全媒体时代报纸副刊优化发展战略的探索

◎王爱玉

(合肥报业传媒集团合肥日报社，安徽 合肥 230041)

新闻史学家方汉奇说：“每一个打算办好报纸的人，都必须同时办好它的副刊。”一直以来，“报道招客，副刊留客”的观点都是新闻理论界和报人的广泛共识[1]。但在传播速度和信息量日益扩大的信息时代，人们接触各种新事物、新鲜资讯的渠道日益增多，信息传递频率高、速度更快，新闻报道信息呈现出了庞杂多样、百花齐放的局面，报纸副刊的发展面临巨大挑战。但应认识到，冲击是压力，更是动力。报纸虽然进入寒冬，但并非无所作为，如果报社能将副刊办得有档次、有品位，仍然可以留住很多读者。

一、新媒体发展给报纸副刊带来的影响

(一)文学失去中心话语地位

随着社会经济的快速发展，人们必须承认一个残酷的现实：以计算机和互联网为引导的新技术革命浪潮，以及知识经济的迅猛发展，对人们的社会生活和精神生活带来巨大影响，文学与时代、与社会产生一定的“文化滞差”。放眼今日世界，文学正陷入前所未有的困惑与困境中：思想观念和价值观念日新月异，世界的变化速率快、压力大，作为抚慰人类心灵、洗礼人类灵魂的一种崇高的精神劳动，文学不能单纯跟风，而应把追求真善美的核心价值观作为其永远燃烧的火炬。文学必须与时俱进，紧跟时代的发展步伐，及时回应人们对文学新的审美要求，对当代生活做出敏锐的反应和深刻解读。

随着“数字经济”和信息化的发展，特别是网络的进一步发展，大众更加青睐网络媒体，将其作为展现自己的舞台。人们每天花大量时间在网上，网络让人们的交流和表达更加自由、便捷，文人则更愿意通过网络表达自己的观点、态度，网络与文学牵手，产生了大量有影响力的网络文学作品。“后消费文化”走进大众视线，坚守文学传统阅读阵地的人也越来越少[2]。

(二)报纸副刊作者读者分流明显

报纸文学副刊地位下降，主要是因为作者和阅读人群发生了变化。生长在互联网环境下的年轻人，几乎不看报纸，他们更青睐网络文学，认为它与当代都市生活更贴切，文章表现的内容也更符合当下人的心理。报纸副刊对年轻人没有吸引力，而过去的大批“铁杆”副刊粉正在老年化[3]。

此外，作者队伍大量萎缩。很多副刊作者潜意识里认为报纸副刊已经没有生命力了，他们更愿意将作品发布到发表和出版门槛降低的网络媒体上，甚至自己注册成为了大V和博主，自己拥有文学作品发表渠道。

(三)报纸副刊稿源数量和质量下降

随着网络的蓬勃发展，作家投稿渠道增多，他们不仅在报纸投稿，也可通过网络媒介进行自身创作发布。典型的如微信公众号，很多作家都注册了自己的微信公众号，并在上面发表生活感悟、见闻，从而获得了大批粉丝[5]。副刊作者对报纸单一作品发表渠道的认可度降低，即使偶尔投稿，也是“先网后报”，甚至是将一些质量不高的作品投给报纸，这必然会影响到报纸副刊稿源的数量和质量。

创刊于1945年的《承德日报》，其文学副刊《百花园》在过去的数十年间是承德人不可或缺的精神食粮，曾造就了一批又一批文学家、诗人，具有很高的社会关注度与影响力。但当下，向《百花园》投稿的作者数量已大幅度下降，好作品更是寥寥无几[6]。

(四)副刊变成“快餐文化”

互联网和新媒体的进一步发展，让人们的阅读习惯从过去的以纯文字为主，变成以图片和视频为主，报纸副刊也变得文字少、图片多、题材单一。

有的学者和编辑认为，“现在的报纸副刊与文学的关系、与作家的关系越来越遥远，副刊大多变成了快餐文化”“副刊稿件的篇幅越来越小，报社大多规定都是1 500字。绝大部分的报纸副刊在整个报纸中的功能萎缩，字数萎缩就容易变成豆腐块，变成风花雪月的日常琐事，没办法讨论大问题”[7]。

二、全媒体时代报纸副刊优化发展的战略措施

当前传媒竞争越来越激烈，而报纸作为传统媒体也在竞争中逐渐式微。报纸必须主动转变思路，从副刊主编理念、副刊结构和互动性的角度入手，培育具有新媒体素养和熟悉新兴媒介发展的核心副刊主编，让报纸副刊与互联网结合，与社会热点结合，与新媒介结合，让报纸副刊与时俱进，实现更大的发展。

(一)解放思想，更新观念

要想办好报纸副刊，首要的是解放思想，更新观念。目前，对于报纸副刊，社会上有两种观点：一些人认为，报纸副刊正在大幅缩水；另一些人认为，报纸的专刊和周刊壮大，促进了副刊的发展。这两种观点的出现主要是因为人们对报纸副刊现状的认识存在差异。前者仍然固守传统观念，用纯文学的眼光看待报纸副刊，后者是从“大副刊”的角度看待报纸副刊，认为专刊和周刊都是副刊的组成部分。

随着社会经济和媒体融合的发展，社会和读者对报纸副刊的需求发生了很大的变化，这就要求报社要解放思想，更新观点。对副刊重新进行定义，为其注入新的内涵，让其担当起新的使命，即报纸副刊应有很多组成部分，打造大副刊体系。报社应该充分认识到，报纸副刊已经不是传统的副刊，不仅要有思想性和文学性，还要有社会批判和休闲娱乐的功能。

(二)制定完善的育人方案，培养工作者的采编意识

副刊为适应当前媒体的发展形势，应进一步转变观念，报社应建立完善的育人机制，促进编辑队伍的发展。具体举措为：要注重副刊编辑人才职业素质和文化功底的培养，注重对年轻编辑人才的培养，特别是“90后”编辑，他们是新时代青年，看待事情有截然不同的视角。让副刊队伍变得年轻化、富有生命力，可以实现副刊与新兴媒介的深度融合。副刊编辑队伍有这些新鲜血液的加入，可有效改变内容同质化的局面，从而吸引更多年轻用户的青睐[8]。

报社的管理者、运营者、副刊编辑自身也应积极学习新媒体技能。在报社管理和运营方面，应进一步增强副刊版面的用户导向意识。传统媒体的副刊版面与普通新闻版相比，一直是更注重面向读者，为读者服务。但近年来，随着新媒体技术的应用和普及，副刊的读者来信、编辑点评等传统形式已经不能满足人们日益增长的阅读需求。在融媒体环境下，受众的阅读选择面更广泛，这要求副刊类版面的采编者要切实把握这些新特点，从读者角度出发，及时调整版面运营方向、内容和形式，优化传播方式。

在编辑工作方面，应建立更有对话性的机制，借鉴融媒体技术优势来优化升级副刊版面。副刊编辑首先要运用互联网思维，不断提升自己的专业能力和素养；应及时关注版面传播的内容和反响，实现与读者的互动；坚持“时间优先”原则，注重副刊稿件的时效性。融媒体时代副刊编辑应充分意识到不仅新闻稿件要有时效性，副刊稿件也不例外。新闻稿件与副刊稿件须有效搭配，相互整合，前者通过后者深化内容，后者则通过前者提升时效性与受关注度，以满足读者多元化的阅读需求，并为读者提供多层次的阅读体验，最终形成合力，整体提升媒体品牌的影响力；建立开放式编辑模式，版面与新媒体联手。副刊编辑一定要注重将版面内容与新媒体相结合。比如，每个月可以将报纸上刊登的副刊稿件进行摘选，将其中的热词、美词、哲思类语句摘选下来，做成类似于《人民日报》的“人民夜读”，在微信公众号或者视频平台推送，将副刊内容延伸至新媒体，在为新媒体引流的同时，增强副刊的影响力以及与读者的互动性。

(三)副刊“触网”，拓宽新媒体平台

在网络时代背景下，副刊与网络结合，是必然的发展趋势，即利用互联网、手机等新兴媒介手段进行宣传，主动开辟微博、微信、手机APP、论坛社区等多种新媒介途径，满足广大青年文学爱好者的网上阅读需求。随着全新媒体时代的来临，国内很多报纸的副刊都在与时代同步发展，如《新民晚报》的文学副刊“夜光杯”上网开通了微博，将报纸副刊上大量与时事有关的文章、名人随笔等内容推送到微博上，得到了不少读者的参与与支持；《羊城晚报》的“花地”副刊借助网络途径进行线上互动，读者扫描“显微镜”“微访谈”等栏目上的二维码，就可实现移动阅读，与读者进行线上互动，副刊影响力得到进一步提升。

总之，全媒介化背景下，副刊走网络化发展道路，是积极迎接挑战的必然趋势，应取新媒体之长，进一步拓展副刊宣传之路，提升其社会影响力，实现报纸副刊与新媒体的进一步融合发展[9]。

(四)结合新闻热点，实现延伸报道

当前，“三微一端”融媒体格局已经形成，人们对于重大新闻可以通过电脑、手机等电子产品，实现快速阅读、轻阅读。与之相比，报纸副刊的阅读量在降低，很难在时效性和深度方面胜出。因此，副刊编辑应当转变观念，在积极传播正能量的前提下，将自身在文艺方面的深度研究、文艺评论等方面的优势充分发挥出来，特别是要与新闻热点、重大节点相互联系，做到让副刊稿件成为报纸新闻稿件的延伸阅读部分。副刊可以优先考虑那些富有争论、有趣、富有启迪价值的事件，以文学化的角度和手法做出全方位阐述，让读者眼前一亮。这种把副刊稿件和新闻报道相结合的内容，网络文学很难实现，是副刊独有的优势和特色[10]。因此，要做到副刊与报纸的新闻内容相互配合、互相促进。

同时，在元旦、春节、中秋、国庆等一些重大节日来临前夕，提前策划副刊专题，作“节日造势”；利用新闻热点、时事评论、重大政治节点等，组织相关的、权威的副刊稿件，作“引导造势”；及时关注来当地采风的名人名家、成功人士，积极向他们约稿，让他们写当地的风土人情与沧桑巨变等内容，做“对比造势”；让本土作者写一些具有本地特色的作品，作“民众造势”等。

(五)在多元化呈现中实现文学向人文的延伸

多元化是中国当代文化产业发展的鲜明特征。在这个历史背景下，曾经以文学为主体展示内涵的报纸副刊，要继续维持自身的地位，就需要顺应时代潮流，立足“大文化”的视角办好副刊。副刊不能仅仅是报刊上的一个版面，而应该是一个突出的文学地标、人文高地。

副刊的传统元素是其文学性，在守住这一核心元素的基础上，副刊必须向人文副刊延伸，保持高质量的人文追求是当务之急，也是实现品牌影响力进一步增强的关键抓手。以《齐鲁晚报》的“青未了”副刊为例，在最新一次改版中，“青未了”副刊以“人文”为主线，为副刊注入新的元素。比如“写作”板块，刊发各地作者写本地生活的稿子，力求稿件具有地方人文特色和独到的认知价值，文学性不再是唯一的考量标准；“书坊”板块，以图书为媒体，向读者介绍最新的文化思想动态、社会风尚等，通过推介图书，让读者更加关注社会文化现象；重点打造的“随笔”板块，内容具有多元性和综合性，囊括电影、书法、戏剧等内容，每个方面都请一流的作者开辟专栏，以文化为基础，人文为主线，向普通读者和作者输送精英文化。

现实中，特别是有一定文化品位和修养的人往往觉得，与文学有关的思想理论、方式与途径，是一把很管用的钥匙[11]，在陶冶情操的基础上，可以启迪人生。所以报纸副刊要办出“烟火气”，更要办出“人文气”。否则，副刊就可能被边缘化，导致普通读者看着不过瘾，高层次读者不愿看。

龙应台说，“副刊不只是一面反映文化的镜子，更可以是，应该是文化的标杆，一大步跨在社会的前面……”这段话彰显了副刊的终极价值和文化使命：它是自觉传承文化的使命者和担当者，是严肃的文化生产者。

三、结语

随着媒体融合的纵深发展，报纸副刊既受到新兴媒体飞速发展的巨大挑战，也将遇到在全新的媒体条件下绽放生命力的全新契机。报纸管理者和运营者应抓住这一机遇，突破传统制约，转变思维，创新体制机制，进一步提升报纸副刊的吸引力、影响力；立足人文精神、本土文化和自身特点，借媒体融合的东风，办出更有营养、更有滋味、更有回味的地方副刊，让报纸副刊成为先进文化的引领者、良好社会风尚的倡导者、文风创新的助推者，这也是报纸副刊工作者始终努力的目标和方向。