探析主流电视媒体新闻节目的短视频化发展

李洁 乐山广播电视台

移动互联网技术在我国的发展时间并不长，然而却在短短的二十几年内就实现了飞速的发展，由此也产生了新的传播生态，而目前最为火爆的公众获取信息现代化新方式主要为短视频，其一经出现就由于所具有的简洁形式和丰富内容，以及极具冲击力的效果与良好的互动性成了信息传播的重要方式，且迅速积攒了极强的社会影响力，如今5G通信技术已经在大范围推广和应用，流量资费的下调以及网速的提升也为短视频传播提供了良好发育的温床，而且移动终端硬件与内容平台技术的不断更新为短视频的迅速成长提供了有利的条件，与传统媒体所不同的是，技术驱动下的短视频媒体能够以受众群体历史观看记录进行分析和判断受众阅读和观看的习惯，并进行信息的针对性推送，为用户提供与其消费习惯相吻合的相类似的节目产品，这使其吸引了大量的受众群体，同时也为主流电视媒体新闻节目造成了一定的冲击，主流电视媒体要想能够实现新闻节目受众群体的保持甚至是再创新高，其短视频化是必然的趋势。

一、新闻节目短视频化的特点

首先，效果丰富化。目前，随着互联网技术与短视频技术以及通信技术的更新换代与快速进步，各大主流媒体逐渐呈现出发展的平台化趋势，主流媒体也纷纷顺应技术与时代发展潮流，不断加强短视频平台的融入，同时主流媒体新闻节目也开始打破传统单一新闻传播功能，开始以更多不同传播形式进行新闻节目的制作与推送，实现了全效果传播，或以文字新闻，获益动画新闻进行多平台的发布，新闻节目效果越来越丰富，为受众群体带来了不同的观赏体验。

其次，时间自由化。传统主流媒体新闻电视节目在进行传播时有着固定的时间点或时间段，主要是专业的摄像与摄影记者使用摄像设备进行新闻事实的记录，经过后期新闻与视频编辑人员的剪辑处理以及审核之后，再结合主持人播放形式在固定时间进行播放，而在主流媒体新闻节目短视频化之后，在短视频平台及相关融媒体技术的加持下，可以在任何时间进行新闻节目的浏览和观看，尤其不再受地域因素限制，受众群体可以随时随地在移动互联网技术与智能移动终端支持下观看新闻节目，而且新闻记者也可随时随地将新闻信息录制短视频，或现场直播形式，在确保新闻信息符实基础上通过简单的制作处理即可进行新闻传播，用户可实现实时播放，在碎片化时间内就可观看，且可以无限重播，实现了新闻信息的全程化播放，其传播时间更加自由[1]。

再次，传播全员化。传统主流媒体新闻节目的播放需要遵守多项制度，而受众群体只能通过电视或广播来接收新闻节目信息，由此也产生了主流媒体新闻节目垄断信息的局面，可以说，主流媒体既是新闻信息的生产者，同时也是传播者，但通过短视频化发展，新闻节目短视频传播不再是一种新闻信息的传递，而是可以借助短视频平台实现与用户之间的分享和交流，可以借助短视频平台留言区实现主流媒体与用户之间的观点互通，由此使得主流媒体新闻节目有着较为明显的社交属性。此时主流媒体已不再是新闻节目信息的唯一传播者，普通受众也可以通过将新闻节目短视频转发扩散，帮助主流媒体进行新闻节目的传播，如此就使得受众群体也成了新闻节目的传播者，实现了主流媒体新闻节目传播的主体多元化，做到了全员化传播。

最后，传播全息化。传统主流媒体新闻节目大多是以录制好的影像为主要内容和传播形式，是以镜头呈现文字、解说来传播新闻节目，主持人与背景板是其固定的背景，期间穿插剪辑处理好的记者采访录像，整体上，新闻节目的氛围与风格较为刻板严肃。而短视频化之后的新闻节目则能够以更多不同的风格与形式丰富受众群体的观看体验，其能够在搭配文字、解说、背景音乐基础上以更为丰富的形式为受众呈现出不同的个性化体验，使其内容更加丰富多彩，可将原本严肃刻板的风格被削弱，为受众带来不同的视觉与听觉 感受[2]。

二、主流媒体电视新闻节目短视频化的优势

当前主流媒体新闻短视频化成为发展的必然趋势，而短视频作为当前各类媒体受众群体获取信息最佳也最快捷以及最流行的方式受到受众的广泛欢迎，主流媒体作为传统媒体，其在新闻节目的制作方面有着很大的优势，而且在社会公信力资源以及专业技术能力方面也较为突出。

第一，有着强大的社会公信力。主流媒体电视新闻节目本身在传统媒体快速发展的时代逐渐积累了强大的社会公信力，尤其彼时在政策的限制和要求下，除主流媒体之外，其他媒体不具备采访的权限，无法进行新闻采访，也不可自主进行新闻节目的发布，自短视频平台出现以来，很多自媒体为了博得人们的关注，获取流量，其所制作的短视频内容往往是以娱乐、猎奇为主，且真伪难辨，内容驳杂，甚至常常出现很多虚假新闻，所以，导致很多自媒体不具备社会公信力。而主流媒体有着强大的社会公信力优势，且在严格的审核和发布制度管理下，在新闻节目的真实性方面控制较为严格，尤其关于一些突发事件和重大新闻事件，受众群体更加倾向于相信主流媒体所发布的新闻信息，这种权威性是建立于主流媒体的严格把关与职责坚守基础上，所以，主流媒体电视新闻节目的短视频化有着坚实的受众群体基础[3]。

第二，有着丰富的独家资源。主流媒体有着独家的采访资质，其在资源获取方面有着其他媒体企业与自媒体不可比拟的优势，特别是一些重要的时政要闻和重大事件发生时，主流媒体记者可以在第一时间进入现场，获取第一手资料，以独家视角进行新闻信息的发布和播报。例如，在建党百年大会上，中央电视台将传统媒体与短视频平台结合，实现同频共振，电视直播的同时也推出了相关短视频新闻节目，这是自媒体和第三方新媒体企业所不具备的，使得主流媒体新闻节目短视频成了记录伟大历史时刻的宝贵资源，也是属于主流媒体的独家资源。

第三，专业技术水平更强。新闻节目制作和新闻信息传播是传统媒体的立足之本，更是其本职专业，经过几十年发展，主流媒体对于新闻节目的制作水平更具专业性，其技术更先进且经验丰富，同时主流媒体有着庞大的专业且系统的采编播团队，对新闻信息更加敏感，其对新闻节目短视频内容制作方面能够以专业视角、熟练地运用先进技术进行节目的制作和播放，所制作出的新闻节目短视频视角独特且专业性更强，这也是第三方媒体和自媒体所无法比拟的[4]。

三、主流媒体电视新闻节目短视频化发展的几点思路

（一）积极转变传播理念，贴合受众群体实际需求

就短视频而言，其与传统主流媒体新闻节目内容的制作、选择、传播、呈现方式等多方面都有着很大的不同，主流媒体新闻节目短视频并不是针对传统形式新闻视频进行时间上的缩减，而是借助现代先进的短视频制作技术赋能实现新新闻节目呈现方式的多样化与通俗化。所以，主流媒体电视新闻节目短视频制作过程中，需要能够积极转变传播理念，摒弃原有电视大屏新闻节目制作的观念，并从以自我为中心的生产逻辑中解脱出来，不断加强传播理念的创新，要能够在符合新闻节目短视频化叙事方式和表达方式以及传播语态等多方面要求基础上，针对语言、新闻节目表达形式进行平民化，以口语化方式进行新闻节目内涵的表达，同时要注重对共情因素的挖掘，从而引发受众群体的共鸣。主流媒体电视新闻节目短视频内容要更加贴合受众群体的实际需求，例如，以当前时政要闻以及热点新闻利用系列化短视频形式来进行新闻节目的传播，不可再以平铺直叙方式进行新闻内容的复述，而是要加二次解读内容，从而实现平和通俗语言的运用，吸引更多年轻受众群体，进而最大限度的满足受众群体对主流媒体电视新闻节目的需求[5]。

（二）扩大平台合作范围，创新多元新闻传播渠道

如今，5G通信技术广泛应用和智能移动终端的普及下，以视频为主流资讯传播方式的新媒体时代，新闻信息传播的渠道越来越多元化，这使得传统电视媒体受众占比受到了巨大的冲击。所以，作为传统电视媒体核心的主流媒体，要想新闻节目短视频化在短时间内获得更多的流量，仅依靠自身摸索并不足以快速打开局面，需要主流媒体要能够积极扩大平台合作范围，与多个平台建立合作关系，入驻多家短视频平台，从而实现新闻传播渠道的多元化创新，例如与抖音、西瓜视频、快手等短视频平台建立合作关系，利用这些短视频平台所具有的社交化、碎片化特点，借助其新闻信息传播速度、基础用户量较大的优势来扩大主流媒体受众关注度，这也是通过实际验证后所得到的结论，例如中央电视台新闻部入驻抖音后仅一天就获得了多达1300多万的受众关注[6]。此外，主流媒体要想实现新闻节目短视频化的快速扩散，也要能够积极建立自有平台，并开设流量入口，虽然借助于其他第三方短视频平台能够拓展电视媒体的流量和受众群体，然而其流量与主流媒体自身关联性不大，而且部分新闻短视频并不适宜在短视频平台发布，所以，主流媒体新闻节目短视频化需要搭建属于自身的新闻短视频发布平台，以其所具有的原创内容去聚合更多的受众，扩大新闻节目的传播量，从而获得更多的流量。

（三）加强新闻传播互动，扩大新闻节目的影响力

事实上，短视频平台是脱胎于社交平台，所以短视频平台有着较强的社交性质，这也是其本质属性，是短视频与其他新闻传播渠道所显著的区别，所以主流媒体新闻节目短视频化要想提高其影响力，也要能够充分发挥出短视频社交属性的功能，加强对社交功能的开发和利用，增强新闻传播的互动性，使受众能够与主流媒体实现实时的分享和沟通。一方面，主流媒体需要在自有平台上进行分享和传播功能的完善，要增设个性化定制编辑板块和互动版块，以此来提高受众与主流媒体之间的互动性，尤其要增强受众与新闻节目短视频的参与性[7]。另一方面，主流媒体也要大力引导UGG内容生产，激发受众群体参与短视频生产的积极性和主动性，使其能够成为提供主流媒体新闻节目短视频化制作素材和提供改进意见的参与方，这不但能够弥补主流媒体记者无法快速赶到新闻现场获取第一手资料的不足，同时也能够提高短视频制作的品质，而且这种较为强烈的新闻传播互动性也能够受到受众的广泛欢迎，扩大主流媒体新闻节目、短视频的影响力，通过裂变式传播、圈层传播，能够最大程度上扩大主流媒体新闻短视频的传播范围[8]。

四、结语

结合上述文章内容所述，就主流媒体而言，其相比新媒体有着品牌信誉度较高、资金与人才更为充足、资源更加丰富的优势，其在实现新闻节目短视频化方面也可以做到短时间内掌握核心技术与制作要点，在当前5G通信技术的广泛推广下，主流媒体要加强电视节目短视频化的相关研究，积极分析受众群体观看习惯，并掌握市场环境变化，如利用大数据技术进行相关受众观看记录的挖掘，或通过精心制作精彩的新闻节目短视频内容尝试改变受众群体观看习惯，并利用自身所具有的品牌与资源优势，实现新闻节目短视频的精准推介，不断优化受众群体的体验，同时也可借助社交属性来提高新闻节目短视频传播的影响力，进而促进主流媒体新闻节目短视频化的良好发展。