融媒体时代新闻海报的设计与传播

□单振勇

目前，产业市场与用户的细分已经使得媒体进入了快速融合阶段,在融媒体时代，各级各类媒体都在进行转型,其中新闻媒体作为主要的信息输出者和社交元素提供者，其转型发展受到广泛关注。作为新闻媒体内容生产线主要构成单元的视觉设计团队的转型,势在必行。

就视觉设计团队来说，融媒体的新闻设计将成为主要业务方向。例如新闻海报的设计，将不再是单一的纸媒印刷模式，设计时将形成多元化画面和多种操作手段，若不能实现这一生产机制的变革，新闻的视觉生产环节将落后于融媒体的适配需求。

一、主动创意，即时推送:融媒体时代新闻传播的新特点新要求

从传统媒体时代到现在的融媒体时代，视觉设计团队面临的是媒体生态、工作节奏及流程等方面的升级要求。比如，在扭转新闻视觉设计团队的市场服务意识方面,就要树立自觉的互动意识；在转变新闻视觉设计团队的功能定位方面，未来的新闻视觉设计团队既要能实现传统纸媒海报设计，又要能进行日常新闻创意策划。我们对此有一个正确的认识，才能使融媒体时代新闻海报设计有更鲜活的生命力。

遇到重大素材、突发事件时，视觉设计环节的常规快速反应是第一时间做出新闻海报并在新媒体上迅速推送。融媒体时代，一般突发事件来临时，首先要考虑的是即时推送。视觉设计团队要有主动设计意识，根据新闻事件的具体内容进行分析：用什么素材、什么样的标题、什么样的形式、什么样的创意。这样做起来得心应手，也会迅速做出设计并在新媒体上刊发，做到即时发布，让受众第一时间看到权威的官方信息。

案例一：“沈马”海报彰显城市精神

2018年9月9日，沈阳国际马拉松成功举办。作为《沈阳晚报》全景式策划报道的重要一环，海报的设计举足轻重。报纸需要其作为一版主题，APP平台更需要其作为开机屏主题。由于本次赛事的赛道基本围绕浑河设置，因此视觉设计人员将河道、赛道的线条抽取出来，演绎为一条遒劲蜿蜒的巨龙，将浑河沿岸风物融入其中，贯穿整个城区地图。既体现出赛事恢弘的规模、火爆的热度，更表现出沈阳的历史文化底蕴和现代都市的磅礴气度。海报一经推出，即成为视觉燃爆点，以该海报为主题的版面荣获当年辽宁新闻奖一等奖，并被省记协推荐参评中国新闻奖。

案例二：全情致敬逆行者不“留白”

2020 年3 月4 日，辽宁发布支援湖北医疗队全名单，共计2054 人，如何在海报中详尽呈现这2000 多人，致敬白衣执甲、千里驰援的医护英雄？这成了摆在众多媒体人面前的一道难题。经与编辑充分研讨，《沈阳晚报》视觉工作人员将当日报纸封底与一版制作成联版海报，以红色渐变为底色，以医护人员的伟岸背影为底图，下方辅以沈阳地标建筑，体现出沈阳的雄浑大爱和沈阳医护可歌可泣的英雄壮举。

海报推出后，宣传效果极佳，在与全国媒体同一时间段内的海报产品PK 中脱颖而出，令一张张报纸成为凝心聚力的海报产品，令市民手中千千万万的智能手机成为被这张海报刷屏的背景板。

上述两个案例中，城市重大题材与事件的发生，对媒体视觉设计工作提出了全新的挑战，要在极短的单位时间内推出主题鲜明的视效产品，并与融媒体各大平台均实现适配。视效团队平时对重大主题的把握与积累、对重大事件的拿捏与预判、对各种媒介平台的熟悉与驾驭成为必不可少的生产要素。

同时，还要统筹兼顾。团队在设计新闻海报时要考虑全面。把设计好的经典海报用到报纸上，根据报纸的特点稍作调整便可刊出，或做特刊封面主元素刊出。新闻海报在设计形式上保持一致，就可以迅速形成融媒体系列产品。

二、视觉冲击服务新闻主题：融媒体时代新闻海报的特点和属性

融媒体时代新闻海报有鲜明的特征与属性。它既有传统海报的纸媒属性和艺术设计的品控门槛，又能凭借植入的视觉元素如直观简洁的文字符号及图像设计，实现与受众间的互动，形成对新闻主题的牵动效应，故有“一图胜千言”之说。

1.创意服务于主题

主题要先行。新闻海报的主题需求无需赘述，但如何实现主题的表达呢？这取决于海报中新闻信息量和图像元素的合理匹配和适度表现。有时，为了适应新媒体平台的抓取需求和算法选择，视觉设计人员还需要制作同一主题的同系列海报，只在颜色、视觉中心图像元素上有所变化。

2.视觉冲击是标配

融媒体时代新闻产品的样式时刻都在创新、变化中，想要在海量创意中有所不同，视觉传达的个性化和设计语言非常关键。在主题海报尤其是新闻主题系列海报的视觉设计中，必须依据创意输出机制，多运用视效特殊、适配性强、符号化强烈的海报构图语言和流行的构图色彩进行新闻表达。必须基于受众的互动需求，强调具有典型代表性的具象化形象、新媒体话语和主视觉色调，使其具有强烈的视觉冲击感，增强互动效果，让受众可以一眼入心。

3.实现互动才及格

在融媒体时代，新闻海报中植入的二维码等新的互动端口取代了传统纸媒时代的传真、电话（手机）号码，取代了过去的邮政地址，同时，媒体平台的社交属性空前彰显，每个受众既是信息受体，也是传播者、评论者和重构者，沉浸式体验、代入感和共情力等传播诉求均从此中产生。要实现生成后的“1+N”次传播，新闻海报信息元素必须有强大的可塑性和话题性。

融媒体新闻海报的质量要求就是视觉上吸引眼球，简约、冲击力强。目的就是快速传播好新闻、适合制作成组的系列产品。比如当年的希望工程海报《大眼睛的小姑娘》，就是用了视觉冲击力极强的图片，截取了最精彩的内容，展现希望。有了这双眼睛，就已经说明了一切，让人过目不忘。

设计制作海报前，视觉设计团队要和文字编辑一起创意策划，根据文字编辑的思想快速找到设计切入口，选择有特点的事件图片或裁取精彩局部，用有视觉冲击力的图片配上有冲击力的主题。如果没有该新闻的图片，就要找到相应图片素材，第一时间迅速成系列推出。找到切入点后，制作有视觉冲击力的图片，加上富有表现力的标题文字，让受众瞬间秒懂新闻主题。

新闻海报设计时要充分考虑融媒体刊发的需求，留足余地，留够像素，形成统一的形象，成方阵推出。在新媒体先刊发的海报，设计制作时可能会是长图，或横或竖。无论新媒体采用的是什么形式，新闻素材不变，图片、文字标题、字体、颜色等都统一,这样就不会与纸媒特刊或专版有违和感。

三、经典案例透射转型努力：《沈阳晚报》融媒体海报实践

对于视觉设计者而言，融媒体时代是最好的时代，没有之一。

当今的世界，面临着百年未有之大变局，从气候骤变到大国关系，很多题材亘古未有，丰富的素材和亢进的市场需求为视觉设计者打开了脑洞，开放了视野，指明了方向。比如，2020年到2022年的数轮抗疫斗争中，防疫相关元素已成为天然的受众关注点，抗疫相关的新闻海报因而成为当下各类手机APP等新型社交媒体用户尤其是B站等年轻用户群体日常关注的“社交新闻”素材。一旦出现爆款，相关新闻产品如系列海报等可与用户第一时间达成新闻共识与社交共情，符合防疫大背景下“线上社交线下生活”的年轻用户的需求，甚至被用户撷取为头像和表情包元素，被广泛转发传播。沈阳日报社的指尖沈阳客户端根据抗疫时间节点、重大新闻事件、典型抗疫人物推出的各种主题新闻海报，更适应移动传播平台的内容需要。借鉴同类媒体的生产经验，制作和推出了数十款视频直播类新闻海报产品，在用户、读者中引发了良好的反响，起到了提振士气、疗愈身心的宣传效果。

无独有偶，现在“一图读懂”“一句话”等主题新闻海报已成为时政、服务、解释性报道专题封面的标配，对突出重要讲话信息点（金句）、摘编重要发布内容、宣传典型人物等工作，视觉设计人员已经驾轻就熟；在文娱报道中，即时撷取典型瞬间、凝练“语梗”，再现场景氛围是入门及格线；在人文、科普报道中，运用要点式、并联式创意，强调用户的参与感等已胸有成竹。

在很多手机软件、终端功能的加持下，新闻海报早已成为受众二次创作、二次传播、二次互动的“二次元社交宇宙”工具。

设计团队也应注意，因为有很多助益软件及素材库的加持，如今新闻海报创制已经非常便捷快速，前方制作人员容易滋生路径依赖，甚至因使用同类、同款制图软件批量化制作而造成了视觉表达效果的同题化、同质化问题。为了让设计团队走出舒适区，《沈阳晚报》制定了很多新的操作规程，下面就是近年《沈阳晚报》、指尖沈阳融媒体的一些典型案例——

疫情来袭，海报成媒体应对利器。2020 年1 月23日，腊月二十九。一般都市报已经休刊，大家都在等待新春的到来。然而新冠肺炎疫情突然暴发，《沈阳晚报》、指尖沈阳APP迅速作出反应，在编辑和视觉设计团队的相互配合下，《沈阳晚报》、指尖沈阳APP推出系列新闻海报。在强调了新闻性和视觉性前提下，在新媒体上全天滚动报道，形成了融媒体方阵全方位系列报道。一直持续到春节后报纸恢复出刊，媒体视觉产品的快速、权威和准确受到了受众的一致好评。

抗击暴雪，新闻海报成尖兵。2021年11月7日，沈阳暴雪，在城市中造成了一定的交通不便，触发了城市快速应对系统。《沈阳晚报》又作出了快速反应，以冲击力极强的新闻图片为基础，设计出海报并迅速在新媒体刊出。报纸又在一版、特刊刊发系列海报，形成方阵，向读者展现沈阳人抗击暴风雪的决心和能力，在宣传方面起到了非常积极的作用。

辽篮夺冠，海报即号外。辽篮夺冠系列海报，融媒体矩阵宣传，以冲击力强、反应快速为主要特点。这个系列海报是从辽篮开始进入季后赛就着手策划的，每天推出一种设计形式，成体系立体宣传，既有个性，又有共性，令人印象深刻。2022 年4 月26 日，辽宁男篮再夺CBA总决赛冠军。受南昌当地疫情影响，报社调整报道计划，改为以前后方线上视频连麦互动侃球的融媒体形式报道总决赛，视觉设计团队配套推出的系列海报产品很好地体现了重大素材与新报道形式的衔接。最终，在《沈阳晚报》官方微博上为球迷呈现了一场“侃球+连麦+抽奖+互动+带货的总决赛狂欢直播秀”。直播连麦时在线参与人数22.5万，沈阳晚报官方微博单条阅读量破120万，新闻海报起到了画龙点睛的效果。

抗疫最前线，海报从未缺席。2022年3月中下旬伊始，沈阳疫情卷土重来，全民抗击疫情、坚持“动态清零”是大势所趋，急需充满激情的正能量文艺作品为抗疫加油。3月24日，晚报“头脑风暴”碰出“说唱”主题，“沈阳城市新民歌大赛”参赛选手立刻着手创作《虎山行》及其主题海报，该款视频上线两天，全网观看量即已破千万，人民网、央视频、央广网等媒体组团转发。整个作品主题海报从创意到完成，仅用了48 小时，展现了《沈阳晚报》视觉团队的专业能力和敬业态度。

每一个你都是这座城市的英雄，在海报中可以看到每一个你。2022年3月起推出的新闻特刊系列海报“疫情防控沈阳在行动”中，《每一个你都是这座城市的英雄》等系列海报堪称经典。特刊海报完美呈现了沈阳战“疫”取得一步步成果的时间节点，围绕感谢抗击疫情的城市平民英雄的主题，对全市医务人员、社区工作者、党员先锋、志愿者、普通百姓、保供链条等抗疫英雄群体进行了全景式呈现，弘扬了伟大的城市抗疫精神。

四、结语

在“一图胜千言”的融媒体时代，新闻海报已成为各新闻媒体锚定自己所处生态位的门槛产品。高度信息集中和快速反应的要求，使视觉设计专业团队的打造与运维成为一个不可回避的重要课题。新闻媒体面对的市场，在世界“百年未有之大变局”的时代背景下，更面临着无限的升级空间和无数的偶发因素。

新闻海报从传统的信息属性、新闻属性和社交属性这三大属性要求，更延伸出二次元属性、破壁属性和数字收藏属性等全新的属性要求。正如一些用户所说，“字越少，事情越大”，这突出了信息属性是创意新闻海报的第一属性。所谓新闻属性，是指创意新闻海报的核心元素是最新鲜的新闻元素，这是其区别于公益海报、电影海报等宣传品的主要特征。在社交媒体泛滥的时代，用户常常会在微博、微信朋友圈、群组中查收到他人转发的创意新闻海报，甚至会有“病毒式”传播效果，这体现了其社交属性。而年轻用户的海量入场，让越来越多的媒体产品刚刚开始盈利就又成为“前浪”，年轻用户喜爱的二次元元素、符合圈子间二次传播的破壁功能、二次传播乃至N次传播中因弹射效应而生成的个性化“魔改”、依托新闻海报的拼接重组而创作的数字艺术品等，这些都在即时生成对创意新闻海报的全新属性要求。

综上所述，视觉设计专业团队应从新闻、技术、艺术、社交等多个维度着手，驾驭丰富的新闻与素材，走上融媒体新平台，创造更多的经典之作。