深挖燕赵文化内涵，建设河北旅游品牌

■ 蒋卫东

一、我省旅游资源丰富，旅游业发展迅猛

河北地处华北，是华夏文明的重要发源地，拥有丰富的自然资源和悠久的历史文化资源，是全国唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨的省份。目前，我省现有各级各类景区景点400 多个，其中包括世界文化遗产3 处，国家级历史文化名城5 座，国家级风景名胜区7 处，国家级森林公园11 个，国家级自然保护区5 处，全国十大风景名胜2 处，璀璨的历史文化与秀美的湖光山色交相辉映。无论是数量规模，还是价值品位，我省都是全国旅游资源大省。

纵向看，近年来河北省旅游业发展迅猛，旅游接待能力、基础设施建设均不断完善，呈现了规模和质量全面跃升的良好态势。2019年，河北省共接待游客7.83 亿人次、旅游总收入9313.36 亿元，分别是“十二五”末的2.1 倍和2.7倍。全省旅游项目累计完成投资突破4000 亿元，比“十二五”增长215%。同时，国家“一带一路”和京津冀协同发展战略、北京携手张家口承办2022 年冬奥会等，都为河北旅游业在更高水平上实现高质量发展提供了千载难逢的历史机遇。但是，横向比，据文化和旅游部批准发布的《2019 年旅游市场基本情况》显示，2019 年全年国内旅游人数60.06 亿人次，实现旅游总收入6.63 万亿元。我省无论在游客人数还是总收入上，都仅为全国的1/10 左右，与我省旅游资源大省的地位不相符。同时，我省与山东（1.17万亿元）、河南（9362 亿元）、山西（8026 亿元）等周边省份相比，还有发展空间。特别是在旅游品牌建设上，尚未形成河北鲜明的地域特色，旅游品牌还不够响亮。如何利用和开发现有资源，更加有效地打造河北旅游名品，吸引更多国内外游客，已经成为我省旅游发展急需解决的问题。

二、河北旅游品牌建设有待进一步加强

（一）品牌建设与地域文化融合有待进一步加强。河北省拥有悠久的历史文化积淀，但在旅游品牌打造上，尚未将深度挖掘燕赵文化的内涵与旅游品牌的打造有机融合，在旅游资源开发过程中，重硬件设施建设，轻文化氛围营造，导致在旅游品牌的打造上，与其他省份产生同质化的现象，特色不鲜明，旅游者无法对河北旅游产生深刻印象。

（二）旅游资源与其他资源的统筹融合有待于进一步加强。2018年河北省旅游和文化厅正式挂牌，在制度改革上，河北省走在了全国其他省份的前列。但一地旅游业发展水平的高低与其他行业协同联动的程度直接相关。

三、河北旅游品牌打造建议

（一）深挖燕赵文化内涵，打造“旅游+文化+交通”发展的新模式。

（二）整合资源搭建平台，推进旅游链条融合发展的新方向。建议我省加强对“十四五”河北省旅游业的发展、旅游品牌的打造进行统筹规划，坚持问题导向，梳理出影响河北省旅游业发展、亟待解决的关键问题，并制定具体的项目清单，明确每一项任务的牵头部门及协同部门，发挥领导作用，发挥政策优势，集中人力、物力并适当增加财政投入，各行业通力合作协同完善河北旅游产业链，丰富河北旅游产品种类，筑牢基础设施建设，合力推进河北省精品旅游品牌的打造。

（三）创新思维培养人才，打造旅游品牌宣传的新局面。“酒香也怕巷子深”，旅游品牌打造不能闭门造车，宣传工作尤为重要。对外宣传上，建议以“讲好河北故事”为主线，建设一支会讲故事、讲好故事的团队，多层次、多渠道、多角度且全方位讲好河北故事,传播燕赵文化,展示美丽河北良好形象。