纸媒深度报道如何适应移动互联网时代

□邵晓轶

在互联网技术和新媒体发展的冲击下，传统媒体主导的传播模式被颠覆。美国传播学家梅罗维茨曾预测：媒介的长远发展趋势是内容越来越简单。以往，“人们必须去主动寻找印刷信息”，如今，数字电视、数字广播、微博、微信等新媒体异军突起，“电子信息会主动出来接触人们”，充分展示了“你现在看到的，就是正在发生的”优势，这确实是传统纸媒无法做到的。

传统纸媒还面临着生存危机，广告市场不仅大幅萎缩，而且大量读者、用户转移到了网络平台上。面对生存考验，越来越多的报纸媒体选择减少深度报道的数量，深度报道团队转战新媒体制作，深度报道部门合并，使得深度报道数量大大减少。但也有一些传统纸媒视深度报道为新闻报道中的“最后的贵族”，扬长避短，在强化深度报道上下功夫，以深度报道重新占领市场。

深度报道是报纸报道的最高门槛，在短时间内，新媒体在深度报道上不太可能超过它。资深媒体记者普遍认为，深度报道更能体现媒体的核心竞争力，发挥不可或缺的作用，是增强纸媒影响力的主要利器。纸媒应创新运用文字、视频、音频、动画等多媒体手段，优化表达方式，丰富阅读体验，让深度报道进入一个新的发展阶段。

一、纸媒深度报道的价值

深度报道也可称为深入报道和解释性报道，《新闻学简明词典》中对其概念作如下定义：一种深度阐明事件因果关系、预测事件发展趋势的报道形式。《新闻学大辞典》对深度报道的概念为：运用解释、分析、预测等方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用、发展趋势等方面报道新闻的形式。

由此可见，深度报道深刻地反映了事件的因果关系，一句话概括：以今日的事态对照昨日之背景,预测明日的发展。深度报道的范围很广，可能是事件、现象、人物、单位等，报道形式没有固定的格式，不会过多地受篇幅长短的限制，只要能从深层次反映新闻事实真相，通讯、特写、评论、专稿、调查报告等都可以写成深度报道，即便一条消息，只要它立意高远，能够深刻反映问题，也可以被看作深度报道。

从受众角度看，作为传统纸媒核心竞争力的重要体现，深度报道对具有认知需求的受众来说有强烈的吸引力，它常常以娓娓道来的方式揭示社会问题，凸显了新闻工作者服务大众、服务社会的职责，并正确引导社会舆论，能在社会大众中产生共鸣，引导受众正确识别、判断、选择纷繁复杂的信息，作出深度思考。为此，纸媒更应深耕深度报道，特别是坚持对社会问题深入报道，充分发挥权威媒体作用，对事件本质进行深入挖掘，用事实说话，获得受众的认可。

1.深入解析某一现象或问题

在很多情况下，对一些新闻事件和现象的了解，人们不满足于获取几个碎片化的动态信息，受众更想知道发生了什么、为什么会发生和将来会怎么样。以第28届中国新闻奖一等奖获奖作品《甘肃祁连山：问责风暴下的生态突围》为例，记者深入一线调研，以翔实的采访材料、统计资料和鲜明事例深度报道了问责风暴背后的故事，还从国土资源专业角度分析祁连山生态环境整治面临的突出矛盾和问题，引发人们思考，刊出后引起社会强烈反响。

2.提供解决问题的思路方法

深度报道不仅深挖各行各业改革进程中出现的问题，还从专业角度提出了解决办法，给面临同样问题的地方提供了思考和借鉴。近年来，《人民日报》《光明日报》等国家权威媒体发表了大量深度报道，堪称典范之作。2021年5月14日，《人民日报》发表了《久久为功水渐清》一文，深度报道了四川成都持续推进锦江治理工作，使黄龙溪国控断面水质从劣五类提升至三类，成都探索的水资源治理和可持续利用之路，为我国其他地区的治水工作提供了经验。

3.推动行业革除积弊

改革开放以来，我国经济发展迅速，但有些行业领域存在问题和不足。媒体开展深度报道，助推行业革除积弊。2011 年3 月15 日，央视《每周质量报告》推出的3·15 特别节目《“健美猪”真相》，引起了公众的广泛关注，大家对当事企业进行强烈谴责，也推动了行业根除弊端。此外，《东方早报》2008年的调查报道《甘肃省14名婴幼儿因饮用三鹿奶粉疑似患肾病》，社会反响强烈，促进了中国乳制品行业的健康发展。

4.立体展示典型人物事迹

典型人物特写也是一种深度报道，而且树立典型人物是弘扬社会主义核心价值观的重要方式。典型人物事迹深度报道显示了许多不为人知的细节，更加打动人。例如，2021 年2 月19 日，《解放军报》发表了题为《英雄耸立喀喇昆仑》的一篇深度报道，细节突出，使英雄的形象深深印刻在读者心中。

二、纸媒深度报道发展现状

1.资本巨头抢占传媒版图

商业组织通过经济手段影响媒体。自2015 年以来，资本在媒体的影响不仅表现在对传统媒体的影响，而且在对新媒体的控制方面也很明显。

网络公司建立了一个强大的媒体帝国。尽管传统媒体积极转型新媒体，但资本投入力度远远比不上网络公司。一些媒体对经济效益的渴望也影响了深度报道的发展。陷入广告收入危机，许多传统纸质媒体开始削减版面规模，削减工资，进行人员整合。低成本信息是纸质载体降低运营成本的手段之一。

2.受众结构性减少

在新媒体时代,传统纸媒的深度报道面临着生存空间压缩、读者和采写记者流失等带来的深度困境。当下，“阅读片段”已经成为一种常态，深度报道不再像过去那样受欢迎，互联网媒体越来越受欢迎，公众对传统纸媒的关注也越来越少。对一些受众来说，互联网媒体完全可以取代传统纸媒，这两者不是互补的，而是迭代的关系。人们对手机的依赖越来越严重，不再通过报纸、电视获取信息，通过手机可以随时随地获取信息。“短、平、快”是网络媒体最重要的特征。“两微一网”的社交媒体的发展已经使人们进入“阅读碎片”时代，“浅阅读”广泛传播。

“碎片化阅读”改变了人们的阅读习惯，降低了人们的阅读容忍度，催生了浮躁的阅读潮流。需要时间阅读和理解的长篇、深刻、深入的新闻报道不再像过去那样受欢迎，有深度的报道越来越少。人们越来越习惯体验个性化信息服务，关注自己感兴趣的内容，而不是公共信息。“信息茧房”已经成为一种常见的现象，人们关注的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导。

三、新时期纸媒深度报道的困境

1.内容单一化，枯燥乏味

纸质媒体的深度报道需要对新闻事件进行深入的挖掘，不仅要有翔实的事例，还要有权威部门认定的原始资料。通常，纸媒深度报道中的新闻事件时间跨度比较大，有些记者在新闻报道的过程中忽略了事件的细节，而更多地注重对综合材料的运用。轻细节重材料的新闻报道往往给读者的印象是枯燥乏味，不够生动，更不会吸引眼球。

2.重数量，缺乏思想高度

纸媒深度报道呈现给读者的新闻内容不超过两个维度:新闻信息数量丰富维度和新闻信息质量维度。前者要求纸媒的深度报道要“全面化”，能够客观、完整地向读者展示新闻事件的内容；后者要求纸媒的深度报道必须具有思想深度，能够通过新闻事件本身挖掘潜在的社会问题，发掘社会价值。然而，在浅阅读时代，纸质媒体过度追求新闻数量，造成新闻报道缺乏创新、缺乏内容、缺乏思想的现状，没有思想高度是最致命的。

3.解读浅尝辄止，未触及核心

在“碎片化阅读”模式的影响下，纸媒的深度报道变“味”了，没有了以往的可读性，在对新闻进行挖掘的过程中，经常“东一榔头，西一棒槌”，这样的报道博了眼球，少了共鸣，没有直接触及新闻事件的核心，无论读者向哪个方向探索，它都只是新闻事件的“浅尝辄止”，有时还会误导读者的价值观。

4.题文不符

“浅阅读时代”形成的阅读习惯对纸媒的深度报道是一个巨大的挑战。由于“浅阅读时代”形成的高速阅读和跳跃式阅读方式，造成了纸媒为了赶上新闻的“热度”、为了吸人眼球，出现“穿靴戴帽”现象和“张冠李戴”的问题，这种赶鸭子上架式的深度报道传播效果大大降低。

四、纸媒深度报道的发展对策

深度报道是纸质媒体的核心竞争力，是巩固纸媒发展的有效途径。因此，如何让深度报道焕发生机是一个紧迫的问题。

1.深度挖掘新闻价值

记者看到什么写什么，编辑拿到什么编什么，最后自然是编了什么发什么，新闻报道雷同，结构层次千篇一律，这是目前纸媒普遍存在的现象。很多时候，纸媒记者主动挖掘新闻的积极性不够高，往往是得到消息后，才真正开始新闻工作，但很多新闻线索需要经过慢慢沉淀后才能清晰，这就要求记者积极地通过实地考察和科学搜索来获得真正有用的新闻。在调查过程中，必须确保新闻的真实性和有效性，系统分析和确认，绝不能随波逐流。新闻工作者必须提高自己的观察能力和思考能力，高效地处理各种新闻线索，这样既能满足受众的需求，又能提高新闻阅读的价值。

深度报道必须以事实为依据，对事件的解释、预测和分析都要基于事实。深度报道是对事实的深刻理解和精确评估，是对事实内部逻辑的全面阐述，这要求记者必须深入研究事件，全面和多层次地观察、分析事实本质。专注于问题，弄清楚事实，从而挖掘更深刻的价值，获取尽可能多的事实是写好深度报道的前提。

由于报道空间的限制，纸媒必须打破传统思维，寻找创新之路，扩大话题选择的范围。纸媒发展需要保持一定的风格，保持一定风格不是要一成不变，而是要真正贴近读者、贴近生活，站在读者的立场上思考问题，提高新闻策划能力，让读者真正对深度报道感兴趣。“脚板底下出新闻”的优良传统源远流长，纸媒记者要到现场去，深入探察现实问题，深入基层一线，只要脚上有泥巴，手中便有好故事。以报道事实真相为天职，脚踏实地扎根“田野”是写好深度报道的前提。

2.创新深度报道模式

深度报道不仅要确保新闻内容的真实性，还要大胆进行有创意的策划设计。在设计中，可以使用图片给读者一些视觉冲击。在融媒体时代，传统纸媒需要通过多种渠道推广报纸，以增强其影响力，缩小与读者的距离。纸媒的新媒体也可以进行深度报道，通过添加照片、视频等创新手段，深化报道，提高传统纸媒的影响力。传统媒体和新媒体的融合将有助于推动新时代下纸媒的发展。例如，在2008年汶川地震中，许多媒体同时报道了一位伟大的母亲。这位母亲一直怀抱她的孩子，并编辑了一条手机短信。这条短信感动很多人。当救援队找到这位母亲和孩子时，母亲失去了呼吸，孩子安全地躺在她怀里。许多媒体报道了这个感人事件，以细节取胜。

3.拓展纸媒宣传途径

融媒体时代下，应该拓宽人们获取新闻信息的途径，一方面密切纸媒和读者之间的关联，另一方面有效提升纸媒知名度与影响力。在今天，融合成为一种趋势，用多媒体表现深刻的文本内容，更深层次的报道可能会吸引更多的用户。运用文本、图片、视频服务主题，新闻主题会更深入人心，形成有效阅读和传播。编辑人员需要对深度报道的内容展开创新编辑。新媒体在传播深度报道的时候多使用图片或视频。通过这样的方法，实现深度报道的广泛传播，有效提升其影响力。传统纸媒应该将自身的优势充分发挥出来，确保深度报道的精细化，让传统纸媒可以突破自身发展的瓶颈。

想要促进传统纸质媒体的有效发展，首先要拓展媒体宣传渠道。媒体工作人员必须改变传统观念，要建立一个商业平台，建立专门的网络宣传小组，利用微博、微信、快手、抖音等新媒体平台，实现深度报道快速传播，引起公众的关注。形成传播矩阵，达到最优的传播效应。

五、结语

纸媒的命运就像胶片相机，不是他们自身质量有问题，而是出现了更强大的替代品——数码相机。数码相机被摄影爱好者广泛使用后，胶片相机却因物以稀为贵而成为了有价值的收藏品。为什么胶片相机会同纸媒如此相似呢？随着互联网深入到日常生活的方方面面，纸张载体的属性完全被替换，但还是有些人喜欢通过报纸和杂志来思考，他们真正喜欢的不是纸质媒体本身，而是一种悠闲的生活方式和那种仪式感。深度报道不像胶片附在相机上那样不能离开纸媒，纸媒的深度报道正在适应移动互联网，通过转型来适应新媒体形态。如果转型顺利，纸媒深度报道的生命将持续更长时间。