新媒体环境下报纸新闻传播的变化与走势

林兢 青岛日报

在新媒体环境下，传统媒体已无法适应社会发展要求以及媒体市场的快速变化，尤其是报纸新闻传播存在的不足和弊端日益凸显，无法满足广大读者的新闻阅读需求，传统媒体转型势在必行。其中，报纸新闻传播需要加强与新媒体的有效融合，对自身传播渠道、传播形式等进行不断改革和创新，对先进技术积极引入，使其能够在媒体行业发展中充分发挥自身价值和作用。

一、新媒体特征概述

首先，借助网络技术，利用手机、电脑等传播设备和工具，对新闻信息等进行传播的新兴媒体形式，即为新媒体，其能够使信息传播频率及速度大幅度提升，为人们实时获取新闻资讯等提供了极大的便利，也成了现阶段信息传播的主要方式。传统媒体在新媒体环境下，通过充分利用新媒体技术优势，能够使传播媒体中存在的弊端和不足得以有效弥补，突破时间和空间的局限性，使新闻信息更新频度加快，信息传播渠道不断拓展，有利于人们能够第一时间获取新闻信息。其次，新媒体传播媒介更加多元化，大众能够利用微信、微博、APP、QQ等网络社交平台，进行新闻信息发布和传播，信息传播内容更加丰富的同时，也能够与受众之间加强互动，受众能够针对新闻信息表达个人意见和见解，充分体现新媒体互动性较强的优势。最后，报纸新闻传播应加强信息技术的应用，借助新媒体技术优势，积极促进自身的转型和融合发展，从而能够更好地应对新媒体环境下的媒体行业未来发展要求。

二、新媒体优劣势分析

（一）新媒体优势

随着信息技术的快速发展以及广泛应用，促进了新媒体的出现，对媒体信息传播渠道及方式有效拓展，根本上改变了人们接受新闻信息的途径，同时信息传播速度不断加快，传播力度有效提升，进一步推动了新媒体的发展。新媒体优势主要体现在：首先，能够使信息传播形式更加多样化，与传统报纸新闻媒体不同的是，新媒体能够利用各样媒介及传播工具进行信息传播，避免了传播形式单一所造成了局限，同时利用音频、视频等形式对信息内容进行更生动、更直观地展现，使信息传播效果增强。其次，新媒体还能够利用不同传播媒介，促进信息共享的实现，随着手机等移动终端的不断普及，借助多样化的传播工具和手段，利用新媒体平台，能够使信息全方位、更快捷地发布和传播，并使人们能够对世界各地的新闻信息及时了解和掌握，使人们日益增加的个性化需求得以有效满足。最后，通过多种网络技术的应用，人们能够对新媒体环境下的最新、最热的新闻信息内容进行实时检索，使新媒体信息传播的实效性得以充分体现，更好地满足现代社会信息需求。

（二）新媒体的不足之处

新媒体虽然具有传统媒体无可比拟的优势，同时也存在一定的不足和问题。由于新媒体信息传播具有较强的时效性、开放性，也导致信息传播门槛较低，对新闻内容缺乏严格审核及筛选，使新媒体平台中充斥着大量虚假新闻信息，使人们对新闻事件的真实性难以准确判断，对社会发展造成一定的负面影响，同时在新媒体快速发展的环境下，面对海量的新闻信息，实时监控难度较大，对社会舆论正确引导造成不利影响，因此体现了新媒体权威性不足，对新闻信息传播缺乏有效约束，降低媒体公信力，因此对新闻媒体事业的可持续发展造成制约和阻碍。

三、新媒体对报纸新闻传播所带来的变化及发展趋势分析

（一）传播主体

在以往报纸新闻信息传播中，新闻媒体从业人员主要从社会中提取信息及新闻事件，通过公布联系方式，收集群众反馈，以及新闻通讯员深入群众进行新闻信息的采集等，为新闻报道提供素材和资料，但信息量采集效率较低少，导致具有较高新闻价值的信息较少，同时对新闻事件进行跟踪报道难度也相对较大的，新闻报道质量难以有效保障。随着传统媒体与新媒体的有效融合，报纸新闻传播形式发生了改变，借助新媒体信息技术优势，利用微博、微信等网络社交平台以及手机、电脑等设备能够进行新闻信息传播，使传播时效性、便捷性有效提升，使新媒体环境下传统媒体的新闻信息传播变化得以体现。另外，报纸的传播主体也从以往的单一性向多样化媒介形式转变，同时新闻信息传播的接收主体也向生产者、传播者转变，并利用多样化的媒介实现新闻信息共享，使报纸新闻信息的占有率和影响力不断提升。

（二）组织结构

随着新媒体的发展，报纸新闻传播受到极大的影响，也发生了根本性的改变，并且通过信息技术的应用，报纸新闻能够有效突破传统行政体制的管理束缚，促进组织结构优化和改革。报纸新闻传播可利用新媒体的不同媒介传播形式，使自身传播范围不断扩大，并通过网络信息技术的积极引入，使报纸能够与网络技术有效融合，对全新的报纸新闻传播机制进行健全和完善，使其能够更好地应对新媒体环境下媒体发展要求，进一步调整和优化组织结构。随着组织结构在新媒体环境下的优化调整，能够使不同新闻信息之间实现有效共享，对资源共享信息网进行科学构建，有利于受众群体对有价值的新闻信息进行检索，使新闻信息传播服务水平不断提高。

（三）传播方式

在信息技术的发展和推动过程中，报纸新闻传播方式受到影响和变化，其中通过信息技术的应用，使新闻信息采集手段更加多样化，采集内容更加全面、更加广泛。同时在传播方式方面，借助新媒体技术优势，有效结合多种传播媒，能够使传播方式更为多元化。在实际新闻传播过中，传统报纸新闻信息采集需要基于网络最新、最热话题的收集和整合，对各种信息资源进行有效整合，从不同角度对新闻信息内容进行深入挖掘，促进全新传播观念的形成[1]。另外，通过传播方式的改变，使报道吸引力增强，读者关注度提高，进而使新闻阅读量不断提升，并随着新闻传播方式的不断丰富和多样，使新闻信息的传播及时性和有效性进一步提升。

四、新媒体环境下报纸新闻传播变化意义分析

报纸新闻传播在新媒体环境下发生了根本性的变化，新闻信息获取渠道和方式的转变，信息化技术、数字化技术等先进技术的广泛应用，进一步促进传统媒体与新媒体的深度融合发展，推动传统报纸的转型升级，而新闻信息传播变化的重要意义体现在以下三方面：

（一）报纸新闻传播及时性的提升

传统报纸新闻传播从新闻信息采集、整理、撰稿、审核，到最终印刷出版，需要投入大量的资金和时间，对新闻信息传播的时效性造成不利影响，此工作模式和流程已无法满足新媒体的环境下人们对新闻信息获取的要求。因此应通过报纸新闻传播的改进，与新媒体有效融合，提高报纸新闻传播的及时性，进而使报纸购买量及订阅量增加。另外，能够将新闻信息第一时间进行及时传播，使受众群众能够随时随地对身边所发生的新闻事件进行了解与掌握，同时保证新闻信息的真实性和全面性，从而使报纸新闻的权威性及公信力得以体现，传统媒体的社会地位进一步巩固。

（二）报纸新闻传播共享性增强

在新媒体环境下，传统媒体需要对信息共享加强重视，通过新闻信息传播，使他人能够实时了解新闻内容，进而提高媒体影响力。因此，报纸新闻传播应充分利用新媒体传播媒介优势，实现跨地域、跨国界新闻信息传播，有效突破时间和空间的限制，使不同地域的新闻信息实现共享，使报纸等传统媒体的可持续发展得以有效保障。

（三）报纸新闻传播更加多样化

随着报纸新闻传播在新媒体环境下的不断发展和变化，新闻传播更加多样性，其不仅包括了传播形式和内容的丰富，也使传播功能更加多元化。首先，报纸新闻传播与新媒体的有效融合，能够新闻信息来源渠道更广、新闻信息内容量海量增加，通过对有价值的新闻信息的深入挖掘，能够使报纸新闻内容质量有效提升，同时通过对新闻信息的有效整合和传播，能够更好地满足受众多样化及个性化阅读需求，提高新闻信息传播的及时性。其次，在新媒体环境下，报纸新闻传播在传播形式上发生了极大地改变，可针对不同的新闻信息，采用更具针对性的媒介传播方式，增强报纸新闻传播的有效性，使报纸媒体影响力不断提升，也对报纸新闻的功能多样性予以体现。

五、新媒体环境下强化报纸新闻传播的有效策略

（一）与传统新闻渠道加强整合

报纸新闻媒体应对自身在新媒体环境下的传播发展优化策略加强重视，可通过“报网联合”的融合发展模式，对新闻产业可持续发展进行积极推动。传统媒体因受到诸多因素的影响和限制，其中报纸新闻传播受到制作流程、出版周期等因素的影响，其新闻传播时效性不足，通过与新媒体技术的有效融合，对新的发展策略进行不断摸索和实践，通过“报网联合”的方式，能够充分借助新媒体优势，使报纸新闻信息传播效率和频率有效提升，使传统报纸新闻信息传播中存在的弊端和不足得以解决，能够更好地满足读者的阅读时效性需求。另外，通过电子报纸的传播形式，能够对网络资源进行充分利用，使报纸新闻传播效率进一步提高，有效促进传统媒体的融合发展[2]。

（二）加强数字化技术应用

首先，为了进一步强化报纸新闻传播力度，促进传统媒体的可持续发展，需要对提高传播互动性加强重视，使互动功能有效强化，同时对相关新闻内容进行不断丰富和深化，对数字多媒体加强引入，使报纸新闻传播速度切实提升。其次，应从提升报纸新闻价值入手，充分利用数字化技术，避免报纸新闻价值受出版空间和时间的不利影响。所以报纸新闻可利用数字化技术，对电子号外进行开发，进一步提升新闻时效性，同时通过报纸电子版本的开发，进一步推动传统媒体与先进技术深度融合，从根本上转变报纸新闻传播模式及传播形态，并为传统媒体的数字化发展奠定良好的基础。

（三）宣传渠道不断拓展

为了更好地应对媒体市场竞争日益激烈的新局面，报纸新闻媒体需要在新媒体环境下不断寻求新的突破和发展，其中针对传统报纸新闻存在的缺陷和局限性，需要积极引入新媒体技术，使传播渠道的局限性得到有效改善。因此，在新媒体环境下，报纸新闻媒体应充分发挥自身优势，对新的传播手段加强应用，提高报纸信息的交互性，对宣传渠道进行不断拓展，使跨界传播得以实现，进而使报纸新闻信息传播效率有效提升，并充分利用微信、微博、论坛等传播渠道，使报纸新闻信息能够实现最大范围覆盖，为报纸新闻媒体的可持续发展奠定坚实的基础。

（四）新闻编辑及策划手段创新

在新媒体环境下，报纸新闻媒体需要对传播内容的独创性、新颖性等加强重视，有效提高受众关注度和媒体影响力。在传统报纸新闻信息传播中，因其新闻内容信息较少，同质化现象较高、排版缺乏新颖性等问题，导致报纸阅读量难以有效提高。因此，报纸新闻信息传播需要从新闻编辑及策划入手，对工作方法和手段进行改进和创新，从不同角度、不同层次对新闻信息进行深度解析和分析，避免新闻报道浮于表面，并通过更具独创性、新颖性的新闻内容，有效提升阅读量。另外，在进行排版设计时，应根据传播媒介特性，使排版方式更加多样化，增加新鲜感，并结合碎片化阅读需求，对排版方式进行积极摸索和尝试，确保报纸新闻能够更具吸引力。

（五）新技术手段加强引入

在新媒体发展背景下，先进技术不断更新和升级，对于报纸新闻媒体而言，需要通过新技术手段的积极引入，使其能够更好地与新媒体有效融合，促进自身的发展和壮大。因此，报纸新闻传播需要对自身存在的技术落后等问题加大研究力度，对技术手段进行及时更新和完善，使传统媒体优势得以充分发挥的同时，并使报纸新闻传播能够与时俱进，使自身的社会地位及公信力不断提升。另外，通过对传统技术方式的改革，以及新技术的推广应用，使报纸新闻传播实现转型发展的同时，使媒体自身影响范围不断扩大，进而使报纸新闻媒体能够在新媒体环境下实现可持续稳定发展。

（六）传统媒体与新媒体的融合

随着近年来新媒体的出现和快速发展，传统媒体与新媒体技术加强融合，促进媒体之间的融合发展势在必行，对于报纸新闻传播而言，需要通过两者优势的有效发挥，对自身传播范围、传播渠道以及传播形式等进行改变，进而为报纸新闻实现持续稳定发展提供有力支撑。