杭州市小古城村茶旅融合发展存在的问题及对策

2022-12-16金汶斌

现代农业科技 2022年9期

金汶斌

（1杭州茗竹生态农业有限公司，浙江杭州 311116；2浙江农艺师学院，浙江杭州 310021）

茶旅融合是以茶文化为主题，依托茶产业进行旅游经济建设的一种新型经济发展模式。这种模式为游客带来舒适的旅游体验的同时，还能够不断宣传弘扬我国的茶文化，促进茶产业发展[1-3]。茶旅融合是我国现阶段实施乡村振兴战略的重要方式，充分利用当地的经济资源和生态资源，最大程度地实现农业发展、茶业发展与旅游业发展的深度融合，实现当地经济水平的不断提升。在茶旅融合过程中，需要注重保护当地的自然环境，加强文化旅游方面的管理，这样才能够更好地促进茶旅融合发展[4]。

1 小古城村发展茶旅融合的基础条件

小古城村属于大径山区，地势较高，且多为山地，不利于农业作物种植，但该地区具有较好的光照条件，雨量充沛，具有茶叶种植先天的优势条件。同时，该地气候条件湿润宜人、生态环境优越，非常适合旅游观光和休闲度假，适合推行茶旅融合发展模式。

径山镇是我国有名的茶叶生产地区，从1978年到现在，径山茶已经获得了许多的荣誉。在1998年成立径山茶行业协会后，径山镇的茶产业逐渐走向规范化，其茶叶的品质和品牌价值都得到了很大程度的提升，同时也使径山茶文化得到了宣传和推广。径山茶已经先后获得了中国文化名茶、浙江省名牌产品、浙江省十大名茶、世博会礼品茶等诸多荣誉称号，而且在国外也得到了认可。随着径山茶产量不断增加，加强径山茶推广和茶文化的宣传，已经成为促进径山镇经济发展的重要途径。

2 小古城村茶旅融合发展存在的问题

2.1 生态保护意识不足

茶旅融合需要平衡茶产业发展与旅游生态资源保护之间的关系，但随着茶产业的兴起，部分茶农为了追求更多的经济利益，不断地进行山地开荒、茶树种植，使得当地的旅游资源和生态资源遭到严重破坏，阻碍了整个地区旅游产业发展。

2.2 推介力度不够

我国的旅游业不断发展，而人们的时间精力都是有限的，想要尽可能吸引游客，必须要加强对当地旅游文化特色宣传推广，但径山镇小古城村旅游文化的宣传推广工作没有做到位，主要对双溪漂流、径山寺和径山花海进行宣传，忽视了当地的茶文化，而且在旅游产品推介过程中，过于推广自身的旅游特色，而忽视了旅游观光的整体性，使得该地的旅游文化宣传比较片面，没有形成旅游观光连锁效应。此外，当地旅游部门在进行旅游文化宣传时只是浅显地对旅游产品进行宣传，没有抓到深层次的旅游特色，因而径山镇小古城村很难在众多的旅游景区中脱颖而出。

2.3 文化旅游经营管理人才缺乏

现阶段，余杭区径山旅游区在景区管理和景观设计上都存在很多的问题，景区的项目建设与其他地区的项目建设非常相似，对于游客来说没有新鲜感。该地区以茶旅融合为发展模式，但旅游管理部门对于茶农的文化建设和文化引导不到位，茶农只会种茶，而不会与游客进行良好的沟通交流，不能把握游客的消费心理，对茶文化的宣传不到位，使得游客对于茶文化理解不深刻，缺少体验感，进而影响整个景区的经济效益[5]。

3 对策

3.1 促进精准招商服务

当地政府和旅游管理部门需要对当地旅游景区进行研究，分析当地的自然条件优势、区位优势和经济条件，吸引资本与政府共同进行资源开发，实现茶文化与经济的融合、农业与文创产业的融合，对开发项目进行可行性分析和精准化评估，并做好人才的引进以及后期的服务保障工作[6-7]。

3.2 激发闲置资源活力

一方面，要推动制度创新，在农村土地承包经营权确权的基础上进行土地经营权抵押贷款，为农民开展农业经营活动提供资金支持和政策保障，使农民能够放心大胆地开展经营生产活动。另一方面，要创新交易模式，不断地鼓励农民参与到农旅、茶旅项目建设当中，提高农民的生产积极性，从而使该地的闲置经济资源和人力资源得到充分运用，实现每个农民增产增收[8]。

3.3 坚持经济效益与生态效益的统一

任何一个景区的自然风景都是不可以复制的，生态环境一旦被破坏就很难再恢复。因此，在进行茶旅融合发展过程中，需要时刻注意不能够破坏当地的生态平衡，而且许多游客都是奔着当地的民俗文化、美丽风景来的，如果一味地进行经济建设而造成生态失衡，必然会降低当地景区的吸引力，不利于景区的长远发展[9]。

3.4 完善基础设施建设

游客到景区进行旅游观光的同时还需要一定的基础设施为其提供基本的生活服务，而且完善的基础设施建设能够使游客在闲暇时间了解到当地的茶文化，起到宣传和推广茶文化的作用[10]。比如，在旅游景区内建立生态茶园基地，其中既种植有各种茶树，又有现代化基础设施，使游客真正感受到茶旅融合的魅力，从而提高景区的经济效益，为景区提供宣传，提高景区的知名度。