文旅融合视野下吉林景区IP形象开发路径研究

◎罗业平

如今，中国的旅游业正在进入一个全新的阶段，各地的旅游景区都推出新颖的IP形象来凸显景区的特色，运用IP形象来树立旅游形象基石，通过有话题性、有故事性、有感情、能够自带流量的IP形象来打造文旅卖点。地域文旅IP形象对于地域旅游来说，是文化特征的图像化附加价值体现，它不仅可以提升景区商品的文化内涵和文化价值，还可以促进地域旅游业的对外宣传与推广，促进本地区的旅游文化产业升级，提高旅游地区的消费水平，更好地形成文旅经济体系的闭环发展。旅游消费群体也能够从市场同质化的消费产品中挣脱出来，对具有吸引力的IP衍生产品产生兴趣，实现对当代文化价值的认同。地域文旅IP形象能带动当地旅游文化的个性化传播，吸引更多的消费者，形成文旅消费市场的良性循环。本文主要对文旅融合视野下的吉林景区IP形象开发路径进行分析。

一、吉林省景区IP形象发展现状

（一）红色旅游文化

吉林省红色文旅资源一直是东北地区红色旅游文化的重要组成部分，其中比较有代表性的旅游地有长春解放纪念碑、白山市郊七道江会议遗址、靖宇县杨靖宇将军殉国地、通化市杨靖宇烈士陵园、吉林市烈士陵园、敦化市陈翰章烈士陵园、临江市“四保临江”烈士陵园、临江市陈云旧居等知名的革命文旅纪念地。据权威统计，吉林省有革命旧址269处，馆藏革命文物6000余件（套），伴随着“红色旅游”搜索热度的不断攀升，吉林省以热度涨幅196%而位列全国第三。长影旧址博物馆、长春电影制片厂、长春一汽、长白山老黑河遗址等红色景区、红色目的地促进了吉林省红色旅游热度的持续攀升。红色的历史在吉林省历史中具有重要地位，其中，长影旧址博物馆热度较2019年同期增长61%，主要是2020年网络媒体报道的《听老“长影人”讲述新中国电影历程》引发了广泛关注，进一步提升了吉林省红色文化旅游的热度与影响力。

在吉林省红色IP形象创作方面，最具有代表性的是由吉林动画学院牵头创作的红色漫画IP研发创作基地项目。该项目是目前我国规模最大、体系最为清晰的红色漫画IP创作、制作平台，基地现已有100集漫画创作和200名从业者，计划未来完成200部红色漫画IP。红色漫画IP项目是以吉林动画学院为主体，依托国家动漫教学基地、国家动漫产业基地、国家文化产业示范基地、吉林动漫文化研究基地，以红色漫画IP创作为切入点，发挥线上红色漫画IP形象内容展示平台与线下红色漫画IP形象研发基地相结合的优势，进一步宣传吉林省红色文旅故事，打造特色IP产业闭环发展模式。红色漫画项目的创作基础是吉林动画学院完整的数字文化创作平台和产业链，创作内容由中国人民大学全国中国特色社会主义政治经济学研究中心进行审定创作，保障了其内容的政治高度。未来，红色漫画项目IP将继续以生动的漫画形式，持续构建红色文旅IP体系，打造以红色漫画项目为纽带，辐射全国的吉林省红色文旅教育平台，为传承红色文化承担起教育新使命。

（二）冰雪旅游文化

近年来，吉林省出台了一系列举措，推动冰雪产业不断提质升级。如吉林市万科松花湖度假区、长白山国际度假区、北大湖滑雪度假区等知名旅游景区，“品质冰雪游戏”成为吉林省冰雪旅游文化的新标志。2021年12月，“世界旅游联盟·北大湖对话活动”在北大湖滑雪度假区体育馆举行，现场发布了吉星家族冬季旅游IP“智多星”，是对应吉林市春、夏、秋、冬四季的四个IP形象之一。这个“冰雪少年”的卡通人物形象，包含了雾凇、滑雪等冰雪元素，成为“雾凇故乡，粉雪天堂”吉林市的写照，以活泼创新的方式为吉林省优质的冰雪产品和服务代言，形成与游客的情感共振。结合吉林各种代表性元素，由“吉星家族”衍生出的微信表情包、漫画、手办、套装等产品全新上线，通过线上线下相结合打造出不同形式的“吉星家族”。“吉星家族”的四个形象分别对应了吉林市的春、夏、秋、冬四个季节；配色从吉林市的春季中提取黄绿色，夏季中提取湖水色，秋季中提取枫叶色，冬季中提取冰雪色；服饰、配饰的纹饰分别提取了吉林市春季的开江鱼、夏季的松花湖水、秋季的枫叶、冬季的冰雪。同时加入了中国传统星宿元素：春季对应青龙、夏季对应朱雀、秋季对应白虎、冬季对应玄武；四个形象胸前的“吉”字既代表了吉林，又有吉祥的含义，充分展现了此系列IP形象的文化、社会、市场价值。由此可见，针对吉林省冰雪旅游文化中“冰雪文旅+形象IP”赋能是未来吉林省冰雪旅游IP发展的重要策略，拓展“冰雪文旅+形象IP”赋能后的形象化语言，能够有效拓展创意思路，提升吉林省冰雪文化的承载价值，助力吉林省区域经济发展。

（三）长白山景区文化

长白山位于吉林省东南部，是首批国家5A级旅游景区。长白山在文化资源、生态资源、动植物资源等诸多方面都具有先天优势及丰富的文化内涵，是吉林省旅游文化最具有标志性的景区。依托长白山得天独厚的物产资源及文化脉络，经过风景文创团队打造的系列“长白家族”IP，有以中华秋沙鸭形象创作的队长形象“元元”，有以长白山人参为原型的“鑫鑫”，有以东北地域知名生物梅花鹿形象设计的“金茸”，还有“天池灵宝”等系列形象。同时，为系列形象打造专属故事，将单纯的形象价值无限延展，开发了近百款融合地域特色的文创产品。以文化特征拟人化为主要设计元素，结合吉林省其他文化符号，绘制具有形象化、表情化、拟人性特点的吉林省文旅IP形象，并通过塑造引爆点、建立粉丝社群和开发文化衍生品等形式，进行全方位的IP形象推广。长白山是吉林省的生态高地、文化高地和旅游高地，更是“吉林省第一名片”，通过优秀的地域文化IP形象设计，可以让当地旅游业得到深度开发，推动当地文旅产业崛起。当地经济的发展离不开IP形象与文旅结合，大众总是倾向于通过浅显易懂、轻松幽默的方式来了解传统文化，而IP形象通过解构文化、重组文化来搭载城市精髓，能够变得更加平易近人，拉近与年轻人的距离。

二、吉林省景区IP形象开发的有效路径

（一）结合地域文化特征开发IP形象

当下，国内文旅IP形象受日韩、欧美造型体系的影响，在创作上追求角色的标新立异、内容的高大上、视觉冲击力和形象震撼力，而忽视了IP形象的国产符号特性、地方性等具有活力的元素，造成各地IP形象千篇一律，地域文化品牌及形象不突出。地方性与时尚性不存在天然的对立和冲突，国产符号化造型有水墨风格、黏土风格、剪纸风格等，只要能够巧妙融合地域特色，定能构建出大众愿意看、记得住的吉林省特色IP形象。在IP形象构思、意象创构、笔墨表现、意境营造等方面下功夫，才能创作出具有时代特征、品位独特，以及深受大众喜爱的景区文旅IP形象。

（二）结合造型特征开发IP形象

文旅融合带来的是一场新的内容变革，旅游的内容因文化的介入，其生产、分发、消费都发生了改变，而文化也因旅游的融入而创造出独特的场景价值和流量经济。国际上具有学习借鉴价值的IP形象开发者是日本，日本拥有许多世界知名的IP形象作品及人物形象，如一休、机器猫、樱桃小丸子、火影忍者等，日本的IP形象能够深入人心，和IP人物具有丰富的文化内涵，被创作者赋予的精神价值分不开。日本在20世纪90年代提出了“酷日本”理念，这个理念逐渐成为21世纪日本文化创意产业的代名词和日本政府大力倡导的文化战略口号。在“酷日本”战略指导下，日本不仅重视IP形象产业的发展，而且关注IP形象在全民中的认知度，重视IP形象旅游产业在全世界的宣传推广。这一点也是现在世界文旅发展的潮流，而吉林省文旅IP形象在思想表达和意象创构方面有着独特的优势，在民族形象方面可以结合吉林省朝鲜族、满族、蒙古族、回族和锡伯族的特色文化创作IP形象衍生品，亦可以对吉林省代表性十大物产进行拟人化IP形象开发，同时以吉林八景作为IP形象背景，在宣传民族形象及物产的同时，做到三者之间在IP形象上的有机结合。

（三）区域特色赋能开发IP形象

在红色文旅IP形象创作方面应主要以漫画形式讲好红色故事，加强红色教育，把红色基因传承好，让红色成为立德树人的鲜亮底色，从而引领未来红色教育创作，为红色文化教育奉献一系列“形象鲜明、语言可亲、精神可学”的红色漫画IP形象。在冰雪旅游文化方面应进一步打造优质的设计产品和优质服务，在冰雪旅游新时代聚焦旅游科技创新与IP形象的结合。在IP造型上突出安全、欢乐、地域特色元素的融入，聚焦北京冬奥会后的冰雪旅游“黄金期”，寻求如何更好地将文化、艺术、信息技术等元素融入其中。在冰雪产品设计中，打造独具特色、丰富多彩和全季全时的系列冰雪文旅IP形象。在长白山景区文化IP形象打造方面，IP形象旅游的核心竞争力是IP形象作品和卡通人物形象。IP形象旅游之所以能够出现，就是依赖于游客对IP形象作品的喜爱。旅游活动能够帮助人们在现实中找到自己喜爱的IP形象原型，进行互动体验，进而实现IP形象在经济层面和社会层面设定的发展目标。近年来，国内已有不少景点把系列故事IP及游戏内容转化为设施和体验项目，为的是吸引年轻游客，满足游客的消费需求。吉林省可以把IP故事内核融入旅游业，以长白山的动物、植物为主要角色，围绕和谐、环保、正直、勇敢等主题，倡导人与动植物的和谐共生。优秀的IP形象应该是具有生命力的，能够长时间地吸引大众，甚至在时间的流逝中成为大众情感寄托和情感回忆的载体，使其作为一种旅游资源，拥有强大的发展潜力。还能够丰富旅游业的内涵和外延，增加新的景点类型，改造和提升传统的旅游产品，给游客带来多样的旅游体验。“长白山文旅+IP形象”势必成为吉林省文化旅游发展的一个大趋势。

三、结语

吉林省是一座具有文化底蕴和历史价值的大省，它既古老又现代，景区更是蕴含着宝贵的文化和历史价值。吉林省在打造景区IP形象的过程中，要汲取这些宝贵的文化精髓，让游客能够感受到吉林省的文化魅力。依托文化、文物资源培育旅游产品，提升旅游品位，让人们在领略自然之美中感悟文化之美，打造独具魅力的中华文化旅游体验。发挥旅游覆盖面广、市场化程度高等优势，使旅游成为宣传吉林省灿烂文明和现代化建设成就的窗口。探索开发文旅融合的景区IP形象，打造具有丰富文化内涵的吉林文旅融合品牌。围绕区域文化特色赋能IP形象开发，同时在社会层面形成有效的推广宣传手段。以动漫形象与符号语言的文化品牌输出价值为出发点，以国际先进的经验和理念赋能吉林省景区文旅IP产业高质量发展。以吉林省地域物产、民族特色、景区的动漫符号化打造、品牌文化塑造，以产品推广文化，为地域文化IP形象构建文化层面导向。通过助力推广红色文化，弘扬冰雪文化，繁荣景区旅游，促进文旅消费，进而服务吉林省的经济建设。