精析文化产业以助推乡村振兴

王录伟

(四川工商学院,四川 成都 611745)

乡村振兴关系着千千万万的百姓，如何让文化产业有效助推乡村振兴十分重要。文化产业有其独特的内涵[1]，随着社会和经济发展，其内涵也有了相应拓展，那么究竟哪个部分或环节是文化产业的重要组成呢？各个组成部分发挥的效应都是一致的吗？文化产业是如何助推乡村振兴的，它们之间存在着怎样的逻辑关系？如何通过这一逻辑有效实现文化产业对乡村振兴的助推呢？这些值得探究、思考的问题也是本文关注的重点。

一、文化产业精析

(一)文化产业内涵及拓展

谈到文化产业，一般会认为是“基于文化而形成的产业门类”，但文化产业的内涵是什么？仅仅指“文化的产业”吗？从其定义来看，文化产业的目标是满足广大人民对文化的需要，其主要提供与产出精神方面的产品，是基于文化的生产和销售，包括但不限于文学、艺术、音乐等方法的创作和销售[2]。随着社会和经济的发展，文化产业也有了更为丰富的内涵。根据文化产业数据库显示，目前的文化产业范畴大致可区分为产业纵览、重点产业、产业投融资等九个方面。

如图1所示，构成文化产业的这九个方面可以区分为不同层面：从重要性和基本内涵看，重点产业、公共文化服务、文化遗产保护和设施建设这四个方面是最为重要和基础的。其中重点产业涵盖了影视娱乐、文化旅游、网络文化等九个方面，每一个方面对文化产业而言都是非常重要的，因此，可以说重点产业是文化产业的核心部分。同时，重点产业还能与公共文化服务、文化遗产保护以及设施建设协同发展，相互促进。所以，应将这四个重要的基础部分视作相辅相成的统一整体，统一规划发展。这四者同时也构成了文化产业的纵览，代表了文化产业发展的趋势和方向，包含着文化产业最新最全的产业动态、关于文化产业的权威视点，并形成了具有广泛意义和价值的各类分析研究，当然其中也不乏众多关于文化产业的政策和法规。文化产业每个部分的发展都是需要适宜的市场和适当监管的[3]，良性的发展和监管能够较为有效的推动文化产业的投融资。进一步来讲，文化产业将会有更广泛的拓展空间，如思考如何让成功、典范的文化产业走出去，从省外再到国外，进而形成国内外文化交流，构建国际化的文化产业体系。

图1 文化产业内涵解析图

(二)文化产业的进一步探析

如表1所示，整体上看重点产业在文化产业中占比65.08%，说明重点产业的确是文化产业最为重要的部分。在上述分析的四个重要和基础部分中，文化遗产保护占比6.44%，设施建设占比5.42%，从比例上看，文化遗产保护和设施建设也占据了比较重要的位置，这与上述论证是一致的。至于公共文化服务，由于分类的原因导致在四川省并没有单独体现公共文化服务，但这并不代表四川省没有进行过公共文化服务。深入分析发现，文化旅游占重点产业的56.77%，说明它最具有代表性和实操性，其次是影视娱乐占比9.90%，再次是创意设计、广告会展、出版印刷和工艺美术这四项，它们四者的比例均在6.00%左右。动漫产业和游戏产业对于重点产业而言，相比其他就显得不足了。根据这些分析，可以发现应通过大力发展哪些产业，从而推动重点产业的发展，进而促进文化产业的整体发展，更为有效的助推乡村经济的振兴。

表1 四川省2016-2021年期间文化产业的主要事迹统计表

二、文献透视下文化产业助推乡村振兴的逻辑

(一)省内外研究现状述评

省内研究主要侧重于文化产业的某个内涵，如红色文化、乡村文化等，以这种比较重要的内涵结合某个具体地方(如成都市、泸州市、达州革命老区等)来研究其对四川乡村振兴的助推情况。

叶国伟、杨坤等研究认为助推乡村振兴需要依靠“农商文旅体”相互融合、共同发展，若要实现成都市的乡村振兴，则应通过“培养城乡统筹理念—重塑景观景致—优化各要素组合—创新经营机制”落实四新措施。[4]范正平、唐晓英等认为泸州市红色文化能够有效实现当地乡村振兴，具体而言需开发利用红色旅游、加强党干部培训、加快本土红文化和红艺术发展，以教育带动红色文化。[5]李扬提出乡村文化振兴四川乡村，其主要途径是“乡村文化产业发展—不断净化乡村风气—以文化带动乡村旅游”。[6]袁成杰、于敏章等以达州革命老区为例，指出乡村振兴需要依托乡村文化建设，而乡村文化建设形成的主要路径是“深挖红色文化的内涵，整合相应红色文化的资源，打造红色区域产业链，建立小镇红色文化”[7]。

省外研究的视角相对比较广泛，探讨了乡村振兴的内涵、乡村振兴与文化振兴的关系、融合了“XX特色+”、构建了“XX指标的评价体系”等。

张艳芳在《以北京为例研究乡村振兴路径》一文中，强调乡村振兴包括产业振兴、文化振兴等五个方面，但产业振兴是关键，进而提出应加快农业转型和升级、加强人才建设并实施“产学研”融合、促进“文化产业”的发展、提倡绿色产业、打造集体经济。[8]贺海波等认为乡村振兴需要实现乡村传统文化振兴，因此应培养文化意识，形成文化体系，打造文化产业、多途径宣传和加强人才建设等。[9]苏嘉栋认为助推乡村振兴可以充分发挥“非物质文化遗产+”的功能，比如“+教育”、“+旅游业”等。[10]李建峰、王然构建了“乡村旅游评价指标体系”，以乡村旅游助推乡村振兴，并提出“五做”建议优化乡村旅游建设。[11]

通过省内外关于“文化产业推动乡村振兴”文献研究表明，省内外的研究各具有特色，都有较好的推动和示范效果。整体上看，文化产业助推乡村振兴体系强调战略、规范、可执行性、适当量化性。助推体系应包括如工艺、图书等实体文化产品的助推效果，如演出、娱乐、策划等文化服务的助推效应，如文化旅游、乡村文化、形象设计等提供文化附加值的助推示范联动。

(二)重点产业与乡村振兴之间的逻辑

根据以上分析，重点产业是文化产业的核心，重点产业的提升能够很大程度上促进文化产业的发展，且重点产业是可以适度归类并与乡村振兴之间形成一定的逻辑的。如图2所示，文化和旅游、创意、网络等相结合就形成了文化旅游、创意设计和网络文化，它们构成了提供文化附加值的助推示范联动，即能够通过这三者推动地方经济的发展，充分识别并发挥地方特色以使资源效应和助推示范联动效应最大化。广告会展、影视娱乐、游戏产业和动漫产业可以说是一些比较典型的文化服务，通过这些文化服务能够获取一定的效益，从而促进文化产业的经济发展。出版印刷和工艺美术发力就可以一定程度上发挥实体文化产品的助推效果。文化旅游、创意设计等九个重点产业的组成部分之间是相互作用和相互促进的关系，不仅如此，它们所形成的助推示范联动、助推效应和助推效果之间也是相辅相成，共同发挥作用的。

乡村振兴战略的五个振兴分别是人才振兴、产业振兴、文化振兴、生态振兴和组织振兴。文化振兴可以提高文化自信，促进精神文化、物质文明的共同发展，是乡村振兴持久动力的精神源泉。产业振兴离不开产业的发展和兴旺，产业意味着产出，与农民的收入增长紧密挂钩，这就需要一二三产业融合发展。[12]文化和产业相结合就形成了文化产业，它是以文化为依托形成的产业体系，是从理念到产出的具体途径。不管是文化振兴还是产业振兴都与重点产业的助推示范联动、助推效应和助推效果密切相关，这三者共同作用促进文化振兴和产业振兴，而乡村振兴战略中的五个振兴是相互作用、相辅相成的，因此可以说文化产业的重点与乡村振兴之间具有相应的逻辑，通过这些逻辑能够发挥文化产业对乡村振兴的助推作用。当然，由于文化产业内涵及拓展较为丰富，所以文化产业促进乡村振兴还应适当考虑文化产业的其他构成部分。

图2 文化产业的重点产业与乡村振兴之间的逻辑

三、以重点产业推动乡村振兴发展

(一)多举措共发力聚焦文化旅游发展

文化旅游要发展需要企业的带动，可以考虑结合当地实际情况，适当出台各类帮扶措施以促进文化旅游发展[13]。如支持各旅行社、旅行公司进一步拓展客源，对满足一定条件的旅行社和旅行公司根据相应的奖励：若是通过包机或专列等途径组织外来游客到当地旅游且上座率达到一定比例的，可以考虑直接给予现金奖励；帮助文化旅游企业的发展，解决他们遇到的实际困难，适当做一定的政策倾斜，如给予以工代训补贴，降低文化旅游企业的失业、工伤等保险费费率，对增值税适度减免，文化旅游企业的贷款给予一定贴息，对收取的旅游服务的保证金可以实行暂退等措施。把文化旅游和文旅合作融入地方发展规划，顺应趋势，兼顾大局。如四川省和重庆市要牢牢把握“成渝地区双城经济圈建设”带来的机遇，进一步打造巴蜀文化，形成文化品牌、旅游产品等；加强合作、紧密互动，多多举办诸如“巴蜀文化旅游走廊自由行”“感受·一起趣西行”“雪山下的公园城市·烟火里的幸福成都”等文旅相结合的活动以刺激文化旅游的发展，提升人民的幸福感；结合地方特色打造特色IP，不断开拓区域性市场和拓展文化旅游的发展空间，建立各类发展联盟、改革实验片区。同时，要借助科技、教育等推动智慧性景区的建设，提高文化旅游服务团队的能力和素质，着力解决旅游旺季景点进不去、出不来，消费混乱、昂贵等痛点，完善文化旅游的配套设施，加强指导监管，做好配套服务建设。

如表2所示，四川省文化旅游的发展大致是遵循“明确—发展—配套—保障—应急和监管”路径的。要大力发展文化旅游经济有效促进乡村振兴，就必须认真研究多数消费群体的消费特征，寻找或培育新的消费热点以刺激消费带动经济；还应结合区域和地方特色、特点等理清文化旅游的特色和优势，对于新开发、新认定的资源要做好登记和宣传；当然，文化旅游的发展离不开资金的保障，遇到紧急或特殊情况要有相应的应急措施，并做好日常的监督监管工作，着力解决文化旅游的痛点问题。“消费分析、摸清家底、资金保障、应急保障和监督监管”是文化旅游发展重要组成部分和基础，有了这些基础和保障，文化旅游才能开展更多的文化旅游活动、打造品牌、提升配套设施和服务质量，做到融合和创新发展。

(二)影视娱乐“四面”共建支撑重点产业

影视娱乐对重点产业而言是很重要的，它能够较大程度上满足人们对精神文化的需要，代表着物质文化和精神文明的发展，能够让人们感受到国家的关怀，共同享受经济发展的成果。其一，上级政府可以联合下级政府，引导文艺团队送文化到基层到乡村。其二，可以联合开展电影节、音乐节等文艺活动促进影视文化交流，讲好中国故事，树立典型范例以提升影视娱乐在人民群众中的影响力和号召力。对于比较有意义和振奋人心的影视作品应予以推广和宣传，尊重广大人民群众的呼声，如《我和我的祖国》《我和我的家乡》《长津湖》等优秀影视作品可以考虑进乡村、进课堂。其三，影视娱乐的发展应凸显亮点，推动文艺的快速发展，打造精品培养人才，以精品文艺创作、网络文艺创作为抓手，实现影视精品的生产创作，打造四川曲剧的精品、塑造舞台艺术的精品，推动网络视听性节目和网络文学、动漫、游戏精品的诞生和延续。最后，影视娱乐的创作和表演也应适当兼顾儿童的参与，他们是祖国的未来和希望，应从小培养他们的爱国精神，通过诸如《狐狸与乌鸦》的人影戏、皮影戏等让孩子融入到影视娱乐创作中，体会奉献的乐趣，提高他们的文艺素养和文艺自信。在影视娱乐的创作和表演中，还应注重各级广电媒体的作用，该转型的要转型，借助新媒体、新技术等创新生产创作和传播途径。

表2 四川省文化旅游的发展策略概要

(三)创意设计多样开花谋新机

创意设计在重点产业中的展现地位仅次于文化旅游和影视娱乐，因此，有必要探究创意设计的开发、拓展途径以刺激其多样化产出或表现。创意设计能够调动人们创新创造的主动性和积极性，产生创新的火花，为重点产业的发展打下坚实的基础，提供智慧和思想的源泉。要积极主动构建线下和线上相结合的平台，能力范围内多举办诸如“创意设计周”等活动，进行活动现场的直播和转播，引入达人、网红、明星直播，推出线上约见和VR看展等多传播通道，提高活动的知名度和影响力，从而激发人们创新创意的热潮，积极引导成果的落地和转化。通过创意设计周等热门创意设计活动，持续塑造文创产业的热土和价值链，鼓励和激励全民参与，吸引外来人员来成都出创意做设计，把“路障消消乐”“如花在野”等优秀作品尽快的搬到乡村中，让创意设计融入生活。鼓励建立文创企业，打造国家级、省级、市级文化产业示范基地或园区，推动文创街道、文创镇、文创村、文创空间等的多样开花。可以筹建IP数字化类交易平台，形成从“创意设计—IP交易—产品宣传—内容销售—权利保护”的良性交易环境，让创意设计作品能够“产出走出去”。

四、文化产业助推乡村振兴过程中注意事项

文化产业助推乡村振兴应以重点产业下文化旅游、影视娱乐、创意设计等为契机和要点，结合当地经济实力和特点，制定合适的策略和制度，做到重点突出，同时兼顾其它要素。一是要及时把重点产业的成果进行宣传和推广，让企业、大众看到最新的成果，从中吸取经验和教训，让其发挥更广泛的意义和作用。二是要关注文化产业的投融资，在融资上应依托党的领导和政策指引，鼓励银行等金融机构创新文化产业融资的新产品，结合互联网金融和政策适度倾斜以保障文化产业的融资通畅；融到的资金要着力于企业发展，解决实际中的关键问题，争取有更大的突破和提高。三是要进一步加强公共文化服务和设施建设，打破原有的局限，拓展其内涵，做到资源的统筹规划[14]，倡导到群众中去，让人们能够线上线下畅通地进入图书馆学习。要树立文化自信，产业自强[15]，能够让文化产业走出去，接轨国外文化产业，汲取精华谋求自强之道。四是要做好文化产业市场的监督监管，做到有匹配的制度、适宜的政策、指引性法律法规，既要保障又要发展。五是要做好文化产业对乡村振兴助推的分类归纳和数据统计，注重分类归纳的准确性和条理性，对成型作品、文件、范例等适当做进一步加工和整理，而非直接单纯的引入，数据统计上要尽量以数据说话，做到有调查有分析，适当开放数据的权限，让公民有更多的途径和方法能够接触到这些信息。

五、结语

文化产业中最为重要的是重点产业，而重点产业以文化旅游、影视娱乐和创意设计三者为关键。因此，要基于文化产业与乡村振兴的逻辑，充分发挥重点产业对乡村振兴的助推效应，文化旅游应从消费分析和摸清家底为出发点，积极开展各类文化旅游活动，积极推动其融合发展和创新发展，着力打造品牌，做好配套设施和服务，以资金为保障，落实应急保障和监督监管措施与制度；影视娱乐应支撑重点产业发展，创意设计应多样开花使其能够“产出走出去”。同时，需注意实施过程中可能遇到的问题，这样才能较为有效的发挥文化产业对乡村振兴的助推效应。