产业融合背景下动漫衍生皮革产品创意设计研究

施锋

（广州华商学院，广东 广州 510000）

皮革是一种极为常见的家居、服饰、工业用品设计原料，具有柔软、耐用、色泽多元等特点。据有关数据显示，2021年我国全年生产革皮5.29亿立方米，全国规上（销售收入2000万元以上）皮革行业企业累计完成销售收入1.04万亿元[1-3]。皮革产业是我国轻工业体系中的重要组成部分。动漫衍生产业是一项新兴产业，主要指的是通过生产动漫周边吸引消费者购买。在传统的产品设计理念中，皮革通常被用于制作较为传统的服饰、家居用品等，一般很少用于制作与动漫等相关的产物。在我国全面开展产业融合的大背景下，这种单一的产业发展思路并不利于皮革产业的健康发展。因此，本文基于产业融合背景，对动漫衍生皮革产品的创意设计思路进行分析，以案例的形式对皮革动漫衍生产品的设计进行总结，旨在提升动漫衍生皮革产品的设计水平，为动漫产业与皮革产业的融合发展提供借鉴。

1 动漫衍生皮革产品创意设计可行性分析

1.1 动漫衍生皮革产品是产业融合的重要产物

动漫衍生产品本身是一种动漫产业与其他产业融合的重要产物。常见的动漫衍生产品包括动漫相关的游戏、服饰、玩具、主题公园等，涉及范围极为广泛。在动漫产业与皮革产业进行融合的过程中，利用皮革材质开发动漫衍生品是一种较为常见的思路[4]。然而，受限于一般皮革产品设计人员的经验，目前尚少有专门应用皮革生产动漫衍生产品的案例。从经济角度来看，动漫衍生皮革产品属于新兴产品，具有较高的市场价值。

1.2 皮革材质本身具有较好的可加工性

皮革材质是非常常见的日常用品加工材料，具有材料获取简单、可加工性强等优势。一方面，羊皮等皮革材质质地柔软，可以使用这类皮革材料加工成动漫衍生服饰等，既能够通过服饰展现动漫中的人物形象、故事情节等，又不会给穿着人员带来不适感；另一方面，皮革材质种类多元，部分皮革可以利用皮雕等工艺进行加工，也能够为动漫衍生品的加工提供更多的创意。

1.3 动漫衍生皮革产品的设计难点

尽管以皮革材料生产加工动漫衍生品具有较高的市场价值，但是目前专门针对动漫衍生品皮革产品设计所开展的研究尚且不多[5-7]。大部分研究都将皮革作为众多材料中的一种应用于动漫衍生品的设计。因而，目前动漫衍生皮革产品的设计仍存在部分难点。

1.3.1 加工工艺较为粗糙

目前大部分以皮革为材质所生产的动漫衍生品均采用印刷等形式进行加工，即将动漫中的人物形象印刷至皮革表面形成动漫衍生品。这种加工工艺成本低、效率高，但往往容易给消费者一种粗糙的产品观感。同时这种动漫衍生品的加工方式有时会因为印刷材料和设计理念的影响而无法突出皮革材质，皮革材质通常都会被紧密包裹在印刷材料下。因而，动漫衍生品的创意设计首先需要解决产品加工工艺过于粗糙的这一问题。

1.3.2 产品开发层次不高

我国的动漫衍生品大多集中在玩具、文具等低端消费领域。一方面，较为狭窄的开发领域限制了皮革材料的大范围应用；另一方面，即便将皮革材质应用于这些领域，也会因为成本限制等问题而无法在产品创新设计、产业升级等方面进行更大力度的投入，企业生产的产品始终处于皮革产品中的中低端。产品开发层次不高等问题将会严重限制动漫衍生品的附加值。这与皮革动漫衍生品开发的初衷相悖。

1.3.3 动漫IP的版权问题

动漫衍生产品的创意设计受动漫IP版权的影响极大。首先，目前很多动漫衍生品采用1∶1的形式对动漫IP进行复制，这一行为如果未得到正版授权则显然属于侵权行为；其次，目前绝大多数的动漫IP都归属于国内的行业巨头企业如腾讯等，对于一般的皮革产品设计人员而言，出于经济等因素考虑很难获得动漫IP的正版授权[8-10]；最后，动漫衍生皮革产品获取动漫IP版权的这一行为目前并没有得到皮革产业的大力扶持，从产业融合的角度来看皮革产业明显还未能充分意识到动漫衍生皮革产品的商业、文化价值。

2 动漫衍生皮革产品创意设计思路

2.1 动漫物品的等比复制

动漫的种类极多，部分动漫作品中存在大量设计思路新颖且具有一定实用性的皮革制品。在生产动漫衍生皮革产品时，设计人员可以在获得授权的情况下对这些物品进行等比复制。图1所示是两种对动漫中物品进行等比复制的动漫衍生皮革产品创意设计思路。

图1（a）所示的动漫衍生皮革作品以《JOJO的奇妙冒险》为创作核心，通过借鉴动漫中人物的皮带造型进行产品设计。作品的外型、色彩等基本上采用了1∶1复制的思路，作品本身并没有进行过多的创新性设计。图1（b）所示的作品以《美少女战士》中美少女战士所佩戴的发带为创作核心，对发带的外型、色彩等进行了等比复制。

图1 动漫物品的等比复制思路

这种对动漫中真实存在物品进行等比复制的动漫衍生皮革产品设计思路具有设计方法简单、加工工艺成本低廉等优势，但同样存在一些问题。一方面，1∶1的设计思路过于简单、粗暴，尽管消费者基本可以通过产品外观、色彩等直接掌握该产品的设计思路，但作品本身往往缺乏亮点；另一方面，由于作品大多采用等比复制的思路进行设计，往往设计出的作品缺乏足够的实用性，这类动漫衍生皮革产品通常直接供给COSPLAY爱好者使用，现实生活中基本不会得到高频率使用，在一定程度上形成了资源浪费。

2.2 动漫元素的借鉴与创新

对动漫元素进行借鉴和创新，是动漫衍生皮革产品创意设计的主要方法之一[11-13]。动漫形象的借鉴与创新大多采用印刷、裁切、雕刻等形式进行产品设计。图2所示是动漫形象的借鉴与创新在动漫衍生皮革产品创意设计中的应用思路。

图2（a）所示作品以《火影忍者》中忍者所佩戴的护额为创作核心，以金属搭配皮革材质的方式进行动漫衍生皮革产品创意设计。该作品的金属部分以雕刻的形式刻画象征火影身份的图案，以皮革制成的腕带为佩戴者提供更好的佩戴感受。作品本身能够很好地展现动漫的色彩，即消费者或动漫爱好者均能够通过这种设计直观地联想到该皮革作品是哪种动漫的衍生物。图2（b）所示作品则更为直接地以《数码宝贝》中的皮卡丘为创作核心，通过压印的方式将皮卡丘的形象与皮夹进行融合，作品本身显得俏皮、可爱。

图2 动漫元素的借鉴与创新

两种设计思路均对动漫中的元素进行了借鉴。相比较而言，图2（b）所示的作品基本上是完全借鉴动漫中的角色形象，没有进行适当的创新。因此，图2（b）所示的作品尽管从外观来看并非粗制滥造，但从产品的创意设计来看则略显不足。而且，如果该作品未获得授权，则基本会被认定为侵权。图2（a）的作品对动漫元素的借鉴则略显高明。作品本身除了借鉴动漫中的某一图案元素外，并没有对动漫中的人物形象进行复制，而是选择了具有一定代表性的护额图案进行创作。此外，该作品本身也具有一定的实用性，作为手环进行佩戴显然比原作品中的护额更具实用价值。因此，相对而言，图2（a）所示的作品在动漫元素的借鉴与创新方面表现得更为突出。

2.3 动漫元素的融合性应用

在实际的动漫衍生品皮革产品创意环节，很难采用具体的某一种方式对动漫元素进行提取和应用。较为成功的衍生品设计基本均采用融合性应用思路，对动漫作品中的色彩、图案及其他元素等进行应用和创新，使动漫与皮革产品进行更好的融合[14，15]。图3所示是融合性思路在动漫衍生皮革产品创意设计中的应用思路。

图3 动漫元素的融合性应用

图3所示是一款以《龙珠》为创新思路的运动鞋。该作品对动漫的借鉴与创新主要体现在三方面。首先，从图案的视角来看，该作品本身并没有直接借鉴《龙珠》中的悟空、龟仙人等角色，而是将人物所穿着最具代表性的衣物上的文字以手绘的形式绘制在鞋面部分，使作品本身与动漫实现了融合；其次，从色彩的视角来看，作品分别将两只鞋绘制成蓝色、红色两种，与动漫中人物所穿着衣物的颜色搭配相仿；最后，从创新的角度来看，该作品在运动鞋原有的LOGO位置绘制了《龙珠》作品最具代表性的“龟派气功”形象，即完成了对运动鞋原有元素的创新性设计，又再一次将动漫中的元素与运动鞋实现了融合。该运动鞋从多种元素入手对《龙珠》这一动漫作品进行了借鉴与创新。本文认为图3所示作品与图1、图2所示的动漫衍生皮革产品相比更具创新性，作品本身的完成度、完整性也更高。

3 产业融合背景下动漫衍生皮革产品创意设计思路构想

3.1 动漫衍生皮革产品与传统文化的结合

目前我国大部分动漫衍生皮革产品设计灵感来自于日本动漫，可见日本动漫对世界影响力之大。在今后的动漫衍生皮革产品设计环节，可以尝试将动漫衍生出的皮革产品与我国传统文化进行结合，在提升皮革制品设计创意水平的同时，通过这类皮革制品达到传承我国优秀传统文化的目的。

3.2 借鉴动漫衍生其它类型产品的设计方法

动漫衍生产品的设计方法较为多元，除可以将动漫形象进行复制生产衍生品外，还能够以动漫为核心设计服装、模型或玩具等。动漫皮革产品的创意设计也可以借鉴其他行业生产动漫衍生产品的思路，在进行印刷、雕刻等加工的基础上，通过设计皮革动漫玩偶、皮革动漫衍生品主题公园等形式丰富皮革动漫衍生品的设计思路。

3.3 动漫衍生皮革产品的私人定制

私人定制是当前个性化消费时代的重要产物。对于皮革动漫衍生产品的创意设计而言，根据消费者提出的个性化定制思路进行产品设计同样是未来的重要发展方向之一。不过，动漫衍生皮革产品的私人定制，要将动漫元素特征与定制物本身进行良好的结合，通过更为丰富的创作方式如手绘、皮雕等方式制备品质优秀、制作精良的动漫衍生物。

4 结语

动漫衍生皮革产品的创意设计，是动漫产业与皮革产业融合过程中必须涉及的研究领域。本文认为，对于动漫衍生皮革产品而言尽管可以通过等比复制或直接印刷动漫元素等方式对动漫进行借鉴，但这种借鉴方式过于粗暴且创新性不足。理想的动漫衍生皮革产品创意设计必然需要通过深度理解动漫作品内核，通过对动漫作品的色彩、图案、形象等进行提炼后创新，才可以得到理想的皮革产品设计思路。此外，产业融合背景下动漫衍生皮革产品的设计还可以通过与传统文化结合、借鉴其他产业动漫衍生品及开展皮革产品私人定制等形式拓展设计思路，生产出更为优质的皮革动漫衍生产品。