网络自制综艺助推青年亚文化与主流文化融合研究

摘要：随着新媒体时代的来临，随着互联网技术的更新迭代和网民用户数量的持续增长，网络自制综艺与传统电视综艺节目呈现分庭抗礼的局面，并且网络自制综艺具有广泛的青年受众基础。哔哩哔哩弹幕网（简称B站）作为当下年轻社群文化传播的主阵地，其已拥有较为稳定的用户群体并形成自身的品牌风格。为探索B站在年轻群体中的文化价值观引导作用，文章聚焦于青年亚文化与主流文化在B站平台的融合现状，以B站自制综艺节目的内容制作为具体研究对象，紧密结合青年亚文化的娱乐性、狂欢性的特征，融通主流文化中的思想理念，系统研究B站文化传播现象。分析B站自制综艺案例，探讨节目对满足年轻受众需求的具体表达，旨在为年轻人的主流意识形态建构提供新思路。

关键词：B站；青年亚文化；自制综艺；主流文化；破圈

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）23-0170-03

在新媒体迅速发展的今天，年轻一代的受众独具个性化的群体属性和审美偏好影响着媒介产品的内容制作，驱动着互联网视频平台的创新应变。B站作为国内最受年轻人欢迎的视频社区，其自制的多元化的综艺节目展现了青年亚文化破圈现状，并在一定程度上推动了主流文化的时尚化传播。

一、B站自制综艺的品牌化传播策略

随着工业化与城市化的飞速发展，西方社会结构发生变革，生产经济现状与思想意识理念出现了断裂、破碎的关系。在这样的背景下，诞生了一种新的文化意识——亚文化。“亚文化”是指与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象，最早于1947年由社会学家弥尔顿·戈登提出，他认为亚文化是指基于种族、经济、宗教、地域等不同社会因素的不同文化。此后，美国芝加哥學派将亚文化带入青少年的生活行为中研究，青年亚文化逐步成为亚文化领域的一大重要形态。在国内，通常把青年亚文化用青年文化论述，青年文化是中国青年人的文化表征，也是年轻人心理需求、精神需求以及生活方式的外化形态。

近几年，网络自制综艺成为电视媒体综艺节目收视率大战的重头戏。B站的初创定位在于打造二次元文化的青年聚集地，用户黏度较高，随之形成天然社区并逐步衍生出综艺、动漫、知识、鬼畜、音游、美食、萌宠、美妆等多个板块。没有定式就是当代年轻人的相处方式。随着流媒体娱乐方式在人们的生活中占据越来越重要的位置，以及一批旨在传承和弘扬传统文化的综艺节目在传统媒体上的成功播出，B站作为当下年轻人的交流互动社区，顺应受众观影需求推出多部联合出品、自制的综艺节目。

在现代化进程中，亚文化因鲜少与主流文化等互动，呈现出某种“非常规”“边缘化”的文化生存状态[1]。B站从二次元亚文化开始，逐步发展成为真正的兼容并包的文化社区，走向大众流行的社交化媒体平台。2020年，B站推出的《后浪》《入海》《喜相逢》宣传片，完成了B站的“破圈三部曲”，即一次明确的“文化出圈”，曾引起全网广泛讨论。与其他传统互联网视频网站相比，B站有独特的平台特色。首先，B站主体受众即其用户构成以1995年之后出生的年轻人——Z世代为主，作为网生一代的用户的喜好有着鲜明且较为集中的特点，传播者、传播内容、受传者之间形成了活跃度高的良性交互循环模式。其次，从内容制作上看，如今B站不再将“二次元”和“宅文化”作为标签，而是希望通过大众文化传播的发展模式，为年轻人提供更坚实的意见平台，并提高自身的文化话语权和文化影响力。B站自制的综艺凭借年轻人喜欢的题材设定与高质量的后期制作也获得了较好的口碑，逐渐向主流视频平台靠拢。最后，B站的分区传播、弹幕机制也彰显了自身的鲜明特点，令它和其他视频网站区别开来。B站的分区传播使得传播过程更加垂直化，受众可以快速检索自己感兴趣的信息，而弹幕机制实现了传播效果的及时反馈，在互动过程中保证社区用户黏性的同时，在一定程度上也能够实现受众对视频内容的二次创作。

二、综艺节目的多元化特征

中国早期综艺节目的发展可以追溯到中央电视台的前身北京电视台举办的首届春节联欢晚会。此后，1990年推出了国内首个综艺节目《综艺大观》，1991年打造了第一个相亲类节目《今晚我们相识》，1991年推出文艺类节目《曲苑杂坛》，1996年推出体育类节目《足球之夜》。从内容制作上来看，早期的综艺节目便有类型化的特点。近年来，综艺节目发展迅速，受众广泛，在节目形式和内容风格上也随着时代的变化而不断更新。在新媒体时代的影响下，B站的综艺节目分为联合制作、自制两种模式，逐步形成较为完善的OGV（专业机构创作视频 ）内容制作形式。“B站客户端+地方电视台”“B站客户端+央视”多平台同时播出的新型传播模式，使产业化程度不断加深。由此可见B站正式尝试从二次元文化集散地向主流文化宣传地转型。

B站首个与电视媒体联合制作播出的综艺《非正式会谈》以题材和话题作为节目支撑，以会谈的形式、当下的热点作为制作内容，在平台内广泛传播并受到年轻人的喜爱。2021年9月，B站董事长兼CEO陈睿在世界互联网大会乌镇峰会上围绕“B站Z世代的创作者如何展现中国风貌”进行了演讲。B站肩负起了在当代年轻人中传播传统文化的使命，视频作品在正确精准的内容编排的前提下，也要做到专业化的内容制作。河南卫视与B站联合制作的《舞千年》综艺节目，以故事化的口吻向年轻人展现中国古典舞的深厚内涵和底蕴，以及中国文化的博大精深，传统文化类综艺节目不仅是B站青年亚文化向主流文化的破圈式转型，更是文明的传播、正能量的传递。

B站作为互联网视频平台的头部网站，为实现青年亚文化与主流文化的破圈交融，制作播出了多部极具娱乐性、创造性的综艺节目。早期B站自制综艺多是由本站UP主们联合制作、编排、拍摄、剪辑的。2016年推出的《故事王StoryMan》是B站最早的自制综艺，该节目打破社区壁垒，给予不同分区的UP主破圈创作的机会，但节目的目标受众多为UP主的粉丝，少有其他大众化用户关注。

综艺节目的类型化特征，在近几年B站自制综艺中也有所体现。随着网络虚拟环境的完善，B站历史体验类真人秀《穿越吧》，推出了“正片”和“互动版”两种节目形式，在一定程度上满足了受众交互式的观影体验需求。B站自制音乐类综艺《说唱新世代》，从当下深受年轻人喜爱的街头文化入手，吸引平台潜在受众。B站自制的“深夜陪伴”音乐节目《万籁》，聚焦年轻人普遍失眠的现状，通过音乐和谈话，从心理和精神层面治愈与抚慰受众，实现情感交互。

B站制播的多元化主题综艺节目，展现了其对于文化多样性的包容以及对于文化破圈所付出的努力。同时节目主题也越来越关注对于社会现实问题的探讨，在一定程度上为引导青少年亚文化良性发展提供依据，为主流文化新形态“软着陆”提供捷径。

三、內容策划聚焦正能量

亚文化逐渐发展和演变为“青年文化”，构建出一种多元的价值体系，正朝着大众文化、主流文化的方向不断转变。同时主流文化的传播形式随着社会形态的发展与媒介技术的迭代而不断变化。艾瑞咨询《2021年中国二次元产业研究报告》显示，二次元产业已经步入爆发期。具体表现为，2020年整体市场规模达1000亿元，年增速达到32.7%[2]。B站作为二次元文化的优质传播地，用户忠诚度较高，在这样的平台环境中，B站自制综艺想要站稳脚跟并吸引潜在受众，就必须做到在坚持精品化、风格化的内容制作的同时，不断深入挖掘流行文化，不断靠拢融合主流文化，积极传递正能量。

“和合”精神是中华民族文化的精髓，“和合”之境是中华民族千百年来追求的理想境界。人类文明的延续和生态保护之间的关系是不可分割的[3]。2019年4月28日，习近平总书记在中国北京世界园艺博览会开幕式讲话中指出，要“倡导环保意识、生态意识，构建全社会共同参与的环境治理体系”。B站综艺《非正式会谈》第六季以“各国环保现状以及为环保作出的努力”为主题，将节目内涵上升为国家形象与环保建设之间的关系，通过世界各国年轻人的视角来探讨对于中国环保文明与世界环保意识的不同理解与感悟。该节目以谈话、辩论等节奏较快的形式，向B站年轻用户传达环保意识这一主流文化的潜在含义。

随着中国老龄化进程的加快与健康卫生事业的发展，社会对老年群体的重视度不断提高，对老年人的关爱和服务也在不断优化升级。“百善孝为先”，而《论语》中也记载着“老吾老，以及人之老”这样的道德语录。近几年出现了以老年人为讲述主体的真人秀类综艺节目，在传播主流意识形态的同时对于青年人价值观的建立起到一定的引导作用。B站自制真人秀综艺《屋檐之夏》邀请独居老人和“城漂”青年同居，通过彼此日常生活中的交流打破思维代沟，实现互相治愈。利用B站平台自身的特点，在以趣味化、年轻化的节目形式传播家文化的同时，引发受众对于当下社会问题的思考。

四、满足受众深层次需求

美国社会心理学家马斯洛提出了“需要层次理论”，认为人潜藏着五种不同层次的需要，即生理需要、安全需要、爱与归属的需要、尊重的需要、自我实现的需要[4]。B站通过自制综艺，提出了一条满足受众多重需求的有效途径。受众通过B站自制综艺从认知、精神、社交等多元层面满足自身的观影需求。

2021年蓝狮问道统计数据显示，B站用户平均年龄为22.8岁，可见其是一个大学生浓度最高的内容社区。面对这样的用户群体，平台节目的内容制作要把实现科学普及和知识传播作为节目创作的目标和动力。B站自制综艺《90婚介所》通过嘉宾与主持人、专家之间的交流探讨，在一定程度上拓展了年轻人婚恋观的维度。从专业化的角度分析恋爱和婚姻的本质与区别、物质与精神的调和与取舍，在情感认知领域向受众提供较为客观的意见与建议。

从受众的精神需求方面而言，中国传统思想中便有着对动物的推崇，古时汉武帝偏爱汗血宝马，唐太宗钟爱波斯猫。人类对于动物的情感，体现了中国传统道教中的“道法自然”思想。随着经济社会的发展，人们对于精神层面的需求不断增多，宠物逐渐被视为人们精神与情感的寄托，越来越多的年轻人把宠物视为“精神伴侣”，从宠物身上汲取温暖，驱散内心世界的孤独感。B站自制情感类真人秀综艺《百分之二的爱》以流浪动物为内容主体，邀请明星、UP主担任动物服务中心的义工，并且配有专业兽医讲师来指导、科普动物领养。节目主要通过记录、对话的方式来推进叙事，一定程度上满足了受众的情感需求。

B站自制综艺满足受众的社交需求。B站作为互联网时代青年亚文化社群的聚集地，社交是“社群”中不可缺少的用户行为。在多元化的综艺内容与社区圈层氛围的加持下，B站自制综艺由大众传播模式转换为受传互动模式，节目的每一帧内容，都在社区内部引发话题讨论。在此过程中，用户通过弹幕、评论区或粉丝群进行互动交流，满足其使用视频媒介参与社交的需求。

五、青年亚文化与主流文化融合的体现

除了青年亚文化集中体现之外，B站自制的多部综艺以及系列节目也着力塑造青年群体在社交媒体中的民族立场。这些节目以二次元方式打造和展现爱国情怀，从某种层面上这也是青年亚文化向宏大叙事和主流文化的一种融合与转向。主流新闻媒体和政务机构入驻B站逐渐形成一股风潮[5]。2019年央视视频官方账号“央视网”在B站上线，2021年由人民网和环球时报联合主办的“环球网”在B站开通账号，实现了严肃新闻内容与青年亚文化社区的搭桥拥抱。随着经济社会的发展，中国在世界舞台的地位不断提升，外交部发言人的一言一行都表现出中国的大国风范。王毅、汪文斌、赵立坚等外交部发言人组成了近几年被年轻人热议的“外交天团”。2021年中国外交部官方入驻B站，创建“外交部发言人办公室”账号，不定期推送外交活动发言，站内粉丝量高达342万。通过新媒体平台传播官方外交政策，实现主流媒体与B站平台的双向破圈，引导“后浪”们践行社会主义核心价值观，增强爱国信念。

对于服务基层群众的影视化传播，B站推出的警务纪实观察类真人秀《守护解放西》，以“纪录片+综艺”的形式展现了警务人员的工作日常与工作流程，通过警务人员的行为语言深挖其政治信仰、价值观念与精神内涵，向当代年轻人传递和谐社会正能量。作为一部普法教育式综艺，通过严肃主题的娱乐化表达，打破了青年亚文化的圈层局限性。这种转向带有国家文化建构和输出的烙印，也具有鲜明的时代精神风貌。以网络媒体为平台的青年亚文化社区，没有停留在浅表传播，而是用自己的方式挖掘和塑造符合国家需要的新型文化生态模式。这种青年亚文化与主流文化的新融合延续了中华文明与命运共同体价值观的基因传承，也在一定程度上消解了青年亚文化的小众性与“合法性困境”。

六、结语

继2020年B站破圈行动之后，平台虽逐步受到越来越多年轻人的喜爱，但同时也面临着更大的挑战。与主流文化的碰撞融合，在一定程度上促进了用户的增长，也对其内容制作提出了更专业化的要求。当下，B站自制综艺呈现出个性化、自由化、交互化的特征，以网络化的叙事风格，展现了不同文化视角下的民族共鸣。同时通过文化社区内的正向互动交流，对当代青年人的世界观、人生观、价值观的建立起到了一定的促进作用。

参考文献：

[1] 韩运荣，于印珠.网络亚文化视野下的B站“破圈”之路：基于互动仪式链理论的研究[J].社会科学，2021（4）：181-192.

[2] 艾瑞咨询. 2021年中国二次元产业研究报告[J].国际品牌观察，2022（8）：69-74.

[3] 穆占劳.论中国传统文化中的“和合”思想[J].理论前沿，2008（3）：30-31.

[4] 吴欣.马斯洛的需要理论及启示[J].北极光，2020（1）：100-101.

[5] 龙颖如.媒体融合背景下央视新闻入驻B站的分析与思考[J].视听界，2020（4）：68-73.

作者简介 魏雨婷，硕士在读，研究方向：新闻与传播。