新媒体时代下提高党报副刊影响力的途径

2022-12-18梁沃

新闻传播 2022年15期

梁沃

（钦州市非遗中心非遗研究部广西 535000）

在当前信息时代背景下，媒体技术不断变革发展，尤其是移动互联网、大数据、云计算、5G等先进技术涌现，渗透到社会生产生活中，在加快社会进程的同时，也在无形中改变了人们的信息获取方式。在此背景下，副刊作为报纸版面中的重要组成部分，也是中国报纸的一项特色，新时期不可避免地受到新媒体的强烈冲击影响，报纸副刊不再是以往文化人的副刊，而是赋予了新层次的功能，具有陶冶情操和净化风气的重要精神功能。在新媒体时代下，多元传播方式并存，社会对碎片化信息需求逐步提升，党报副刊如何保持独立品格，发挥主流媒体的舆论引导作用，则是当前党报工作者需要重点考虑的问题。应对新媒体发展带来的挑战，党报副刊应该积极推动传播方式和发展模式创新优化，深化改革，以此来增强党报副刊的舆论引导力、传播力和影响力，为后续持续发展奠定基础。

一、党报副刊发展概述

副刊是我国报纸的一项突出特色，依据辞海对其定义，将副刊总结为报纸上刊登文艺作品或文章的固定版面，有着相对独立的编辑形态，主要刊登的内容是读者来信、文学和外文专版等内容。副刊是中国报纸独有，是报纸新闻、广告和评论之外的重要组成部分，具有传承和弘扬文明的重要作用。副刊在中国报纸发展历史中有着浓墨重彩的一笔，很多著名报纸均有专门的副刊，对于提升报纸品位有着重要作用[1]。如，“五四”时期的“四大副刊”，改变了以往报纸副刊上以低级趣味为卖点的做法，大力宣传新思想和新文化，成为引领新风潮的翘楚。而党报副刊最早可以追溯到《红色中华报》的《红角》，《新华日报》的副刊《团结》等，有着鲜明的时代印记，贴近群众和读者，在当时的时代背景下起到了传播新思想、普及文化知识的重要作用

二、新媒体时代下党报副刊面临的困境

在新媒体时代背景下，对于我国的党报副刊发展带来了巨大的冲击，很多地区的党报副刊甚至已经陷入到了濒临消亡的境地。在党报副刊发展中，有很多明显的阻碍性问题，如果此类问题无法得到及时有效的解决，将会严重影响到新媒体时代下党报副刊的生存和发展。

（一）重时政新闻、轻副刊

从党报副刊发展历程来看，其中一个主要问题是重时政新闻、轻副刊，尤其是文学副刊，受重视程度不高，甚至片面地将其看成是填空。此种情况下，不可避免地影响到党报副刊改革宣传效果，制约党报副刊高水平发展。另外在信息时代背景下，人们的生活节奏逐渐加快，相应的对副刊作品篇幅、类型和形式等内容了有了更高的要求，呈现出新的面貌。究其根本，是由于思想禁锢了党报副刊发展。从另一个角度来看，以往党报副刊是文学作品发表的主要平台，在弘扬文化方面有着积极作用[2]。但新媒体背景下，文学作品传播不像以往那样依赖党报副刊，互联网大范围普及和应用，导致媒体格局发生了翻天覆地的变化，大量信息通过更加便捷的方式传输和获取，令纸媒受到了极大的冲击影响。原本依托于副刊的文学作品，也衍生出新的类别，即网络文学。网络文学依托于网络平台，大范围兴起，传播速度更快，获取方式也更加便捷。而且网络文学的出现，可以有效整合人们的碎片化阅读时间，受到大量年轻读者喜爱和推崇，发展至今网络小说已经成为一种流行趋势[3]。

（二）新媒体队伍素质水平不高

新媒体时代下传统纸媒生存空间逐渐被挤压，如何推动媒体健康持续发展，加强人才培养是必然选择。但实际上，目前很多党报副刊编辑的新媒体素养不强，对新媒体技术认知水平和运用水平偏低，此种情况下如果盲目采用新媒体技术，不仅无法取得预期效果，甚至产生反作用。而且目前党报副刊内容同质化问题较为严重，创新力度不足，缺少特色，很多党报未能合理化运用副刊进行信息传播，此种情况下不可避免地影响到党报副刊信息传播效应，无法满足群体的个性化信息需求。结合《人民日报》海外版所披露的报道内容来看，中国短短10年的时间，网络原创文学作品无论是篇数还是字数都远超纸媒时代发表作品60年总和[4]。

（三）党报副刊的读者大量流失

新媒体时代背景下，人们开始习惯性地使用新媒体去获取和传输信息，分享生活状态，与他人沟通交流，尤其是35岁以下的年轻人，成为了网民主体。每天看报纸的人数逐年递减，已经严重威胁到纸媒的生存发展。新媒体环境下，文学影响力逐渐弱化，无形中改变了党报副刊的生存环境。主要是由于信息时代下，人们生活节奏不断加快，在繁重的生活压力下，难以将更多的时间和精力投入到文学作品阅读中，原本文学作品被无限夸大的功能作用逐渐重回理性，相较于文学作品，人们更加关注衣食住行相关内容[5]。

（四）报业市场恶性竞争

近些年来，我国的报纸类型和版面不断增加，面向读者群体和风格逐渐趋同化，甚至部分城市共有四五份同类型报纸，每份报纸的新闻内容和风格较为相近，因此不同程度地加剧了报业市场同质化竞争程度，尤其是恶性竞争问题最为严重。部分纸媒为了提升竞争优势，多通过争夺广告、读者群体和新闻线索，或是不断压低报纸价格的方式来打击对手、抢占市场。在片面追求市场经济的背景下，报纸质量下降，很多报纸的副刊公益版面由于无法带来利润，不得不撤销。而党报副刊的思想性和导向性是不可变的，无法降低要求，无法灵活调整满足读者需求，同样会影响到党报副刊生存和发展[6]。

此外，党报副刊改版扩版陷入到误区，具体包括：其一，认识上的误区，部分新闻机构管理单位忽视副刊重要性，在急功近利思想下，报纸改版首先冲击的就是副刊，受到错误观念影响，认为撤销副刊可以减少成本负担。如，《河南日报》的“黄河风”、《四川日报》的“原上草”等，均是由于报业市场恶性竞争，导致副刊被逐渐撤销[7]。其二，在经济利益影响下，撤销了很多公益性版面和文学性版面，而是增加了市场消费、求职就业、汽车以及房地产等实用性专刊。其三，一切为广告让路，由于地方党报生存压力较大，为了求得生存，经常出现副刊版面有一半是广告，如，1个月共有4期版面，实际副刊内容可能只有2期。

三、新媒体时代下党报副刊影响力提升的途径

（一）开辟新媒体阵地，新旧媒体共存

新媒体时代背景下，媒体格局随之变革，党报副刊应该顺应时代发展趋势，积极开辟新媒体阵地，整合自身优势，尝试着与新媒体共存。对此，可以在新媒体平台上设立专门的网站主页，便于获取新媒体平台上的海量信息，致力于实现报网互补和融合。为党报副刊设立专门的网络主页，可以不受传统报纸副刊版面限制，增加内容深度与广度，吸引读者到线上获取信息，切实提升党报副刊的整体影响力[8]。

推动报网深度融合互动，改善传统纸媒与受众交互不充分的问题，充分发挥互联网平台优势来增强媒体和用户互动性，加快信息传播和共享，并反馈用户观点和看法，为副刊内容调整提供支持。如，《文汇报》的《笔会》副刊，经过长时间发展，已经在国内党报副刊中占据一定地位。笔会在线是党报副刊的网络主页，相较于传统纸质党报副刊有限版面，笔会的深度和广度得到了进一步延伸。不仅可以转载报纸上的文章信息，还可以开设文会讲堂、信息雷达、深呼吸、博言部落几个板块，整理文化节的信息和观点。同时，邀请实力和人气并存的作者，组建作者群，不断更新笔会上的文学作品，并且可以拉近作者和读者之间的距离，便于读者深入了解文章作者背景[9]。

又比如，文艺副刊《文萃》，作为《光明日报》的传统专刊之一，其刊登的内容主要是杂文、随笔、散文和书画作品等。版面发展历史悠久，获得了大量读者的喜爱。光明网文萃频道即借助这一副刊影响创办，除了转载副刊上的文章外，也摘选《书摘》和光明网其他品牌的文章作品。通过此种方式，将副刊积累下来的读者吸引到线上，通过网络平台沟通和交流，不仅可以提升信息传播效果，还可以促进副刊影响力提升[10]。

（二）引用新媒体技术手段，推动内容创新

微信、微博、抖音等新媒体平台已经渗透到人们生活的各个领域，报纸由于信息时效性远远不如网络，因此受众大量流失。导致党报副刊陷入到生存困境的一个主要原因是传播方式的问题，容易形成一个小圈子，无法形成更大的影响力。如何提升全媒体背景下党报副刊的竞争优势，就需要推动副刊与新媒体融合，在网络上占据一席之地，传递更多优质的文字给读者，吸引读者的认可和支持。目前新媒体已经成为舆论信息传播的重要平台，其价值得到了充分展现，也正是由于新媒体传播方式的优势，导致传统纸质媒体倍感压力，副刊如何求得生存和发展，在激烈竞争中脱颖而出，则需要打破传统固有的传播方式，在新媒体平台上寻找解决措施。部分副刊由于理念偏差，认为进驻新媒体平台会受其侵蚀，但却有很多副刊已经开始尝试运用新媒体平台来扩大影响力，实现新旧媒体优势互补，促进报网融合，设立专门的网站，力求发挥新媒体平台优势帮助党报副刊摆脱内容困境。如，《每日新报》通过微信公众号和App软件等方式，对副刊进一步包装升级，通过在微信公众号上定期推送优质文章，并通过视频和音频的形式为用户讲故事，推荐好书，起到了引导读者阅读的积极作用，一定程度上增强了媒体与受众之间的互动性。另外，副刊开设了新媒体论坛，在论坛上与网友交流沟通，收集和反馈网友的观点，对于重大问题发表权威的舆论，可以起到引导社会舆论正确走向的作用。但传统副刊形式和内容较为特殊，通过有效运用新媒体论坛平台，不仅可以增强读者和作者之间的交互，还可以提升稿件编辑质量。当前很多地区的党报副刊编辑纷纷开通了作者微信群，通过微信与作者沟通，交流征稿和修改等问题，不仅扩大了稿件来源范围，还可以有效提升党报副刊影响力。

（三）党报副刊和新媒体交融互补，实现资源合理化配置

副刊不应该只是报纸上的一个版面，而是要朝着文化高地方向过渡发展。党报副刊，应该积极承担党的政策方针宣传的重要职责，并着重培养文化人士，宣传和展现地域文化特色，通过正确引导社会舆论走向，扩大纸媒的影响力。新媒体在为传统纸媒的副刊发展带来挑战同时，也带来了机遇，积极整合网络传播优势，可以增强新老媒体互动交流，在更加宽广的平台上去发布作品，增强品牌形象，这样可以有效吸引读者关注和支持，打造新形势下的党报副刊。