互联网+时代县级融媒体新闻传播的发展创新

尹秋菊

（舒兰市融媒体中心 吉林 132600）

在互联网时代，数字化、计算机网络和互联网的兴起使各种内容的即时和全球交换成为可能，从而形成了多种媒体形态的相互整合：这种融媒体的整合不仅简化了新闻内容的生产流程、令新闻的生产变得更加容易便捷、时效性更强，而且还增强了新闻传播的能力，能够使一个新闻信息在多元平台上得到共同的推进和发布。

在这一技术发展的趋势下，县级融媒体作为基层媒体传播体系平台，是基层群众获取新闻信息的重要渠道与途径。如何在互联网+时代发挥县级融媒体新闻生产传播的优势、创新县级融媒体新闻生产传播的途径，是未来县级融媒体发展的方向与思路。

一、互联网+时代县级融媒体的建设

融媒体是指通过数字化媒体与互联网相融合后诞生的、与传统媒体不同的媒体传播形态，它包括技术融合与平台的整合，总体上来看是一种整合不同媒体资产的所有权和传播方式的商业策略。在不同的历史时期，媒体是为了传播信息而诞生的技术手段和形成的传播平台，例如以纸张为载体的书籍和报刊，以音响为载体的广播，声光电综合的电视、电影等，这些不同形态的媒体在传播新闻信息的过程中起到了传播手段和传播平台的作用，随着时代的发展和技术的进步，人们对新闻时效性的要求越来越高，媒体传播的方式也不断发展推进。

在互联网+时代，县级融媒体的建设作为基层媒体资源的综合体，是基层群众的信息交流平台，党的十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出要“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”[1]。建设基于基层的县级融媒体、优化基层传媒结构，将传统的基层媒体进行整合与改革，这是县级融媒体建设发展的大势所趋。

中国的“大数据元年”推进了各行各业、尤其是传媒行业的发展与变革[2]，互联网+时代为县级融媒体的建设提供了技术上的支持：随着网络建设的普及、5G等新技术的出现，以及大数据技术的完善，以移动互联网端为代表的新兴媒体新闻传播方式逐渐成为现代新闻媒体传播的主流。5G技术的投入运用也将大幅度提高视频流媒体的传播影响力，这些技术革新的发展对传统媒体的转型有着重要的客观影响作用。

县级融媒体中心的建设，从基层逻辑来看，首先是为了应对自下而上的大众传媒缺乏对城镇化基层新闻信息的传播处理能力的问题，以及自上而下的主流媒体传播能力在基层传播信息不通畅的问题[3]。县级融媒体中心建设的优势在于其对传统媒体和新媒体的融合，能够综合两者的优势，在互联网时代对信息进行疏导和归整，起到新闻信息的实时和有效传播的作用。

二、互联网+时代县级融媒体新闻生产的发展创新

麦克卢汉提出“媒介即讯息”，意指新闻传播的主要目的是信息的传播，而信息的传播既需要具有时效性，又需要具有有效性。优质的新闻内容是建设县级融媒体中心的重要基础，基层新闻舆论的“最后一公里”是县级融媒体新闻生产的重点关注对象[4]。在互联网+时代，新媒体进入常态化和精细化发展阶段[5]，互联网+时代的大众早已不缺乏信息获取的渠道，所缺乏的是准确高效获取可信赖信息的渠道。县级融媒体一方面具有贴近民众生活的信息采集优势，另一方面又具有新媒体时代的新闻生产技术优势，同时还具有相对的影响力与公信力，因此可以说县级融媒体的新闻生产应当从信度和效度两方面同时着手，生产更加接地气、更加丰满的新闻内容。

首先，从新闻生产者的角度来看，互联网+时代带来的移动互联网端在新闻方面会越来越多地占据发表资讯的优势，非专业新闻人士参与提供新闻事件也将随着自媒体的发展越来越常态化，能够利用好这一发展趋势对于县级融媒体的新闻生产发展而言非常重要。从技术层面来看，新兴的移动社交平台本身带有自媒体发布的性质，由于拍摄图片、编辑信息的技术难度降低，个人在社交媒体网站发布信息的成本降低并近乎于零，这就造成了任何拥有数字媒体和计算机网络访问权限的人都可以制作、使用和传播新闻信息。但与此同时，不明确的新闻生产者身份、职能与发布目的会导致新闻的效度和可信度大大降低，导致互联网时代充斥着海量的无效信息，这对真实有效信息的传播是有害的。互联网+时代对县级融媒体的新闻生产而言，一方面提供了时效性方面的优势，另一方面又增加了甄别信息真实度的要求。

其次，从新闻生产的内容层面来看，县级融媒体的新闻信息采集应当利用地方优势、关注民生信息，真正做到新闻生产与民生服务的有效结合。由于县级融媒体承担着主流媒体舆论宣传的工作任务，这造成县级融媒体在新闻内容生产上相对保守，单一偏重政治信息的宣传，缺乏根植本地、与民众直接相关的好作品。事实上，县级融媒体建设的目的是打造“新闻+政务+服务”的综合信息平台，因此其内容应当更多关注民生，完成基层新闻信息支流的收集整合与发布的功能。总体来看，互联网+时代的县级融媒体需要紧跟时效性的步伐，同时保持新闻内容的传播力、引导力、影响力和公信力，真正生产民众需要关注、愿意关注的新闻信息。

三、互联网+时代县级融媒体新闻传播的发展创新

融媒体的新闻传播方式，是传统媒体与新媒体整合起来，利用传统媒体的信度和效度及新媒体的传播广度与时效性，将真实有效的信息迅速传送到观众面前。县级融媒体中心的建立，实际上就是采用搭载自媒体和新媒体平台的方式，将关于国计民生的新闻信息传递到更多用户群众的手中。

从互联网+时代的新闻传播特征来看，由于新闻信息量极大，而能够展现在新闻平台客户端的有效信息是有限的，因此“推送机制”就成为了互联网+时代信息发布的主要模式，其流量推送机制基本采用大数据计算+信息筛选的方式，即当一个新闻事件的搜索量越大，则这一新闻事件的推送几率就越高，这就是“热搜”作为头部流量的资源优势。对于县级融媒体而言，正确运用热搜机制、选取有效关键词、拥抱融媒体平台带来的用户流量，是新闻传播发展的一条重要途径。

此外，互联网+时代为媒体新闻的传播打开了双向的通道，随着互联网+时代的进一步发展和移动互联网端新闻信息平台的建设，新闻资讯不再是简单的“生产-传播-接受”的链条，更多地具有用户互动性的特征。县级融媒体的新闻传播本身就承担着民生服务的功能，鼓励和引导用户进行新闻话题互动，鼓励民众对热点新闻、时事新闻进行关注和自我表达，同时注重相关的舆论引导和民情体察，这种带有互动性的新闻传播新形势不仅能够通过亲民、接地气吸引更多的用户黏着度，而且具有很高的民生服务和舆论传播的实用价值。

结语

在互联网+时代，县级融媒体的新闻生产向着信息发布者多元化、信息传播途径多元化的方向发展，总体上呈现出新闻信度与效度并重的特征。在技术的进步与新时代的要求下，县级融媒体的新闻生产传播既承担了自下而上的新闻信息咨询收集整理与传播的作用，同时也承担了自上而下的新闻信息普及发布与交流的作用，成为中国新闻媒体改革建设的重要部分。总体来看，在互联网+时代，县级融媒体的新闻生产传播需要与当下的新媒体发展境况进行结合，根据自身的特征优势，开辟互联网+时代的新道路。■