浅析报纸深度报道的转型之路

2022-12-17纪文杰

记者摇篮 2022年9期

关键词：报纸传统媒体深度

□纪文杰

一、报纸深度报道内涵解析

报纸深度报道的内涵，从字面意思可以简单将其理解为对新闻内容的深层次剖析与解读。当然，这只是对这一概念的浅显认知。随着媒体环境的变迁，更多的媒体使用全方位新闻报道、分析性新闻报道或者释义性新闻报道等来替代深度报道。

深度报道可以说是一种社会纪实，具有透过现象看本质、揭示社会真相的作用。总而言之，报纸深度报道主要是对某一社会现象或者重大事件进行全面报道，全面且客观地揭露事实。

二、报纸深度报道转型的重要性与必要性

随着新媒体时代的到来，传统媒体面临着巨大的生存与发展挑战。报纸、电视等媒体必须突破传统发展理念，通过加强与新媒体的有机融合、优化传播内容、拓展传播途径等方式寻求新的突破。其中，报纸作为传统媒体的重要组成部分，过去一直是受众获取新闻信息、开阔视野、增长见识的主要媒介。但无法否认的是，随着抖音、快手、微信、微博、今日头条等各种新媒体APP软件的兴起，报纸这种传统媒体的内容深度、表达形式及时效性似乎越来越远离受众的视野，已经不能满足他们的实际需求。

随着社会文明的不断进步，人们对文化的追求也在与时俱进，广大受众对精神文化更加渴望，期望值越来越高，传统报纸的新闻报道形式和内容已难以获得受众的认可。

从市场运作来讲，无论任何企业，都应该以满足市场需求为前提，这样才能保证“供给”与“需求”之间的动态平衡，才能保证企业经久不衰。

从整体上来讲，报纸深度报道转型的重要性与必要性主要体现在以下几个方面：

1.保证信息真实性的基本要求

绝大多数受众已经不再是单纯的“吃瓜群众”，他们会在网络新闻下方的评论区进行评论，或者转发新闻来表达自己的心声、扩大新闻事件的社会影响，纸媒可顺势而为，通过深度报道迅速抓住受众眼球，加强正确的舆论引导，来彰显传统媒体无法替代的核心价值。但有些报纸新闻记者为了博眼球或者为了能快人一步发布新闻，没有对新闻素材进行深入了解，甚至遗漏某些关键信息，新闻断章取义，造成新闻报道失真，误导受众。真实性是新闻报道的生命，新闻报道要满足真实性、时效性与新鲜性的要求，而如果一味地追求时效性而忽略新闻的真实性，就很容易给社会的和谐与稳定埋下隐患，也可能会给新闻事件的当事人造成难以逆转的伤害。对报纸新闻记者而言，深度报道往往意味着他们在发布新闻信息之前除了要全面了解新闻事件的始末，还要将自己对事件的认知与看法在报纸的字里行间表露出来，这样才更有助于激发受众思想与情感上的共鸣。当然，做好深度报道也是对自己、对受众、对社会负责任的一种工作态度，因为只有这样才能最大程度保证新闻的真实性，才能更好地掌控社会舆论并维护社会的和谐与稳定。因此，报纸深度报道的创新转型是保证新闻真实性的基本要求。

2.扩大报纸新闻社会影响力的必然选择

飞速发展的新媒体削弱了传统媒体在媒体领域的霸主地位，并且在新媒体不断提升的社会影响力冲击下，传统媒体发展每况愈下。如何才能实现传统媒体的创新发展、再现往日辉煌是报纸媒体必须认真思考的问题。虽然报纸与电视新闻在人民群众中的公信力要远远高于很多新媒体，但这似乎并没有改变传统媒体社会影响力越来越小的发展现状。无论是报纸新闻还是电视新闻，受众都希望通过阅读或者观看新闻报道能“透过现象看本质”。这就说明报纸媒体不能仅仅充当一个传话筒，而是要从新闻事件中抽丝剥茧，让受众能见微知著，达到思想政治教育的目的。对任何一个新闻事件的报道都应该体现出其社会价值和人文教育的目的。既对当事人体现人文关怀，又对整个社会有警示和教育意义。

比如报道由于违规施工导致天然气泄漏并造成人员伤亡的事件时，其一提醒政府部门加大对施工单位施工作业的监管力度，确保其能严格按照规章制度进行施工作业；其二警示施工单位加强对工作人员的岗位培训，安排专业人员监工，尽可能地避免事故再次发生；其三提请施工人员在施工之前做好准备工作，向有关部门了解天然气、电缆通信等公共设施的地下位置，不违规作业，要做到对自己负责、对社会负责；其四号召广大民众积极参与城市建设，如果发现违规施工，应该及时制止并向有关部门举报，扮演好社会监督者的角色。在众多的报道形式中，能将优势淋漓尽致发挥出来的，只有深度报道。因此，纸媒要坚持做足做好深度报道，做好国家政策宣传的同时实现社会教育，不断扩大报纸新闻的社会影响力。

3.提高报纸新闻内容质量的有效途径

报纸深度报道转型其实是对报纸新闻内容与报道形式的转型，同时也是对新闻记者、新闻编辑等工作人员综合能力的考验。当前很多报纸媒体都存在一个发展误区，即他们都错误地认为只要不断拓展报纸内容的广度就能使报纸的受众越来越多，其社会影响力与公信力也会越来越大。

不可否认，拓展报纸内容的广度确实能在一定程度上吸引更多层面的受众，因为报纸内容广度的拓展就意味着其内容更加丰富多彩，从而可以满足不同年龄段、不同教育背景、不同职业人员的阅读需求。但这种做法存在一定的局限性。

一方面，报纸的排版有严格的规定，增加报纸内容就意味着要增版，这必然会增加运营成本，不利于报纸媒体长远发展；另一方面，内容丰富性、多样性的增强就意味着需要更多的新闻素材，而报纸新闻素材的主要来源是一线记者的采访，这可能就意味着需要招聘更多的记者或者给记者增加任务量，但无论是哪种选择都必然给报纸媒体增加更多的成本负担。反之，通过深度报道转型来提高新闻内容质量，不仅不会增加企业运营成本，还有利于提高媒体工作人员的工作能力，并让他们在潜移默化中提高自己的新闻敏感性。

三、报纸深度报道转型的策略

报纸深度报道转型不仅是提高报纸新闻真实性、内容质量及社会影响力的重要基础，更是再现报纸媒体权威性的有力保证。报纸媒体正在经历新一轮的深刻变革，在发展中调整方向，打破传统思维模式，将互联网思维、用户思维、创新思维与报纸深度报道转型紧密结合起来，不但可以进一步满足受众需求，又可以在完善报纸新闻内容的基础上，拓展其深度。因为一篇高品质的、有深度的新闻报道，会对社会产生很大的影响力。只有那些有深度、有韵味、有思想、有教育意义的新闻才更有社会影响力，才能在更大的社会范围内产生反响。方便快捷的新媒体已经让传统媒体的地位岌岌可危，如果传统媒体的编辑记者不能走出发展误区，仍然闭门造车，那么就不能改变其走下坡路的发展现状，而报纸深度报道转型就是其重新获得市场认可的重要途径。

1.加强与新媒体的有机融合

①传统媒体与新媒体的对立与统一

对于传统媒体与新媒体而言，两者既存在着对立性，同时还有高度的统一性。

与报纸、电视等传统媒体相比，新媒体有与生俱来的发展优势，也正是凭借着这些发展优势，新媒体以迅雷不及掩耳之势抢占媒体市场，彻底打破了传统媒体一家独大的局面。当然，无论是传统媒体还是新媒体，都应该以促进社会发展、维护社会和谐稳定为立足之本，并发挥掌控社会舆论、引导受众价值观等作用，丰富受众精神文化生活，提高他们的生活幸福感和满足感。

②传统媒体和新媒体要相互影响、相互依存

虽然新媒体来势汹汹，给传统媒体带来巨大威胁，但其并不可能完全替代传统媒体。传统媒体和新媒体要相互影响、相互依存。因为新媒体毕竟属于新兴产业，其在受众心目中的地位和公信力还远远不能与传统媒体相提并论，但其发展速度与灵活性、时效性却也让传统媒体望洋兴叹。因此，传统媒体要正视自身的不足，并加强与新媒体的有机融合，实现华丽转身。

③报纸媒体的转型要借船出海

报纸深度报道转型不仅要讲究方法和策略，同时还要借鉴新媒体发展优势，探索出一条适合自身发展的道路。我们知道，新媒体新闻素材来源广、信息量庞大，而且新闻发布的时效性也更突出，满足了受众碎片化阅读习惯。而新媒体具备的这些优势正是报纸深度报道缺乏的，报纸媒体的转型就是要借船出海，实现资源共享、优势互补。

2.加大人才培养与人才引进工作力度

对企业而言，人才是其“软实力”的象征，加大人才培养与人才引进工作力度，一方面可以彰显出企业重视人才、尊重人才，并且愿意为人才提供发展平台，另一方面也可以增强企业“软实力”，让更多高素质人才服务企业，为企业的飞速发展奠定坚实基础。

①转型对报纸采编人员提出更高要求

传统纸媒深度报道转型离不开专业人才。正如前文所述，报纸深度报道转型意味着对报纸采编人员各方面都提出了更高的要求，如果相关工作人员的综合能力与职业素养仍然停滞不前，那么他们就不可能真正实现报纸深度报道转型。

②经常开展员工培训

从报纸媒体发展的角度来讲，不仅要给员工提供展示自己才能的平台，更应该加强对员工的培训，及时为他们充电，用新方法、新理论、新技能武装队伍。

众所周知，掌控社会舆论是报纸媒体最基本、最重要的社会职能，而新政策、新思想、新理论与新精神往往要以媒体为传播媒介，所以媒体工作人员都要先认真学习和领悟这些新政策、新思想、新理论、新精神，才能完整、细致并准确地传播给受众。要达到这样的效果，同样需要对媒体工作人员进行必要的培训。

③积极引进高端技术人才

为了实现传统纸媒与新媒体的有机融合，打造现代化的云报纸平台，需要更多的大数据分析师、UI 设计师、云计算平台技术人员等高端人才的指导和帮助。因此，促进新旧媒体深度融合发展，需要积极引进高端技术人才，吸收新鲜血液。

3.探索多种发展模式

新媒体时代，信息的传播更迭速度非常快，报纸的传统发展模式已经不能满足自身发展的需要。为了能紧跟时代发展的脚步，除了要做好深度报道转型，更应该探索多种发展模式，并树立多元化的发展思维，提高报纸媒体抵御发展风险的能力。

①清楚认识自身优缺点，做到知己知彼

报纸媒体既不能“妄自菲薄”，也不能“目中无人”，而是应该审时度势，要清楚地了解自身发展优势与不足，并以此为基础开创深度报道转型的先河。

②以新媒体为抓手促进深度报道传播

深度报道在现代报纸中的重要性不必赘述，通过深挖新闻内涵来进行全方面报道、深度报道的方式更容易“吸粉”，从而保证受众对报纸深度报道的关注度。

在新旧媒体融合发展的时代下，报纸深度报道应该在创新报道方式的同时，保持自己的固有优势。

一方面，报纸媒体应该以新媒体为新载体，通过微信公众号、抖音、快手和一些直播软件推送、发布深度报道，让更多的受众了解报纸深度报道，扩大报纸深度报道的影响力。

另一方面，报纸要加强新媒体建设，实现线上报道与线下报道优势互补，将更多的新闻事件通过云报纸平台传播给受众。这种融合不仅有利于减轻线下报纸深度报道的竞争压力，而且也可以满足受众线上阅读新闻信息的需求。

新媒体的兴起是社会进步的体现，报纸深度报道转型是传统媒体寻求发展的有效手段。新闻媒体的革新并不意味着传统媒体必须与新媒体一决高下，两者完全可以互利共生、实现共赢。报纸深度报道转型离不开新媒体技术的支持，并且在转型过程中，报纸深度报道要以满足受众需求为目标，在不断提高深度报道内容质量的基础上，创新深度报道的形式，拓展传播渠道。