新媒体时代吉林省“文化+”新态势及发展路径分析

陈 光

2020 年全国两会关于文化产业的热点提案及政策解读进一步明晰了目前文化产业的发展方向和发展目标。本文以吉林省为例，结合对文化产业新态势的综合分析和深入思考，纵观文化产业发展的新生态。新媒体时代背景下新文创的开拓为文化产业发展提供了新的视角和现实生命力，把握文化产业发展宏观定调及发展趋势，健全新媒体时代文化市场体系，加速文化产业深度融合发展，积极推进吉林省文化产业高质量发展。

一、文化政策宏观定调指引产业发展

国家高度重视文化建设，逐步完善文化产业配套政策措施，在财政、税收、金融、人才等方面出台了一系列有针对性的政策体系作为保障，针对文化领域提出一系列新思路和新战略。文化政策的宏观定调指引，推动构建了文化相关新兴业态的路径规划。近年来，文化领域相关政策频频出台，行业扶持力度持续加大，机构改革加强并优化了文化产业与其他领域之间的协同关系。

在《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》和吉林省“一主六双”宏观规划指导下，文化产业出台了一系列相关措施，先后设立了文化产业（或文化旅游）发展专项资金［1］，在全省多个地区发布了文化产业发展专项规划。多方位、立体化协同，以“一核引领、一极带动、一区协调、三带辐射”的空间布局优势提高文化产业竞争力。充分发挥长春的经济引擎作用，发展长白山特色文化产业，大力发展满族民俗文化产业项目，打造“冰雪丝路”文化产业核心；以草原文化、湿地文化、渔猎文化、民族民俗文化、自然生态文化、世界文化遗产高句丽文化为轴心，突出区域特色文化，打造特色民族民俗文化产业带，构建吉林文化产业国内国际双循环新发展格局。政策宏观引导文化产业高质量发展，这意味着文化产业发展面临新契机和新格局。［2］

二、“文化+”跨界融合发展新格局

国家统计局发布的2021年全国文化及相关产业企业营业收入数据显示，文化企业实现营业收入比上年增长16.0%，文化核心领域营业收入比上年同期增长16.5%。［3］说明文化产业发展动力强劲，文化核心领域对文化产业发展的引领作用增强。吉林省“文化+”的融合发展态势越发明显和突出。在新媒体时代背景下，文化元素向人文生活、经济发展等各方面融入，为融合多领域赋予能量。以文化带动其他产业发展，“文化+”模式撬动了文化经济的新业态格局。

（一）“文化”+经济

中国经济的转型发展需要文化产业提供新动力。近几年，在政策支撑、资金注入、技术创新等多方面因素影响下，吉林省文化产业的商业模式逐步完善和成熟，对社会经济发展的驱动力愈发强劲。2020 年5 月28 日，李克强总理在作政府工作报告时指出，文化新业态在提供就业岗位的新业态中占据重要比重，文化产业成为解决社会就业问题和稳定国家经济运行的重要途径。［4］以吉林省为例，政府对文化产业的专项支持力度越来越大，针对完善文化产业发展经济方向提出重点扶持意见。通过税收及激励政策的杠杆效应，给予文化产业更宽广、更普惠的发展空间。民营文化企业也积极涌入文化产业市场。传统文化、特色文化的充分开发利用，积极促进了区域性经济发展，切实推进了文化资源向经济优势的转化。

（二）“文化”+科技

新媒体时代，数字化、个性化特征直接推动了文化产业与文化消费方式的变革，文化产品和服务也获得了更加智能化的表达。随着5G、人工智能、云计算等数字科技的创新应用，吉林省文化产业发展体现出了内容和形式的更多可能。《文化产业和旅游业年度盘点报告（2021）》指出：“数字赋能文化产业发展的效果不断增强，文化产业的数字化转型已从被动适应变为主动拥抱。”［5］大数据信息技术及提供技术支持的服务平台，不断与文化产业进行融合与赋能。以吉林省图书行业的数字化融合为例，多样化、深层次的数字化加工将图书文化与多媒体有机结合，在内容展示、输出途径、呈现方式等方面都进行了创新转型。数字化融入对文化传统概念和产品形式的颠覆，将会为吉林省文化产业带来全新的体验升级。

（三）“文化”+艺术

如今，精神消费时代已然来临。无论是会展业、文化艺术节的迅猛发展，还是影视娱乐、音乐、游戏的蒸蒸日上，当代艺术、非物质文化遗产、工艺美术等各类文化载体都在文化、艺术和金融的激流中方兴未艾。吉林省出台了一系列针对文化艺术的举措：支持发展艺术衍生品、艺术品授权、艺术品电商，完善艺术品市场文化产权资本运作机制；支持探索特色非遗剧种的产业化新路径、新模式，鼓励在A 级旅游景区开发旅游演艺项目；鼓励“动漫+工艺美术”“动漫+音乐”“动漫+演艺”等融合发展。吉林省还率先在全国首创生态文化艺术节，积极提升产品的文化底蕴和文化品位，发挥文化艺术作品引领时代风尚的正向作用，实现文化产业社会效益和经济效益的“双效统一”。

三、新生业态带动综合转型路径

不断优化和完善的文化产业相关机制，促进了各领域的融合与转型。复合业态发展、文化链接转型是近年来吉林省文化产业发展的一个重要特征。在新媒体背景下，文化产业跨界融合发展，以全新的角度和协调模式促进社会经济繁荣发展。在文化与科技大融合背景下，新媒体推进了多文化、多领域的有效融合，新的文化形态和商业模式为大众提供了更自由新鲜的文化消费路径，建立了更丰富完善的文化共享空间。

（一）焦点着力：“文化”+冰雪旅游

伴随经济的高质量发展和新的焦点着力，吉林省文化产业焕发出新的能动力，不断彰显地域文化特色，其中最具有代表特色的当属冰雪旅游文化。吉林省冰雪旅游数据显示，我省滑雪人次稳居中国前三名，冰雪产业总规模有望在2025年达到2 500亿元人民币。冰雪文化产业帮助东北地区充分发挥资源优势，通过完善冰雪经济体系融入国家战略发展格局，将冰雪文化产业推向世界，坚定东北老工业基地的文化自信，步入大文旅时代。以北京冬奥会为黄金契机，吉林省冰雪文化产业规划前景呈现勃勃生机，积极打造“冰雪文化带”的硬条件基础与软文化协同，有利于构建冰雪经济新格局。［6］吉林省在构建冰雪文化旅游产业生态体系中规划了一盘大棋，以东北特有的冰雪资源优势突出冰雪文化和自身特色，兑现生态资源价值。其中包含冰雪经济试验区的尝试，以长白山滑雪场以及万科松花湖滑雪场等为例，在持续推动冰雪经济的同时创新文化休闲产业发展。吉林省全方位的冰雪文化旅游生态展现了繁荣发展的势头，冰雪文化带来的营业收入持续增长，冰雪示范性区域实现了入选国家第一批全域旅游示范区［7］，直接带动了吉林省冰雪设备等行业领域快速发展。在冰雪生态文化旅游启发下，吉林省冰雪健身运动、冰雪温泉养生、冰雪民俗度假村等多种模式的体系化文化旅游产业链应运而生、高速发展。

文化产业发展与新媒体应用的和谐互动会更加有效促进体验经济和美学经济的发展。以吉林省冰雪文化旅游为例的体验经济作为一种新型经济形态，正在与新媒体不断交融发展，为文化产业的参与性与互动性赋予了新的释义。冰雪文化旅游产业作为吉林省文化产业新的支柱型业态模式，充分体现了文化元素与旅游元素的全方位融合。在未来发展中，文化产业与冰雪旅游融合的重心将体现在以下几个主要问题上。首先是对现有问题的厘清。对内，吉林省冰雪文化旅游相关产品雷同严重，缺乏地域特色的文化展示。相关产品生产如冰雪装备制造业，发展仍处于较为低端阶段，企业规模较小，没有形成自己的品牌优势。对外，冰雪旅游文化形象的塑造与宣传、文化IP的打造与维护、相关企划的定位与创新等都需要引起重视。以长春市“净月潭瓦萨国际越野滑雪节”冰雪旅游项目为例，在周边仍缺乏相应的延续体验项目建设，冰雪雕塑、冰灯艺术等项目都有极大空间待开发。其次是各类平台和属性的支撑与加持。地域高校的艺术设计相关专业作为人才培养和技术研发的平台，应持续对文化产业商品设计开发产业链提供技术支持和智力支持。充分保障艺术设计相关人才的培养，形成生生不息的文化艺术创新源动力，对吉林省冰雪文化旅游产业特有文化魅力的充分展示发挥作用。在文化旅游产业属性中，旅游为形、文化为魂，冰雪旅游文化的自然优势通过融合文化属性，必然会衍生出更广阔的冰雪文化空间。完善与丰富冰雪产业链，同时将冰雪文化旅游元素的延展跳出单线思维，打破壁垒，兼顾地域性社会发展和经济发展需求，为吉林省经济发展建设积极贡献力量。统筹推动吉林省整体文化产业布局，充分挖掘全省文化产业的文化可塑性，向全国乃至全世界展示独特的文化旅游生态链，进一步提升全省文化旅游产业的宏观视野与社会文化价值。

（二）复合业态：“文化”+数字创意

从近几年的社会、经济热点中不难看出，“文化+”“互联网+”延伸出的复合业态不断丰富和深化，文化产业相关供给与需求的适配相互促进，衍生出层出不穷的数字文化新兴业态。无论是古老的文字传承还是如今的沉浸式体验，文化的发展繁荣始终和科技紧密相连。如今人们正在通过5G、AR、超高清视频技术、物联网等先进科技推动实体世界和虚拟世界的切换，实现物联网概念下的沉浸式体验。数字化工具对于文化传播、文化体验以及线上文化消费发挥了重要作用。吉林省的数字文化借机生长，线上图书会、直播云演艺、云游博物馆、“云展会”、短视频等迅速发展。文化资源以数据的形式实现了最大限度的开放和共享，数字化手段为公众提供了更多、更好的数字展示和交互。如长春伪满皇宫博物馆组织的《城市记忆见证物入藏展》等活动在多个新媒体渠道线上直播，彰显了与时俱进的文化传承理念，受到了大众好评。吉林省全面着手一系列举措：丰富云展览业态，支持文化文物单位与多媒体平台、数字文化企业合作，开拓“互联网+展陈”新模式，打造一批博物馆、美术馆数字化展示示范项目；挖掘数字科技对历史文化资源的保护作用，通过数字再现等工程，为公众提供更多元的体验和更清晰的视觉享受；推进文化会展行业数字化转型，支持举办线上文化会展，实现云展览、云对接、云洽谈、云签约，探索线上线下同步互动、有机融合的吉林会展新模式；大力支持培育云演播业态，支持建设在线剧院、数字剧场、数字演播厅，鼓励文艺院团、文艺工作者、非物质文化遗产传承人在网络直播平台开展网络展演，并重点培育约10 个具有吉林特色的国家级、省级线上演播项目，打造吉林文化艺术线上演播知名品牌。

吉林省文化产业的创意、生产、营销等环节通过借助高科技手段实现了更多可能性，数字创意促进了文化复合业态更迭。科技创新应用给文化内容的生产和推广带来了低成本和高效率。以影视虚拟制作为例，数字场景和虚拟演播室的复用性可以解决大量时间和成本浪费的问题，人工智能与文化产业的结合是发展创新的必然结果。吉林省已开展的智慧景区、文旅数字化等案例反馈证明，大数据、5G、互联网云技术等新应用与吉林省文化产业深度合作的空间巨大、机遇无限。数字文博、智慧文旅等领域成为融合的新热点，并向传统文化资源、演艺娱乐等行业渗透，不断催生出新模式、新业态。吉林省具有独特的地域和民俗文化特征，文化旅游产业与人工智能融合发展，将数字化、智能化逐步渗透到吉林省文旅产业的服务、管理、体验、营销等各个环节。致力于沉浸式、立体化的数字科技与文化艺术融合，积极创造出优秀的沉浸式场景，如全景演出、沉浸游戏等，全面丰富文旅产品体系。数字文化建设将使吉林省传统文化资源转化出更多元的可体验、可消费的产品，让传统文化资源焕发新光彩。

随着吉林省文化产业与数字科技的联动效果不断增强，在未来文化与科技的融合发展中，深度应用人工智能、大数据、5G、物联网等技术，推动数字文化产业高质量发展，壮大数字文化创意、数字艺术、沉浸式体验等新型文化业态。打造吉林省更多具有影响力的数字文化品牌，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。通过不断探索新媒体时代文化产业的新型商业模式，形成数字科技创新与文化产业联动的系统思维，大力推动发展吉林省数字创意产业和文化产业结构变革，以全新的角度协调新业态模式，对数字文化的探访持续深入，促进“文化+”复合业态日益丰富，才能更好地推动文化产业社会价值与经济价值的融合，推动吉林省整体文化产业的高速发展。

四、文化消费需求深化品质升级

文化产业产品价值得以体现的关键就在于文化消费，文化产品的价值实现程度与文化消费主体的需求程度往往成正比。当今文化消费需求的迅速增长直接影响了文化产业的发展速度与发展规模。随着社会发展，文化产业的消费主体人群无论是受教育程度还是对生活审美情趣的需求都在不断提升，吉林省文化产业正处于品质提升的关键时期。

（一）消费需求升级

新媒体时代，各类信息海量增加，新的传播方式突破了单向传播，增强了传播者与接收者之间的互动性，因此新媒体时代的传播也比以往任何时期更具情绪特征和互动性。近年来，吉林省文化消费主体对文化服务性消费需求显著提升，以文化体验类为例，大量短视频、自媒体、新媒体应用等社交传播类新媒介成为文化产业传播的全新表达方式。优化文化产业供给才能更好地促进文化需求的配适度，消费主体与文化产品和服务之间的互动渠道更便捷、简单，用户的文化消费、文化体验需求更容易被带动增长。吉林省直播电商行业的惊人数字和在线参与人数已经形成庞大的线上市场规模。［8］未来，针对新媒体时代文化需求的营销会层出不穷，新型的传播与表达方式将消费者的文化需求拉动并升级到前所未有的高度。

（二）品质创新升级

当今社会的文化消费者对文化产品有了更多的主观倾向和更高品质的要求。目前吉林省文化产业仍然存在着结构性失衡问题，文化消费需求方渴望产品内容丰富创新、文化属性明显、附加服务人性化；而文化供给则存在山寨版本过多、概念粗糙抄袭、科技含量低下等问题，导致文化产品有效供给短缺和无效供给过剩。文化产业原创空间生态化发展，资源利用效率提升，才能保障高品质的文化产业成果输出。文化创新与科技创新是文化产业发展的核心动力源，同时也是文化产业高品质发展的双重保障。［9］近年来，国家陆续将数字创意产业和数字文化产业纳入国家战略性新兴产业，统筹推动文化产业高品质发展。以此为方向，持续优化吉林省文化产业“双创”环境，鼓励创新型文化生态，才能逐步完善“创意性社会结构”，强力推动吉林省文化产业成果个性营销和创意原动力的良性循环，以及传统文化创造性转化和数字化转型升级。

五、结语

我国社会经济发展同步新媒体时代快速发展，协同向前。文化产业的发展必然借助新媒体时代的科技力量激发新的产业活力，文化产业的文化属性和社会属性使其在与各行业协同发展时具有强大的融合性与延展性。在吉林省文化产业发展过程中，不断提升文化产业的文化内涵和附加值，发挥高科技对文化创意、互动体验等环节的加持作用，才能进一步推动和强化我省文化产业融合各领域发展的积极力量。吉林省承载着丰富的文化内涵和优势资源，拥有独特的地域文化魅力。根据吉林省文化产业区域分布特征，结合国家战略，吉林省将打造“一核引领、一极带动、一区协同、三带辐射”的文化产业空间布局，聚力于冰雪特色文化、汽车文化、松花石文化、吉林三宝文化等重点文化工程，激发文化产业上下游发展活力，形成全链条的产业发展模式。［10］深层次地对吉林省文化产业链进行开发，加大文创产品的研发力度，努力将创意设计与文化产业链进行深度融合，不仅有利于打造吉林省文化品牌名片，而且能积极带动和丰富文化业态转型升级，开拓新媒体时代文化产业发展新视域，开创文化产业发展新格局。