探究地方电视台纪录片频道的现状及突围策略

熊天啸 黑龙江广播电视台

目前，国家纪录片频道已经形成了不同层次传播平台的总体布局，其中，中央电视台录制频道以其全球覆盖率、强大的制作能力和数亿美元的节目资源购买资金为基础，在传播影响力和传播渠道等方面都具有当地纪录片频道无法比拟的优势。中国电视纪录片产业化的过程也是集团化、品牌化、市场化的过程，在纪录片产业化发展过程中，必须不断创新，与其他类型地方电视节目相比，地方电视台纪录片频道本身具有很强的人道主义价值，有利于协调不同地区之间的文化交流活动。如今，作为强调电视节目商业化趋势的一部分，涉及地方电视台纪录片频道也开始不断向工业化过渡，本文针对我国地方电视台纪录片频道现状，以及未来的发展趋势进行分析[1]。

一、我国地方电视台纪录片频道的现状

（一）务实者不能保证长期坚守纪录片的创作

20世纪90年代以来，中国地方电视台开始关注纪录片发展的大好形势，并纷纷跟进，然而，人们认为纪录片的主导地位迟早会崩溃。因此，许多地方中断了纪录片活动的策划和录制，在这种情况下，许多纪录片制作人被迫转行。例如，成都地方电视台是中国纪录片创作的中心地，其代表作品极其丰富，包括《空山》《婚姻》等，然而，在时间和人员发生变化后，成都电视台决定结束纪录片创作活动，尽管仍有一些出版商和导演从事纪录片拍摄，但通常属于个人行为。

（二）钟情者坚持不懈地进行创作和拍摄

对于电视节目纪录片的拍摄主要由钟情纪录片的人进行拍摄，这就像大连地方电视台的纪录片创作一样，其代表作品包括《老屋2003》《海路十八里》等，曾获得许多国家和国际奖项，虽然这些地方电视台的纪录片未能达到预定创收目标，但值得称赞的是，地方电视台纪录片频道因纪录片创作而获得的一系列奖项，都可以显示出大连地方电视台纪录片能够长期生存和竞争的主要原因。

（三）先见者积极开拓发展前景

例如，南昌一直保持着特殊纪录片创作的传统，从原产地角度来看，合作拍摄作品的比例相对较高，而自主创作相对较低，然而，负责运营和管理这些电视台的广播、电视、电影和文化发展协会已明确表示，使用数字频道传播纪录片不足以收回初期产生的经济成本。

二、现阶段我国地方电视台纪录片频道面临的问题

（一）节目源之困

在纪录片专栏阶段，较长的创作周期和较高的投资成本限制了纪录片节目的制作，难以满足节目的日常传播需求。进入地方电视台纪录片频道后，节目源间隙增大，但由于缺乏节目来源，许多频道播放非纪录片节目以丰富频道内容，例如，白天重庆电视台科教频道播放“电大课程”等节目。且在地方电视台纪录片频道的节目构成中，外包节目占很大比例，由于纪录片缺乏专业人才，加上中国电视节目市场尚未真正形成，制作纪录片节目的影视公司寥寥无几，导致节目来源的发行渠道也不固定[2]。

（二）频道经营之困

在完全依赖广告收入的中国电视媒体盈利模式框架内，广告营销已成为电视频道管理的重要基准，为了提升节目被大众接受的程度，电视台不断探索有效的频道经营模式，而低收视率往往成为广告营销的最重要因素。目前，地方电视台纪录片频道的收入仍以广告为主，2019年，金鹰纪录片频道广告收入4100万元，中国教育电视台第三频道广告收入超过1亿元，而上海纪录片频道的广告投入虽然较多，但是其广告竞争力与其他本地频道相比较弱，由此可见，其广告竞争力在区域市场竞争力也较弱。

三、地方电视台纪录片频道突围策略

（一）定位找准方向，内容彰显特色

与国外成熟的纪录片频道不同，中国大部分纪录片频道以科教频道为发展平台，以科教、人文、历史、地理等内容为主题，如中央电视台培训频道，重庆科教频道、辽宁北方频道等，因此，在频道定位和栏目配置上，这些频道一般侧重于科学、教育、人文等内容。但是由于缺乏节目来源，一些地方电视台纪录片频道也充斥着影视剧和生活服务节目，频道定位不够清晰，地方电视台纪录片频道的优势主要体现在其在地理、心理和文化方面接近当地公众，充分考虑当地观众对纪录片节目的真实需求，融合当地独特的自然和文化景观。地方纪录片频道作为地域文化的观察者、发现者、记录者和接班人，应充分利用地域利益，拦截城市中新的、有趣的人群，最大限度定制本地纪录片频道，扬长避短，准确定位，注重打造能够反映区域政策、经济的整体风格。

（二）生产模式多样化，节目片源有保证

外国纪录片节目的来源是广播公司寻找主题选择项目，并依靠其实力投资拍摄，然后经由广播公司直接投资选定的纪录片项目，并提前从指定的纪录片导演或制作机构购买，专业纪录片导演和独立纪录片制作人的数量和类型初具规模，为国外纪录片频道提供了制作渠道和丰富的电影资源。而中国地方电视台纪录片频道克服节目来源匮乏困境的出路在于制作方式的多样化，在确保舆论导向正确的前提下，可以通过商业采购、联合生产、项目合作等多种生产方式，拓展生产渠道，提高渠道竞争力[3，6]。从中国纪录片频道的制作实践来看，上海纪录片频道处于制作与播出分离的前沿，该频道“档案”栏目采用了一些节目的社会化定制方式，生产成本由专栏支付，并由北京、四川和其他地区的公司承担，以确保资金安全、方案质量和传输周期。

（三）搭建产业价值链，完善盈利模式

目前，我国多数电视台的产业价值链结构缺失，盈利模式结构独特，缺乏深度开发和多元化的频道资源。纪录片频道作为一个具有明显高端受众特征的专业频道，其传播价值在一定程度上对广告商具有很大的吸引力，但纪录片节目在中国的广告优势往往被忽视，具有良好广告前景的地方纪录片频道应通过独特的受众群体获得公平的广告份额，从而引导广告商从寻求公众规模和公众评价转向关注公众质量，借助节目的品位和风格，树立频道品牌的良好形象，为广播广告提供有利的平台，使优质广告与品牌频道有机兼容，从而带来更多的品牌产品广告。同时，还可以利用自身优势，与摄影设备、电子设备以及通讯设备等公司合作，开展有影响力的活动，在目前能够产生收入和利润的模式下，提高节目销售比例，委托公司对优秀纪录片节目进行专业的整理和包装，并将其销售到国内外电视市场，以获得经济效益。此外，地方电视台纪录片频道的纪实栏目内容多以自然、人文、科教为主题，在某种程度上，课程分类和整合以及视听教材的重组可以作为多媒体教育工具。

（四）延展播出平台，充分利用新媒体

随着网络普及程度的不断提高，以互联网为代表的新媒体对观众分流已成为不争的事实。截至2019年8月底，中国网民总数已达到6900万，在电视观众、年轻观众和受过高等教育的公众之间，纪录片频道受众正在减少，而这部分观众与纪录片频道的目标不谋而合，因此，在整个媒体生态环境中，可以通过组织能力增加公众规模。从整体发展趋势来看，地方电视台纪录片频道应进一步拓展新的媒体空间，通过新的媒体平台实现多元传播，如使用频道网站、车载电视和移动电视进行直播和点播视频，扩大覆盖面，吸引更多公众。同时，在利用网络媒体，开发和设计互动游戏相关的程序，可以提高节目的趣味性和娱乐性，而创建公众拍摄的录制短片上传专页，也能够为公众提供在线参与空间，增加公众的参与度和关注度，充分发挥新媒体大覆盖、高速度、互动性强的优势。此外，金鹰纪录片频道在京师官网的“博客”栏目中只有一个页面展示频道和栏目，重庆科教频道主要基于大禹创建的网站，网站内容独特，视频点击率低，参与人数少。

四、新时期地方电视台纪录片频道发展趋势

（一）时刻强化纪录片自身的思想深度

判断一部纪录片质量是否高，主要取决于是否有可能融入一个吸引人的主题的内容介绍，如果不能融入这些内容，就不能激发公众的期待。事实上，由于中国地方电视台纪录片栏目的创建和运营是人物访谈或特别记录的来源，因此建议屏蔽一些知名和成功人士，如记录对象，其内容仅仅是记录他们的努力和进步，并取得具体成就。然而，这些问题已不能满足公众的好奇心，很少有作品能保持这种深度和社会关注，比如探索古城遗址和感受古代文明，虽然随着时间的推移，一些地方电视台制作的纪录片在选材上已经开始坚定地理解地方化的倾向，使一些历史故事得以再现，但在题材的表现上总是缺乏应有的深刻影响。换句话说，作品总是在充分表达事实的层面上，虽然中国不支持以客观反映为基础的纪录片创作，但纪录片本身应始终保持高主题，特别是纪录片既注重历史事实的再现，又希望展示其中蕴含的文化思想内涵[4，7，8]。

（二）灵活性贯穿融入多元化的创作方式

长期以来，中国地方电视台纪录片频道创作过程中，往往遵循传统的排版方式，按照发展的时间顺序组织内容，这种排版模式具有传统的特点，其优点是可以保证组织的清晰性和编辑的灵活性，然而，一旦这些创造性的技术被毫无规则地使用，在实际应用期间只会放慢节奏，甚至会模糊最终纪录片内容的结构。因此为了在将来交换不同的感官效果，必须考虑对相同内容提前使用不同类型的表达模型，以纪录片《探索城市古遗址，感受古代文明》为例，可将其分为三类独立电影，对于电影单元的设计可以采用统一的创作方法，这样在无形中降低了整个节目的创新能效。在此基础上，有能力的员工必须运用多样化的创作方法，在创作期间无论采用何种创作方法，最重要的是控制整个作品的节奏，就像写一篇文章一样，应注意前一个结构和后一个结构之间的联系，以及基于情绪波动效应的每个单元内容之间的协调。

（三）大幅度提升相关工作人员的综合素养

现如今，负责中国地方电视台纪录片频道创作的人员，包括记者，都有十多年的实践经验。然而，每当面临创作各种主题或纪录片的任务时，这些工作人员本能地选择通过观察一些高质量的作品来学习和模仿。由于这些群体知识结构不完善，在创作期间不可避免地会出现建模问题，这无法保证所需创新要素的供应，因此，要想及时防止这些异常现象，必须从提高团队质量水平开始，随着时间的推移，进一步促进这些创造者可持续竞争发展的成果[5，9，11]。例如，安排一线记者到省级或高级电视台接受培训和指导，或者邀请一些知名学术专家定期授课，组织全体创意人员学习，或者组织高素质的个人创意人员到专业学校进行实时培训，归根结底，便是要用不同方式来提高地方电视台纪录片频道创作团队工作人员的素质，并为公众创造更高的就业机会，以便从长远来看欣赏和理解历史文化。

五、结语

总之，随着时间的推移，以及各种科技和经济的发展，很多人可以在摆脱过去一切时空限制的前提下，创作出各种纪录片，尽管这些人没有接受过专业的培训和指导，但地方电视台纪录片频道播出的许多纪录片作品开始通过网络和电视媒体接触到人们，推动了大众传播的进步。在电视娱乐化、庸俗化的趋势下，纪录片频道播出具有较高文化品位和欣赏兴趣的纪录片节目，能够聚焦时代变迁，记录真实社会，为公众带来开阔视野的空间，但是在本地纪录片频道专业化建设的道路上，低收视率将打破电视媒体工业化和商业化的困境，故而应不断寻求多元化的生产方式，打造品牌形象，寻找适合自身发展的市场生存路径。目前，中国纪录片产业才刚刚起步，从制作到节目传播的各个环节发展极不平衡，因此，有必要在认识中国纪录片产业发展现状的基础上，重新定位中国纪录片产业，分析其生存环境和需求，探索适合中国国情的纪录片产业化道路。