融媒体时代广播的转型发展之路

关键词：融媒体时代;广播媒体;转型发展

早在2014年，国家就下发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，这一文件，让融媒体融合成为了国家发展战略之一。融媒体主要指的是，各个媒介在内容宣传等方面的全面整合。在融媒体背景下，广播媒体要根据党和国家的发展方针，进行转型改革。如今很多的广播电视台都开发了自己的客户端，同时还在各个自媒体平台，开设了官方账号，这可以为广播媒体的转型发展奠定良好的基础。

（一）广播受众被分散。在融媒体时代下，受众获得信息的渠道丰富多样。除电视、广播外还可以通过微信、微博、抖音等平台获取信息。而广播的信息传播方式较为单一，这导致广播媒体难以满足现代媒体发展需求。随着互联网的深入发展，各式各样的新兴媒体在人们生活中的影响越来越大信息，媒体可以打破时间与空间的限制让受众随时随地获取自己想要的信息而这也导致广播的受众群体被严重分流。首先是广播行业的人才和资金大量流失，部分廣播人才转入新媒体行业中大部分资金也流向新媒体，其次是大部分的广播听众也逐渐更倾向于用新兴媒体获取信息忽略了广播媒体，这导致广播媒体的转型困难重重[1]。

（二）广播传播形式受限。广播媒体作为传统媒体之一，在融媒体时代传播形式较为单一，广播主要依靠声音进行单向传播这导致广播媒体所能满足的市场需求也较为单一，在融媒体时代受众的需求是丰富多样的全方位的不仅希望依靠声音还希望通过视频图片等丰富多样的内容来了解新闻信息，并且融媒体时代的受众要求信息传播更直观更快速，在这样的环境下广播逐渐失去了自身的优势，在市场占有率和收听率双重下降的情况下广播媒体的竞争力在不断被削弱[2]。

（三）发展资源受到限制。在传统的媒体发展模式下，传统媒体作为主流媒体需要对新闻内容进行收集整理而人民群众也主要通过传统媒体获取新闻信息，但随着融媒体时代到深入发展，大部分的广告商和受众将感兴趣的对象由传统媒体转移到新兴媒体，广播媒体的招商能力逐渐减弱这导致广播媒体的发展资源受到极大的限制，没有资金从物质上来说广播媒体的转型难以获得满意的成效[3]。

尽管广播作为传统媒体，在信息的传播形式上较为劣势，但是广播具有自身独特的优势。其中最大的优势在于广播媒体具有陪伴性、真实性，并且广播主要依靠声音传播信息，而声音可以让听众获得更好的情感体验，这也是自媒体所不具备的。因此广播媒体在融媒体时代下，要充分发挥自身优势，利用自身优势拓展受众并增加用户粘性，这可以促进广播传播方式多元化发展。

（一）创新体制机制。如今越来越多的地区将各类传统媒体进行融合，并基于传统媒体融合，展开集中管理。但根据实际情况，尽管传统媒体进行了融合，但由于传统媒体的种类不同，因此在实际的运营中，不同种类的传统媒体仍处于独立经营状态。并且传统广播媒体属于事业单位管理模式，这表明在人才调动方面有一定的局限性。如新媒体编辑制作岗位，需要有活力的年轻人，部分广播行业年轻的主持人也想从事这一岗位，但因体制原因，部分人才的调动受到影响，这不利于广播媒体的转型发展。为此广播媒体想要获得健康发展，就要创新体制机制。

要转变传统媒体和新媒体各自发展经营的状况，就要让广播媒体和新媒体进行深度融合，其中包括人员组织结构、运行机制的融合。如可以打开广播媒体与新媒体，内部部门的沟通渠道，并将新媒体资源和播媒体资源进行有机融合，构建统一的信息处理中心。在信息处理中心，广播媒体和创新媒体可以实现人力资源共享、信息资源共享。同时领导人员还要对信息处理中心进行统一部署，要建立多渠道内容发布系统。在创新机制体制中，工作人员要发挥新媒体传播力广、互动性强的特点，反哺广播节目，达到更好的传播效果。

（二）拓展传播渠道。在新媒体深入发展的情况下，广播电台面临受众资源被分割的问题。由于广播电台的传播形式较为单一，因此广播电台对受众的吸引力逐渐降低，信息传播能力也在逐渐降低。为此广播电台可以在转型过程中，建立自己的自媒体官方账号。通过主流媒体和自媒体平台的双管齐下，抢占媒介市场。如近几年来各个主流媒体，都逐渐开通自媒体官方账号。如央视新闻，在哔喱哔喱开通了“央视新闻”账号；人民日报在微博上开通了，“人民日报”微博账号。这些主流媒体既发挥传统媒体的优势，又同时在自媒体平台上进行直播，并发布音视频。这样通过传统媒体和新媒体的同时发力，既可以发挥传统媒体优势，又可以满足受众需求。

广播电台可以借鉴此模式，基于自媒体平台，创建官方账号。官方账号可以由主持人经营，主持人可以在官方账号和听众进行互动。并且广播媒体还可以定期在官方账号上，发布广播节目的剪辑信息。通过这样的方式，让广播节目由幕后走向“幕前”，这可以拓展广播电台传播途径。并且广播电台具有陪伴性、互动性、声音“优美”等优势，这可以拓展受众群体，获得更多更高粘性的受众。

（三）找准自身定位。广播媒体想要转型发展，就必须具备自己的品牌形象。通过良好的品牌形象，可以在受众心中留下深刻的印象，并且良好的品牌形象，还可以增加受众的信任度。根据“现代营销之父”，菲利普.科特勒对消费者心理状态的分析得出，“在现代社会，消费者希望处于和谐、美好的世界”。因此而广播要基于消费者心理，以及传统媒体的责任与使命，打造良好的品牌形象。广播的品牌形象要与听众的愿景、价值观保持一致，不论是主持人的形象，还是广播电台的宣传与节目特质，都要既符合社会主义核心价值观，又受到大众欢迎。

在打造品牌的过程中，广播媒体要坚持以内容为核心，在融媒体环境下充分发挥传统媒体的优势，丰富广播的内涵，为此广播电台可以强化本地新闻报道。广播媒体人员，要从本地新闻素材入手，挖掘有温度、有故事的新闻内容。同时广播媒体人员，还要提高广播的服务性。即要根据受众需求，制定个性化新闻内容。如部分听众希望听到国家政策类新闻，部分听众希望听到娱乐性新闻。那么广播媒体人员要根据听众的需求，计算新闻内容需求比例，根据比例针对性的制定广播节目，这可以有效的提高广播品牌影响力。

（四）创新运营模式。广播媒体要根据融媒体时代的发展特征，创新运营模式，以给自身发展寻找更多的资源。如广播可以和APP进行联系，同时投入传播渠道、信息等方面的资源，从而充分发挥广播媒体和APP的优势，以达到“1+1>2”的成效。同时广播还可以创新多元化商业运营模式，通过与新媒体的合作，开展线下活动，以提高听众参与活动的积极性。在线下活动中，广播媒体可以吸引广告商和企业，为广播媒体创造更多的商业价值。除此外广播媒体还可以引进互联网发展模式，通过跨界联动，提高广播市场的盈利空间。

综上所述在融媒体时代下，广播媒体行业的发展面临巨大的挑战，在这一情况下广播要基于融媒体时代特征进行转型升级。这可以提高广播媒体的核心竞争力，还可以促进广播的媒体持续发展。

参考文献：

[1]江东海.融媒体时代广播电视记者的转型与发展[J].新闻文化建设，2022（16）：149-151.

[2]李江.融媒体时代广播电台转型及应对策略[J].中国报业，2022（11）：114-115.DOI：10.13854/j.cnki.cni.2022.11.025.

[3]林玲.融媒体时代广播的转型策略[J].新闻文化建设，2021（20）：131-132.

（作者单位：吕梁广播电视台 姚景华）