多措并举开拓新时代中华文化对外传播新篇章评《中华文化对外传播研究》

文/段超

中华文化源远流长、博大精深，是中华民族生生不息、团结奋进的不竭动力，是发展中国特色社会主义文化的深厚基础。中华文化的对外交流与传播有着悠久的历史且一直延续至今。每个阶段，国人都根据不同时期和不同的传播对象的客观需求在传播内容、传播路径与方式、传播主体上进行调整与完善，力争让辉煌灿烂的中华文化传播得更深远、普惠世界。进入21世纪，随着我国综合国力的显著提升以及国家间文化软实力的比拼日渐为大众所关注，中华文化对外传播的主体自觉性、自信力也显著提升，随着“文化走出去”国家战略以及“一带一路”倡议的稳步推进，中华文化对外传播出现了新的特色。《中华文化对外传播研究》是中南民族大学李锦云副教授的最新专著，由中国社会科学出版社2022年3月出版发行。全书共七章，计25.9万字，资料翔实、内容丰富、逻辑清晰，聚焦于新世纪尤其是新时代以来中华文化对外传播的格局，试图勾勒出当代中华文化对外传播的全貌，为学者和普通读者展现新时代中华文化对外传播的路径和特征。纵观全书，其价值和特色主要体现在以下几个方面：

其一，运用综合的研究体系，理论和实践价值较高。全书运用传播学、历史学和民族学相结合的研究视角，从跨文化传播理论层面提出要结合中华文化多元一体的特色来调整与规划具体的文化传播内容，探寻与检验多元传播路径与举措以降低中华文化对外传播的文化折扣、规避文化壁垒、促进传播效果最大化。同时，该书还将历史学的史料梳理与民族学的田野调查成果充分运用作为该书理论观点的有力补充与资料佐证。全书行文体现了历时性与共时性相结合，理论性与实操性相统一的特点。

其二，采取多种研究方法，论据充分、准确、可靠。该书翔实的资料，源于作者多次的实证调查、研究公开发表的高质量科研论文和各级政府相关职能部门提供的材料。在调查研究阶段，作者着重运用文献资料法、田野调查法、案例分析法等研究方法，获取的资料具体、真实并较为系统。作者在文献整理中，重点关注了国家战略与中华文化对外传播之间的互动关系、相关职能部门为我国56个民族的文化对外传播提供的政策导向与资金支持、现有的学术研究成果对中华文化传播的成功路径与案例的分析等重要议题。在此基础上，聚焦21世纪以来的新变化，将现有文献未关注或关注不多的中华文化对外传播议题继续写下来。在论证中，作者重视论点与论据的关系，较好地做到了论从据出。

其三，论点及结论合理，创新点提出。该书较同类研究而言，更加完整而全面地对中华文化对外传播的主体、路径与形式进行综合提炼与呈现，并总结了其特点。作者认为，当代的中华文化对外传播在官方和民间两大传播主体主导下，通过以下路径进行对外传播，其中传统路径包括实体传播（文化展演、文化博览会、中华文化中心、孔子学院、民族博物馆）、大众媒介传播（纸媒、电子媒体）、民间文化交流（人际传播、组织传播）。创新路径包括非遗传播（交流互访、依托非遗展会全方位传播、发展文创产业等生产性传播、搭载新媒体、开拓青少年传播市场）、市场化传播（文艺市场演出、海外开店、借力传播）等，并且这些路径与形式在21世纪呈现出新的特点：第一，由早期的依靠演员现场展演的人际传播、实体传播逐渐向依靠大众媒介艺术化呈现的媒介传播转变。第二，实体传播与大众媒介传播在新时期的民族文化对外传播过程中往往相辅相成，相得益彰。人际传播活动往往通过大众媒介的二次传播进一步提升其传播效果。第三，新科技的使用以及目标受众范围的扩大，尤其是年轻受众成为新时期民族文化传播的重点目标人群，使得当代的民族文化传播在内容和路径选择上呈现出科技化、年轻化、时尚化的新特点。作者始终认为，在新时代中华文化对外传播一定要注重几点：第一，在传播内容上要注重凸显中华文化多元一体的特点，多多促进各民族文化的对外传播与发展。第二，新时代中华文化对外传播的路径与形式上要兼收并蓄，多措并举，不拘一格，不断拓展。第三，要注重对传播路径及传播效果的效验工作，切实稳步推进中华文化对外传播事业的发展。

其四，选择的田野点特色鲜明，具有典型性。该书在前期资料搜集整理基础之上，锁定具体调研地，深入文化资源丰富省份进行田野调查，对现有文化对外传播路径、形式、经验和问题进行宏观梳理。同时对重点省份及其品牌案例进行重点研究。如，该书主要调研点是云南省，云南省世居少数民族最多（25个）、特有民族最多（15个）、跨界民族最多（16个）、边境线最长（4060公里），与“一带一路”沿线国家交界多。其民族文化类型丰富、非物质文化遗产代表性项目多、对外传播实践活动丰富，最具研究的典型性与代表性，因此作者重点在云南省德宏傣族景颇族自治州、西双版纳傣族自治州、大理白族自治州等地开展田野调查。在对云南省非遗中心及民族文化馆等调查中，通过深度访谈、实地观察等方式获取了大量感性资料与研究材料。大量案例不仅丰富了该书的论据，也提升了全书的可读性与真实性，有力地佐证作者的观点。

全书作为一个致力于中华民族优秀文化对外传播研究的中青年学者的阶段性研究成果，既是对作者本身研究兴趣的一个回应，也是对相关研究者研究成果的一个补充与延伸。不但可以丰富读者对于中华民族优秀文化对外传播整体概貌的认知，更对当下以及未来进行中华文化“走出去”战略的执行有一定的理论借鉴意义和现实利用价值。