乡村旅游与乡村文化振兴耦合协调发展路径分析

谭 明

（重庆三峡学院，重庆 404100）

“三农”问题作为我国国计民生的根本问题，是乡村振兴发展的关键，借助乡村独特的地域优势，风土资源，充分满足人们对乡村田园生活的向往，使其成为人们度假、旅游、观光的休闲场所，以此全面提高乡村经济发展水平，这对乡村振兴战略的贯彻与实施起到了重要的推进作用。众多实践表明，乡村旅游与乡村文化振兴相互促进，存在着辩证统一的关系，二者耦合协调发展能够为乡村振兴发展提供有力支撑和有效路径，因此，深入分析乡村旅游与乡村文化振兴耦合协调发展路径具有现实的时代意义。

1 乡村文化振兴与乡村旅游的概念及关系

1.1 乡村文化振兴

党的十九大明确将乡村振兴作为我国现阶段乡村发展的重要战略。从战略的角度出发，乡村振兴涉及经济、政治、文化、社会与生态5 个层面，在共同发展的格局下全面实现乡村振兴。然而，乡村振兴不仅要塑性，更要铸魂，乡村文化振兴作为乡村振兴的灵魂，是广大农民群众的精神食粮。推动乡村文化建设，能够深入挖掘农村文化底蕴，增加乡村文化产品和服务供给，活跃乡村文化市场。

1.2 乡村旅游

随着旅游业的快速发展，乡村旅游已经成为一个并不陌生的旅游名词。学术界虽然未对乡村旅游进行明确的定义，但是，作者认为乡村旅游不应该仅指单一的乡村旅游活动，其概念应从景点、客源、主体等方面延伸。也就是说，乡村旅游是以具有乡村特色的景点、产品、民俗及风土人情为内容，以不同生活习俗的大众为客源群体，并有本地居民参与其中所产生的乡村旅游活动。

1.3 乡村振兴与乡村旅游的关系

第一，社会关系：国家发改委土地开发与区域经济研究所旅游规划中心原主任石培华博士曾指出，发展乡村旅游是解决“三农”问题的有效途径。首先，在发展乡村旅游的基础上，加快全面建设小康社会的进程，能够迅速促进农村脱贫致富；其次，乡村振兴与旅游业耦合发展，能够促使部分农村地区以得天独厚的优势形成独特品牌价值；最后，在推进乡村旅游的同时，要落实中国科学发展观，成为经济、政治、文化、社会及生态统筹的最佳载体，最终实现乡村经济的持续性发展。

第二，经济关系：随着乡村旅游业的不断推进，村民能够基于乡村资源和特色的风土人情，以较少的资金投入、较低的门槛限制、较小的经营风险获取收入[1]。在这种村民直接参与下的乡村旅游，能够快速改变村民自身的生活环境，重塑乡村经济发展的新模式。

第三，现实关系：乡村大多数村民在以独特的地域魅力和文化传承为核心，将文化元素注入乡村形象的过程中，将形成具有独特魅力的品牌优势，此举能够打破传统的旅游模式，使村庄不再是“人闲桂花落，夜静春山空”的乡村田园，激发了乡村的生命力。这种深入挖掘各项旅游文化元素的举措，能够实现脱贫致富和农村振兴的目标。

2 现阶段我国乡村旅游产业发展现状

在国家宏观政策的调控下，以乡村旅游促进扶贫的举措开始逐一落地，这在很大程度上带动了一些落后地区的经济发展，以日益增长的经济效益促使村民走上了脱贫致富的道路，此举在扶贫策略中取得了较为显著的效果，但机遇与挑战并存。首先，以旅游带动经济发展的战略已经成为我国经济发展的重要指标，并对此发布了一系列的扶植政策，以此引导广大人民群众走进乡村田园，体验“鹅湖山下稻粱肥”的乡村生活。目前，很多综艺节目都以真人秀的形式向大众展示乡村秀丽的景色和自给自足的生活。例如，近年来较火的综艺节目——《向往的生活》，以明星助阵，走进乡村“慢节奏”的生活方式，向人们展示在承受城市巨大生活压力背后身心愉悦的放松，以此吸引更多的人们走进乡村。现今，对于这类引导人们对乡村生活渴望的电视节目源源不绝[2]。从本质上看，此类节目在一定的程度上能够很好地促进乡村旅游业的发展。然而，仅仅通过节目进行宣传仍无法达到预期的效果，各地方政府也要充分利用乡村特色的自然资源，打造出具有自身文化底蕴和特色的旅游景点，带给游客身心愉悦的旅游体验，促使游客“喜欢来、愿意来、推荐来”，让越来越多的人们聚集于此，共同体验乡村独特的生活魅力。其次，乡村旅游业的发展能够在短期内为乡村带来可观的经济效益，具有较为明显的行业优势，但其弊端也十分显著，对于旅游行业来说，淡季和旺季的区分较为明显。旺季期间，村民能够通过旅游来获取经济收入，而淡季期间，村民基本处于入不敷出的态势之中。这就需要各地方政府能够根据当地的实际情况，制定一些适应本地经济发展的相关策略，以此确保问题的解决。比如，在旅游旺季向游客推荐具有本地特色的农产品，对于处于城市的大多数居民来讲，这种保质保量又纯绿色天然的农产品很容易获得其青睐，这就为农产品的生产获得了有力的优势。

3 乡村旅游与乡村文化振兴耦合协调发展的方式

乡村旅游的发展，很大程度上需要乡村文化的支撑，以特色的乡村文化打造旅游行业的核心卖点，能够使其成为具有特色的乡村名片。二者之间的耦合协调发展能够更加快速地实现乡村振兴的伟大战略。

3.1 传统文化与乡村旅游的耦合

很多乡村在未经开发之前，当地文化产业的发展较为薄弱，处于衰退的困境之中。然而，怎样将这类乡村发展成为旅游村是乡村振兴战略的一个难题。对于一些拥有丰富传统文化遗产的乡村，可以通过将历史文化底蕴实质化的方式，打造出集旅游、度假、观光为一体的休闲综合体，使其成为吸引游客的有效手段。

3.2 政府扶持与乡村旅游的耦合

地方政府对乡村经济发展必须给予大力扶持，在其中扮演引路人的角色。通过相关政策法规的出台为乡村旅游提供政策支持；通过降低贷款门槛为乡村旅游提供资金支持；通过简化登记、税收流程为乡村旅游提供服务支持，以此吸引农民积极参与到乡村振兴的建设之中。首先，地方政府应基于当地的实际情况，组织村民对乡村旅游的发展路线进行规划，打造乡村旅游的品牌形象，树立正确的消费观念，鼓励村民积极参与旅游项目开发，并从中受益，以此吸引村民愿意长期投资农村振兴项目[3]。其次，政府应呼吁民众继承古镇文化，组织相关部门修复当地古旧民居，以此扩大乡村的影响力。

4 乡村旅游与乡村文化振兴耦合过程中存在的问题

4.1 制度管理体系不完善

乡村旅游业作为近年来的新兴行业，在管理上暂时未形成完善的管理体系。其主要原因在于，参与乡村旅游建设的村民大多文化素养较低，占用道路摆摊、占用公共区域经营、经营卫生条件差等问题层出不穷，这些问题的出现都为乡村文化建设和旅游行业发展带来了很大的负面影响，生态环境也将因此受到污染。

4.2 人员流失问题

现阶段，城市化进程的快速发展，吸引了越来越多的农村有志青年到城市发展，而停留在农村的村民大多文化程度较低，缺乏一定的拼搏和管理意识。这种形势下，村民很难通过自身的努力和资源的利用来获取最大的效益，即使将良好的机会放在面前，大多村民也难以进行项目的启动[4]。

4.3 过度开发及管理不当

目前，很多乡村旅游项目在开发的过程中，由于过度关注经济利益的获取，对各项旅游资源进行过度开发。再加上乡村旅游建设中缺乏先进技术的引用，其资金也主要源于政府的支持。在这种背景下，如果村民只关注短期的经济利益而忽视环境的破坏，农村原有的生态风貌就会遭到破坏，造成文化损失、资金损失、生态破坏等问题。

4.4 乡村旅游发展缺乏创新

现如今，旅游活动很容易受到季节和气候的影响，再加上缺乏创新，将致使乡村旅游的发展失去有利契机。对于一些不善于运营市场和资源的乡村地区，旅游形式长期处于单一化，为增加经济效益不断开发乡村旅游产品，但在产品开发过程中却缺乏创新性和独特性，长此以往，乡村旅游将丧失对大众的吸引力。

5 乡村旅游与乡村文化振兴耦合协调发展路径

5.1 构建完善的乡村旅游管理体系

基于目前乡村旅游发展的实际情况，在乡村旅游实施过程中出现的安全、服务等问题，往往是由于缺乏有效的监管。然而，通过乡村旅游与乡村文化振兴的耦合发展，能够有效地引导居民参与旅游业的开发、管理和运营服务，在满足游客生活需求的基础上增加当地村民的经济收入。第一，各地政府部门应构建出完善的乡村旅游管理体系，强化对村民的引导，协助村民对旅游资源实施正确合理的配置，高效开展乡村旅游管理活动[5]。第二，政府应重点掌控乡村旅游文化建设，发挥主导作用，对乡村旅游产业给予全方位的支持。如：休息室、停车场、卫生间等公共设施的修建。

5.2 引进高素质、高技能人才

第一，面对参与乡村旅游建设的村民，应以定期开展业务培训的方式，提高村民的服务意识和业务水平。大部分农民在文化素养上存在一定差异性，对其进行有针对性的专业培训能够有效弥补村民自身文化素养欠缺的短板，帮助他们充分发挥自身优势，使其更好地积极参与到乡村旅游产业建设中去，以此取得经济效益和社会效益的提升。第二，引进高素质、高技能人才，以专业人才带动村民的全面发展，以此形成一支高素质、高技能的人才队伍，共同发展乡村旅游和文化产业。

5.3 利用乡村资源弘扬民族文化

乡村旅游能够充分发挥生态旅游文化的天然优势，将其独特的天然优势和地区的文化色彩进行有机融合，能够为构建特色乡村旅游产业链提供重要动力。在发展乡村旅游的过程中，要以建设特色乡村建筑为基础，以弘扬乡村民族文化为主导，以此在奠定特色乡村旅游文化基础的同时也起到了弘扬特色文化的作用。乡村旅游举措的有效实施，有助于农民增加经济收入，实现富裕生活，也有助于解决农村剩余劳动力的就业问题和提升农民整体素质。因此，在乡村旅游项目资源开发时，应尽量保持乡村原有的生态环境，保护原有的森林资源和水资源，关注生态环境的平衡，弘扬当地优秀的历史文化和民俗文化。

5.4 创新多元化的旅游文化

在旅游业中，食品、服装、住房和交通往往都涉及其中。旅游业与其他行业联系紧密，具有很强的吸引力。面对城市居民生活环境质量差、生活工作压力大、精神状态差等紧张情绪，乡村旅游应通过高效整合旅游产业链，将企业的资金、技术和产品进行有机结合，形成集旅游景点、休闲度假、酒店餐饮为一体的产业发展综合体，以此满足城市居民需要缓解紧张情绪的实际需求。与此同时，还需要深入挖掘各地区民俗文化和乡村文化的历史特色，构建出富有文化底蕴的旅游产业链，进而推进现代化乡村旅游文化建设。在乡村旅游发展的过程中要以多元化的旅游文化让游客切身感受到乡村的魅力所在，还要满足游客各方面的实际需求，塑造乡村旅游的正面影响力。

6 结束语

综上所述，乡村振兴的基础在于乡村经济的发展，而乡村旅游业的发展是提升乡村经济的有效手段，其科学、合理的规划能够对乡村振兴起到决定性作用。虽然，在乡村旅游与乡村文化振兴耦合协调下，我国乡村振兴取得了一定的成绩，但是还需要对其发展的路径进行深入的分析和探讨，使其能够更加充分利用农村深厚的文化底蕴，快速发展乡村特色产业，实现农村各产业发展之间的良性互动，达到振兴和获利的双赢效果。