玩具业拥抱复古怀旧风

本刊记者 李昕

复古风、怀旧风（下文合称“复古怀旧风”）指将过去有代表性、流行性的元素与现代相结合，引领新风尚。复古和怀旧通常是分不开的，因为有怀旧的情感而后才会引发复古。近年，复古怀旧风渗透到很多领域，比如《魔兽世界》开了怀旧服、任天堂发布了怀旧掌机，还有各种停更很久的动漫突然说要发布续作、新作，引发一片“爷青回”的感慨。

玩具业对各种潮流的嗅觉一向敏锐。复古怀旧风，也悄然在行业内流传开来。玩具业拥抱复古怀旧风的方式多是以复刻具有年代回忆的物件为主，还有些会对经典产品进行翻新。

选择有意义的主题

做复古怀旧风玩具，一定要拿捏住目标消费群体情感需求点，即产品主题要有意义，能够触动消费者。

火星人科技两套产品选择了有代表性的老物件和车

今年深圳玩具展上，汕头市火星人科技有限公司（下称“火星人科技”）展出了两套颇有年代回忆的产品。年代经典回忆套装内含二八大杠自行车、复古缝纫机、凤凰牌自行车、留声机4 款模型产品；经典老爷车套装则是选取了有代表的车，比如世界上第一辆三轮汽车、第一辆四轮汽车，以及福特T 型车。公司总经理李绍群介绍说，除了这两款，还有一套设计为小合金车模收纳盒样式；最新款的军事合金系列，选取的是歼击机、航空母舰、坦克3 个在军事中具有代表性的主题。

合金车模玩企在打造复古风产品方面，通常是选取比较有年代感、收藏价值的车辆。东莞太达礼品商贸有限公司运营的美驰图品牌，就有1:24 雪佛兰1970 跑车、1:64 拖车+1929 福特A、1:26 1955 别克Century 等众多复古车模。据企业销售总监叶兴专介绍，美驰图今年还推出了法拉利历年冠军车辆车模，深受赛车爱好者的喜欢。

作为追潮流的一把好手，积木在复古怀旧风潮流中也走在前列。哲高积木推出了音箱、大哥大、煤油灯、收音机、缝纫机等复古主题积木；拼奇积木将目光对准“80 后”“90 后”的童年回忆，与“武林外传”“阿童木”“大力水手”等经典IP 合作；TOP TOY 推出复古家电系列，包含了电冰箱、电视机、洗衣机、留声机等；森宝积木的大众甲壳虫、凯迪拉克奥多拉多主题积木则是获得了北京汽车博物馆的正版授权等。

在其他品类中也有复古怀旧风的主题产品，如若态的古典马车、文艺电车、老爷车、电影放映机等；今年非常火的真煮玩具也有乡村怀旧风版本，配件有土灶、铁锅、木桌、木凳、黑白或彩色电视机等。

除了复刻老物件外，复古怀旧风还可以是对经典玩具的再创新。20 世纪90 年代，“奥迪双钻四驱车”席卷全国，成为一代人的回忆。今年上半年，奥飞娱乐股份有限公司宣布“奥迪双钻四驱车”回归，并推出包含基础拼装系列、魂惊雷终结者、魂潜行者、魂铁血龙等在内的11 款经典车型。

重视设计细节品质

复古怀旧风玩具打的是情怀牌，受众一般也是年龄段稍高的消费者，要获得这部分受众的认可，企业必然得重视产品的设计、细节、品质。

李绍群告诉记者，他父母是做工艺礼盒的，他虽然没有继承父母的这项工作，但仍希望能够将礼盒与玩具相结合，因此产品设计契合礼盒风格。“工艺礼盒的材质都是木板和皮革，但设计风格不同。年代经典回忆套装礼盒还原了20 世纪南洋商人归乡手提箱造型比例和颜色搭配，4 件产品中的复古缝纫机和留声机有内置音乐，两辆复古自行车制作精细，脚踏板可以踏动。”而经典老爷车礼盒以新世纪欧美现代颜色搭配，4 辆合金车有回力行跑功能。

积木玩企在复古怀旧风玩具上也是下足了功夫。比如拼奇积木9 月推出的“大力水手”积木还原了大力水手波派和他的女友奥莉薇、宠物吉普尤金、菠菜罐头，且人物肢体灵活，十多处关节可活动。同时这款产品细节处体现“小心思”，如说明书融入了各种漫画元素、有角色介绍、积木主题设计内涵等。还有哲高的收音机设置了仿真电池仓、仓门、卡带，可打开仓门将卡带放进去；缝纫机设计了联动功能，踩踏板可使机器转动等。

哲高的收音机仿真度很高，可插卡带

若态的老式放映机可真实放映影片

若态与上海美术电影制片厂合作的老式放映机不仅制作精美，而且还搭配了老式的胶卷。消费者拼好放映机后，将胶卷放在输片齿轮上，转动手摇把手，即可实现影片放映。

更多为成年人购买

从零售价来看，复古怀旧风玩具跟其他产品的价格差异不大，比如1000 颗粒以下的积木多数零售价在百元以内；怀旧版的真煮厨房是根据配件多少定价；若态的老式放映机价格在199～298 元之间，老爷车、电车等则只需几十元。

如果产品是限量款，售价则会高些。据李绍群介绍，因为工艺礼盒数量有限，因此带礼盒的套装都是限量销售。“我们销售渠道不设限，线上的各个电商平台，以及线下的商超、精品连锁等渠道都有发售。”他表示，礼盒装的产品零售价大概400 多元，销售还是很不错的。目前，每月的销售量是线上约1000～2000 套、线下约1500～3000 套。“之后，我们也会推出单款产品的简易包装版，不限量销售。”

乘着潮流，又选择了消费者喜欢的主题，大部分复古怀旧玩具销售还不错。而且正如这些玩具的定位一样，购买的消费者以成年人为主，如火星人科技的年代经典回忆套装评论区显示，很多购买该礼盒产品的消费者都是将产品作为礼品，赠送给亲属、好友。

而奥迪双钻的四驱车虽同为经典复刻产品，但受众仍以儿童为主。河南福芳商贸有限公司总经理王建芳表示，四驱车产品很好，在没有疫情影响的时候销售很不错。