新闻节目主持人的话语权构建策略

■青海广播电视台：李梦梦

1.话语权的界定及意义

“话语”，顾名思义就是人们说出或写出的语言。它是特定的社会语境下，人与人之间展开沟通的活动。英国克里斯特尔在《现代语言学词典》中这样解释“话语”：“语言学用此术语指一段大于句子的连续语言（特别是口语）。”

人人都有说话的权利，但不是所有人都拥有话语权，所以话语权不仅仅是“权利”（right），更在于“权力”（power）。安东尼奥·葛兰西以及尤尔根·哈贝马斯都谈到话语与权力的关系，福柯更是提出了“话语即权力”，它不单单是简单的语言行为，而是具有构建作用的社会实践。蒋新卫和程世平指出：“话语权，简言之就是控制和影响公众舆论的权力。任何阶级要实现和维护本阶级利益，就要使自己的思想获得具体而普遍的形式和意义，通过话语的灌输、宣传和社会化，最终使这些话语所承载的思想尽可能得到更多社会成员的认可。”所以，话语权的重要性就在于其带来的影响力和感召力，这种软权力、软影响必将影响着社会意识形态。

在社会媒体领域，媒介更应该主动掌握话语权。播音员主持人是党和政府的“喉舌”，也是信息传播出去的关键一环。节目主持人凭借特殊的话语权，不断潜移默化地影响受众。若主持人丧失话语权，节目将会是无价值与无意义的输出，社会的舆论导向有可能会坍塌，社会意识形态也随之受影响。相反，主动掌握话语权的一方由于马太效应愈发主动，将一直支配和影响不利的一方。新闻节目主持人不仅仅是信息的传递者，其动作背后的影响力将会凝聚各方力量，引导正确的舆论方向，更好的服务受众，更有利于社会的健康发展。

2.新闻节目主持人话语权的嬗变

1958年我国开始了电视事业，新闻播音员仅仅是新闻信息的“传声筒”“搬运工”，相较于国外，我国主持人并不是节目的核心，话语权较小。直到20世纪80年代，随着我国新闻节目在样态（播报、民生、评论、访谈等）、语态等方面的变革，新闻播音员开始“人格化”转变，突出“我”的作用，其传播方式由单一输出走向双向传播，主持人的话语权不断提升，出现了白岩松、陈鲁豫、杨澜等优秀的主持人。加之连接政府与人民群众的电视媒体是受众获取信息的主要渠道，受众天然地更信任这种“官方发布”。但是随着科学技术、信息技术的快速发展，新兴媒体相继出现，新闻节目主持人的话语权遭受了不可忽视的质疑与挑战。

2.1 传播主体转变，人人皆可成为传播者

网络时代的到来，改变了人们的生活方式，网络中的各大新媒体平台也成为受众表达话语的主阵地之一，伴随而来的就是受众大量信息的获得和畅所欲言的表达。

传统的新闻节目不再是人们获取信息的主渠道，受众的选择权大为加强，分分钟可以在抖音、微博、微信等平台获取信息，速度之快令人咂舌。同时受众强烈的表达欲望会一次次地成为强大的舆论力量，受众拥有了话语权，网络极有可能出现新的“意见领袖”。陈力丹在《舆论学——舆论导向研究》中提出：“媒介是面向社会的，信息传播具有不可逆转性，引导差之分毫，影响之千里”。所以，现在受众的意识更容易被新的“意见领袖”“带偏”，新闻节目主持人话语权被削弱。

2.2 媒介平台拓宽，主持人将接受更多检验

相较于传统的传播平台，全媒体时代的到来为新闻节目的传播提供了更大可能。节目可以在多个平台多次进行传播，这也就意味着新闻节目主持人有了更多的“曝光率”，主持人将会接受观众更多的检验和推敲。在这种传播环境下，新闻节目主持人很容易出现两极分化现象，一部分优秀的主持人会脱颖而出，而一部分主持人会“淹没”在巨大的信息洪流中。如果主持人没有办法留住观众，那这档节目也将无人问津，他将会失去话语权。所以，在一个充满机遇的时代，主持人的话语体系、专业素养、文化内涵、合理表达等综合因素尤为重要，否则节目就会被受众很快“划”出去。

2.3 受众需求转变，审美倾向娱乐化

著名的心理学家弗洛伊德指出：人们依据快乐原则行事，会出于本能逃避痛苦，追寻享乐。在生活节奏快、工作压力大的今天，人们需要一些“调剂品”来平衡生活。受众审美倾向娱乐化，一些搞笑节目、真人秀等无疑是更好的选择。马克思曾揭示，在人的生产劳动之外，理应有非生产劳动的时间，在这个时间里，人可以进行休闲娱乐，从而促进人成为“完整的人”。“选择不看”新闻节目，对于新闻节目主持人来说即无话语权。

3.新闻节目主持人话语权构建策略

虽然新闻节目主持人的话语权面临着各种挑战，但主持人依然要化被动为主动，通过改变话语体系、注重情感表达、拥抱新媒体等策略掌握话语权，不断学习专业知识、积累经验，整合信息流和意见流，成为新型舆论领袖的一员，进而传递正确的价值观。

3.1 改变话语体系，增强话语感召力

不管什么媒介平台，主持人说什么和怎么说直接影响节目的传播。因此，话语体系的改变要抓住话语内容选择和话语表达方式两个关键方面。从一些优秀的新闻节目来看，话语体系不断年轻化是大势所趋，只有这样新闻节目主持人才能抓住观众的心，掌握话语权。

长期以来，新闻节目一直强调宏大叙事，话语议题的选择往往是抽象、严肃、正式的。科恩曾经说过：“在多数时间，报刊在告诉人们该怎样想(what to think)时可能并不成功；但它在告诉它的读者该想些什么(what to think about)时，却是惊人的成功。”可见节目内容选择的重要性。政治议题一定要与生活议题相结合、和人民群众的生活息息相关，受众才愿意听、才听得懂。比如《两会你我他》节目分析两会报告，切实关注网友的留言、提问，用生活事件解读政策，深刻把握人民心声。《共同关注》新闻节目也紧扣有社会意义与价值的事件，并在时评中增加对青年受众热议话题的关注。而《主播说联播》的新闻主持人会结合当天重大新闻、生活热点进行点评，有诸如高考、小麦收割等与老百姓生活息息相关的“热点”，也有诸如航母“三剑客”、神舟十四号等反映我国综合国力提升的“大喜事儿”，生活化、接地气的内容广受大家好评，同时也凝聚着社会大众各方力量。再比如《新闻1+1》节目选取网络上大家普遍关心的话题进行探讨，在节目中传递正确信息，有利于解决大众的困惑。

在表达方式上，新闻节目主持人的话语逐渐趋于口语化、年轻化、趣味化。主持人摒弃了之前高高在上、严肃的形象而采用更通俗、更接地气的方式“说”新闻，加强“用户思维”，提升节目的影响力与关注度。《共同关注》节目因为主持人朱广权获得了大家的喜爱，他以幽默诙谐的语言，拉近了主持人与受众的距离。比如说到天气，他会说“热得你走出半生，归来全熟，身上还挂着椒盐；晒得你走出半生，归来仍是少年……包青天。”在谈到“澳洲圣诞岛的红蟹大迁徙”时，“数千万只红蟹迈着魔幻的脚步，数量惊人，像红色的瀑布，呼朋引伴横穿马路……友情提醒！过马路姿势要帅，但动作要快，不然可能要坏”惹得大家哈哈大笑。朱广权曾说：“我们的这些尝试不是说要去迎合观众，去搞笑、娱乐，新闻不可能是这样的，我们就是想让新闻有点儿温度，让观众看上去觉得‘哦！这是个人在说话’。”此外，《主播说联播》频频使用“双击666、打call、喷友、二师兄”等网络用语，让权威的声音走向观众。主持人胡蝶在新闻直播间吃粽子介绍广西灰水粽，还调侃粽子粘牙“张不开嘴，迈不开腿，小编怎么不给我准备一杯水”。这样年轻化的语言样态通俗易懂、朗朗上口，为节目营造了生动、幽默、亲和的节目氛围，同时新闻节目主持人也在节目和受众之间架起了一座“桥梁”，更有利于广大受众在寓教于乐中体会到新闻节目的内涵。

3.2 注重情感表达，引发受众共鸣

一直以来，传统观念会认为新闻节目主持人对新闻的态度应该是严肃的，如果主持人播报时加入了自己的情感，往往会被认为“不专业”。但我们要知道的是，新闻主持人和普通人一样，有着丰富的情感，有着内心情绪的浮动。AI主播和作为人的主持人最大的不同之处在于它没有丰富的情感表达，纯粹是新闻信息的“粘贴复制”，这一点也是播音员主持人为什么永远不会被时代淘汰的原因之一。

客观播报是电视新闻播音的基础性要求，在这一基础上，电视新闻播音主持人需要从新闻内容出发，合理地渗透情感表达，以此增强新闻播音的感染力，真正将受众内心的情感共鸣激发出来，形成良好的新闻传播效果。有时候，新闻主持人真实的情感表达，自然而然流露出的情绪往往会引发受众共鸣，达到很好的节目效果。比如主持人海霞素颜出镜播报河南洪水灾情情况，有几次忍不住落泪，很多受众也被她的情绪感染，纷纷支援河南人民，为受灾区加油。康辉在面对美国的污蔑主张时铿锵有力，态度明确，晋升为受众的“新男神”。不管是喜悦的、悲伤的还是愤怒的情感，新闻主持人都应该发自真心，且要适当得体，把握好情感表达的“度”。一定要注意的是，这种真实情感的表达是有别于情感宣泄的。新闻主持人只有很好的认识到这一点才能更好地牵动观众的心，使观众更加了解节目内涵，提高收视率。

3.3 拥抱新媒介，把控舆论方向

新媒体的出现既是危机，也是不可多得的机遇。新闻节目主持人要主动利用新媒体使其话语权不断得到延伸，从而扩大影响力，把控舆论方向。央视新闻栏目进驻各新媒体平台，形成强大的传播矩阵。比如《共同关注》进驻以年轻用户为受众的哔哩哔哩视频网站，通过年轻化探索扩大节目影响力。《新闻联播》进驻短视频，还融合了微博、微信等平台，收获大批粉丝。《新闻1+1》节目在微博上设立“岩松帮你问”，满足不同群体的情感需求，这种交流与互动加强了新闻节目主持人与受众之间的黏合度。

此外，抢占先机同样十分重要。习近平总书记曾经引用《随园诗话》强调过此问题，“凡菱笋、鱼虾，从水中采得，过半个时辰，则色味俱变；其为菱笋、鱼虾之形质，依然尚在，而其天则已失矣。”正是由于新媒体造成的消息纷杂、庞大，使得受众眼花缭乱，其中不乏一些虚假信息、激进情绪的表达扰乱、错误地引导受众，所以就需要新闻主持人“及时发布”，在深入调查的基础上抢占话语权。另外，在重大事件灾难发生之后，新闻媒体应该利用好新媒体平台，发挥自身优势，对事件原因、救援情况以及相关处理一一进行深度报道，回应社会大众的关切，充分尊重受害家属，合理疏解公众情绪。

综上所述，新闻节目主持人在全媒体大环境下，要不断加强自身专业素质，最大限度利用好新媒体平台，做到思想成熟和情感成熟，合情合理、适度地转变话语体系及表情达意。作为公众人物和社会道德楷模，新闻主持人一定要坚守职业道德，肩负起自己的社会责任，上承党和政府，下启人民群众，更好地运用党和人民赋予的话语权。