媒体融合时代新闻编辑的角色重塑和创新改革

2022-12-17□洪阳

记者摇篮 2022年9期

□洪阳

在融媒体时代到来之前，公众获取信息的主要方式是通过广播、电视、报纸等传统媒体。随着时代的发展，媒体行业有了新的发展机遇，媒体融合已成为大势所趋，通过对各种资源的整合与共享，促进传播力的增强。新时代对传统广播电视媒体的发展提出了新挑战。为使广电媒体适应传播环境的变化，广电新闻编辑应积极创新改革。

一、广电新闻编辑创新改革的重要意义

当前，一些基层广播电视新闻编辑工作存在一系列问题：新闻内容空洞、新闻传播不够及时、新闻同质化等。有的新闻编辑根本不考虑受众的喜好，只是把新闻发布出去就交差，不重视传播的实际效果。此外，在一些新闻报道中，没有具体交代新闻发生的确切时间，无法呈现新闻的时间线。还有的新闻编辑故意夸大事实以达到吸引受众注意力的目的，实际上却造成了不良的社会影响。真实性是新闻的第一要素，人为夸大新闻事实就失去了新闻本身的意义。这种做法违反了新闻的基本原则。

新时代的广电新闻编辑应坚持守正创新，不断提升新闻编辑的质量、速度以及效果，推动新闻事业的不断发展，确保舆论宣传工作的顺利开展。这就要求广电新闻编辑要具备高度的社会责任感，不断优化自身的策划、编辑与写作水平，提升新闻报道的质量。

当然，广电新闻采编的质量高低并不仅仅取决于广电新闻编辑业务素质，与很多因素都密切相关。但新闻编辑创新能力的高低是决定广电新闻发展潜力的一个重要元素。

二、现阶段广电新闻编辑职业能力不足的一些表现

面对新媒体、融媒体的迅猛发展和受众需求的变化，广播电视媒体正承受着巨大的压力。人们更倾向于选择传播便捷及时、内容高度集成的融媒体，广播电视媒体的受众大量流失。新媒体、融媒体传播速度更快，这就使传统广电媒体新闻传播的延迟问题被暴露出来。广播电视媒体的传播力、影响力在媒体融合时代逐渐弱化。公众可以通过各种网络社交媒体获取最新信息。行业竞争越来越激烈，广电新闻编辑必须积极创新工作方式，与新媒体争夺流量，用高质量的新闻作品立足新时代。要勇于迎接新媒体带来的冲击，广电新闻编辑就得提高自身的职业技能。过去，广电新闻编辑在室内办公的多，走出去的少，缺少走基层实践的机会，其制作的新闻缺乏贴近性。现在的广电新闻编辑需要在工作中投入更多的激情，多深入基层，积极参与采访实践活动，集采编播技能于一身。有了更多的采访一线体验，回到办公室，在编辑新闻的时候，广电新闻编辑就能结合自己的感受，筛选新闻素材，增强新闻的传播效果。

三、广电新闻编辑要在坚守中实现创新改革

1.对新闻标题进行创新

①创新标题的重要性

在媒体融合时代，人们获取信息的方式途径越来越多。海量信息将人们包围，如何吸引受众关注的目光是当今广电新闻编辑需要考虑的一个重大问题。创新新闻标题是一个有效途径。

②首要标准是“真”，在“真”基础上创新才有价值

随着传播渠道的多元化和受众审美情趣的提高，融媒体时代对新闻标题制作提出了新的更高要求。制作新闻标题时，除了要做到准确概括新闻核心内容、精神和亮点外，心里还要装着受众，力求精美、新颖。制作新闻标题的首要标准是“真”，既不能以偏概全、断章取义，也不能题文不符。必须用最新鲜、重要、有特点的真事向读者揭示新闻信息，坚决杜绝“假”。

③要在标题中体现选题的新颖和报道视角的独特

好标题需要精心打磨。有时想一个好标题，要比写文章用的精力更多。平淡无奇的标题或许同样能够表达新闻事实，但是受众不爱看、网友不爱点，就无法提高新闻作品的传播力、引导力、影响力、公信力。标题的新意与选题的新意、报道视角的新意分不开。就是说，选题的新颖、报道视角的独特，需要在标题上体现出来。广电新闻编辑要努力在标题中体现新闻的时代性和新鲜感，调动受众阅读的兴趣。

④以情动人

将最能触动受众内心或引起共鸣的内容在标题上展现出来，就会以情感人，直击人心。新闻标题的美是语言的美。在新闻事实和语言环境确定的情况下,用不同的语言和形式来制作标题,往往会有不同的阅读效果。巧妙有趣的好标题，大多在遣词造句和形式结构上别出心裁,给人以耳目一新、心头一动的感觉。

⑤避免过度煽情

值得注意的是，讲真情实感并不是要过分煽情。新闻作品作为理性的产物，还是应避免过度的情绪化表达。

2.当好新闻“把关人”

①守门理论

著名的社会心理学家、传播学研究中守门理论的创立者库尔特·卢因在《群体生活的渠道》中指出：“信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里或是根据公正无私的规定，或是根据‘守门人’的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动作出决定。”由此可见媒体把关人的权利有多大。

②任何传播平台都需要“把关人”

网络世界中，一些未经核实、不符合新闻规范、不符合事实的内容很多，容易误导公众。守正创新是新闻人的职责和使命所在。不管是传统媒体还是新媒体，都要坚守这一基本原则毫不动摇。尽管平台变了，表达方式变了，传播特点变了，但新闻人肩上的政治责任没变。

③把坚持正确的政治导向放在首位

作为主流媒体的新闻编辑，要当好新闻“把关人”，端正工作态度，认真审核自己经手处理、制作的所有新闻，确保导向正确，不夸大其词，表述准确规范。必须坚持正确的政治导向，不断增强政治敏锐性和政治鉴别力。要具有敏锐的政治意识、高度的政治觉悟，始终做到立场面前不含糊，大事面前不糊涂，原则面前不让步。必须时刻保持清醒的头脑，站在维护党和人民根本利益的立场。

④守好意识形态阵地，扛起舆论引导的大旗

新闻媒介是受众了解新闻动态、培养价值观的主要渠道。广电新闻编辑要始终向社会传递正能量，引导人们积极思考，通过加强引导来体现自身的社会价值。只有守好意识形态阵地，不断提升舆论引导水平，扛起舆论引导的大旗，才能在媒体融合中抢得先机。

3.积极挖掘新闻内涵，对新闻进行差异化制作

①媒体融合不是用多个平台传播单一内容

新媒体飞速发展，向受众提供了大量信息，很多广电媒体也积极利用新媒体渠道传播新闻，但其新媒体平台上内容同质化问题比较严重，不同平台经常发布内容完全一样的新闻。这就失去了媒体融合的真正意义。

②广电新闻编辑要有二次创作的高超能力

为了推动广电媒体的融合转型，广电新闻编辑要学习掌握新媒体的传播特点，运用新媒体技术和渠道，对记者采集来的新闻和自己从网络上搜集来的素材进行二次创作，根据微博、微信公众号、抖音等不同新媒体平台的特点，进行差异化制作。

广电新闻编辑只有不断学习，提高自己的专业技能，才能跟上媒体融合时代的发展步伐，为以后的工作打下坚实基础。

4.合理运用网络热词

①网络热词的诞生背景

互联网时代，网民喜欢在互联网上讨论交流，一批网络热词在特定语境下应运而生并被广泛传播。

②学会分析研究网络热词

作为新时代的广电新闻编辑，要认真研究这些网络热词，从中分析受众的喜好，通过科学的判断、分析，掌握受众近期更感兴趣的新闻类型，进行更有针对性的选材和编辑。

③将网络热词为我所用，取其精华去其糟粕

同时，广电新闻编辑也要在自己制作的新闻中合理使用网络热词，用通俗、易懂、接地气、有新意的网络热词生动形象地传播新闻，拉近广电媒体与受众之间的距离，引发受众的强烈共鸣。

5.运用多媒体技术制作新闻，增强受众的新闻参与感

在科学技术飞速发展的今天，多媒体为人们阅览信息提供了全新的感官体验。多媒体技术帮助新闻编辑提高工作效率，提高新闻质量，给受众带来新鲜感。例如：2019 年全国两会前夕，人民网推出2019“我向政府工作报告献一策”网民建言征集活动。活动中推出特别策划“2019两会，预见未来”，采用H5交互形式，通过可视化报道深度凝练网友献一策的精华，24 小时内访问量突破170万，并被多家权威媒体转载。该策划聚焦两会民意，立意高远，形式新颖，画面艺术感强烈，流畅度高，在交互中用沉浸式场景切换，给网友带来充满新希望的代入式体验，满足了网友视觉与心灵的双重幸福感，匠心独运。该策划充分考虑碎片化信息时代受众阅读特点，不出一分钟即可快速阅读，大大方便了受众阅读。H5 打开的同时，图片、音乐和动画全方位展现，丰富受众多感官体验。网友滑动、点击页面进行互动，伴随着“沙漏君”的移动和轻快的音乐节奏，进入到下一环节，网友在不知不觉地“探索”剧情的过程中，融入策划内容。广电新闻编辑也要学会运用这些多媒体编辑技术，提高受众参与感，激发受众阅读兴趣。

6.培养眼力，善于捕捉新闻亮点

罗丹曾说：世界上并不是缺少美，而是缺少了善于发现美的眼睛。

移动信息时代的新闻传播，更具个性化特征。广电新闻编辑要制作出独具特色的新闻，依靠的是自己的眼力。广电新闻编辑要培养眼力,善于发现美、捕捉美。只有增强自己的眼力，才能准确捕捉新闻事件的重点与亮点，从而增强新闻吸引力。

7.持续学习，提高本领

新闻编辑的专业水准与职业素养决定着信息内容的质量，新闻编辑的专业化程度越高，业务越熟练，就能够更有效率地提供信息产品。广电新闻编辑要具备终身学习的意识。学习能力是广电新闻编辑必须具备的基本能力，只有持续学习，才能提高自身的业务能力，从而促进广电新闻事业的蓬勃发展。广电新闻编辑要培养自己搜集与加工素材的能力，增强新闻敏感性和判断分析能力。

正所谓“学而不思则罔，思而不学则殆”，广电新闻编辑决不能吃老本，躺在舒适圈里过日子，否则将会被奔驰的时代快车远远甩下。其应通过积极参加职业技能继续教育培训，从专业角度完善编辑知识体系、丰富编校经验，不断增强业务素养。根据具体新闻内容，灵活地把文字素材与音视频素材结合起来，激发受众的信息接收兴趣。学习新媒体的使用方法，增强网络应用技能。以先进技术为支撑、内容建设为根本，提高编辑的综合业务技能。