新媒体时代下传统期刊版式改革及期刊转型的探讨

2023-01-05刘瑜民主与法制

环球首映 2022年2期

刘瑜《民主与法制》社

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。我国有学者对新媒体时代作出这样的解释：电子媒体就是新媒体，新媒体通常都与电脑技术、网络技术有关，像一些网络电视，信息邮件等数字化、信息化的平台都属于新媒体。

现如今，人人都可以是信息的传播者，信息的传播和内容的更新速度非常之快，而传统的期刊传播方式必然是缓慢的，经过后期排版印刷出来以后，可能当下的热点内容都已过了时效性。在多种新媒体形式的强势冲击之下，传统期刊怎样从众多信息当中脱颖而出是其面临的一个巨大挑战。另据研究调查显示，杂志报纸等传统媒体广告的投放量也在不断下降，相反，网络广告的投放量在逐步上升，有数据表明，受到疫情影响，2020年中国网络广告市场规模的增速虽然显著放缓，但当年网络广告市场规模仍达7666亿元，同比增长率为18.6%，而报纸和杂志广告的投放却比上一年降幅达三成左右。这也从侧面反映了广告投资方逐渐向新媒体方向倾斜，对于传统期刊的出版发行也是一个不小的问题。

由此可见，新媒体的蓬勃发展对传统期刊形成了强大的冲击。互联网传播信息的方式和过去依靠期刊订阅和零售销售策略是完全不同的，新媒体时代受众多样化，并不针对特定的人群、特定的地区、也不针对特定事情。而传统期刊却特别要重视人口分布的数据。对传统期刊而言，现阶段的发行范围和人口分布情况已经产生了分离，过去人口分布的数据对于杂志的发行地区选择是非常重要的，而现在这一数据已经变成了人注意力的分布数据。新媒体不断扩大其外延，包括博客、微博、公众号等，其空间越来越广阔，其版式效果也远远超越了传统期刊排版模式，加入了图像、动态图形、声音、视频等，内容、形式更为丰富多彩，这是传统期刊与新媒体间不可逾越的鸿沟。

为解决这一问题，传统期刊就必须要做到与时俱进。在坚持以“内容为王”的前提下，在排版改革上下足功夫，创新发行模式，增加数字化的出版方式，以便给读者耳目一新的视觉感受。

一、传统期刊在新媒体时代下的排版改革

（一）杂志排版要更加具有针对性和可操作性

不同的杂志排版必须要展示出自己的特色，要在各式各样的杂志当中占有一席地位，就必须要把自己的特色之处做大、做好。杂志的排版布局不仅仅要依靠科技手段，在向人们展示新颖的技术的同时，还要注重时尚元素的搭配。一个既美观又具有个性的杂志版面往往最能够吸引人眼球。

无论是什么类型的杂志，版面的设计元素都必须能够凸显出来一个主题，这个主题是整个杂志编排的重点，同时也可以让各个元素形成一个团队。对于杂志排版来说，主角是文字，在进行设计的时候，要考虑到字体的颜色、大小是否与内容相契合，同时也要适当增加一些图片，图片是对文字效果的一种解释，能够有效增加读者的阅读兴趣。我们在进行插图选择的时候，不能随意放置，要根据文章内容、文章结构如引言、高潮、结尾等作出相适应的插入。

发行杂志电子版的过程也是一个凸显可操作性的过程，这一个特性不仅仅是指单方面的输出，而是更加丰富的交流方式，以及更多渠道的交流平台，在寻找更多读者的同时，能够让杂志成为读者的受众。例如可以在杂志排版的过程当中，留出一块版面作为留言板，读者在进行阅读之后，可以发表自己的体验感，或者针对杂志当中哪些不合理的地方提出意见，而且自己发表的评论也可以让别的读者看到，这样就可以使杂志编者与读者、读者与读者之间进行交流互动，能够让杂志的设计者，更加了解读者的想法意见，从而对排版以及内容方面做出合理调改，以便设计出更受欢迎的杂志。

（二）掌握排版设计审美原理，提高杂志的排版设计水平

在进行版面设计的时候，一定要遵循以下几个原则：对称均衡原则；节奏韵律原则和对比调和原则。

杂志版面在最开始定型的时候，要考虑到对称轴要放到哪里，对称轴的那条对称线或是对称点是一个看不见摸不着的东西，但是却存在于人们的视觉意识当中，是通过视觉反应给大脑，从而使得心理上产生一种舒适的感受。再以对称轴为基础，两边布置同样色彩、同样数量的元素，这样的版面会带给读者稳重、整齐、安全可靠的感觉。

在对杂志版面造型设计的时候，要将所有的元素按照固定的顺序进行排列，这样才能在最后的排版中呈现出一定的规律，同时还要将其中插入的图片和文字内容以及色彩元素根据整体版型的要求做出变动，或是纤细，或是粗犷的编排，或者是简单的进行错落、渐次、方向性的编排。这样才能够使设计出来的版面有节奏和韵律。

对比调和二者是互补的、是相辅相成的，在进行杂志版面设计的时候，通常遵循一个原则——“大调和，小对比。”这也意味着杂志版面必须要追寻一个整体的调和，营造出一个契合主题的意境；至于局部的设计，我们需要注重对比，能够做到重点信息突出从而提升读者的阅读兴趣。

其实在设计版面的时候无论是遵循哪种原则，都是为了能够给读者带来最佳的阅读体验，让读者能够在第一时间就获得有用的信息，这也提高了杂志的效用性。信息内容合理、重点突出、简洁明了、具有创新性、有非常强的时尚感等，这些都是版面设计者需要考虑到的，所以当下的杂志美术编辑，除了要做到一个最基本的视觉编排之外，还必须要做到能够融入自己的感想，把自己的个人经验、艺术涵养都要通过杂志的版面体现出来。

（三）不断创新，设计多样化的版面

杂志的创新出版不只是单纯的改变杂志的版面形式，而是要做到高科技与人的智慧最大限度地融合与统一，在新媒体时代之下进行不断的改变，尝试各种各样新的方法，让杂志版面设计的类型更具多样化。

1.主题强化

在设计初稿的时候，要将主题的凸显当作重点，可以利用不同的色彩元素融入各种潮流元素来得到强化主题的效果，或者通过不同角度、多方位、多次反复地来强调主题。封面、目录、题记、序言、背面等结构都要加入主题的渲染，能够使得主题中心更加深入人心。

2.板块分割

可以根据黄金比例来做出一个分割：最右上方、中心上方、最左下方分别都留有一块空白，可以在里面填充文字、插入图片等。这种版型的设计在大众眼中显得十分舒适，能够使得标题和文字相互呼应，而且文字与图片的穿插使得整体版型看起来不那么紧凑，比较舒适。

3.书眉交叉

设计杂志版面的时候可以采用书眉交错的方法，因为人们在看杂志的时候，目光通常都是从左下方开始到右上方浏览的，我们可以将双数的书眉放到地脚，单数的书眉放到开头，这样一来，左右页码就会出现交错，完全打破了常规的排列方式，能够使人眼前一亮，产生属于自己的特色，令人记忆深刻。

4.强化整体布局

我们需要对杂志版面中的各种要素例如图与图之间、图与文字之间以及其他色彩元素上做出一个整体上的修改设计，如果排版的文字和图片数量较少的时候，就需要用一个“散”的结构，例如，调整整体的组织结构和方向顺序，比如水平变垂直、垂直变斜上、斜上变曲线等，再或者我们可以选择加强文案的密度，将需要展现的信息进行分类，使整体版面看起来非常有条理。

5.留出空白

在杂志版面留出一块空白，这是一种新的方法，也是新媒体时代下做出的一个巨大挑战。适当的地方留有空白，能够展现设计者独特的审美品位，不拘于过去死板的常规，使整体杂志版面看起来比较清晰，让读者能够感受到比较轻快的氛围感觉，但是在留空白的时候，要注重前后呼应，要做到上下承接有过渡，以免造成版面空泛。

6.形式内容呼应

每本杂志的版式设计都要与其中内容做出吻合，例如杂志的内容是比较清雅别致的，那么在封面上选择山水图案或者是自然风景图片等是非常契合主题的。还有一点就是要注意标题的字体字号，如果杂志的内容是有关现代的，那么标题就可以采用现代化的字体，例如四号黑体等，如果杂志内容是有关历史的，那么标题就可以采用楷体来凸显过去书法的韵味。

二、新媒体时代传统期刊的转型方向

（一）整体样式的创新

现如今随着互联网的普及，各式各样的信息已经使人眼花缭乱，一些普通的信息已经对人们没有吸引力了，只有那些具有多元化、时尚化的新纪元素材，能够成功的吸引大众的关注。所以多样化的图片设计、更加切合读者的版面设计才是取得胜利的关键。网络技术的发达为传统期刊的排版设计带来了更大的便捷，杂志美术编辑在为其进行排版的时候，可同时融入更加多样化的色彩元素，不再是过去那种单调的、平面的黑白对比。此外，美术编辑还需设计好文章的标题，并将其特性化处理，让读者看到标题就产生想要继续读下去的欲望。此外，相对于新媒体来说，各类传统期刊后期编排人员拥有多年的排版设计经验，他们的出版专业知识也更加深厚，纸质期刊的“厚重底蕴”和“无声浸润”，是许多新媒体不可比拟的。

（二）内容的公信力

虽然各类新媒体不断涌出，但是很多新媒体所传播内容的质量和公信力却没有办法得到保证，有些媒体为了吸引人的眼球，故意夸大其词甚至扭曲事实，由于相关部门对新媒体管理的难度加大，导致人们对于其传播的信息常常持有半信半疑的心态。而相比之下传统期刊所报道的内容值得读者信赖，从内容上看，偏重于深度挖掘与策划，致力于为受众提供完整、严谨的信息。相对来说，传统期刊有专业的后期制作和严格的把关流程，在质量与权威性方面独具优势。杂志内容信息的权威性是传统媒体的一个优势，必须要把握住这个优势，才能使传统媒体走得更远。

（三）选题与读者的共鸣感

何谓选题的“共鸣感”？如果从期刊的角度简要评述，就是要把“高大上”“又精又专”的语言变得通俗易懂，更易传播，也可以创新栏目让社会各界人士踊跃参与，编辑再严把言论关。总之，是把传播者高高在上、难以接近的位置从“云端”上“降下来”，把原本在版面之外的受传者“请进来”，共同参与完成传播链条的“亲密”制作，以期拉近媒体和普通民众的心理距离。那么如何才能做出百姓爱看的栏目呢？实践证明，在创设新栏目或编辑稿件时，一定要把视角放在大众身上，以百姓的视角去寻找素材，以百姓的心态去体会热点事件，以百姓的语言去讲述故事。

期刊可以在特定时节策划主题报道，用“新闻行动”的方式展示给读者。例如，2021 年 6 月 1 日是第 71 个国际儿童节，而对于中国的广大未成年来说，他们迎来了两部新修订的法律的实施。分别于2020年10月和2020年12月修订的《中华人民共和国未成年人保护法》和《中华人民共和国预防未成年人犯罪法》在6月1日当天开始实施。在这样的时间节点，杂志策划也会大有文章可做。除了可以向专家学者约稿，来深入解读两部法律修订后的亮点，还可以另辟蹊径，组织采访各相关部门为新法实施所做的准备。以重大节日为轴，以具体案例展现。深入报道，一方面可以扩大期刊的影响力，另一方面也可以营造出一种鼓劲的、和谐的舆论氛围。

（四）传统期刊传播载体可多样化

对于部分杂志来说，除了发行纸质版，为了迎合新媒体时代，他们也会将杂志内容公布在所属网站或者公众号上，读者也可以借助互联网进行阅读。但无论是纸质版还是电子版，他们的内容重点几乎是一样的，没有特别大的差别，只不过是根据阅读方式的不同而产生了不同排版的区别。想要杂志能够继续存在，不被其他所替代，就必须要做出创新改变，将杂志的排版变得更加迎合读者的消费趋势，在“内容为王”的前提下不断提高排版技术，使自己的期刊更具特色化。

例如，可以在封面上大做文章，封面排版，可以给读者带来第一印象。以法律类期刊为例，可使用当下热点案件的新闻图片作为封面设计，以吸引部分特定读者的眼球；以社会类期刊为例，可用时下老百姓探讨的热门话题事件设计封面，以达到一定的阅读量。第一印象好的，就会对读者有更大的吸引力，让人产生想要继续阅读的欲望。此外，为了适应网络推广，一些期刊会在纸质版出刊之前发布电子版预告，预告的排版也会影响纸质版的销量。