试论新闻传媒核心竞争力的开发

陈军 北京广播电视台

我国社会经济不断发展，互联网信息技术对新闻传媒行业带来一定影响。现代化网络信息技术不断发展与更新，导致新闻传媒行业正面临着各种机遇与挑战。在仔细分析我国新闻传媒行业内的竞争情况之后，可以明确除了少数媒体以外，大多数媒体行业都没有将自身的核心竞争力开发出来，许多新闻传媒行业没有明确的定位，自身特色不够鲜明。在现代化发展的背景下，只有将新闻传媒核心竞争力进行良好开发与使用，才能促进新闻媒体传播更有活力，促进相关行业快速发展。为此，在结合媒体行业的具体实践过程中，需要仔细考察并分析新闻媒体核心竞争力的内涵，明确利用现代化资源的方法，将新闻传媒核心竞争力进一步强化，最终促进新闻传媒行业进一步发展。

一、开发新闻传媒核心竞争力的具体意义

随着改革开放的不断深入和经济发展水平的不断提高，新闻传媒行业的责任已经不仅是承担传承文化精神，更重要的是肩负文化产业的发展。现阶段，我国传媒市场竞争越来越激烈，许多新兴传媒行业的兴起更是对新闻传媒行业的一种挑战。各大媒体在此趋势之下纷纷寻找专属于自身的发展道路，想要进一步增强自身在市场中的竞争优势。在这种趋势的影响下，越来越多具有特色的新闻传媒核心理念诞生，这也就意味着新闻传媒只有将自身的特色打造出来，才能更好地开发自身的核心竞争力，在众多传媒媒体中占据一席之地，立足于激烈的市场竞争中，找出属于自身的发展道路。只不过，现阶段我国许多新闻传媒行业没有积极开发自身的核心竞争力，所具备的竞争能力较为低下。

（一）多数新闻传媒行业有着严重的同质化内容

当前，许多新闻传媒行业有着较为严重的同质化内容。新闻编辑思路过于相似，受众的定位也没有太大的区别。同质化现象过于严重导致个性特色不够明显，媒体针对受众没有一个明确的定位，就无法创造出带有针对性的传媒产品，核心竞争力无法得到有效开发。长此以往，内容同质化的问题始终得不到解决，只会越来越严重。不过，随着近几年不断加强的行业竞争意识，部分媒体已经开始逐渐寻找专属于自身的定位，例如河南卫视守护传统文化，牛年春晚凭借舞蹈节目《唐宫夜宴》迅速火爆，随后在许多短视频平台上广为流传，一瞬间圈粉无数。许多新闻媒体行业逐渐找准受众目标，开始更加重视粉丝效应以及经济效益。

此外，由于采编内容、专栏设置以及报道方式等存在大同小异的状况，这就容易导致同质化问题发生。而解决这一问题的根本措施就是认准自身的定位，根据受众情况制定出具有特色的新闻。同时，许多媒体单位缺乏创新意识，一门类型的节目火爆以后，就会随之出现许多模仿的情况，导致观众出现审美疲劳，最终起到反作用。这种媒体之间相互模仿的行为也是导致内容同质化严重的主要原因。若新闻传媒行业能够将自身的核心竞争力有效开发，就可以有效避免这种情况，从而将自身的优势彻底发挥出来，不仅能够将自身的生命力进一步提升，还可以在竞争激烈的市场中时刻找准自身的发展方向，防止出现由于目的不明确而造成发展迷茫。

（二）多数新闻传媒行业的经营方式趋同

新闻传媒行业之间的运营策划方式较为类似，营销手段也有着一定的相似性，单一的运营模式导致盈利模式同样单一。大部分都是以“出售”受众注意力的方式来进行“二次售卖”，依靠吸引群众的内容将受众的注意力贩卖给广告主，从而取得广告利润。但由于近几年我国信息化技术不断发展且成熟，移动互联网技术结合手机使得纸质媒体受到强烈的冲击，广告收入也由纸质传播转变为手机客户端图片、视频等广告形式。因此，新闻传媒行业需要将自身的经营方式进一步创新，才能够在发展迅速的新时代背景下找到存活的方法。开发自身核心竞争力就是最根本的做法，当新闻传媒行业彻底开发出核心竞争力之后，就能够根据自身的受众情况以及特色去创新经营方式，从而维持自身的活力，进一步取得更高的经济效益。

二、新闻传媒行业现阶段面临的具体状况

（一）信息技术发展的需求

最近几年里，我国互联网信息化技术得到了快速发展，越来越多的网民与手机用户产生。如今，使用手机上网已经成了一种主流趋势，在这种前提之下逐渐形成了巨大的互联网市场。我国的信息化建设进程得到高速发展，互联网势必会对人们的日常生产、工作和学习带来一定的影响。群众不论是发现新闻时事还是阅读新闻都需要使用手机或者电脑等现代化信息设备。群众很少去购买纸质的报纸，或者守候在收音机、电视机旁边收听收看，现在仅需要一部手机、一台电脑就能够了解各种信息，及时掌握现阶段社会热点。因此，新闻传媒行业想要将自身的核心竞争力进一步开发，就需要灵活运用现代化信息技术，实现信息传播更加快捷。

（二）国家相关政策的支持

随着信息化技术发展越来越深入，我国各级政府也在积极响应信息化的发展需求。近几年来，政府不断加大信息化传媒的发展力度，越来越多的信息化新闻传媒行业不断兴起，如近几年里全面发展的今日头条，其旗下的抖音等软件对新闻传播的效率以及质量都有显著提升。正因如此，不仅吸引了许多受众，同时在市场竞争中占据了一席之地。新闻传媒行业需要抓住现状，在国家政府政策的支持下结合信息化新时代发展需求，推出属于自己的新闻传播平台，在提升自身核心竞争力的同时吸引更多的受众，使其成为忠实的使用者与受益者，才能保证行业生命力。

三、影响新闻传媒核心竞争力的因素

（一）新闻传媒运行管理模式

运营管理模式是新闻传媒行业的灵魂所在，也是在其发展过程中的一份重要保障。当下新闻传媒面临的竞争不仅是通常情况下新闻传媒行业内部的发展与竞争，而且是不同行业之间的比拼与碰撞。传统的运营机制已经逐渐落后，无法紧随时代发展节奏。新闻传媒若想将其自身的核心竞争力与影响力开发并运用，就需要时刻分析自身现存发展状态，针对时代发展的脚步作出调整。新闻传媒行业需要以产业化作为主要发展目标，强化自身的发展能力，只有这样才能在快速发展的社会经济以及竞争激烈的市场中找准自身的定位，不至于被时代所淘汰。

（二）新闻内容质量

新闻内容质量是确保事业发展以及自身生存的重要因素。作为新闻传媒行业，若无法保证传播大量高质量的新闻内容，又如何开发自身的核心竞争力？由于互联网技术不断发展，现如今的传统媒体逐渐失去了原本一呼百应的宣传能力，越来越多的媒体只注重新闻传播的速度与时间，却忽视了新闻内容质量，最终削弱了自身的核心竞争力。从本质的角度来看，新闻内容质量关系着新闻传媒行业的发展前途，也决定着整体核心竞争力的开发程度。新闻传媒行业若想更加长远地发展，就需要高度重视新闻质量。在传播新闻的时候不能够只注重时间与数量，而是要做到时间、数量和质量彼此结合，将自身的审“美”能力不断提升，从而提升新闻吸引力，博取受众的广泛关注。

（三）相关的品牌形象

新闻媒体行业在实际的发展过程中会逐渐形成属于自己的品牌形象，这也是决定其核心竞争力的关键因素。品牌形象在一定程度上是对新闻传媒行业的专业性与口碑的代表。广大受众在阅读与了解新闻的过程中往往会受到品牌权威性的影响。同一篇新闻，若传播的品牌不同，很可能阅读人数会不同，该新闻的传播程度也会不同。新闻传媒行业在传播新闻的发展过程中，若能树立自身良好的品牌形象，就可以取得较好的新闻影响力，做到在传播新闻的同时最大化地占据市场，并且在发展过程中不断强化自身优势，结合时代发展特征与需求获得更加广泛的受众。受众是有黏性的，良好的口碑还能促使受众数量不断提升，这种良性的互动是新闻媒体维持自身活力的重要因素。

（四）新闻传媒行业内的相关人才

人才是任何一个行业的支撑基础，是行业生存发展的关键推动力。人才是时代发展的产物，高质量人才能够明确现阶段社会发展需要的各项关键性要素。新闻传媒行业在树立自身品牌影响力的同时需要培养并引进更多高质量的人才。在现代化网络迅速发展的时代背景下，引进更多高质量人才可以将存在的许多问题及时解决，在解决问题之后可以将新闻传媒行业进一步完善。人才针对新闻的选取与编辑都有着绝对优势，他们更清楚、更明确当代受众的关注点是什么，最终发布的新闻所取得的受众效应往往更加可观。新闻传播行业需要以人才作为发展核心竞争能力的基本要素，将自身的基础实力进一步提升。

四、开发新闻传媒核心竞争力的主要措施

（一）确定受众目标，找准自身定位

当前市场竞争日益激烈，新闻传媒行业需要找准自身的定位，确定受众目标，不断发展自身特色，才能更好地开发核心竞争力。传媒行业在发展过程中覆盖的领域极为广泛，因此需要针对发展资源与发展精力进行全面分析，制定出具备独有风格的节目。例如上文提到，河南电视台以《唐宫夜宴》舞蹈迅速出圈，不仅明确了自身的定位，同时传播了民族文化，获得了许多受众的认可。在不断发展和进步的过程中，新闻媒体应该充分利用现代化大数据，利用社会调研等形式和网络数据进行全面市场分析，在充分利用现代化技术的前提下，进一步吸引受众的眼光，针对性地进行节目制定，只有这样才能够进一步扩大事业的发展领域，进一步提升自身的影响力，从而进一步推动事业能够更加长远的发展。

（二）树立品牌形象，提升传媒能力

新闻传播不能只注重娱乐性与舆论性，受众在进行新闻阅读时，虽然容易受到舆论性影响，但是真实性才是新闻最重要的特征。新闻传媒需要进一步加强自身选取新闻热点与编辑新闻热点的能力。只有传播真实的新闻，才能进一步确定品牌权威性，提高传播能力。新闻传媒行业在不断创新的同时要打造出符合现代化发展需求的独立品牌，制定良好的营销方案，做足准备工作，运用现代化数据分析技术完善新闻编辑工作，做到全面开发核心竞争力。

（三）培养综合人才，提升策划能力

新闻传媒行业的产品质量是否优良、能否吸引受众的眼球，这与新闻采编策划人员能力的高低有直接联系。新闻传媒行业需要培养综合人才，将策划能力进一步提升，才能增强开发核心竞争力的能力。虽然现阶段越来越多花里胡哨的传播形式不断涌现，但是新闻内容的质量仍旧是关键。当新闻质量得到保证，再结合恰当的新闻传播形式，最终能够取得的成效一定是可观的。

（四）抓住发展契机，顺应发展需求

随着信息化技术的不断发展与普及，新闻传媒行业需要抓住发展契机，顺应发展需求，才能更好地开发核心竞争力。如今用户众多的抖音、快手、微信公众号等信息媒介，相关新闻传媒行业可以积极注册专属于自身的认证账号，及时更新实时新闻。一旦账号粉丝受众较多之后，就可以顺势开发独立的新闻传媒平台，从而进一步提升自身的核心竞争力。

五、结语

总而言之，当下信息技术快速发展，经济建设与文化建设快速提升，不仅推动我国新闻传媒行业快速繁荣，同时也为新闻传媒行业提供了许多发展机遇。机遇与挑战并存，相关行业需要进行长期的规划与发展，在寻找合理运营管理方案的同时将相关问题不断解决，明确自身的定位，提升新闻质量，打造良好品牌形象，一步一步提升新闻传媒核心竞争力，从而彻底发挥自身优势，促进我国新闻传媒行业高速 发展。