融媒体时代广播电视新闻记者如何实现角色转变

2022-12-18李航萱

西部广播电视 2022年13期

李航萱

（作者单位：朝阳广播电视台）

在融媒体时代背景下，传统媒体受到冲击与挑战，其受众与媒体用户数量呈下滑趋势，而传统媒体要想顺应融媒体时代的发展趋势，需要对新闻记者的能力与素养加以严格要求。现阶段，自媒体、流媒体的发展劲头十足，这必然会对广播电视新闻记者的日常新闻采编工作产生巨大影响。想要在融媒体时代不断创新、实现完美转型，广播电视新闻记者就必须实现自我角色转变，积极学习融媒体理念、技术及传播手段，寻求可持续性稳定发展道路。

1 融媒体概述

“融媒体”是指将各种各样既有自身特性、相互之间又有联系的媒体融合在一起，并不是一种新的媒体形式，而是一种新的媒体形态，它将新媒体与传统媒体的特点融合在一起，是媒体发展的潮流，也是必然趋势。在此背景下，新闻报道的传播途径也从原来的报纸、杂志、电视、广播扩展到网络、手机、微信公众号、短视频平台等，传播方式获得极大丰富，传播速度更快、范围更广泛。与此同时，传统媒体应利用新媒体的优势进行转型升级，强势开拓媒体业务、拓宽传播范围，打破媒介界限，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务，发展为“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

2 融媒体时代广播电视新闻记者角色转变的优势

2.1 专业性优势

多年来，传统媒体新闻报道与信息传播历程中，广播电视积累了丰富的实战经验，并且拥有一套完善化、合理化、科学化的采编流程。广播电视媒体记者自身都经过专业化的新闻培训，并且拥有国家新闻出版署颁发的采编资格证书，相比于新媒体记者以及自媒体人，广播电视新闻记者具有专业性优势，在日常新闻采编过程中能够保持比较高的政治素养、媒体素养与文化素养，所采写和报道的新闻能够保持真实性、客观性与时效性，且经得起推敲。可以说，广播电视记者在融媒体时代极具专业性主体优势[2]。

2.2 公信力优势

传统媒体时代，广播电视媒体所传递的新闻与资讯极具权威性、影响力。随着新媒体时代的大幕开启，人人都能通过微信、微博、公众号、短视频应用软件（Application，App）等平台传播信息，这种快捷的传播方式让人人都变成了信息的“传播者”，人人手里都有麦克风，人人都是新闻发言人，人人都有发言权。在此背景下，互联网平台的信息传播速度加快，呈现出“海量化”“个性化”“碎片化”的传播特点，导致各类虚假信息日益增多，而且不断充斥于互联网各个平台、各个传播渠道之中，会对受众形成一定程度上的误导与指引。特别是突发事件发生时，网络上众说纷纭，这时受众更倾向于广播电视新闻媒体所传播与发布的各类权威信息。经过多年的发展与积累，广播电视新闻媒体拥有完整的信息发布流程，新闻记者通过深入调查、挖掘事件真相、去伪存真，最终将新闻事实完整呈现给受众，不仅能满足新闻当事人的表达诉求，也能帮助受众了解事件的始末，更能弘扬主旋律、传播正能量。

3 融媒体时代广播电视新闻记者角色转变面临的困境

3.1 缺乏融媒体意识

广播电视新闻记者在传统的新闻报道过程中形成了较为固定的工作模式，其工作流程也较为完整。进入融媒体时代，一些新闻记者依旧按照传统工作方法工作，融媒体意识不强，没有及时认识到角色转变的必要性，意识形态仍是单一线性思维，这就很大程度上影响了工作效率。而融媒体时代，从新闻线索获取到新闻内容产出，再到新闻传播方式和新闻后续反馈，无论内容、形式还是传播效果等，都打破了新闻记者过去的认知，这时新闻记者就需要及时转变自我观念意识和采编工作的思维方式。

3.2 新闻缺乏时效性

传统广播电视新闻是以广播、电视的方式进行播放，有固定的栏目时长、固定的播放时间。新闻开播前，相关工作人员会依据报道内容的条件和主题科学筛选接收内容，但是信息收集、信息筛选及编辑会耗费很多时间，导致新闻缺乏时效性。而在融媒体时代，人们获取信息的方式与渠道不断增多，可以通过电脑、智能手机等获取最新的热点新闻。在这种形势下，传统新闻记者如果不及时更新自身获取信息的渠道和传播方式，仍旧使用传统的信息获取与发布的方法，不仅难以提升新闻时效性，并且会导致新闻内容重复、播报效果减弱、受众群体逐渐流失。

3.3 信息技术应用能力不强

融媒体时代，新闻的传播途径和方式变得更加多元化、多样化。各类智能化移动终端设备，如智能手机、笔记本电脑、平板电脑等得到了广泛应用与全面普及。与此同时，随着5G网络的逐渐覆盖，移动通信技术达到一个前所未有的高度，媒体融合视域下各类新闻的传播速度变得更快。在此背景下，广播电视新闻记者自身的信息技术应用能力必须要达到一个全新的高度，但从实际情况来看，部分广播电视新闻记者并没有掌握优秀的新媒体技术，对于各类新媒体设备和新媒体平台的实际应用与操作水平有限，不能对各类新闻信息进行跨平台的发布，也不能独自完成信息的筛选、提炼、整合等，进而影响了自身角色的转变[4]。

4 融媒体时代广播电视新闻记者角色转变的新要求

4.1 积极的工作心态与责任心

在融媒体时代，广播电视新闻记者想要实现角色转变，首先必须要有一个积极的工作心态与媒体责任心，从容面对来自各方的压力、困境与挑战。融媒体时代，广播电视记者在日常新闻采编与传播过程中，必须要时刻坚守自身的媒体职责，确保采写的新闻内容客观、真实、准确、深刻，并且广播电视记者要具备较高的政治觉悟，聆听人民群众的心声与意愿，在新闻采访与编辑过程中始终弘扬社会主旋律，传播媒体正能量[5]。

4.2 深入了解受众新闻需求

在融媒体时代，受众转变成为主动发布信息的群体，拥有更加多样的选择，可以找到表达自己想法的途径。因此，广播电视媒体行业要想获得进一步的发展，就需要结合时代特点，跟上融媒体时代的发展步伐。具体来说，新闻记者必须转变自身角色，深入了解受众的新闻需求，进而对新闻的内容加以调整。一方面，传统广播电视新闻记者应当积极向新媒体学习和借鉴，通过先进的新媒体技术、新媒体设备与新媒体平台了解受众群体真实的新闻诉求，及时对热点进行报道。另一方面，传统广播电视新闻记者在日常新闻报道过程中可通过各类新媒体平台，如微博、微信、今日头条、抖音、快手等了解受众群体的新闻热点反馈情况，进而充分把握不同受众群体对于新闻报道的多样化需求，以受众的关注点为中心开展新闻报道，以此进一步地吸引受众的注意力，增加点击量。

4.3 提高自身的综合素养

融媒体时代，广播电视新闻记者必然会面临更多的考验，想要做好角色转变，广播电视新闻记者自身需要拥有较高的综合素养。具体来讲，首先，广播电视新闻记者需要拥有崇高的政治素养和职业道德标准。究其原因，无论在传统媒体时代还是融媒体时代，广播电视新闻的传播力与影响力都较强，且具有权威性特点，这要求广播电视新闻记者必须要强化自身的政治觉悟，提升自身的道德修养。其次，新闻记者应确保自身价值取向的正确性，要具备新闻敏感度和政治敏感度，要提高自身的信息甄别能力，从而在面对海量的网络信息时，准确判断新闻线索的真实性，坚持真实报道新闻事件。再次，新闻记者要对融媒体的传播方式有整体上的认识，并对其使用方法进行系统的学习，如短视频的编辑制作和网站、公众号的运营等，以此转型成为“全能记者”。最后，新闻记者平时所积累的知识，对于日后的新闻报道工作具有重要价值。因此，新闻记者要做到“为了输出一杯水，先得积蓄一桶水”，不断地加强各方面的素养，练就过硬的基本功，以此提高自身的综合素养，更好地起到引导人、塑造人、鼓舞人的作用。

4.4 增强“四力”培养

融媒体时代，新闻记者要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，应当成为专家型记者。新闻记者要俯下身、沉下心、察实情，走进基层一线、走到田间地头，扎实线下实地调查的基本功，同时也要深入网络舆论场，做好线上社会调查，增强融媒体时代无形的“脚力”。另外，新闻记者不但要学会观察和分析，更要胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准新闻报道的切入点和着力点。借助无人机拍摄、传感器采集、虚拟现实（Virtual Reality，VR）或增强现实（Augmented Reality，AR）临场化呈现、大数据抓取等新技术手段，新闻工作者拥有了更广阔的视角。而这也要求新闻工作者利用这些新技术有效提升自身的观察力和分析问题的能力，进而练就“火眼金睛”般的“眼力”。当前，人工智能的发展方兴未艾，大数据、云计算、算法推荐等技术逐渐发展成熟，新闻工作者可借助先进技术丰富自身的知识储备和经验累积，提升自身的新闻报道判断能力，提高“脑力”水平的同时有效提升自身的信息传播水平和舆论引导能力。此外，新闻工作者应不断扎实自身的语言功底，学习新的表达思维和技巧，全方面提升“笔力”水平，做一专多能的“全媒体记者”。

5 融媒体时代广播电视新闻记者实现角色转变的路径

5.1 提高自身政治素养水平

新闻媒体是党和人民的“喉舌”和“耳目”，作为新闻记者，必须要有过硬的政治素养。在全媒体时代，广播电视新闻记者要想真正实现角色转变，在实际培养过程中就必须重视政治理论学习，不断提高自身的政治素养。与此同时，广播电视新闻记者要关心国内外形势，了解社会最新动态，正确解读党的方针政策，从而在新闻报道中传递正确的思想价值观念。在工作中，广播电视新闻记者要坚定自己的政治立场，时刻牢记自己的社会责任，遵守法律法规，严格约束自身行为。尤其在面对大是大非的问题时，作为一名新闻记者，必须具备明辨是非的能力，坚持新闻报道的准确性，要对新闻信息进行核实，从源头上避免虚假信息的传播。此外，广播电视新闻记者要提升自身的服务意识，保证新闻内容导向正确、客观、健康，向受众传递正确的价值信念，从而充分发挥新闻报道的导向作用。

5.2 提高洞察能力

融媒体时代，广播电视新闻记者日常采访过程中想要完美实现角色转变，还应当与时俱进地提高自身洞察力，应能于平凡中窥见不凡，深度挖掘报道内容，在细节中发现新闻。同时，广播电视新闻记者还需提升个人分析判断能力，做到“透过现象看本质”，直观敏锐地判断新闻价值，初步预期其可能产生的社会影响，从而在此基础上针对新闻事件进行利用，避免被新闻表象“牵着鼻子走”。另外，广播电视新闻记者要保持理智清醒的心态，对新闻内容进行深度挖掘，辨别出有价值和真实性的新闻。此外，广播电视新闻记者还要拥有一定的反应能力，要做到及时发现新闻，灵敏“嗅到”价值较高的新闻气息并进行追踪报道。

5.3 把握采访节奏，及时调整采访思路

针对新时代广播电视新闻记者而言，在日常进行各类新闻采访过程中，需要保持冷静、客观、理智的态度。在具体的采访过程中，广播电视新闻记者需要展现出优秀的语言表达能力和采访水平，能够与受访对象在短时间内建立默契、良好、和谐的关系。尤其是在问题设置与现场提问环节中，广播电视记者需要做好多方面的准备，提前对受访者的个人资料进行充分的了解与掌握。与此同时，广播电视新闻记者也需要学习一些人格心理学方面的专业知识，能够从受访者的微表情、动作、语言以及个人习惯中发现各种细微之处，进而及时调整采访思路，把握采访工作的主动权，达到理想采访效果。另外，新闻记者要明确新闻采访其实是与受访者平等对话交流的过程，采访过程中要避免出现因为受个人情感色彩倾向，而影响客观公正评论的问题。新闻记者要尊重受访者，与当事人交流时要保持亲切友好的态度，营造出自然的沟通氛围。尤其是要把握提问分寸，提问要避免主观化，要观察受访者的情绪变化，采用受访者容易接受的提问形式进行交流，使受访者很自然地融入其中，进而取得更好的采访效果。