化直播品类。

“抖音已经从一种娱乐方式，变成了一种生活方式。”在2022年抖音创作者大会上，抖音副总裁支颖这样说道。短视频已经不能用来概括抖音，多元化的内容、由内容延伸出的服务和商业，以及集聚而来的超6亿日活用户，都成为抖音的一部分。