新时代长江水文化传播研究

陈松平，贾 茜

（水利部长江水利委员会人民长江报社，430010，武汉）

文化是国家和民族的灵魂，是推动社会发展进步的精神动力。 作为中华文化的重要组成部分，长江文化历史悠久，底蕴厚重，特色鲜明，在中华文化中具有十分独特的地位。

长江水文化是中华民族几千年来在治理长江、保护长江和讴歌长江的实践中形成的独特文化体系，是长江文化之“根”。 千万年来，奔腾不息的长江以“水”为纽带，连接上下游、左右岸、干支流，形成经济社会大系统，哺育了亿万中华儿女，陶冶着历代思想精英， 涌现出无数风流人物。深入挖掘长江水文化的丰富内涵，全面传播长江水文化的时代价值，是推动长江经济带高质量发展的应有之义，是增强文化自信、传承历史文脉的重要途径。

一、长江水文化是长江文化之“根”

水是生存之本、文化之源。 自远古时代起，人类就逐水而居、依水而兴。 正所谓“水流到哪里，历史的刻石就标注在哪里”。 长江是中华民族的母亲河，滚滚东去的江水，不仅哺育着勤劳的长江儿女，也滋养了灿烂的长江文化。 依赖于滔滔江水的滋润与涵养，长江文化富有水性——灌溉之利促进了农耕的发达，舟楫之便带动了商业的兴盛，鱼米之裕保障了生活的富足。 水，孕育了长江文化，见证了长江文化的兴起、发展、融合、传承。

根据《辞海》（第七版）的解释，文化从广义来说, 是指人类社会的生存方式以及建立在此基础上的价值体系，是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。由此可以定义，长江水文化作为一个以水为核心而构建的文化体系，是流域人民以水和水事活动为载体，在认识、治理、开发、保护长江的过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。长江水文化是长江文化的重要组成部分，也是长江文化之“根”，为中华民族生生不息、发展壮大提供了丰厚滋养。

长江水文化起源早。2019 年7 月被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》的“良渚古城遗址”，展现了迄今为止长江流域史前城市文明的最高成就， 该遗址外围发现的水利系统，是迄今所知中国最早的大型水利工程，也是世界上最早的水坝，距今已经5 000 年左右，比“大禹治水”还要早1 000 年。中国水文化的开篇，也从“大禹治水”提前到了“良渚文化”。此外，女娲在汉江流域的竹山炼石补天，大禹在岷山疏导长江，这些传说都与长江有关。 长江水文化遗产众多，都江堰、灵渠、京杭大运河这三座工程不仅是世界文化遗产，而且至今仍然发挥着功用。 此外，秉承“为政之要，其枢在水”的理念，历朝历代在长江流域修筑了一大批塘堰灌溉工程，使江南成为富饶的农业基地，促使我国经济重心逐渐南移。 明、清时期将历代修建的堤防进行培修并连成一体，逐渐形成沿江的堤防系统，是现在长江堤防的基础。

长江水文化重传承。 “善治国者必先治水”。 革命战争年代，毛泽东主席在1934 年提出“水利是农业的命脉”的著名论断，大力推动当时苏区（江西瑞金）水利建设，是对我国传统治水经验的继承和发展。 新中国成立后，党中央、国务院将兴修水利摆在恢复和发展国民经济的重要位置，荆江分洪工程、丹江口水库等一批重要水利设施相继兴建， 掀起了新中国水利建设的高潮。 在改革开放进程中，大国重器三峡工程建成运行，“人间天河”南水北调工程顺利通水。 党的十八大以来， 习近平总书记就治水发表了一系列重要讲话、 作出一系列重要指示批示， 其中蕴含着深厚的水文化内涵和演化发展成果。可见，长江水文化在传承发展中不仅有优秀传统水文化，也有在中国革命、建设、改革开放的伟大实践过程中孕育的先进水文化。

二、加强传播是保护传承弘扬长江水文化的重要途径

文化兴国运兴， 文化强民族强。党的十八大以来，党中央高度重视文化建设， 把文化自信与道路自信、理论自信、 制度自信提升至同样高度，列入中国特色社会主义“四个自信”。党的十九届五中全会明确提出到2035 年建成文化强国。党的十九届六中全会通过的《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》强调，要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。

2020 年11 月， 习近平总书记在全面推动长江经济带发展座谈会上指出，“长江造就了从巴山蜀水到江南水乡的千年文脉，是中华民族的代表性符号和中华文明的标志性象征，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉。 要把长江文化保护好、传承好、弘扬好，延续历史文脉，坚定文化自信”，强调要“统筹考虑水环境、水生态、水资源、水安全、水文化和岸线等多方面的有机联系”， 为长江水文化的保护、传承、弘扬提供了根本遵循和行动指南。

传播是文化的内在属性和根本特征， 是文化形成发展的手段之一。文化的功能和价值只有通过传播才能体现， 只有不断加大传播力度，才能使长江水文化的理念和价值观深入人心，进而促进保护、弘扬、传承。面对新形势新任务新要求， 水利部、长江水利委员会（以下简称长江委）及长江流域各级各部门勇担新使命，在长江大保护和流域系统治理的实践中，主动融入水文化元素、认真提炼水文化因子，以先进水文化服务长江治理保护事业和流域经济社会高质量发展。

水利部围绕治水实践， 以保护、传承、弘扬、利用为主线，主动担负起水文化发展生力军重任，积极推进水文化建设，为推动新阶段水利高质量发展凝聚精神力量，先后印发《水利部关于加快推进水文化建设的指导意见》《“十四五”水文化建设规划》，要求“加强水文化成果展示”和“加强水文化传播”。 长江委党组提出“文化塑委”战略，成立全委推进水文化建设领导小组， 负责落实水利部关于水文化建设的部署， 多次召开主任办公会议、水文化建设专题会议，开展专题调研，督促有关工作落实；制定《长江委党组关于文化塑委和推进长江水文化建设的指导意见》，连续3 年发布水文化建设工作要点，编制完成《“十四五”长江水文化建设规划（2021—2025）》和《“十四五”长江水利委员会文化塑委规划（2021—2025）》；成立长江水文化中心，打造水文化建设开放性平台，将传播作为保护传承弘扬长江水文化的重要抓手。

三、长江水文化传播现状与瓶颈

1.优势与现状

奔流不息的滔滔江水，浸润出独树一帜的长江水文化。与其他地域的水文化相比，长江水文化具有独特的传播优势：大气磅礴、浩瀚多元的壮美景观，源远流长、璀璨辉煌的深厚历史，异彩纷呈、绚丽多姿的人文习俗，伏波安澜、水旱从人的治水理念……这些积淀的文化传承，构成了长江水文化传播的不竭之源。

回首长江水文化传播的历程，传播主体、传播内容和传播渠道这三要素的有机结合，取得了良好的传播效果。 特别是在长江流域的山水美景、名胜古迹、人文历史以及水资源保护和开发利用等方面，综合运用多种手段积极面向全社会宣传推介，提高了长江水文化的美誉度和影响力。

2.不足与瓶颈

与其他行业或区域文化传播相比，当前长江水文化传播还有一定差距，存在着一些亟待突破的瓶颈。

一是传播主体分散，传播辐射不够广。 长江是中国第一大河、世界第三大河，在其波澜壮阔的万里行程中，干流流经11 个省级行政区， 支流辐辏延伸至8 个省级行政区，流域面积达180 万km2， 约占我国陆地总面积的1/5。 长江流域的19 个省（自治区、直辖市） 均设有涉水涉江管理部门，各地都有自己的江段管辖权。 同时，在国家层面，水利、交通、农业、生态环境等部委都在长江设有派出管理机构。 行政区划上的多头管理和行业上的条块分割，导致长江水文化传播主体分散，传播内容参差不齐，无法形成传播合力和传播重点，致使传播规模不大、影响力不足、传播范围受限，同时缺乏品牌。

二是忽视保护传承，传播内容不够全。 优越的自然环境、丰富的人文历史， 使长江流域数千年文脉不断，为长江水文化的形成与发展提供了丰厚的物质基础和精神条件。 以灌溉工程遗产为例，我国是拥有灌溉工程遗产类型最丰富、 分布范围最广泛、灌溉效益最突出的国家， 截至2021年， 我国共有26 项世界灌溉工程遗产， 其中大部分分布在长江流域，包括四川都江堰、广西灵渠、江西千年陂等。 这些长江先民们创造的奇迹一直沿用至今，其文化内涵、人文价值无法估量。 但由于对水文化研究和发展缺乏认识，有关部门水文化遗产保护意识淡薄，导致这些“精神遗产”被轻视，有的甚至还被破坏或拆除。 除此之外，传承保护不够，在水文化故事整理、水文化名人故居保护、水文化风景区建设等方面存在不足，造成了长江水文化内涵挖掘不深、资源缺失、传播内容不全面，影响了传播效果与覆盖面。

三是没有与时俱进，传播手段不够新。 一直以来，长江水文化传播主要依靠传统的方式和手段来开展，比如， 通过相关学术团体召开研讨会议、利用广播电视报纸等传统媒体报道、 出版科普读物及组织志愿活动等。 在信息技术手段、媒介传播形式日新月异的今天，互联网正加速重构媒体格局和传播生态，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，传播方式发生深刻变化。 媒体融合的迅猛发展、 公众信息选择的多元化、阅读习惯的碎片化，给长江水文化传播带来了新的挑战。

四、新时代长江水文化传播创新策略

文化发展是在自然和人文的互动中向前推进的。 党的十八大以来，坚定文化自信、传承中华优秀传统文化、实施文化兴国战略等一系列战略性思想和举措，对社会经济、文化发展产生了深入、 持续的驱动作用，对繁荣社会主义文化发挥了重要的赋能作用。

做好长江水文化传播是一篇大文章， 需要进一步坚定文化自信，充分把握文化传播规律，紧密结合实际情况，积极探索长江水文化传播的新途径、新策略，深入挖掘长江水文化内涵、广泛开展交流、拓展传播渠道，充实内容、形成合力、打造品牌，在保护中传承、在传承中创新、在创新中发展，高质量推进长江水文化传播与普及，让长江母亲河成为具有深厚文化底蕴的幸福河，不断满足广大人民群众日益增长的文化需求。

1.立足“实”字，深入挖掘长江水文化内涵，充实传播内容

长江水文化不仅具有丰富的形式和深刻的内涵，还蕴含着中华儿女热爱长江、 惜水护水的优秀品质，体现着中华民族的生命活力与文化传承。 保护长江水文化资源、深入挖掘其内涵， 并有机融入日常生活中，是传承和弘扬中华传统文化的重要途径。 深入挖掘长江水文化的内涵，就是要立足“实”字做文章，更好地传播长江水文化背后的时代内涵与价值观念，展示其跨越时空、融通中外、贴近当代的魅力，从而进一步激发中华优秀传统文化的生机与活力。

一要紧扣国家重大文化工程，建好长江国家文化公园。 2022 年1 月，国家文化公园建设工作领导小组印发通知，部署启动长江国家文化公园建设。 建设长江国家文化公园，充分激活长江丰富的历史文化资源，系统阐发长江文化的精神内涵，深入挖掘长江文化的时代价值，对于深入贯彻落实习近平总书记关于国家文化公园建设系列重要指示精神，丰富完善国家文化公园体系，做大做强中华文化重要标志，延续历史文脉、坚定文化自信，进一步提升中华文化标识的传播度和影响力，向世界呈现绚烂多彩的中华文明，具有重大而深远的意义。 这是推动新时代文化繁荣发展的重大工程，也为充分挖掘长江水文化内涵，开创长江水文化传播新局面奠定了坚实基础。

二要摸清遗产家底，抓好保护传承。 长江水文化拥有众多物质和非物质文化遗产， 这些遗产不可多得、不能再生。 必须要坚持保护优先、强化传承的原则，严格落实“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的方针， 加快推进长江水文化资源调查，在全江开展百年水文站等水文化遗产的认定，逐步摸清长江沿岸涉水工程建筑类、文献资料类和非物质类水文化遗产资源家底，统筹抓好保护传承、研究发掘、环境配套、文旅融合、数字再现等重点工程，建立长江水文化遗产数据库，充实长江水文化传播内容，使长江水文化与人民群众精神文化生活深度融合、开放共享，努力探索文化保护传承弘扬的新路径。

2.立足“共”字，广泛开展长江水文化交流，形成传播合力

受自然地理的影响，长江上中下游分别产生过巴蜀文化圈、荆楚文化圈、吴越文化圈，在中华文化乃至世界文化中都有着重要地位。 随着浩荡江水的流动，各文化圈也于互动交流中逐渐融合，在大江南北创造了辉煌的文化成就。 多元参与，让长江文化交流更具生机与活力。 广泛开展长江水文化交流，就是要立足“共”字做文章，以水为媒，让长江流域的水文化要素互相流通，形成传播合力，最大限度地发挥长江水文化的价值作用。

一要发挥示范引领作用，形成传播合力。 党的十九届五中全会明确提出到2035 年建成文化强国的远景目标，在文化强国建设中，社会主义意识形态具有关键引领作用。 长江委及流域各地水行政主管部门应发挥主导作用，联合流域各相关部门、各地高校、科研单位、文化产业企业等，凝聚起共谋、共建、共兴长江水文化的强大合力， 搭建一个具有长江特色、覆盖全流域的水文化传播联盟，形成传播合力。 同时积极争取国家、部委出台水文化建设有关政策，鼓励各地制定水文化建设相关地方标准，开展流域内水文化交流传播相关制度研究，推动长江水文化传播呈现“百花齐放”的繁荣景象。

二要引导全民参与，提升社会影响力。 与生俱来的差异性与多样性，决定了长江水文化交流活动仅靠政府引导是远远不够的，还需要通过拓展交流渠道、创新交流方式，来吸引社会力量和社会公众参与，逐步形成“政府主导、社会支持、全民参与”的长江水文化交流传播机制。 形式活泼的亲水活动、 广受欢迎的节庆活动， 一直是长江水文化交流的重要途径。 近年来，都江堰国际李冰文化节、屈原故里端午文化节、鄱阳湖国际生态文化节、钱塘江唐诗之路、张家港长江文化节等水文化交流活动吸引了八方宾朋一起唱响新时代“文化长江”之歌，同时也提升了长江水文化的影响因子。 因此，依托长江优良的水生态环境，以特色水文化为主题，筹划全民共同参与的亲水活动与节庆活动，是进一步促进长江水文化交流融合、形成传播合力的重要途径。

3.围绕“融”字，拓展长江水文化传播渠道，打造传播品牌

长江水文化从历史深处走来，或通过官方文献代代相承，或依靠民间文艺口口相传。 随着科技的发展，今天的信息传播方式有了跨越式的革新， 特别是近年随着智能设备的普及，人人都是自媒体、人人都是传播者。 在这样的时代背景下，借助媒体融合，拓展传播渠道，实现全民传播弘扬长江水文化的时机已经成熟。 全面拓展长江水文化的传播渠道，就是要立足“融”字做文章，探索建立以内容建设为根本、 先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，打造水文化传播的“长江品牌”。

一要善于借力优势传媒资源，“链接”社会。 我国的水文化传播虽在总体上取得了一定成绩, 但仍然存在没有走出学术圈子、理论成果没有真正走进社会公众等亟待解决的问题。 中央和地方主流媒体、行业媒体及网络新媒体等， 拥有强大的传播功能，通过合作将这些优势传媒资源借用于水文化的传播，必将产生不可小视的作用。 隶属于长江委的长江水文化中心， 近年来申请入驻了学习强国、央视频、新华网等众多中央主流媒体的新媒体平台，打造长江水文化传播的新媒体矩阵，多端口发声，开启了社会各界了解长江、关注水文化的全新窗口，从而激发全社会形成爱江亲水的思想自觉和行动自觉。 通过建立健全“统一组织、全面覆盖、及时高效”的水文化传播机制，有效提高传播力及影响力，初步形成了水文化传播的“长江品牌”。

二要善于运用新的技术手段，增强“交互”。 全媒体时代，新闻信息传播的方式变得多元化、手段变得多样化， 要适应全媒体时代信息传播形势，长江水文化的传播与普及需要继续创新传播手段， 通过技术赋能，创作饱含科技元素的水文化系列文创产品，既能实现生动形象地传播和呈现信息，又能全方位提升受众对长江水文化的体验感与互动感。 ■