播音主持的发展方向

□王艺洁

在新时代的信息传播环境中，社会大众信息需求展现出了新的特征，媒体之间的竞争也日益激烈，播音主持需要创新自身工作模式、提升自身业务水平、充分发挥自身专业化优势，以积极的态度拥抱新时代，从而更好地适应新的行业发展格局。

由此可见，对播音主持未来发展方向进行有益探索，有较高的理论价值与现实意义。

一、播音主持转型发展的必要性

随着互联网与新媒体的发展，传统媒体播音主持人员面临的工作环境产生了明显的变化，这也让播音主持转型发展成为一种必然趋势。

1.去主持人化

首先，当前的播音主持工作呈现出“去主持人化”的发展特点，这对播音主持而言是一种严峻挑战。在传统媒体时代，播音主持在内容播报、信息反馈等方面发挥着至关重要的作用，在节目制作及传播中占据着核心地位。

面对越来越激烈的媒介竞争，许多媒体都对节目形态创新路径作出了探索。在此背景下，“去主持人化”的节目成为各类节目形态中不可或缺的组成部分。特别是在一些娱乐性质的电视节目中，“去主持人化”的特点更为明显，如《爸爸去哪儿》《中国好声音》等节目的播音主持都呈现出鲜明的“隐匿性”，在播音主持过程中，播音主持原有的节奏掌控功能、串联引导功能等被弱化甚至被完全去除，这是节目元素简化的重要表现，也更符合现代社会大众对这些节目的审美期待。

显然，“去主持人化”的节目形态可以减少播音主持的出镜时间，简化较为冗长的串联台词，使电视节目展现出简洁的特点。然而，对于播音主持人员而言，在减少自身工作量的基础上，播音主持在节目中的表现机会更少，而如何在更短的时间内履行好自身职责并有出彩表现，是播音主持需要努力的重要方向。在此背景下，播音主持需要积极适应“去主持人化”的发展趋势，通过探索转型发展路径，抓住在有限时间内展现自身才华、提升节目品质的机会。

2.泛主持人化

当前的播音主持工作呈现出“泛主持人化”的发展特点，这挤压了专业主持人的职业发展空间。

“泛主持人化”主要是指跨界主持人在传统媒体、网络媒体中的影响力不断提升，特别是在综艺节目中，这种现象更是十分普遍。“泛主持人化”现象的出现，与媒体重视流量以及受众审美倾向改变有紧密关联，许多跨界明星主持人的明星效应可以为节目带来更多的关注度，从这一方面来看，传统的、专业的播音主持并不具备明显优势。

显然，这种现象呈现出利弊兼具的特征。

一方面，这种现象让播音主持队伍展现出更强的个性，可以让播音主持人员的特长与节目特性之间的契合度得以有效提升。

另一方面，非专业主持人专业素养相对欠缺，并且容易对媒体品牌、节目品牌产生负面影响。由此可见，专业的播音主持并非没有竞争优势，而如何彰显自身在专业水平方面的竞争优势以及如何提升自身聚合流量的能力，成为播音主持在转型发展中需要努力的方向。在实践过程中，播音主持需要尊重受众需求，提升自身信息传播能力，以创新为驱动，增强所在媒体与节目的吸引力。

二、新时期播音主持发展方向

1.提升信息传播能力

当前，信息传播环境的嬗变对播音主持的传播能力提出了更高的要求。具体而言，在媒介融合发展趋势下，传统的媒体市场格局、信息传播模式、舆论引导生态等都产生了明显的变化，在此背景下，如何提升媒体、节目的吸引力以及如何有效拓展信息传播范围、满足受众需求等，成为播音主持必须重视与探索的重要课题。

由此可见，在新的信息传播环境中，播音主持必须依托多元化的信息呈现方式、信息传播渠道，将受众需要的信息以及主流价值观传递给受众，在此过程中，激烈的媒介竞争为这些工作带来了更大的难度，而播音主持话语权的弱化也让其在完成这些工作的过程中面临着严峻的挑战。

为此，播音主持在转型发展过程中，需要不断提升自身的传播能力，从而确保自身专业素养能够适应当前的信息传播环境。

播音主持岗位呈现出复合型特征，即播音主持不仅需要掌控节目节奏、具备较高的播音主持水平，而且需要具备采访、编辑能力。如在访谈节目中，播音主持需要与受访嘉宾开展沟通与交流，并在此过程中挖掘受众希望了解的信息，而这也决定了播音主持在节目推进中占据着主导地位。与此同时，对媒体而言，播音主持不仅扮演着媒体形象代言人角色，是媒体品牌建设中至关重要的一环，而且也是媒体流量的聚焦点，能够在引流的过程中作出极大的贡献。如在自媒体时代下，播音主持可以选择以短视频制作者的形象出现在社会大众面前，并将社会大众对自身的关注引流到对媒体、对节目的关注中，这对媒体品牌建设具有重要意义。另外，播音主持是媒体内容呈现的关键一环，在节目策划中有一定发言权，这决定了播音主持需要了解自身工作环境的变化，通过推进节目移动化、视频化、直播化，适应受众个性化、体验化、分众化的信息需求，使自身工作模式、节目形态能够更好地适应环境发展，抓住社会大众注意力，进而获得更好的传播效果。

①播音主持有必要革新语言表达方式

在激烈的媒介竞争中，大量的信息内容围绕着社会大众，社会大众的信息获取选择也在持续增多，因此，媒体抓住社会大众注意力的机遇稍纵即逝。为了能够吸引社会大众关注，播音主持不仅需要参与到节目策划与设计中，确保节目内容具备更高的趣味性、易接受性，而且需要增强内容呈现方式、语言表达方式的多元化。如在对内容进行呈现的实践中，播音主持需要发挥自身创造力，依托视频、H5、VR 等形式，使用社会大众喜闻乐见的语言，将内容展现在社会大众面前，让节目兼具品质、温度、思想深度以及创新等特点，使社会大众感受到播音主持在内容呈现与传播中融入的创意，进而体会到播音主持革新传统内容形态、尊重受众的决心与初衷，为节目关注度的提升创造良好条件。

②播音主持需要深度参与媒介融合进程

媒介融合对传统媒体、新兴媒体发展产生的影响都十分深刻与深远，在改变媒体发展环境的基础上，也对播音主持岗位及其人才培养工作带来了不容忽视的挑战。当前，传统媒体在适应媒介融合发展趋势的过程中作出了许多有益的探索，也获得了许多极具价值的实践经验，而播音主持作为媒体内容呈现的重要主体之一，需要在媒介融合背景下深度参与媒体转型发展，强化互联网思维、融合理念，提升自身应用多元媒介平台的意识，在了解多元媒介平台信息传播规律的基础上，依托多元化的媒介拓展信息传播阵地。

另外，播音主持还需要参与媒介矩阵打造工作，通过在多元媒介平台中开通账号、与自身媒体其他账号密切配合等方式，有效提高信息内容在全媒体环境下的传播效率。

③播音主持需要提升自身对信息传播环境、信息传播技术的敏感性，推进播音主持与时俱进发展

在新时期，信息传播技术的持续发展、信息传播环境的不断改变等，都要求播音主持人员能够具备更高的敏感性，敏锐捕捉时代发展脉搏与行业发展方向，使播音主持工作能够成为应用信息传播技术的前沿阵地，确保播音主持工作能够与时代发展、行业发展保持同频，从而避免被淘汰。在此过程中，播音主持不仅要做好专业研究工作，而且要强化行业内部交流与学习，借鉴其他媒体播音主持经验。需要注意的是，在开展探索的过程中，大量的、复杂的信息往往会让播音主持人员难辨真伪，这就要求播音主持能够具备拨云见日的眼光，根据媒体实际情况、播音主持工作实际发展需求、节目受众实际期待等，明确播音主持发展方向，从而为现代信息传播技术与播音主持工作的有效结合以及播音主持工作与信息传播环境的完美契合提供保障。

2.创新播音主持方式

在播音主持的未来发展中，不仅需要确保自身传播能力适应新的信息传播环境，而且需要对播音主持方式进行创新，从而使自身播音主持方式展现出与时俱进的特征。这要求播音主持能够了解当前信息受众在信息需求、信息接收习惯等方面产生的变化，适应信息传播环境对自身角色定位提出的要求，并通过提高自身的“即兴”主持能力，来应对播音主持工作中遇到的各种挑战。

①播音主持需要与受众开展双向互动

在传统的播音主持模式中，信息传播以线性传播为主，媒体在传播过程中具有更大的话语权，传播策略的制定也主要以传播主体的传播意图、传播目标为依据，无论是媒体还是播音主持，都追求更好的说服效果，而节目受众则处于较为被动的地位。虽然这种模式存在欠缺互动以及反馈机制不畅通的缺陷，但是在社会大众信息获取渠道较为单一的时代背景下，媒体仍旧可以取得良好的传播效果。然而，随着信息传播环境产生变化，播音主持人员需要求变求新，推进线性传播向非线性传播转变，强调双向互动的价值与意义，通过做好选题工作、优化受众体验，有效提升节目吸引力与受众满意度。在此过程中，播音主持不仅需要转变自身工作思维，强化自身受众服务意识与互动意识，而且需要在播音主持现场使用多元化的互动方式与受众开展交互活动，敏锐捕捉受众在情绪、行为等多个层面的变化。当然，虽然尊重受众需求、开展双向交互至关重要，但是播音主持还是要充分发挥出主流媒体在舆论引导方面的功能，避免刻意迎合少部分受众的低级趣味，从而确保节目传达正确的价值观。

②播音主持需要适应角色多元化发展趋势

随着媒介平台的多元化发展，播音主持人员可以突破传统媒体平台的限制，在更多的媒介平台呈现内容，而这也意味着播音主持扮演的角色呈现出多元化的特征。如从节目传播平台的多元化发展角度来看，播音主持可以担当电视播音主持、广播播音主持及网络播音主持等角色；从节目内容的复杂化角度来看，播音主持可以担当新闻节目播音主持、娱乐节目播音主持、体育节目播音主持等多重身份；从节目生产流程的变革角度来看，播音主持可以在节目主题选择、内容策划以及内容呈现方式等多个环节发挥重要作用。

由此可见，在播音主持方式方面，播音主持人员需要根据自身扮演的角色进行有针对性的调整。如作为电视新闻节目播音主持，播音主持人员需要采用严肃、庄重的主持风格，维护媒体以及节目的权威性和公信力，而当播音主持人员主持网络节目时，则有必要使用社会大众喜闻乐见的语言、风格开展播音主持工作，并且有意识地传达正确的价值观、对内容开展深度剖析、表达独特的观点，从而逐渐成长为在互联网平台中具有较大影响力的意见领袖。

③播音主持需要提升自身“即兴”主持能力

在传统的播音主持工作中，备稿是播音主持人员需要做好的重要工作，这项工作不仅能够帮助播音主持明确节目选题、传播意图、重点内容与注意事项，也能够帮助播音主持确定主持基调与主持风格，确保主持工作有条不紊地开展。

然而，随着信息传播环境的改变，播音主持人员不仅需要继续做好备稿工作，还需要提升自身的临场反应能力，这不仅有利于有效应对播音主持工作中出现的各类突发状况，也有利于展现播音主持的专业水平，从而为节目带来更多热度。临场反应能力的提升，体现为播音主持针对工作场景，在更短的时间内梳理思路、组织语言、控制主持节奏。当然，良好的临场反应能力并不能在一朝一夕得以有效提升，这要求播音主持人员能够重视经验的积累，拓展自身专业视野，依托扎实的理论基础与实践能力为自身临场反应能力的提升提供保障。与此同时，播音主持需要提升自身人格修养与文化水平，在应变过程中做到用词得当、言简意赅、逻辑清晰。另外，播音主持还应当做好即兴训练，有意识地提升自身面对各类突发状况开展“即兴”主持的能力。

三、结语

综上所述，“去主持人化”与“泛主持人化”是节目形态创新发展中呈现出的重要趋势，在这样的背景下，专业播音主持人员需要提升自身专业素养与竞争力，更好地适应播音主持行业发展环境的变化。在此过程中，播音主持需要革新自身语言表达方式、深度参与媒介融合进程、提升自身对信息传播环境与信息传播技术的敏感性，从而有效提升自身的信息传播能力与内容呈现能力。与此同时，播音主持还需要与受众开展双向互动、适应角色多元化发展趋势、提升自身“即兴”主持能力，为播音主持效果的提升提供助力。