新时代党刊编辑要增强融媒体宣传策划能力——以《党的生活》杂志宣传策划“佳片推介”“党课推介”等融媒体栏目为例

崔晶

（中共黑龙江省委奋斗杂志社哈尔滨 150001）

传统媒体与新兴媒体融合发展已经成为现下必然的趋势[1]。面对融媒体宣传的新时代课题，党刊编辑务必切实坚定政治方向，积极树立互联网思维，在肩负起党刊宣传职责使命的基础上，大力增强融媒体宣传策划能力，打造出高品质的融媒体宣传作品，努力使党刊宣传与时代要求同频共振，最大限度地释放出党刊融媒体宣传的能量和魅力。

一、新时代党刊编辑增强融媒体宣传策划能力的必要性

坚守融媒体背景下党刊宣传使命，党刊编辑面临着来自宏观和微观的多重挑战，不断提升自身业务素养，切实增强融媒体宣传策划能力，无论是对于新时代媒体行业的发展，还是党刊事业的发展，亦或是党刊编辑自身成长进步，都无疑是题中应有之义、肩上必担之责。

（一）融媒体宣传策划能力是新时代媒体发展的必要基础

随着新时代媒体发展的日新月异，媒体融合发展已成为主流形态。这对于宣传工作，尤其是党刊媒体的宣传报道效果提出了更高更全面的要求。党刊宣传只有符合媒体发展趋势、符合受众接受期待，才能释放出应有的舆论引领能量，创作出更多喜闻乐见的好作品。这其中，超越传统纸质媒介的平面宣传，运用不断提高的融媒体宣传策划能力，打造出集视觉听觉于一体、广泛传播于新兴媒体的融媒体作品，成为必须要完成的时代任务，也同时是奠定新时代媒体发展繁荣的必要基础。

（二）融媒体宣传策划能力是党刊事业发展的必然所需

作为党的宣传舆论阵地，党刊事业的发展也必然要顺应时代融媒体发展形势。唯有不断探索党刊融媒体创新发展，才能使党刊品牌持续成为融媒体时代的主流媒体，进一步发挥强大的阵地作用。因此，积极提升融媒体宣传策划能力，改变并激活传统的党刊宣传报道形式，已成为党刊事业进一步发展壮大的必然之需，成为持续释放党刊宣传引领能量和凝心聚力魅力的良剂密钥。

（三）融媒体宣传策划能力是党刊编辑成长的必备条件

编辑策划工作是党刊编辑职业生涯的鲜明主线。对党刊栏目及内容的编辑策划能力，体现着党刊编辑的专业素养，成为衡量一名党刊编辑业务能力高低的标准。我们要充分认识到，从时代发展趋势和党刊事业发展态势的“大我”聚焦到在融媒体环境下体现职业价值的“小我”，党刊编辑要想迎接融媒体宣传挑战并挑战成功，就必须要主动融入并适应融媒体宣传能力要求，拥有与时俱进的融媒体宣传策划能力。这在融媒体宣传作品日益丰富多彩的今天，无疑已成为助力党刊编辑自身成长进步的必备条件。

二、新时代党刊编辑要增强哪些融媒体宣传策划能力

新时代催征战鼓已经敲响。作为新时代党刊编辑，我们责无旁贷需要切实增强融媒体宣传策划能力，以打造出符合时代要求的创新栏目，创作编辑出优质的紧贴受众需求的宣传作品。那么，我们需要增强哪些融媒体宣传策划能力呢？

（一）政治把关能力

党刊编辑要始终坚持”政治家办刊”的原则，注重增强政治意识，力争当好唱响主旋律、弘扬正能量的排头兵[2]。无论宣传报道的内容和形式怎样创新，都必须在宣传工作中牢牢把握住党刊的主动权和话语权，落实好意识形态工作责任制。党刊编辑要充分认识到，融媒体时代的党刊宣传报道工作必须不断增强政治意识，坚持以人民为中心的政治导向，坚持正确的舆论导向，才能真正担负起党刊宣传工作的职责和使命。因此，政治把关能力是融媒体时代党刊编辑的首要必备能力。

（二）素材挖掘能力

“生活中不是缺少美，而是缺少发现。”同样，优质的融媒体宣传创意和素材同样存在于我们周围，只待编辑们能够慧眼识金，有效地将好素材挖掘出来，编辑制作成好作品。身为党刊编辑，应积极锤炼自己“善于发现”的眼力，于众多素材中发现有融媒体创作优势的素材，于普通素材中发现其与众不同的闪光之处，最大限度地将适宜编辑制作成融媒体宣传作品的素材挖掘出来。因此，素材挖掘能力是融媒体宣传策划能力的基础，为进一步打造融媒体宣传作品提供客观准备。

（三）逻辑统筹能力

初心向党，匠心立身。党刊编辑不仅要对党刊宣传工作充满热情和敬畏，将其作为从事党刊事业的职责使命，而且需要具有精益求精的匠心追求，将打造出优秀的融媒体宣传作品作为编辑事业的立身之本。对于打造融媒体宣传作品来说，逻辑统筹能力可谓核心能力，直接决定着宣传作品内容的生产与制作。对已有宣传素材如何运用、转化和关联，体现着党刊编辑对宣传报道作品整体的统筹设计和具体的逻辑安排，体现着党刊编辑逻辑统筹能力的高低，是务必要完成好的关键环节。

（四）审美创新能力

融媒体宣传作品就是要立足创新，突出特色。无论是策划一档融媒体栏目、一个融媒体专题还是一篇融媒体稿件，其策划创意都十分重要。这个创意一方面来自对于内容素材从哪种角度来理解与解读，另一方面来自它的表达方式以哪种外在形式来呈现与分享。但不管内容创意还是形式创意，都需要编辑突破传统思路，寻求符合新时代受众融媒体需求的创新，这无疑便要求党刊编辑拥有另一种重要能力——审美创新能力。以极具审美的、细腻的、新颖的形式呈现出党刊融媒体宣传特色，会自然而然地增加党刊宣传报道的无限魅力。

三、如何增强新时代党刊编辑的融媒体宣传策划能力

汲取实践养分，砥砺奋进步伐。增强党刊编辑融媒体宣传策划能力应切实从实践出发，用理论联系实际，在具体的编辑策划实践中不断寻找宣传策划能力弱项，补足短板；不断发挥宣传策划能力优势，扬其所长，让融媒体宣传策划的意识与能力在实践中互为促进、共同增益。

（一）提高政治站位，坚守鲜明的党刊本色

党刊作为党的喉舌，就要牢牢把握舆论的正确导向，提高政治站位，加强构建主流意识形态[3]。在融媒体宣传策划过程中，融媒体宣传稿件尤其是融媒体栏目在设立之初便要坚守鲜明的党刊本色，将弘扬正能量与融媒体宣传特色有机融合。

“为赓续老一辈无产阶级革命家的红色基因，纪念抗日英雄张甲洲，中共佳木斯富锦市委组织部精心制作了党员教育视频作品《老校长的抗日报国志》。作品一一采撷历史印记，细致地呈现出诸多宝贵的影像资料，饱含深情地将抗日英烈张甲洲浓浓的民族大爱再次重温给我们……”这是《党的生活》杂志2021年4期《佳片推介》栏目中的文字。为贯彻落实全国党刊全媒体“决战脱贫攻坚、决胜全面建成小康社会、迎接建党100周年”重大主题宣传要求，《党的生活》杂志创新开设党建融媒体栏目《佳片推介》，通过对精挑细选出的党员教育专题片融媒体作品的推介和解读，来提升党员教育工作的实效和魅力，有效突出了党刊宣传的品牌特色。

（二）拓宽策划视野，探索多元的创新路径

融媒体宣传策划贵在创新。党刊编辑要想能够与时俱进地制作出更多喜闻乐见又亮点纷呈的优秀融媒体宣传作品，就一定需要积极拓宽融媒体策划视野，多多吸收和借鉴鲜活精彩的融媒体宣传作品经验，勇于尝试探索多元的创新路径，助力融媒体宣传策划取得最佳宣传效果。

为庆祝中国共产党成立100周年，推动党史学习教育走深走实，2021年《党的生活》杂志特别开设融媒体栏目《党课推介》，陆续推介由中共黑龙江省委党史学习教育领导小组办公室、中共黑龙江省委组织部主办，黑龙江广播电视台承办的“党课开讲啦”黑龙江省优秀党课作品，栏目呈现的每一部优秀党课作品都是以声画结合的视听形式，通过立体饱满的现场党课，力求让党课更具代入感、更有吸引力，赋予了融媒体党课更大的魅力。

（三）突出宣传特色，打造原创的融媒品牌

融媒体宣传报道要想独具特色，并追求久远的生命力和魅力，便要用心打造原创的融媒品牌，将自身党刊品牌特色融汇于宣传报道中，树立良好的品牌认可形象。

《〈欢喜牛〉带来的欢喜》是《党的生活》杂志2021年1期党建融媒体栏目《佳片推介》中刊发的宣传报道。文章中提到党员教育专题片《欢喜牛》，由齐齐哈尔市委组织部摄制，其鲜明的时代主题特征、富有生活气息的画面、接地气的叙事方式，让这部融媒体党员教育作品犹如一曲悠扬的田园牧歌，伴着饱含浓浓乡土气息的画面，呈现在荧屏之上，给观众带来别样的欢喜。同步于纸质期刊发表，微信公众平台“党的生活杂志”也专门设置相应栏目，在图文并茂的报道中直接嵌入《欢喜牛》融媒体作品，全方位地呈现出这部党员教育作品的特色教育效果。该融媒体作品一经在微信公众平台刊发便收获良好反响。

党刊事业发展任重而道远，融媒体宣传报道平台日益宽阔，党刊编辑务必牢记使命，坚守责任，以创新实践助力融媒体宣传优质发展。■