基于媒体融合时代的广电播音主持创新与发展研究

袁晨光 甘肃省广播电视总台电视新闻中心

在媒体融合时代下，新媒体的不断出现带来了各式各样的传播手段，这对于传统媒体来说是很大的冲击。但同时，在媒体融合的作用下，广电播音主持可以充分利用网络平台，转变自己传统的传播模式，打破地点和时间的限制，实现更高效的新闻传播，并能够及时获取到受众的建议。因此，在媒体融合时代下，广电播音主持把握住机遇，加快创新与发展是十分有利的。

一、目前广电播音主持工作中存在的主要问题

（一）主持风格较为单一、缺少特色

就目前广电播音主持工作开展情况来看，仍然存在主持风格较为单一，缺少自身传播和发展特色的问题，这也是广电播音主持工作存在的最根本问题。受到传统观念的影响，人们对于广电播音主持的观念不断固化，由于广电本身的公信力和权威性，导致广电播音主持在受众的心中常属于严肃且正式的形象，其对于传播信息的筛选也较为严格，对于受众而言是传媒中权威的象征。正是受到这种固化观念的影响，导致我国各个地区的广电播音主持人在主持过程中都较为严肃稳重，也因此导致主持风格较为单一的问题，这种问题也是目前广电播音主持工作较难突破和创新的，对于广电发展而言，这也是其受众不断减少的主要原因之一。

（二）主持人与观众之间缺少互动

广电播音主持人与观众之间缺少互动是目前存在的普遍性问题，这主要是受到传统工作理念和工作方式的影响，导致节目在编排的过程中就缺少对观众的考虑，因此大多数主持人在工作过程中都是单一地向受众输出新闻内容，将新闻内容向观众传播和扩散，而受众与主持人之间缺少直接沟通交流的机会和桥梁，导致受众难以根据主持人的实际工作情况及时加以反馈，主持人也难以第一时间了解到受众的需求，对之后的播音工作适当调整。这种相互之间缺少互动、交流困难的情况是目前在媒体融合时代下，广电播音主持工作有待解决的主要问题。

（三）受到其他传媒方式的竞争压力

随着新媒体的不断发展和完善，广电播音主持工作不断受到各新兴传媒方式的竞争压力影响。作为传统媒体之一的广电播音传媒而言，自媒体等新兴媒体对其发展造成了严重的打击。新兴媒体传播方式下可以实现与受众之间的无障碍互动交流，拉近主持人与受众之间的距离，并且能够基于受众的需求不断对新闻传播内容加以创新和优化，这些新兴媒体的优势势必对于广电播音主持而言具有一定影响和冲击[1]。在激烈的竞争下，如果广电播音主持工作不顺应时代潮流，及时创新传播形式，就容易被时代所淘汰。

二、基于媒体融合时代的广电播音主持创新与发展

（一）创新与发展面临的挑战

1.主持人身份多元化的挑战

在媒体融合时代下，广电播音主持若是始终延续传统的传播形式将难以长久吸引受众群体、满足受众需求，也难以促进广电传媒的持续性发展。在广电播音主持中主持人的能力素质是面临的最大挑战之一，新媒体时代下，主持人身份面临着多元化的挑战，只有不断转变其身份，才能与媒体融合时代相接轨，被越来越多的受众群体所熟知和喜爱。在媒体融合时代下，对于广电播音主持而言，传播工具、传播渠道以及传播方式都出现了较大的变化，逐渐从单一的传播方式转变为多方面传播形式，因此，广电播音主持人的身份也必须由单一转变为多元化，不断提高其自身的能力素质，做出适当的改变和创新，适应新媒体环境的要求，积极与受众之间增强互动，促进广电播音主持的发展。

2.竞争不断加剧的挑战

在媒体融合时代下，人们对于信息的需求越来越高，获取信息的途径也越来越多，传统的媒体传播形式对受众群体的吸引力越来越低，不少传统媒体节目都受到了新媒体的影响逐渐失去受众群体，其发展趋势也逐渐受到影响。因此，对于广电播音主持创新发展而言，媒体融合环境下竞争不断加剧也是一个重大的挑战。各类新媒体的出现导致受众群体的选择更多、要求更高，广电播音主持只有跟上时代发展的步伐、不断创新工作模式，找到自身节目的特色并将其发扬下去，才能在竞争激烈的市场上争夺一席之地。传媒市场竞争的不断加剧就意味着广电播音主持工作面临着更大的挑战，而应对这些挑战，广电播音主持就需要明确自身的定位并重点发展自身特色，针对受众群体创新传播形式和内容，以此才能在市场中站稳脚跟。

（二）创新与发展重点方向

1.确保真实性

媒体融合时代下，传媒市场中的新闻传播方式和模式不断多样化，在互联网不断发展的环境下，新闻传播的工具也越来越多。新闻受众群体受到信息技术的影响，能够通过多种方式获取新闻内容，而其中就涉及了新闻内容的真假性，对于受众而言，目前存在不少的虚假内容需要其自行辨别。对于广电播音主持工作而言，在媒体融合时代下，要想创新发展，就必须保证新闻内容的真实性，加强对新闻内容的甄别和选择，将保证新闻内容的真实性作为基础，在此基础上再加以创新满足受众的需求，只有这样广电才能持续受到人们的信赖，得到长久的发展。对于广电播音主持人而言，就需要不断加强学习，具备信息选择和甄别的能力，根据时代的特征，加强对信息真假性的判断和审核，并以正确的态度和方式将真实的新闻内容传播出去，为广电的发展打下基础。

2.增强互动性

增强互动性是在媒体融合时代下，广电播音主持工作创新和发展的重点方向。在以往的工作中，受到传统观念的传播条件的限制，导致广电播音主持的传播方式大多是单向的，要想得到受众的反馈则需要很长时间，难以保证相关信息的时效性，久而久之，受众的需求难以得到满足，也就阻碍了广电播音的发展。在传统媒体时代，受众本身在新闻传播中就处于被动地位，但在媒体融合时代下，受众转被动为主动，且具备更多的话语权[2]。在新媒体传播过程中，受众几乎可以随时与媒体之间进行互动，表达自己的观点和看法，以此满足自身的需求。对于广电播音主持而言，要想在媒体融合时代下长久发展，也必须意识到互动的重要性，在创新过程中将互动放在重要位置，进而为广电发展吸引更多的受众群体。

（三）创新与发展主要策略

1.突出广电播音主持人的地位和作用

在广电播音主持工作中，主持人占据着重要的核心地位，为了使广电播音主持适应融媒体时代的发展，必须突出主持人的地位和作用，增强主持人在节目中的参与度。在媒体融合时代下，市场发展对广电播音主持人提出了更高的要求，主持人不仅要具备专业的能力素养，还要具备正确的价值观，能够引导舆论导向朝积极方面发展。为了转变以往广电播音主持单一的传播形式，就必须转变以往主持人话语权较弱的形势，在节目编排的过程中，就将主持人作为中心，使其能够积极参与到节目编排过程中，将其在以往播音主持中的经验以及从受众处获得的观点充分表达出来，确保节目整体能够受到受众的喜爱。同时，在广电播音工作中，主持人作为节目与受众之间的桥梁，在其中发挥着重要的作用。主持人不仅代表着个人，更代表着整个观点，因此，主持人必须不断充实自身，加强学习，被受众所认可和信任，在节目过程中不断以自身强硬的素质发表独特的见解，对受众产生正向影响，以此促进广电播音主持的不断创新和发展。

2.强化播音主持人的职业素养

广电播音主持人的职业素养和能力对于节目效果乃至整个广电发展而言都具有重要的影响。在广电播音主持创新发展的过程中，主持人必须不断增强自身的能力素质，才能在新时代下打破传播方式的束缚，以自身的能力素养促进广电播音主持创新发展。主持人要具备较强的观察能力和沟通能力，加强与受众之间的互动交流，站在受众的角度，创新选题以及转变传播方式，尤其增强语言表达能力等基本素养的训练。对于播音主持人而言，带给受众最直观的创新感受就是通过语言表达，将思想融入语言，使语言表达具备独有的特点和个性，展现创造力。同时，广电播音主持人还需要具备较强的信息整合能力，在节目正式开始之前能够根据自身的习惯和经验快速对信息做好分类，并注重选稿的标准，在编排的过程中将自身独特的观点融入其中，使节目更满足媒体融合时代的发展[3]。另外，广电播音主持人还需具备较强的人文关怀能力，在传递真实新闻内容的同时，通过其人文关怀和文化素养与受众之间进行情感沟通，吸引受众，并以此把握受众的心理，将新闻内容更好的呈现。

3.增强节目创新与主持风格创新

为了使广电播音主持工作更好地适应媒体融合时代的发展，其必须在节目制作中加强创新，且不断创新主持人的主持风格，以吸引更多的受众群体，在竞争激烈的市场中站稳脚跟。在创新节目的过程中，必须以分析受众需求作为基础，在保证新闻内容真实性和节目互动性的基础上对节目加以创新优化，比如在传统节目的基础上增加衍生类节目，或者直接转变传统的节目为创新性的节目，带给受众耳目一新的感受。比如《齐鲁文化大会》就是一个典型的创新类节目，其以演播室和外景相结合的方式进行，将选拔的齐鲁爱好者以闯关者的形式展开节目传播，真正实现了全民参与的节目创新效果。在创新节目的过程中，还需要不断创新主持风格，在保证正式的基础上，不断发展多元化的风格形式，主持人可以转变以往严肃的主持风格，加强与受众的互动交流，通过独特的语言表达形式或者令人记忆犹新的特征，形成自身乃至节目的一大特色，进而促进广电播音主持的发展。

4.深挖受众需求，创新新闻内容

在媒体融合时代下，受众掌握了更多的话语权，广电播音主持要想持续性发展，必须深挖受众需求，在受众需求的基础上创新新闻内容，吸引更多受众群体。媒体融合时代下，新闻内容多种多样，各类性质的新闻层出不穷，只有保证新闻内容的个性化才能受到更多群体的关注和喜爱。因此，广电播音主持节目过程中，主持人应把握与受众的互动，通过评论和弹幕等方式获取受众的需求和建议，在此基础上对新闻内容多加创新，探索更为多元化且更满足受众需求的新闻内容，保证真实性的同时加强新闻内容的创新[4]。同时，广电播音主持节目的编导也需要加强对市场的分析和调研，通过各种调查方式加强对传媒行业的了解并对受众需求加以分析，通过对节目播出情况的分析，进一步挖掘受众的需求，以此作为基础不断创新优化新闻内容，使其更能够满足受众的需求，加强受众在节目中的参与度，进而不断促进广电播音主持的创新与发展。

5.顺应时代潮流、创新传播形式

在广电播音主持创新发展的过程中，不仅要对节目本身以及新闻内容加以创新，还要不断创新新闻传播途径，转变以往的传播方式，在传播中发挥自身的优势，使受众发现广电播音主持的魅力，守住自身在媒体融合市场中的地位。对此，广电播音主持工作模式以及新闻传播模式都应加强创新。在创新发展过程中，广电应意识到自媒体的优势，采纳新媒体发展的优势，加强对新闻制作过程和传播过程的创新。比如在新闻传播中通过新媒体技术方式增加弹幕等传播形式，加强与受众之间的互动交流。同时，广电播音主持节目还应加强与各平台之间的合作或者加强自身终端平台的建设，比如开发手机app，使受众可以直接通过手机设备随时随地获取新闻信息，提供更大的便利[5]。在广电播音节目传播的过程中，还可以与其他平台合作播出，将新媒体传播与传统媒体传播形式相结合，拓展传播途径、扩大受众范围，进而使广电播音节目受到越来越多的关注和支持，不断以传播途径的创新扩大广电播音主持节目的知名度和影响力，促进其创新发展。

6.灵活运用互联网媒介与先进技术

在媒体融合时代下，互联网占据着重要的地位，是目前各媒体发展的主要媒介之一。因此，广电播音主持要想从根本上创新发展，除了需要对自身加以优化外，还需要注重与互联网媒介的融合，并加强利用先进技术，促进其创新发展。首先，广电播音主持要充分意识到互联网媒介的重要性，意识到其对自身创新发展的重要作用，吸取互联网媒介的优势，弥补自身发展中的不足，并灵活运用先进技术，实现广电播音主持中的媒介融合，为其创新发展提供有利条件。为了使互联网媒介和先进技术能够高效运用到广电播音主持当中，主持人还必须不断学习相关技术内容，转变传统的工作理念，正确看待和处理互联网媒介与传统媒介之间的关系，利用互联网媒介促进传统媒介的发展和创新，使广电播音主持更加适应时代发展的潮流。另外，广电播音主持的创新发展要与媒体融合时代高度契合，利用先进的媒体技术，打造动态、形象的传播方式，满足受众对新闻信息的需求。利用先进技术还可以实现更加高效的互动，使媒体与受众之间的互动更具时效性和生动性，进而不断促进广电播音主持的创新与发展。

三、结论

综上所述，广电播音主持在媒体融合时代下虽受到一定冲击，同时也迎来了更多的发展机遇，把握住机遇，在此基础上加强创新，对于广电播音主持而言具有重要意义，是其长久发展的关键。广电播音主持应突出广电播音主持人的地位、强化播音主持人的职业素养、增强节目创新与主持风格创新、深挖受众需求，创新新闻内容、顺应时代潮流、创新传播形式、灵活运用互联网媒介与先进技术，在媒体融合时代下突破发展。