融媒体时代新闻策划的创新与研究

王刚 扬州广播电视总台

最近几年，融媒体时代新闻生态发生了翻天覆地的改变，新闻策划也产生了很多新的特质。为了确保新闻内容更好地服务受众，就应在新闻策划方面下足功夫。因此，需要广大新闻策划人员全面重视融媒体时代新闻策划要素，在此基础上制定更有效的新闻策划策略，从而丰富新闻策划内容，保障新闻信息高效传递，为更多群众提供优质的新闻服务。

一、融媒体及新闻策划概述

（一）融媒体概述

所谓融媒体，主要是指有效使用媒介载体，将广播、报纸及电视等多种媒体相互融合，促使彼此间互补，呈现出全新媒体形态，如手机媒体、网络媒体等，促进资源融通、效益共融。主要通过通信技术、数字技术、互联网以及手机、平板、电脑等终端为用户提供信息以及传播娱乐资讯，促使用户享受前所未有的娱乐服务。

（二）新闻策划概念

在多年前，新闻策划这一课题具有一定争议。后来，变为传统媒体发展进程中的关键新闻手段以及常规武器，成为所有采编人员必备的新闻技能。新闻策划，主要是提炼新闻要点，通过“以点带面”等方式整体策划，融合社会热点及社会事件，提炼成新颖的新闻观点。通过制作一系列新闻稿件，宣传这一新闻要点。不同的稿件，单从一个角度来看，都属于由这一新闻要点向外发射的，包含传媒发展战略、内部管理机制策划以及传媒营销策划等。

从广义层面来看，新闻策划属于策划新闻形象，包含传媒发展战略、传媒营销策划以及广告策划等。在狭义上来看，新闻策划主要指新闻采访策划，在特定工作时期内，为了达到优良的传播效果，设计与规划新闻事件，进行全面性报道。通过上述解释，可以大致了解新闻策划主要特点，但这些定义相对复杂，仍需详细推敲。在全新的融媒体环境下，使用通俗易懂的语言阐述新闻策划，即以新闻事实为核心依托，针对新闻的采访、新闻的录制、新闻的写作、新闻的编排及制作等进行全面性谋划，全面挖掘新闻内涵，扩大新闻内涵，进而达到最大化传播效果。

二、融媒体时代新闻策划要素

（一）主题要素

在新闻报道策划时，首先应明确主题，了解主题内容，并明确这一主题是向谁表达的以及使用哪一种方法能有效表达主题。只有准确把握主题要素，才能制作出爆款新闻内容，增强新闻报道内容意义。例如“欢度国庆”等主题，这些节日每一年都会经历一遍，如何令主题策划变得更具新意，突破“旧闻重录”的局面，如何有效切入新的要素，令新要素成为新闻主题，已成为所有新闻策划人员关注的焦点。以“教师节”主题为例，在以往的教师节报道中，更侧重于报道个别教师受表彰的新闻事件，为了令新闻策划内容更具个性，则应放弃传统的策划思路及方法，聚焦新一轮教育舆情，策划教育舆情形成原因或者是组织师生角色互换等活动，从而促进教育者与被教育者双方对话，形成社会共识，这样的主题策划可谓“日日新”，既弘扬了正能量，又凸显了创新精神，收获优良的受众反响。

（二）平台要素

融媒体时代下，新闻策划面临全新的境界。随着传播平台日渐广泛，选择在哪一个传播平台传播新闻内容，已成为一件棘手之事。既往时期，传统媒体内容的生产和分发，具有特定的流程和轨道。目前，崛起了大多商业化平台，自媒体平台更是繁荣发展。新闻策划若想流行，绝非通过传统新闻社发通稿、各报社转发这种模式就能达到的，所以要求融媒体时代的新闻策划人员熟悉每一平台的调性，而且要擅长运作自媒体，了解所有KOL忠粉偏好。在初期策划、后期策划及整个策划的全过程中，都要动态监测市场情况。例如，快手和抖音虽然都是目前较为流行的短视频平台，但由于受众不同，所以两大平台的调性具有很大差异。在策划电视新闻内容时，就需要抓住这些差异性，才能设计适配性内容，最终提高新闻策划与传播效果。

（三）技术要素

相比其他技术手段，融媒体在制作设计媒体信息等方面更具有艺术感，且内容与形式足够规范。立足信息时代背景，媒体信息产品逐步从传统的单调图文、单调书籍及单调刊物等变为移动媒体形式、网络媒体形式，高度契合现代人对信息的追求。在应用融媒体技术时，信息采编、信息设计及信息发布等具有完整的产业链条，传播媒体信息过程也较之前媒体更规范一些。因传播信息产品质量不断提升，产品制作艺术性也有所提高。另外，在使用融媒体技术时，可进一步提高信息制作速率与品质。面对全新的社会大形势，使用融媒体制作媒体信息，可以迅速收集信息、高速处理信息，并提高传播效率以及控制成本。因此，融媒体背景下的新闻策划，不仅要考虑平台要素及主题要素，还要考虑技术要素，充分融入AR技术、VR技术等新鲜技术，才能为新时期受众带来前所未有的新闻观赏体验[1]。

（四）终端要素

终端要素，在融媒体时代新闻策划过程中，属于一个高阶要求，同时也是很容易被隐藏的要素。从其本质来看，终端要素包含两大维度，第一维度属于终端操作系统，第二维度属于终端显示屏。不可否认的是，不同操作系统，即使内容相同，也会产生不同受传体验。例如安卓系统和iOS系统，在内容展开速度、开放性、操作便捷性等方面，都有一定差异。所以，会影响同一条新闻在不同终端的传播速度及效果。此外，显示屏也是不可忽视的一个要素，显示屏是否能卷曲，显示屏尺寸是否符合规定，显示屏清晰度以及竖屏内容、横屏内容等，都是融媒体时代下新闻策划时需要着重考虑的 问题。

三、融媒体时代下电视新闻策划要遵循的原则

（一）坚持正确舆论导向

在融媒体时代下策划电视新闻，舆论导向问题不容忽视。作为策划人员，要保持清醒头脑，而且要坚持正确舆论导向，电视新闻内容应充分展现时代发展情况，为受众带来正确的舆论引导，这样才能凸显电视新闻策划价值[2]。

（二）坚持新闻客观性

坚持新闻客观性，同样属于融媒体时代下电视新闻策划时不可忽略的一大原则，这与新闻本质间具有千丝万缕的联系。在采访新闻以及策划新闻事件时，要淋漓尽致地展现新闻事件的事实以及每一个细节，保障每一细节极具真实性，这样才不会违背“新闻生命”这一本质。因此，每一名策划人员，都不可凭借个人意愿而改变新闻内容的真实性。融媒体时代的电视新闻策划，要符合客观事实，而且要针对繁杂的社会生活中所报道的新闻事件做出详细设计与规划，这样才能保证新闻客观性，确保新闻策划方案切实可行，能够有效传播所有新闻内容。

（三）坚持受众需求原则

以“受众需求”为核心原则，是融媒体时代电视新闻策划的关键性原则。在具体新闻策划中，要考虑时下流行内容，通过易与受众接受的拍摄手段、写作手段与传播手段传播新闻，这样才能令受众欣然接受新闻事件，从而更愿意看新闻、听新闻。只有做到这一点，才能真正将受众需求作为核心目标落实下去，把受众满意度视为重要标准，通过接地气的方式传播新闻信息，加强每一篇新闻报道质量，传播受众喜闻乐见的新闻事实。所以，融媒体背景下的电视新闻策划本质在于结合观众需求进行策划，要全面挖掘群众喜欢看的新闻事件，并且要真正走入群众群体中，在火热的生活实践中发现新闻，不断弘扬正能量，讴歌新时代精神。

四、融媒体时代新闻策划创新措施

（一）精确选择新闻主题

新闻选题与融媒体时代新闻策划间属于“因果关系”，若想保证新闻作品质量，少不了前期选题环节的支持。采访计划以及选题拟定计划，都属于事前策划环节的必要步骤，能够保障新闻采访工作顺利落实，收获理想的新闻传播效果。所以，在拟订电视新闻题目时，策划人员应具有较强的职业水准及综合能力，不仅要掌握新闻策划基础知识，而且还要拥有丰富的新闻工作经验，而且要善于操作新闻业务，并保持新闻敏感性，这样才能透过新闻表象挖掘新闻事件背后的价值，从而正确引导新闻舆论[3]。

在融媒体时代下策划电视新闻，一定要保持新闻主题“新”。如今，不止互联网蓬勃发展，同时量子信息、生物科技及人工智能等也都在迅速发展。在这些方面，都可以产生独特的新闻点，所以新时期创新电视新闻策划内容，便可以以这些内容为主要依据，挖掘更有价值的新闻点，将新闻点做大做强。相比“老话常谈”的敬老孝亲及传统美德题材，新时期的新生活及新技术对受众更有吸引力。所以，作为优秀的电视新闻策划人员，要用独到的眼光瞄准新题材，保持新闻主题新颖才能吸引更多受众。

（二）保持独特策划视角

在新闻策划时，策划视角也是一个侧重点，策划视角对电视新闻策划工作而言非常关键。每当发生一个新闻事件时，不同的策划人员，会从不同的视角去采访与报道。在现实策划新闻时，要保证新闻事实，挖掘新闻价值，全方位展现新闻事件，以保障新闻内容更吸引人，更能教育人与感染人。在这一过程中，寻找优良的新闻“由头”尤为重要。新闻“由头”属于新闻事实中极为敏感的“点”，若能把握这一点，则能突出新闻事件新鲜性及价值。由此可见，在精确选题后，找到好的新闻视角，再配合优良的新闻由头，才可策划出主题鲜明，价值突出的热点新闻事件。

（三）跨界新闻语言

在进入融媒体时代后，电视新闻表现形式出现了一些改变，“说新闻”的语言特点被广泛应用，饱受社会大众的认可与赞赏。目前，除了“说新闻”，更出现了多元化的表达方式[4]。比如图片、音频、互动、视频，尤其是在新媒体语言下，移动客户端以及网络平台肆意发展，为电视新闻的传播带来了重大影响。所以，电视新闻在坚持独有的直播形态以及家庭传播形式基础上，还应主动携手新媒体语言，发挥新媒体词语用法特点，叙事方法优势及语言文本格式作用，全方位展现新闻事实，策划好新闻事件，突出电视新闻表现形态及技巧。

（四）创新编排方式

编排方式，在一定程度上会影响融媒体电视新闻策划效果。如今，网络平台规模日益壮大，传统电视新闻编排播出效果有待改进，难以适合当代大众独特的审美口味。在电视新闻传播途径日渐多元化背景下，需要重新筛选及组合电视新闻素材，改善以往的编排形式，选择应用融媒体表达方式优化及组合新闻，这样才能进一步展示电视新闻媒体独有优势。

（五）优化大策划执行思路及操作方法

在融媒体时代，大数据技术的发展为电视近闻节目策划工作带来了巨大冲击。电视新闻节目，在策划这一方面若想真正策划出“亮点”，策划出品牌节目，就要深度贯彻大策划理念。在具体实践过程中进一步优化策划方法及执行思路。首先，要坚持常规化策划，创建顺畅且高效的策划流程，结合“日点状”策划主题及周策划主题，立足策划理念，进行新闻报道，丰富常态化策划体系。其次，要进行全员策划，无论是新闻节目策划人员或者是新闻节目主持人员、编辑人员，都需要全程参与电视新闻节目策划之中，发挥全体成员智慧，形成智慧合力，创新更多创意“金点子”，进而全面提升电视新闻节目策划效率和质量[5]。最后，要展开重点策划，针对一些重大的新闻事件，落实重点策划计划，凸显重大新闻事件可信度、客观性，并增强舆论引导力量，全面提高新闻产品影响力。

（六）保持新思维新操作

突破常规思维界限，用超常规及反常规方法思考问题，用独到的方式解决问题，进而策划出独一无二的新闻内容。比如，当今电子商务行业创新发展，便为电视新闻人带来了众多启迪。以扬州电视台《今日生活》栏目为例，利用新闻节目品牌效应衍生出《今日生活·惠民馆》，打造成“好物推介”“产品发布”的平台，跟多个农产品商家洽谈“质优价廉”的好物（以农产品为主），再以栏目的品牌背书，将“惠选”后的产品推介给节目观众，逐渐形成了当地老百姓和商家都热爱的知名交易平台。另外，保持新操作对融媒体时代的电视新闻策划也有一定价值。在创新策划思维基础上，需要通过创新式的操作手段运作，采用全媒体方式及相关技术，打造立体式传播局面。通过大数据等技术监控新闻热点，使用相关设备辅助收集新闻信息，记者跟踪报道新闻事件，即使在异地，也能迅速发稿，并且一键发送多篇报道内容，还可以达到全网监控的效果。融媒体技术的发展，从新闻选题、新闻采访到新闻发布，每一环节的流程都有所简化。在选题过程中，通过云服务以及大数据，能够针对目标人物及目标地名等进行秒级监测，而且还可以生成舆情监控报告，自如掌握多种热门话题，了解百姓心声，追踪报道重点内容以及突发性事件，这便在一定程度上创新了电视新闻策划内容，令新闻内容更具影响力[6]。

五、结语

综上所述，融媒体时代背景下新闻信息具有“海量化”特点，传播途径越来越丰富。在策划电视新闻作品时，应善于整合各种新技术，融入热点事件，保持选题新角度，创新新思维及新操作方式，融入快捷新闻语言。通过各种有效手段，完成新闻策划任务，提高新闻策划效果，策划与传播更多极具价值及力量的新闻内容，提高新闻影响力以及公信力，满足更多受众了解新闻的需求。