怀旧商业空间，消费主义的全新探索

2022-12-09王娇蓉

现代苏州 2022年22期

关键词：商场

记者王娇蓉

当我们消费的时候，是在为什么买单？在商品极度充沛的今天，线上线下的购物方式都越来越便捷多样化，那么商家在激烈的竞争中该如何打动消费者呢？情怀或许是个不错的答案，无论是新建的怀旧街区还是坚守的老旧商场，在那些能让人误以为发生了时空穿梭的场景里，用电子支付买一颗上世纪凭票购买的奶糖，的确是一种奇特的体验。

苏州中心二期城市市集：潮流商场里的复古时光

大光明戏院、大头贴、粮油店……从苏州中心二期乘坐手扶电梯到负一楼，上世纪80年代的气息扑面而来，就像爱丽丝掉进兔子洞一样，现实逐渐与虚幻相融，地下世界里，是封印在记忆中的美好时光。

三轮车上堆满各种老款的“大屁股电视”，灌篮高手、数码宝贝、美少女战士、圣斗士星矢等动画片同时播放，是每一段暑假记忆的集中放送。在那些疯玩到汗水打湿刘海的假日里，游戏厅是孩子们不可或缺的社交场所。谁能在街头霸王里“搓”出最多连招，谁能打出太鼓达人的最高分，谁能在投篮机上接连命中，基本就能当上孩子王。

如今，当年的孩子王都成了大人，有不少还会带着孩子来城市市集看看当年苏州的模样，比起如今青少年用电子设备交友的现状，当年友情，是用一板一板大头贴记录下来的。相纸泛黄褪色，人情历久弥坚，当城市已经生长出让我们完全陌生的模样时，幸好在城市市集的小小角落，还有个拍摄大头贴的店铺。

拥有水泥外墙的小楼阳台上晾晒着凤凰牡丹图案的床单，小河对岸，是同校同学家住的地方，小巷子里传出二八大杠车铃声时，楼里的孩子急匆匆关掉电视、打开作业……3000平方米的城市市集将苏州70后、80后，乃至90后的童年印象完整还原，同时兼具吃喝玩乐、游乐设施、生活服务和剧场，消费者在这种沉浸式的购物环境中，购买的不仅仅是服务和商品，更是奔流不回的时光。

艺都古玩花鸟市场：在这里“淘”一段回忆

“00后开始盘核桃了”这样的话题有一阵占据了网络热度。在外行人眼中，文玩似乎是专属于老年人的爱好，但在艺都古玩花鸟市场，琳琅满目的老物件却构成了年轻人眼中极易出片的网红打卡场所。

皮市街动迁时，不少花鸟鱼虫的商家都搬到了艺都古玩花鸟市场，而在这花鸟商场的负一层，则藏着一个充满烟火气的旧货市场。书画、相机、手表、衣服、乐器、家具、钱币……那些算得上和算不上古玩的老物件，都被满满当当地陈列在各个摊位，等待着被人发现。

对于真正来此购物的人来说，抱着逛街的心态才能找到“淘”的乐趣。周末时，负一楼的摊位往往是最多的，本地大爷往往会背着手流连于瓷器、钱币、字画等传统古玩的摊位前，碰到喜欢的再与摊主讨价还价一番，颇有《古董局中局》小说里的神秘感。慕名来打卡的年轻人则更喜欢旧衣、旧百货、旧首饰等原本并不会被认为有价值的东西。

无论是价值不菲的瓷器字画，还是几十元一件的二手西装，每一件旧物身上，都承载着一些故事和回忆，这或许就是大家口中“电影感”的来源，而旧货市场的意义就在于让蒙尘的旧物找到对它心仪的新主人，如此看来，琳琅满目的旧货地摊也多了一些浪漫色彩。

横泾旧木市场：新生活与旧时代的不期而遇

驱车到横泾旧木市场，引入眼帘的是成片的巨大工棚和一摞摞叠在一起的原木，弥漫着砂石的土路上，叉车来来回回，一点没有网图中沉静、古朴的气质。必须再往里走，走遍一个个看似黑漆漆的幽暗仓库，就能淘到不少宝贝。

横泾本地人邹老板几乎是第一批从事回收、贩卖旧木的人，30年间，横泾一带逐渐形成了相应的产业链，市场影响力甚至辐射到了上海、无锡、杭州等周边城市。

在横泾旧木市场，大到灌溉农田的水车和用于隔断房间的木雕花拱门，小到暖手炉、鼻烟壶，可谓只有想不到，没有淘不到的东西。邹老板称，从前横泾旧木市场的买家多是有园林设计需求，因此像大的石雕、流水摆件是最畅销的，最近几年，随着年轻人对传统文化的热爱，小件的市场需求越来越大，市场老板们也会有意多收购一些生活用品。“比如汤婆子、小孩用的站桶、小的茶案，放在家里不占地方而且有实用性，非常受当下年轻人的欢迎。”除了恢复物品的原有功能，买家“脑洞大开”的旧物改造方式也让邹老板受了不少启发：“有顾客买了御窑金砖回去当茶几面，我也学了过来，蛮有味道的。”

横泾旧木市场的店铺大多昏暗，满满当当的花格窗和木头家具把空间填满，或许那些风尘仆仆慕名而来的人，都在等着一道光透过天窗射进来，正好打在自己心仪的物品上。

彩香新村—彩龙商场：定格在时光里的街坊商场

小学即将开学前，爷爷带我到老式商场，把没有柜台高的我抱到玻璃台面上，然后让售货员帮忙试穿并挑选出一双合脚的小白鞋，这就是我关于上学记忆的开始，只可惜鞋早换了，商场也变成了菜场，似乎关于那个年代的一切都被时间吞没了。

彩香新村里，一家老商场最近非常火，作为彩香新村的配套设施，彩龙商场在1983年开业时曾一度非常辉煌，但随着时代的变迁，这家商场逐渐淡出了人们的视野。

规模不大的商场里，一楼售卖零食、糖果，二楼则完整保留着上世纪80年代的样子，纽扣、雪花膏、皮鞋、灶具、老式钟表、汤婆子、挂历、搪瓷小碗……各种生活用品应有尽有。无论是格局布置还是柜台货品都保留着上世纪80年代的气息。由于持续38年从未翻新装修，商场里依旧保持着从前的装修特色，在这里购物也仿佛穿越回了过去。

随着商场在网络平台“出圈”，彩龙商场复古的氛围也吸引了不少年轻人慕名而来。一楼零售雪花膏的柜台前面，除了头发花白的老街坊，还有不少拿着相机、手机拍摄的年轻人。一代又一代消费者养活一个坚守38年的小小柜面，这或许是苏州独有的人情味。

知止书店：以书籍，超越时间

高尔基说：书籍是人类进步的阶梯。在知止书店，这句话得到了具象化的体现：除了满满当当的书架、狭窄的走廊、昏暗的楼梯……各处都被旧书填满了，就像每一个爱书之人的书房一样。从武侠、艺术、文学到绝版连环画，几乎涵盖各个年龄层、各种类型的受众，细心翻找，每个人都能在这里找到心仪的旧书，这里可以称得上是“书虫”的天堂。

在这个求新求变的快节奏时代，书似乎是永远遗世而独立的，那些爱书、藏书的人也在知止书店找到了属于他们的灵魂栖所。在这里，有人搜寻绝版书，有人估算书籍的升值空间，有人为扩大知识边界论斤买书，也有人等待着一场跨越时刻的精神对话。因为是旧书，不少书籍里的笔记、纸条，甚至涂鸦，也成了吸引一些消费者的理由。

多年下来，书店老板韩永也结交了不少爱书的好朋友。疫情期间，不少常客总是在微信上询问新书到货情况。于是，韩永就开始在微信朋友圈里展示新到的书，久而久之，韩永形成一系列的线上业务，如今有不少外地朋友也会在微信上联系他购买旧书。

在时光的洪流中坚守，这家小小的书店如今更像一个老灵魂的庇护所和一个爱书人交流的线下平台。