全媒体时代电视播音主持创作样态解读

米 娜

（作者单位：郑州广播电视台）

随着社会的快速发展，传媒业发展更加迅速，电视这一传播媒介的社会功能得到拓展，且呈现出更加多样化的发展趋势，对电视播音主持工作提出了更高要求。与此同时，全媒体环境下，电视播音主持样态也发生变革，电视播音主持播报模式和内容创作等都在不断创新发展，媒介与受众之间的互动性更强，这些既是电视播音主持创作样态转变的表现，又是其为适应全媒体时代发展环境创新的表现[1]。在此背景下，本文以电视播音主持创作现状为切入点，探讨全媒体时代电视播音主持创作样态发展中的问题，以为其更好地发展提供参考。

1 全媒体时代电视播音主持创作样态概述

目前，媒体生态发生颠覆式变革，传统的播音主持方式已经不能满足受众的需求。而利用全媒体技术来指导电视播音主持创作，为电视媒体提供了新的发展思路[2]。同时，电视播音主持人应重视对体态语言、有声语言的创新与应用，改变传统的演播厅式传播模式，创新现场即时报道、连线报道和新闻评论等传播模式，实现电视播音主持的多元化发展。另外，应将电视播音主持与新媒体环境、新媒体技术融合为一体，深入分析和探索电视播音主持的创作内容、创作环境，深度挖掘和研究创作依据，以全面提升电视播音主持人的综合水平。全媒体时代，新媒体技术在给传统电视播音主持工作带来挑战的同时，也给其带来了极大的发展机遇。电视播音主持人策划节目选题时，不仅要聚焦社会热点和观众信息需求，还要考虑自身的条件所限和学识准备，明确哪些话题能做，哪些话题不能做，自身定位要清晰。传媒业知识更新较快，电视播音主持人熟练应用智能技术、新媒体技术、信息数据技术等，能够有效地提升传播效率，进而实现电视播音主持创作样态的多元化、品质化和丰富性[3]。此外，电视播音主持人要强化自身技能，深度挖掘新闻素材，深入各种环境，利用新媒体技术强化电视播音主持内容的互动性、时效性和多样性，满足公众需求，从而提升电视媒体的影响力、公信力和传播力。

2 全媒体时代电视播音主持创作特点

2.1 时效性更强

人人皆为媒体的移动互联网时代，强时效性是新媒体传播的重要特征。新媒体拥有传统传播媒介所无法比拟的传播速度，这种高速传播不但能直观地提高信息资源的整体应用效率与应用水平，也能提高信息传播的时效性和信息量。新媒体技术在电视播音主持创作中的应用，提高了电视直播内容的时效性，其虚拟场景、声音、图像的传递等强化了受众的现场感。在传统媒体技术环境中，电视播音主持创作通常是现场编排和连线，审核后再由电视播音主持人进行播报，此种传播方式能够有效规避技术层面的失误，但其播出时效和播出周期都受到一定的限制，与新媒体传播技术相比，具有滞后性。

媒介传播业态发生巨大变革，电视播音主持的创作样态也发生了变化，在重大新闻事件报道中，电视播音主持可以电话连线或邀请领域内的权威人士作为嘉宾，现场剖析和解释新闻事件的背景、发展趋势及背后蕴藏的深意等，并可通过直播设备进行第一时间的现场采访和直播，采访目击人群和当事人等[4]。同时也能利用网络在线交互功能，与受众进行实时在线沟通交流，共同探讨此新闻事件。由此可见，在全媒体时代，电视播音主持工作不但能够第一时间全面真实地反映新闻现场，更能有效及时地向受众传递新闻信息，增强新闻信息传播的动态性和实时性，其与受众进行的实时交互互动，也能更全面地把握新闻信息，了解公众观点，利于对新闻信息进行深度挖掘，利于引导舆论，并且缩短了电视传播与受众的距离，增强了信息应用的即时性和共享性。

2.2 电视播音主持创作模式更加多元

在全媒体环境中，电视播音主持的传播场域更加广泛和多元，通过数字技术将各群体、各层次信息进行汇聚，打破了传统的空间集聚，将思想、观念、态度、声音等相融合，其内容的呈现更加丰富多元，信息传播的动态性也更加强烈。电视播音主持人通过对动态信息传播的有效引导，能够增强电视播音主持内容的深度和广度，更能以正确的观点和思想引导受众和舆论走向。

全媒体环境中，新媒体传播技术被应用在电视播音主持创作中，并且构建了全媒体交互演播厅，这是电视播音主持创作样态的极大创新，此交互演播厅在电视媒体中得到应用推广，为其信息传播、文化营销和经济运营等都提供了重要的平台支撑。与此同时，电视播音主持人的角色也发生了转变，由传统的播音员、报幕者角色转变为信息传播者和引导者，为受众提供了全新的视觉盛宴和互动模式。电视播音主持人运用新媒体技术整合资源，能够增强新闻信息的共享性与交互性，这样的整合方式主要是通过视频、文字、数据等新闻要素的实时编排来为受众提供快餐式的信息服务，使受众能够实时接收到即时信息，从而满足其信息需求。

3 全媒体时代电视播音主持创作样态的创新思路

3.1 提高新媒体技术应用能力

电视播音主持创作过程中，电视播音主持人要不断提升新媒体技术应用水平，注重提升专业素质，熟练运用新媒体技术开展电视播音主持工作，增强其行业竞争力。同时，电视播音主持人要转变思维，树立创新意识，运用专业知识和新媒体技术创新电视播音主持创作样态，丰富和拓展传播模式，如演播室的人机交互功能、虚拟场景设置，新闻信息播报语言、语调的调整，智能手机、平板电脑及视频连线等传播通道的融合应用等，这不但能够增强新闻信息播报的趣味性，还能强化受众对新闻信息的直观感受。全媒体环境也给电视播音主持人提出了更高的要求，各种媒介传播新技术的出现和应用，打破了广播、电视、网络等传播媒介间的界限，使其界限日益模糊[5]。在此背景下，电视播音主持人应基于专业要求，不断完善和提升自我，注重受众、嘉宾、主持人间的交互互动，通过各种技术手段推动电视播音主持工作的创新与发展。

3.2 丰富播音主持的语言艺术和技巧

微信、抖音、快手等新媒体平台的崛起，加剧了媒介传播间的竞争，如何吸引受众和获取受众更多的关注等成为媒体竞争的焦点。各个媒体除在传播渠道和内容方面进行创新外，还应注重信息内容的趣味性和个性化[6]。对于电视播音主持来说，新闻信息播报的语言艺术与技巧对激发受众兴趣具有良好效果。为此，电视播音主持创作中要明确受众喜欢什么样的语言表达，注重语言表达的艺术性和技巧性，以此吸引和满足受众。同时，电视新闻播音主持人也要时刻关注流行的语言表达模式，而后在新闻信息播报中巧妙地运用这些流行语言，并形成自己的语言播报风格。在日常工作中，电视新闻播音主持人要丰富工作内容，运用新媒体技术了解受众的喜好和需求，顺应时代发展潮流。另外，电视播音主持人要认识到语言的复杂性和丰富多彩性，同一观点，表达方法不同，其表达效果也截然不同。鉴于此，播音主持人在语言表达中，可采取或蕴藏智趣、俏皮，或妙语引趣，或超越常规，或亦庄亦谐，或欲贬虚褒，或顺推成趣等方式，拉近与受众之间的距离，吸引受众关注。在镜头与话筒前，播音主持人的有声语言创作还应做到思想情感与语言技巧的统一，达到声音形式与体裁风格的统一，生动、准确而鲜明地表达出语言文化的精神实质，展现时代风貌，发挥其感召力与吸引力。除此之外，播音主持人还应注意作品的审美性与意境，可通过播音主持语言的内涵与声音形式的变化去营造良好意境，让作品呈现出来的意境能够将受众带入无限的想象空间，使其在获取新闻信息的同时也能陶冶情操，有所 收获。

3.3 关注民生，秉承客观真实的话语立场

电视新闻播音主持人的日常用语、语气、创作语言等都应“下沉”，与人民的生活相贴近，根据新闻信息的内容，采用或激扬的语气，或诙谐幽默、调侃的语气，以拉近与观众的距离，改变传统电视新闻播音主持人的角色形象。新闻报道离不开人的生产生活，因此，电视新闻播音主持人应注重新闻报道内容与视角的选择。特别是在采访过程中，要呈现人物形象和新闻事件，就要对人物性格、事件内涵等进行把握，而后根据新闻内容选择合适的语言表达方式，但不管哪种方式，都应以更加通俗和恰当的语气、语调去报道新闻事件[7]。此外，在新闻报道中，电视播音主持人应秉承真实客观的话语立场，以增强其话语的权威性与可靠性。具体来说，电视新闻播音主持人必须尊重客观事实，立场鲜明，严禁主观臆断和存在偏见，应积极探寻事实真相，挖掘事实真相，将其转化为可以阅读传播的新闻作品，向观众呈现客观事实。同时，电视新闻播音主持人在新闻报道中，应注重公共价值取向，坚守基本立场，尊重客观事实，向观众传播贴近其生活的客观、真实的新闻报道，以此增强媒体的公信力和影响力。

3.4 转变观念，提升自身综合素养

全媒体时代，为更好地适应新的传播生态，电视新闻播音主持人必须转变观念，以观众为核心，与观众展开平等对话和互动交流。在采编制作新闻时，应创新思维，确保新闻内容能够紧跟时代，适应全媒体传播生态，打造具有吸引力、幽默风趣、接地气的新闻作品[8]。同时要勇于创新，勇于打破常规，以风趣幽默的播音主持风格去传播新闻信息，从而吸引观众目光，引导其正确把握新闻本质内容。另外，电视新闻播音主持人应树立全新新闻传播理念，转变传统新闻工作理念和工作模式，推动新闻单向传播转变为双向传播，通过实时连线、现场直播、在线互动等方式强化新闻节目的时效性，持续优化新闻播音主持工作流程，提升节目质量。在专业素养方面，电视新闻播音主持人应与时俱进，夯实专业基础，不断提高自身的语言表达、撰写稿件、场景编排以及组织能力，并且要能够熟练掌握和运用各种新媒体技术，凭借较高的专业素养更好适应全媒体传播生态。在现场直播过程中，播音主持人要具备把控节目进度的能力和控场能力，在与嘉宾交流的过程中要能够对其发言进行分析和总结，以更加敏捷的思维、超强的逻辑、深厚的语言功底等展开播音主持工作，实现灵活变通，针对各种突发状况做到自如应对，以全视角和较高综合能力推动节目质量的提高，从而实现电视新闻节目向多现场播报的方式转变，充分彰显电视新闻的即时性和准确性。

3.5 坚持播音主持创作“四个原则”

电视播音主持创作必须坚持党性原则、时效性、有序性及协同性等四个原则。首先，电视新闻播音主持创作要坚持党性原则，确保内容是积极向上的，是多样而丰富的[9]。另外，在电视播音主持创作过程中，播音主持人不但要突显自身的独特表达风格，而且要把握好政策分寸，既要有独特的形象、个性特征，又要满足党的宣传员的形象要求。其次，电视新闻播音主持创作要坚持时效性原则，这主要体现在电视播音主持创作的即时性上。在创作过程中，播音主持人可借助新媒体技术及时获取热点新闻，并快速对其进行推送，增强新闻内容的时效性，以此吸引更多受众的关注。再次，电视新闻播音主持创作要坚持有序性原则。有序性原则是指创作逻辑不能割断或颠倒，播音主持人应由深入理解至形之于声，而后再及于受众。如果电视播音主持人对稿件理解不深入、不细致，创作逻辑不够清晰，其创作很难成功。最后，电视播音主持人还要注重各创作要素的协同性，要确保语言与副语言、画面与声音等元素的统一，并确保理解与感受的和谐统一、表达与理解的统一，以及稿件内容与受众“接受度”及反馈之间的协调性。

4 结语

全媒体时代，电视播音主持创作样态发生了较大变化，呈现出较强的交互性、时效性和多元性。而电视播音主持创作样态的改变，也对电视新闻播音主持人的“主持人意识”和新媒体技术应用能力提出更高要求。为此，电视新闻播音主持人要把宣传与传播有效地结合起来，丰富语言表达技巧，具备“专家意识”人格魅力，形成具有自我特色的语言表达艺术和技巧，以增强新闻信息的趣味性和吸引力，从而获得更多受众的喜爱。