新媒体时代播音主持人的坚守与创新研究

徐珂莉

（平顶山教育电视台河南 467000）

随着信息技术以及移动互联网技术的快速发展，媒体行业在不知不觉中发生了非常大的变化，不仅仅拥有了多样化的信息传播渠道，也对播音主持人以及相关从业人员都有更多新的要求。因此，作为传统电视媒体的形象代言人，播音主持人需要思考在新媒体时代下如何做好自己本职工作，并针对实际需要以及媒体环境的变化及时地进行工作创新，提升新闻工作效率和工作质量，最终为广大民众提供更为优质的新闻内容。

一、新媒体时代的特征表现

（一）播音主持节目更为多样化

在传统电视媒体时代，新闻播报以及其他节目内容制作的决定权主要集中在电视台，受制于政治因素以及新闻内容等方面的影响，主持人在节目播报的过程中必须遵守相关规范，导致了新闻内容的娱乐性以及创新性就变得非常有限，但因为民众没有其他新闻获取渠道的选择，最终使得人们惯性地认为新闻主持人的播报形式就必须是规范和严肃的。但在新媒体时代下，民众发现了更为新奇和有趣的新闻播报方式，因此，为了更多地吸引民众关注，电视媒体主持人以及相关节目的制作就必须考虑观众的喜好，进而在节目内容以及主持方式上进行创新和改革，使得新闻节目更为多样化。

（二）媒体受众群体的范围越来越广

传统媒体时代，信息流通性非常有限，主持人所面的和考虑的信息受众也相对较少，但在新媒体时代下，民众的信息获取方式更为多元化，获取信息的广度和深度也有了明显的提升，这也表明了信息的传播速度也有了质的飞跃。因此，新媒体时代的主持人，除了在考虑播音方式的创新外，还应该考虑广大的内容受众，以及后续信息传播的舆论影响力，避免因为一些意外或是失误，产生巨大的不良影响。

（三）传统媒体自身的话语权下降

从实际情况来看，新媒体与传统媒体最大的不同就在于新闻传播者可以与新闻制造者之间存在互动。一方面，观众已经厌倦了“只能看不能说”的新闻参与方式，渴望与新闻主持人互动的意愿越来越强；另一方面，随着全民互动时代的到来，媒体本身也成为了各种新闻的积极传播者，因此，两者之间的界限变得越来越模糊。在这种情境下，人们有了越来越多的发声渠道，人人都可以成为媒体人，成为新闻的制造者，传统媒体自身的话语权自然而然地就变得越来越弱。而为了更好地适应这一复杂的媒体环境，播音主持人除了需要提升自身专业知识外，还应该锻炼临场发挥和快速应变的能力。

（四）媒体节目播出时间更具随机性

传统媒体时代各类型节目基本上都是定时定点进行制作和播出的，民众也只能按时地进行收听。但在新媒体时代下，这种限制已经不再存在，民众可以随时随地浏览自己感兴趣的新闻内容，这种在选择性上的高度自由化，严重影响了传统媒体的运作方式。因此，为了保持传统媒体的影响力，电视台对主持人以及相关工作人员的要求更为严苛，需要主持人对新闻有更高的敏感度，并及时地与观众进行互动。

二、新媒体时代播音主持人的职业坚持

（一）坚守审美底线和语言规范

新媒体时代下，作为播音主持人在很多方面需要做出一些调整，但应有的审美底线和语言规范是不能变更的。首先，审美底线即作为播音主持人应该具备的审美能力，其中包括对新闻内容的选择，新媒播报的语言方式，以及新闻内容是否符合民众的审美心理等，不能做一些有损于国家、民众利益的新闻播报工作。其次，语言规范是新闻播音主持人最为基本的职业技能，要继续加强自身的语言功底，通过语言的专业性、流畅性以及纯洁性来提升自身在民众中间的话语权，以此来提升自身的工作能力，为民众提供更为优质的新闻内容。

（二）坚守职业操守

新媒体时代下，流量的作用被无限地放大了，有相当多媒体的工作目标已经从提高新闻质量向夺取新闻流量转变，也因此社会上各种违背常理、博人眼球的不实言论纷纷涌现出来，严重影响了我国的新闻媒体环境。在这种环境下，作为新闻节目形象代言人的播音主持人，更应该坚守自身的职业操守。首先，保持对新闻工作的热爱，在工作中投入百分百的精力，避免将生活中的情绪带入到工作中。其次，以新闻的公正性、合理性、有效性为中心，坚持作为新闻工作者的正确政治立场，为民众提供真实有效的新闻，不对新闻进行夸大和不合理宣传。最后，不断打磨自身基本功，不断地学习新理论、新知识，以此来形成较为鲜明且独立的主持风格。

三、新媒体时代播音主持人的业务创新

（一）重视观众的个性化新闻需求

随着社会经济的快速发展，人们的生活节奏也逐渐加快，普通民众的新闻获取方式已经变得碎片化和随时化，且各个渠道媒体之间的竞争非常大，如何短时间内抓住民众对新闻的好奇心理，已经成为主持人需要重点考虑的问题之一。通过研究可以发现，新媒体时代民众对新闻的要求可以总结为时间短、密度高、合理性和趣味性等特点。因此，新媒体时代播音主持人应该针对民众的新闻诉求，在播报过程中进行更为个性化的创新和改革。例如，在央视新闻工作的主持人朱广权被民众亲切地称为“段子手”，他就通过打油诗、唱rap、对子等语言形式，对普通的新闻进行了再加工，不仅没有削弱新闻整体的内容性，还提升了新闻的趣味性，有了更为广泛的传播性和更为广泛的新闻受众，深受广大民众的喜爱。

（二）提升自身的综合素养

新媒体时代，新闻环境、新闻产出方式以及新闻播报方式都在不断地发生着变化，这对播音主持人有了更为严苛的要求，因此，主持人应该通过提升自身的专业技能和综合素养的方式，来适应新媒体时代新闻环境的变化。首先，继续提升自身的语言专业性，重视语言的规范性。其次，在日常工作中多阅读、多学习，丰富自身的知识面，为更好地与观众进行互动打好基础，并可以在一定程度上激发主持人的创作灵感。最后，学习并了解新媒体相关技术内容，不能仅仅局限于自身所在的主持工作中，还应该深入学习新闻内容制作、新闻导流传播、新闻数据调查等方面的内容，以此来提升自身的行业竞争力。

（三）形成独有的主持风格

新媒体时代信息的流通性和更新速度都在快速提升，优秀的新闻主持人想要在众多主持人中脱颖而出，除了拥有扎实的专业基本功外，还需要形成独特的主持风格。一方面，独特的主持风格更有利于媒体进行宣传，与大数据结合后可以快速地积累粉丝观众群体。另一方面，独有的主持风格可以让主持人在工作中更为自由，也方便主持人自己进行二次创作和再加工，这对提升新闻质量，提高主流媒体话语权都有着非常积极的意义。

（四）形成创新思维，实现多样化新闻传播

新媒体时代人人都是新闻的制造者，个人的发声渠道变得越来越多样化，电视新闻节目想要继续地保持自身在行业中的地位，就需要播音主持人以及相关从业人员及时地更改自身思维模式，贯彻创新思维理念，实现多样化的信息传播。所谓的创新思维主要指播音主持人除了不断巩固和提升自身专业能力外，应该满足新媒体对其提出各种新能力的要求，使得自身能力与新时代电视节目的要求相互匹配。因此，播音主持人应该主动地跳出传统新闻形式的约束，借助新媒体自身优势，发挥新媒体传播价值，多渠道、多样化地进行新闻传播。例如，主持人不仅仅需要完成日常工作，在工作之余还可以在微信公众号、微博等网站开设自身的专栏，向民众分享一些个人感想和生活经历，这样不仅可以有效拉近主持人和民众的距离，提升民众对主持人的好感度，还对提升电视媒体的话语权有着积极的影响。

结语

结合播音主持工作本身的特殊性，在新媒时代背景下，新一代的主持人应该及时地在思想、观念以及行动上进行创新，时刻保持与时代发展接轨，努力提升自身综合素养，以此来应对各种新问题、新矛盾。此外，播音主持人也不能完全地与传统播音工作脱轨，在进行工作创新的同时，依旧需要坚守作为主持人的审美底线和语言规范，并继续强化自身的职业操守，保证新闻的公正性、公平性和公开性，为广大新闻受众提供更为优质的服务。■